重点增值业务开展策略白皮书

1重点增值业务开展策略白皮书〔第二版〕愁中国警移动欧通信霞集团白公司返20锻10摊年板1蜻月目录爱目守录猎2纺前闭言技4梳总度那么循4停个人唯产品虫介绍禽6旧一〕缠娱乐概类产揭品枝6倒无线东音乐而6汇作游戏芒9昂借电视止11泻故视频栋13跨望动漫侵15属IV正VR丙16辉最冲浪害19联二〕扒沟通抓类产撤品巴2乓1及号簿彻管家金21何13义9乡邮箱块22缓飞信盘24瞒珠桌面亦助理差〔待貌补充哭〕兼26沾三〕拖学习汽类产刊品岭26妥烧阅读渴26卫四〕篮日常灿生活皮类产级品锹27设静报谊28妻12齿58涉0披29厅己支付助、手庙机钱驼包杏31模位置砌业务屈34梦中国欢移动花应用债商场夺38祝五〕刮商务淡类产馒品稠39即清证券债39餐滤广告筝41邀ID港C液44钳家庭址与集送团产孙品介鹿绍营47把锋对讲忽〔业PO腰C胳〕协47搅10丑64贷8甘物联川通铸48膨车务惠通拆49穴车行蝴无忧拼50寻CM邻-I岔MS段全业倾务语腐音产唉品康51漏集团产V揭网拼52耕移动毙40广0们53什网信告53完“G漆3忽爱唱率〞衡业务冤54蔑展会炒通淡54思全业详务融励合通沉信笨PC许客户狭端颠55夕电子阳凭证土55秩家庭托锋伴侣享56河IM机S童家庭冈网关葛57洪家庭隆V庆网父57瓜基于鉴CM部-I被MS矿的制US辩B葬漂58乱家庭掀成员诉定位尚59辆数码腹相框斗60测前谈言牛20紫09泡年在锣竞争聋加剧摊的情掠况下徐，冒中国登移动肥数据右及信锄息慰业务师仍效保持巩了快拢速增屑长，搜20截09匙年半孤年报屯显示属数据图及信禽息业偶务脱收入超比上塔年同牛期增叫长1恒3.汗7%朝，对锯收入县的拉夹动日巡益显潮着。抢其中自，已收具规啦模的珍短信毕、彩贡铃、型彩信控、W臂AP帽、手纸机报棚等业辈务保扭持增埋长；牢无线扬音乐惰俱乐刊部、浮飞信裕和1疾25今80用效劳脉客户播实现汗规模莲增长招；1边39吉邮箱避、手贺机游匙戏等管业务嚷快速抵成长劈；手纤机视舅频、侦移动起电子河商务筐等产在品不轿断得贱到开侍发和咐优化运，形昂成良但好的字增值叛业务嗽产品仪储藏尽。匹中国沾移动奇着力兰研发税和筹兵建的郊能够笑提供拴丰富径多彩冻移动顿应用敲的鬼“咳Mo册bi针le衣M斑ar猪ke盯t地〞榴，已牢于没20狗09桥年狱8竟月姑17熄日辩正式施向业膀界推猴出。故20局10毕年中姨国移杯动数夺据及为信息每业务狡将继葬续以宽客户惯需求暑为导输向，壤面向倚个人砖、家滨庭和秩集团地三个搬目标蒸市场拳全面吴规模制化发烈展。描本白滥皮书序就中盲国移可动重悔点袜数据饿及信臭息业僵务袍的业膛务情少况、汇开展良方向歌和开烛展方么式进馆行说贡明。疾白皮助书由扛中国循移动洗通信收集团努公司要数据煮部编娘撰并础发布握，采饰用滚悠动更嘱新的壳方式见，每条年更袭新一帐版。恐总届那么似一续、国蜂内外抵的数钢据业拔务竞门争形北势，银开展骂趋势互。兼〔一最〕夹从发文展趋颂势而训言，限数据教及信携息业膊务占式比持徐续提探升，音空间舒巨大先。饮今年绣上半揉年在钥总体胃经济章形势串不好欣的情呼况下兽，公狭司总槽收入悄增长毙8.陕9%抽，但棍是数邪据及甘信息烧业务亩仍然掘呈现伟比拟释好的闯开展漫态势恩。2宫00述9年兴半年岸报显谊示，抢数据漫及信家息业搏务的锹收入岁占比望达2然8.燕1%份，占揉收入贪增量列的5谣0%虽。数栋据及戏信息硬业务剖已经祖承当惠起越冷来越窜重要精的角洪色，爽对公疾司当抄前及绝下一抛步发举展尤匠为重耳要。廊从全胖球发陪展趋惭势来返看，摩近年目来数蹈据及知信息卸业务航持续艳快速瞎开展晴，收射入占坛比屡吹创新爷高。老中国跟移动磨上半箩年的科数据条及信蚀息业导务收忧入占矛比虽剪然达堪到2督8.假设1%暴。但醉是与索国际侨一流泽运营虾商相仓比，梦还有歪很大碑差距灾，发稻展空童间仍俱然很件大。坐日本应NT未T妹Do唉Co图Mo晒今年弹的数顶据及辞信息叹业务芬收入武占比宵已经室上升塌到4宽1.甚3%故，接关近总对收入劝的一粱半。干从业无务发可展趋柱势来翼看，傅非短树消息傻类的配多媒春体应四用增杏长很多快。论一个藏重要眠表达斑是由膜于客拘户通午过智谋能手盲机上金网，眯鱼发起嚼的数赏据业寇务流妈量呈芬现快蛾速增捏长。桥中国鼠移动钓1-残5月姨份由穴德发起邀的数仰据业拥务增宴长流痕量为冈18畜4%黑。扬〔二栽〕从住竞争虏形势假设来看针，同锄质化察竞争敢愈演哄愈烈音，异肥质化京竞争复逐步包紧迫斑今年摩上半咐年以轿来，马同质废化竞余争愈盐演愈傅烈亭。等中国丹电信策和中蝶国联翻通都纹不仅典仅把脱目标使停留奔在语蝇音客吼户的阔增长犯，而重是试盒图通桐过数聚据业赖务以警较快桶的速拆度实蜓现跨德越性砍开展延。与锯语音趣市场碧相比当，未朋来的装数据宪及信对息业丝务、瞎互联仰网业林务也押将是幸非常史剧烈屠的战磨场，牧而且呜从某严种意耳义上助来说觉，这膊一轮宫关于浴数据郊及信典息业皱务的裹竞争小对后赞续的究市场纽格局疾、对赵每一炭家齿运营铜商各未来品业务爆开展卧都关贝系重海大。坑异质扒化竞职争风抱起云起涌，踪挑战卷更加衔紧迫铺。脉三年历前异资质化凉竞争羡来自排于互畅联网硬、第栽三方靠应用鬼提供芳者、幻信息鞋提供解者、碍终端绑厂商届等非航电信涝运营蕉商的敏竞争任，目期前层异质耽化竞停争已拣经风饶起云计涌、役渐成役气候赌。现承在包闲括苹绘果、痕微软珠、诺隆基亚杀等公截司都罪纷纷同切入牌到价夸值链估中来蛙，希确望占巾据价惰值链途中更扭重要课的部送分。劳例如紫苹果翅的I侨PO弄NE哥骗，因邻其绚课丽的笼显示惹效果脊、灵钞动的楚触感族受到滥客户睁的追州捧，益而苹证果最庄看重次的那么脉是其惧回上网逃业务行。苹盐果应索用商妄店上搜市至仅今短滩短1快4个泛月，丰所带咸来的封下载惊量和法价值歪已经仗不亚办于手浸机终盏端销沙售。哲二岩、产茄品创课新模碌式：口基地枝模式宫和伯产品膀提升参团队浸带呼头省嘱模式驶基地扭模式野是中杯国移岂动在紧数据霜及信爸息业加务的订产品麻和终陡端领由域中安重要密的开赖发、冻创新折、拓臣展模献式，猛是基廊于中烧国移子动的裙管理嗽实际鸽，历慈经多挖次讨笋论，舱到现舒在为琴止被右大家榴普遍葡接受模、行懂之有秆效的搏管理贵方式熊。福从筛20格05辜年总虚部确比定设揪立产咏品创元新基我地满以来酬，到碗目前轮已经土成立健了音阻乐、姿位置茧、游厚戏、拌视频刃、电雾子商拣务、苗阅读棚、终抖端等美多个却基地尾，在是业务历创新脖和拓党展方由面做涝出了疾重要因奉献挡，壮在实咏践中搁取得桨了很科好的毕效果乐。勤基地轨已经陆成为师创新肝的窗重要锤载体级，宫它繁不仅牵仅是扭技术貌创新吐、产形品创压新，而还包悟括商惜业模气式的稼创新彩、营钟销的妨创新绿。体产品驾提升乞团队决带头箱省模缓式是塞在保以持基穗地模傻式的铸根底野上，防增加浮更多部的产魔品，暗形成季产品伞提升嫩团队腥，并自为每秩个团际队确锯定带错头省槽的模雹式。索该模方式对绩于中精国移忌动数孤据及驳信息胜业务搜中重耳点产摧品的末模式俊摸索振、规禾划策找略制糠定、领优化艺、推匀广以萄及实网施等船方面笑的提扰升具创有重血要作栽用。漆经过落评选劲，已愚明确聚十个泪产品胸的北带主头省最。早三包、产番品管泰理方谈式：携一二言三类雷产品着管理店为了暴标准塘数据鼓及信从息业鄙务产欲品的衔管理阔，避贺免产僻品低夜水平晓重复洞开发渗，产喉品按疲一、忌二、倡三类孔进行搁管理修。曲一类臭产品虫由总干部统株一规亡范、麻统一杂建设包、统反一运丧营，凶产品五端到三端各骨环节前均由刃总部宝负责备。二毕类产却品由魔总部塘统一牛标准罢、分懒省建吓设、狂分省贸运营恩，总耗部制束定规膊范后详，确瞎定建码设方金案、示产品没的试幼商用想、商斗用时姻间和御省份驻，省约公司弯执行痰。三龙类产那么品由殿省公关司制评定规雀范、酷分省市建设膛、分前省运击营，睬三类协产品致实行芽报批流管理酬制度裁，所吧有三宣类产廉品需骄报批继总部赚同意眠前方控可开裤展。垂四脸、产摄品规杨划思腿路：唤产品净能力厌规划恢思路画，主追干产疯品规数划思键路钥按照逐数据垃业务航及信皱息发韵展规浪划的呈模块寒化开肯发和垮客户荐需求典导向高原那么详，中栗国移榴动将梅在2伞01界0年舰重点宴梳理战现有鸭业务烤情况据，通谦过建首立基躁础能嘱力和持主干醋产品珍二大滨体系常实现危对产摩品的取统一业规划饰，解果断目市前在晨数据猪及信盾息业耀务发而展中笋遇到伴的各灵种问遗题：包产品仰独立遥开展半，功军能重款复开宏发，瞎不能崖充分泛复用凡；产矿品引客入、甲运营凳推广挤缺乏香统一别的评授估方傻法、笼标准量、流直程。雾根底念能力爱体系招的建备立和艇实施楼将实误现假不同捆产品救在轻业务烫能力详上的窝复用播和融拒合，吧实现弱模块葡化开堪发，喊提高仙产品洲开发市的效截率和概经济教效益沃；同东时在日能力稻体系专的基屈础上旨建立跨主干饮产品开体系为，以蕉客户睛需求谎为导式向，失明确贸支撑霞业务窃体系扒化发惨展的迫核心怖产品斧，高抖效率跟地满趴足币客户伯需求滩，确斩保各拼种资搜源的鹿合理改分配富，并宴兼顾扶资源荣的整她合。正1、仙根底枪能力转体系低建立搏和实文施辽对件客户围使用叔现有避产品鼠的整蠢体流诉程中汪涉及纠的非各个层环节亮进行配梳理语，提插取能怠供多闸个产捡品进偏行复真用的五公共抓根底揉能力摊和照需要滩开发沸公共锻根底银能力鼻；按悬照静客户揉使用疯业务仍的端循到端粘流程旺，建咸立整位体业盈务能塔力寇框架中；对拨所有智公共帽能力冻进行瓜归纳赢分类拍，形嚷成镜根底筹能力狸体系欢。朝通过陵对现坚有产奥品的按根底滥能力趟分析蚊，鼠按照盾产品蛮开发贵的重馅要性僻和重化用度辞梳理故出中恨国移嫂动十框三类精根底查能力搏：内妄容能窄力、尽联系杀人/匹群能士力、相支付顶能力语、广框告能仗力、阔搜索桐能力著、门继户能哨力、弃终端巾能力闷、状浴态能削力、摔统一尺认证炸能力食、通腿道能已力、泽代计翁费能姑力、稍定购昆关系缺管理私能力鲜、修客户风数据闭能力震。对签根底室能力器是粒否为派中国作移动省特有腐、能滥否向碍第三合方开系发进饲行分牢类扑管理尼。姥产品育能力我复用皮将以淘根底蜓能力苏体系维为基续础，勿对相须应的男系统岩/平蜓台进绘行改虫造，嗓引入膏新规臭范：元建立稼能力连总线罗，统旗一能欲力开阔放接皆口，术建立绢统一疯的能毒力调雅度和险控制样点；可修订敬VG秘OP贫综合钢网关向标准巩，引嫁入面蔑向互协联网春开发轿者的肤网关殃并制帝定规钉范；萌分析签中国甩移动电业务剂开展舱总体交战略雹，优侮先考李虑I膛MS尚业务谈能力桑、飞产信能赛力、裕内容婆能力坐、联由系人刻能力载、状傍态能做力开穴放，典并制赖定相宪关规铺范；声建设书多业驻务共承用的顷统一阵认证倚系统凑，并店考虑茎对非述中国楚移动之号码题客户妨的统键一认芳证役。草2、热主干创产品挪体系陈的建炸立和稍应用弱在对讨产品序公用算根底衫能力背分析必的基滥础上喊，充可分考块虑圆客户最需求糠，对铺不同奥客户每群和显客户苗在各造种生窄活场治景下允对数飞据业块务产样品的间使用妄需求惠和使铃用习安惯进兵行调再研，牌结合叫目前辛产品与市场征开展销状况喘，形永成产栽品主略干性哪的评拣估方科法；岂同时培参考篇专家堵评审敌意见由确定祥3－富5个慕主干隆产品股。其汪他非附主干块产品肚用于抢满足点客户叙的多娇样化突、个务性化撒需求能，依超附于俗主干雾产品贺开展蠢。稍主干刑产品少将作姜为优夫先进印行终趴端内州置的吉数据英业务竖，并侮为移障动梦初网、刷MO尿BI肝LE艳MA单RK葵ET新业务才推荐触、排注名提唱供参外考。瞒五商、2译01杀0年筋重点石业务签：罗个人渴产品于：现无线模音乐双、锋12祝58笛0、钥仿视频抱、手站机电秒视、号牌钱包砌、手腿机支纱付、尝永报、宅悲阅读胜、荒位置伯业务碑、惊说广告监、卖IV怒VR点绞、薄号簿府管家根、跃川动漫农、手搁机证佩券米、东飞信热、1胳39甩邮箱铺、另籍游戏缺、警Mo鬼bi兼le蜘M杯ar苏ke索t专、锻ID告C、晋嗽冲浪溪、耗MD粘A。干家庭锣产品鼓：备家庭吐裳伴侣蚂、I玩MS揭家庭里网关矛、基锯于C局M-彻IM颤S的判US甘B电庄话、滑家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