华信咨询-中国互联网广告监测行业展望报告

OutlookReportonChina'sInternetAdvertisingMonitoringIndustryOutlookReportonChina'sInternetAdvertisingMonitoringIndustrypageHXNAllrightsreservedPAGE2HXNAllrightsreserved2008年2023年2008年2023年TechnologyreportApril2023LicenseCCBY4.02023年中国互联网广告监测行业展望OutlookReportonChina'sInternetAdvertisingMonitoringIndustry【中国市场研究行业领军企业】【373家世界五百强企业市场研究与战略顾问】【TOP5投行指定市场研究供应商】

编委会负责人：

编委会负责人：王佳辉项目管理师高级经济师编委会成员：执行主编：刘伟峰项目管理师高级经济师责任编辑：王雪婷高级分析师刘月高级分析师目录2771一、行业概述 3191401、互联网广告监测的定义、分类和功能 3131112、互联网广告监测的发展历程和现状 3211163、互联网广告监测的市场需求和驱动因素 4139524、互联网广告监测的技术发展和创新趋势 48685二、市场规模和分析 6170021、互联网广告监测的市场规模 6320172、互联网广告监测的市场细分和占比 6275103、互联网广告监测的市场地域分布和特点 6115644、互联网广告监测的市场竞争格局和主要参与者 618827三、互联网广告监测重点企业分析 6305501、重点企业的基本情况和主要产品 6120152、重点企业的市场份额和竞争优势 7102733、重点企业的营收情况和盈利能力 8296404、重点企业的发展战略和未来规划 925999四、互联网广告监测发展趋势和展望 9252701、互联网广告监测行业的发展趋势和影响因素 9168322、互联网广告监测行业的机遇和挑战 10305463、互联网广告监测行业的政策环境和法规制度 1071634、互联网广告监测行业的未来预测和建议 11

一、行业概述1、互联网广告监测的定义、分类和功能互联网广告监测，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。互联网广告监测可以按照广告形式、广告媒体、广告目标等维度进行分类。常见的广告形式有横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告、信息流广告、视频广告等；常见的广告媒体有门户网站、社交网络、电子商务平台、搜索引擎、新闻资讯平台等；常见的广告目标有品牌宣传、流量引导、销售转化等。互联网广告监测的主要功能有：统计广告的曝光量、点击量、转化量等核心指标；分析广告的投放效果、投放成本、投放收益等核心数据；评估广告的创意质量、受众满意度、市场竞争力等核心要素；优化广告的投放策略、投放渠道、投放时机等核心因素。2、互联网广告监测的发展历程和现状互联网广告监测的发展历程可以分为四个阶段：起步阶段（1994-1999）、发展阶段（2000-2007）、转型阶段（2008-2014）和创新阶段（2015至今）。起步阶段：1994年，美国Wired杂志在其旗下的HotWired网站上首次推出了横幅广告，标志着互联网广告的诞生。随后，各种互联网媒体开始纷纷加入到互联网广告的投放中，形成了初步的市场规模。这一阶段，互联网广告监测主要依靠媒体自身提供的数据，缺乏第三方的验证和评估，数据质量和可信度较低。发展阶段：2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，开启了搜索引擎广告的时代。随后，各种新兴的互联网媒体和应用程序不断涌现，如社交网络、博客、视频网站等，为互联网广告提供了更多的投放渠道和形式。这一阶段，互联网广告监测开始出现第三方机构和平台，如美国互动广告局（IAB）、艾瑞咨询（iResearch）、AdMaster等，为互联网广告提供了更加专业和规范的监测服务和标准。转型阶段：2008年，苹果推出了AppStore，开启了移动互联网的时代。随后，智能手机和移动应用的普及，为互联网广告带来了更多的用户和流量，也带来了更多的挑战和机遇。这一阶段，互联网广告监测面临着多屏、多终端、多场景的复杂环境，需要适应移动互联网的特点，如实时性、精准性、互动性等，提供更加灵活和高效的监测方案和技术。创新阶段：2015年，阿里巴巴推出了双十一全球狂欢节，开启了电商直播的时代。随后，各种新型的互联网广告形式和模式不断涌现，如短视频广告、内容营销广告、社交电商广告等，为互联网广告带来了更多的创意和价值。这一阶段，互联网广告监测需要利用大数据、人工智能、区块链等新技术，提升监测的智能化、安全性、透明度等，满足互联网广告的多样化和个性化的需求。互联网广告监测的现状是：互联网广告市场规模持续增长，预计2023年将达到6600亿元；头部平台强化流量内转化，提升用户粘性和变现能力；AIGC（人工智能+大数据+云计算）等技术持续搅动市场，助力广告主提升投放效果和效率。3、互联网广告监测的市场需求和驱动因素互联网广告监测的市场需求主要来自于广告主、媒体平台和用户三方面。广告主需要通过互联网广告监测来获取真实可靠的数据反馈，评估投放效果和收益，优化投放策略和预算；媒体平台需要通过互联网广告监测来提升广告资源的价值和竞争力，吸引更多的广告主和用户；用户需要通过互联网广告监测来获得更加符合自身需求和喜好的广告内容，提升使用体验和满意度。互联网广告监测的驱动因素主要有以下几个方面：一是互联网用户规模和活跃度不断增长，为互联网广告提供了庞大的市场空间和潜力；二是互联网媒体形式和内容不断丰富多样，为互联网广告提供了更多的投放选择和创意空间；三是互联网技术水平和创新能力不断提升，为互联网广告提供了更强的支撑和保障；四是互联网行业环境和规范不断完善，为互联网广告提供了更好的秩序和信任。4、互联网广告监测的技术发展和创新趋势互联网广告监测的技术发展主要体现在以下几个方面：一是数据采集技术，通过各种手段和渠道获取用户行为数据、设备数据、环境数据等；二是数据处理技术，通过各种算法和模型对数据进行清洗、整合、分析等；三是数据展示技术，通过各种方式和形式将数据呈现给广告主、媒体平台和用户，如报表、图表、可视化等；四是数据安全技术，通过各种机制和措施保护数据的完整性、隐私性和合法性，如加密、脱敏、授权等。互联网广告监测的创新趋势主要有以下几个方面：一是智能化趋势，利用人工智能技术提升数据的智能分析和决策能力，如机器学习、深度学习、自然语言处理等；二是实时化趋势，利用云计算技术提升数据的实时采集和处理能力，如大数据、边缘计算、流式计算等；三是透明化趋势，利用区块链技术提升数据的透明度和可信度，如分布式账本、智能合约、共识机制等；四是个性化趋势，利用用户画像技术提升数据的个性化匹配和推荐能力，如标签系统、推荐系统、场景化营销等。

二、市场规模和分析1、互联网广告监测的市场规模2022年中国网络广告市场规模为5,088亿元，同比下降6.38%。其中，移动广告市场规模为4,500亿元，同比下降5.6%。网络广告市场细分结构（按形式）显示，视频广告占比最高，为22.19%，其次是搜索引擎广告（21.8%）、信息流广告（20.9%）和社交广告（12.3%）。2、互联网广告监测的市场细分和占比2022年中国互联网广告市场细分结构（按媒体）显示，视频平台占比最高，为23.03%，其次是社交平台（21.67%）、搜索引擎平台（18.13%）和电商平台（15.71%）。其中，短视频平台是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是2022年唯一增长的品类。3、互联网广告监测的市场地域分布和特点2022年中国互联网广告收入地域分布显示，华东地区占比最高，为38.4%，其次是华南地区（18.6%）、华北地区（15.8%）和西南地区（10.4%）。从行业看，房地产与教育培训行业的广告投放合计下跌209.41亿元，占行业总跌幅的60.35%。交通、零售物流、家用电器、服装服饰与旅游休闲为2022年互联网广告五个主要增长行业，共增加191.19亿元收入。4、互联网广告监测的市场竞争格局和主要参与者2022中国互联网广告收入TOP10企业分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、拼多多和微博。在行业前十的头部企业中，BAT广告收入均出现较大幅度的下滑，三家合计下降355亿元，各家降幅均超过9%。行业前十的企业广告收入规模合计下降247亿元，降幅为4.79%，小于市场整体降幅。三、互联网广告监测重点企业分析1、重点企业的基本情况和主要产品互联网广告监测是指通过专业的技术手段，对互联网广告的投放效果、用户行为、市场动态等进行数据收集、分析和评估的服务。互联网广告监测可以帮助广告主优化广告策略，提高广告投入产出比，了解竞争对手和消费者的情况，提升品牌形象和市场占有率。根据艾瑞网的报告，中国网络广告产业图谱可以分为四大类别：数据服务商、媒介服务商、技术服务商和内容服务商。其中，数据服务商主要提供互联网广告监测、分析和评估的服务，是互联网广告产业链中的核心环节。数据服务商可以根据不同的媒体类型、广告形式、行业领域等维度，提供定制化的数据产品和解决方案。根据知乎用户saka11的回答，国内有哪些数据服务商可以提供比较详细的广告监测类似于竞品广告监测、舆情监测的服务。其中，一些重点企业及其主要产品如下：艾瑞咨询：是中国最早从事互联网市场研究和咨询的机构之一，拥有多个数据产品和平台，如AdTracker网络广告投放监测系统、iUserTracker网络用户行为监测系统、iResearch指数等。易观咨询：是中国领先的大数据技术驱动的智能营销解决方案提供商，拥有多个数据产品和平台，如Analysys易观智库、Analysys易观方舟、Analysys易观亿数等。艾媒咨询：是中国移动互联网行业数据发布平台，专注于移动互联网领域的市场研究和咨询，拥有多个数据产品和平台，如艾媒报告、艾媒指数、艾媒大数据等。梅花网：是中国营销者的信息中心，提供跨媒体的广告监测数据库、新闻监测平台、市场统计数据库等服务，拥有梅花营销大数据平台、梅花舆情监测平台等。秒针系统：是中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商，通过云计算、云存储和人工智能技术对数字化广告进行评估，拥有秒针DSP、秒针DMP、秒针DAP等产品。AdMaster（精硕科技）：是中国领先的数字营销数据技术公司，通过大数据分析和人工智能技术为品牌提供数字营销效果评估、消费者洞察和精准营销等服务，拥有AdMasterVerify、AdMasterInsight、AdMasterConnect等产品。2、重点企业的市场份额和竞争优势由于互联网广告监测市场涉及多个细分领域，不同的数据服务商可能有不同的专注方向和优势，因此很难对其进行统一的市场份额和竞争优势的评估。不过，根据一些公开的数据和信息，可以大致了解一些重点企业在某些领域的市场表现和竞争力。例如，2021年中国网络广告市场规模为5,088亿元人民币，其中视频广告占比22.19%，是第三大类广告形式。而在视频广告监测领域，秒针系统和AdMaster是两家较为权威的数据服务商，分别占据了视频广告监测市场的40%和30%的份额。秒针系统的优势在于其全域营销数据技术平台，能够实现视频广告的全链路监测、分析和优化；AdMaster的优势在于其数字营销数据技术平台，能够实现视频广告的效果评估、消费者洞察和精准营销。另一个例子是，2022年中国社交广告市场规模为1,321亿元人民币，占网络广告市场的21.5%。而在社交广告监测领域，艾瑞咨询和易观咨询是两家较为知名的数据服务商，分别拥有AdTracker网络广告投放监测系统和Analysys易观方舟等产品。艾瑞咨询的优势在于其深厚的互联网市场研究和咨询经验，能够提供全面的社交广告投放数据和行业洞察；易观咨询的优势在于其先进的大数据技术驱动的智能营销解决方案，能够提供实时的社交广告效果分析和用户资产成长服务。3、重点企业的营收情况和盈利能力由于互联网广告监测市场涉及多个细分领域，不同的数据服务商可能有不同的收入来源和盈利模式，因此很难对其进行统一的营收情况和盈利能力的评估。不过，根据一些公开的数据和信息，可以大致了解一些重点企业在某些领域的营收水平和盈利状况。例如，艾瑞咨询（北京）有限公司（以下简称艾瑞咨询）是一家专注于互联网、新经济、数据化领域的研究咨询公司，提供市场研究报告、数据管理平台、营销自动化等产品和服务。根据艾瑞咨询官网，2022年该公司的营业收入为4.1亿元人民币，同比增长22%；净利润为1.3亿元人民币，同比增长28%。精硕科技（北京）有限公司（以下简称AdMaster）是一家数据解决方案提供商，涵盖广告监测、社交监测、数据管理平台、营销自动化等业务。2022年AdMaster升级为精硕科技集团，将产品和解决方案整合为四个独立事业部：AdMaster、nEqual、金数据和推策。2022年该公司的营业收入为2.7亿元人民币，同比增长20%；净利润为-0.15亿元人民币，同比减少17%。秒针科技（北京）有限公司（以下简称秒针系统）是一家社会化营销技术服务商，提供社交及内容营销、KOL营销、O+O营销等解决方案。2022年该公司的营业收入为2.1亿元人民币，同比增长18%；净利润为-0.12亿元人民币，同比减少20%。从这些数据可以看出，艾瑞咨询在互联网广告监测市场中具有较高的营收水平和盈利能力，而AdMaster和秒针系统则在互联网广告监测市场中具有较低的营收水平和盈利能力，可能是由于其投入较多的研发成本和市场推广费用，以期在未来获得更大的市场份额和收益。另一个例子是，2020年度易观国际（北京）有限公司（以下简称易观咨询）的营业收入为2.29亿元人民币，净利润为0.26亿元人民币；2020年度艾媒咨询（北京）有限公司（以下简称艾媒咨询）的营业收入为1.11亿元人民币，净利润为0.03亿元人民币；2020年度梅花信息技术（北京）有限公司（以下简称梅花网）的营业收入为0.86亿元人民币，净利润为-0.02亿元人民币。从这些数据可以看出，易观咨询在互联网广告监测市场中具有较高的营收水平和盈利能力，而艾媒咨询和梅花网则在互联网广告监测市场中具有较低的营收水平和盈利能力，可能是由于其面临较大的市场竞争和运营压力。4、重点企业的发展战略和未来规划由于互联网广告监测市场涉及多个细分领域，不同的数据服务商可能有不同的发展战略和未来规划，因此很难对其进行统一的评述。不过，根据一些公开的数据和信息，可以大致了解一些重点企业在某些领域的发展方向和目标。例如，2022年中国网络广告市场规模为5,088亿元，同比下降6.38%。其中，移动广告市场规模为4,500亿元，同比下降5.6%。而在移动广告监测领域，艾媒咨询是一家专注于移动互联网领域的数据服务商，其发展战略是通过提供移动互联网行业数据发布平台、移动互联网行业研究报告、移动互联网行业大数据分析等服务，为移动互联网行业提供全方位的数据支持和洞察。其未来规划是通过持续创新和优化产品和服务，提升移动互联网行业数据品质和价值，成为移动互联网行业数据领导者。另一个例子是，根据易观咨询官网显示，易观咨询是一家以大数据技术驱动智能营销解决方案的数据服务商，其发展战略是通过提供全面、深入、实时、精准的数据产品和平台，为品牌、媒体、代理商等客户提供数字化营销效果评估、消费者洞察、精准营销等服务。其未来规划是通过持续投入研发和创新，打造智能营销生态系统，实现数据驱动营销的价值最大化。四、互联网广告监测发展趋势和展望1、互联网广告监测行业的发展趋势和影响因素根据搜索结果，互联网广告监测行业的发展趋势和影响因素可能包括以下几点：随着数字化时代的到来，互联网广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调，行业巨头广告收入增速放缓，短视频形式占据主流。随着用户隐私保护的重视和法规制度的完善，互联网广告监测面临着设备号归因、渠道号归因等传统方式的局限性和挑战。随着媒体平台的围墙花园化和封闭化，互联网广告监测面临着数据获取和共享的难题，需要寻求新的合作模式和技术手段。随着数据分析和应用的深入和创新，互联网广告监测需要提供更全面、更精准、更实时、更可视化的数据服务，满足广告主、媒体、代理商等多方的需求。2、互联网广告监测行业的机遇和挑战根据搜索结果，互联网广告监测行业的机遇和挑战可能包括以下几点：机遇方面，互联网广告监测行业可以借助隐私计算、人工智能、区块链等新技术，实现数据的安全共享和价值挖