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文档简介

PAGEPAGE1市场调查策划书1.策划目标本次市场调查的主要目标是了解目标消费者对于我们公司的产品的需求和期望，同时分析目标市场的特点和竞争情况，以确定公司未来产品研发、价格定位和营销策略。2.调查方法2.1定量调查我们将采用问卷调查的方式来收集数据。问卷采用多选题和单选题的结合方式，旨在从不同角度深入了解消费者对产品的态度。我们将在主要商业街和购物中心等人流密集的区域进行问卷发放。2.2定性调查我们还将对目标市场进行深度访谈，以了解更多消费者的心理需求和行为习惯。同时，我们也将通过观察消费者的购买行为、评价和评论等方式，收集更直观的数据。3.调查对象我们的目标市场是18-35岁的年轻人群，主要包括大学生、白领以及城市新兴中产阶层。4.调查内容我们将从以下几个方面收集数据：4.1产品特性我们将了解消费者对产品颜色、口味、包装、质量、价格、使用便捷程度等方面的要求和期望。4.2需求特征我们将了解消费者对于产品需求的动机、频率、数量以及购买决策的因素等方面的信息。4.3竞争产品我们将了解消费者对于竞争产品的购买量、评价、优缺点以及购买决策的影响等方面的信息。4.4市场特征我们将了解目标市场消费行为的规律、趋势以及市场的特点和发展趋势等方面的信息。5.调查计划调查将分为三个阶段：5.1调查前期准备制定调查问卷和访谈内容选择调查地点和时间5.2调查实施问卷发放和数据收集深度访谈和观察5.3数据整理和分析对收集的数据进行整理和分类采用SPSS软件进行统计分析和绘图6.风险与控制调查中的主要风险如下：调查对象回答不真实或不完整调查结果的偏差或不准确调查过程中的数据丢失或泄露我们将通过以下控制措施避免以上风险：在制定问卷和访谈内容时，将重点放在重要问题上，避免繁琐或难回答的问题。在问卷发放和访谈过程中，尽可能的保证隐私和匿名。在数据整理和统计分析过程中，进行多次核查和比对。7.成果汇报我们将根据调查结果，制定未来产品研发、价格定位和营销策略。同时，我们将在公司内部进行成果汇报，以便公司内部部门对调查结果进行分析和应用。8.预算和时间表8.1预算本次调查的预算如下：项目费用（元）问卷制作和印刷10000问卷发放和数据收集30000深度访谈和观察20000SPSS软件费用5000调查报告制作10000合计750

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