黑龙江移动通信行业媒体广告季度报告

11黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告2003年第一季度哈尔滨海润国际广告公司信息中心目录刑通信奇行业艺第一胃季度踏广告级总费摄用比宝较藏通信曾行业稼电视口、报观纸、延播送剩媒体争广告怨总费时用比伐较瓶〔一回〕、勤中国晴移动边〔二怕〕、嫂中国写联通颜〔三瓶〕、膨小灵奸通催三、扣电视镇局部赞〔一乡〕、泄通信尘行业肠一季沟度电淋视广键告费璃用比横较放〔二茄〕、疤通信言行业与一季根度哈丛市电挽视媒坝体比追较为〔三娃〕、饮中国饶移动至一季虫度哈墙市电玉视媒议体各犯业务弄项及近频次句比拟究四、违报纸蜡局部留〔一唤〕、冤通信臣行业茧一季涝度报犁纸广窃告费扮用比扩较浆〔二棉〕、常通信掏行业雅一季假度报航纸媒拼体各乖项业融务费秤用及乡频次愤比拟近1躁、中呼国移把动伤2鞋、中雪国联逃通评3愁、小浩灵通页〔三羞〕、梁通信倘行业赞各业巴务项锡排序鼻〔四阔〕、吐通信会行业洗一季腰度哈却市报畏纸媒科体比津较配1差、中厌国移范动旺2担、中档国联枕通息3污、小浴灵通尝五、浴播送遵局部昼〔一虫〕、餐通信巾行业览一季驳度广仔播广拢告费夸用比关较井〔二睛〕、呢通信册行业厚一季览度哈霸市广伏播频完次比向较总结屈1醒、各霞通信典公司需的广固告费渴用支东出呈攻递减谎趋势仆，一丈月份割为年振前时狡段，柳所以乎各通佛集团涌均抓昨住这宪一时眼机做鸣重点亲宣传阔。送2啊、中辨国移征动一岸直以弄信号哄好作串为自和己的滨主流所业务杰，贯乌穿于秋第一序季度胀，树派立了览中国主移动怨信好迷的品开牌形足象。笨而在蝶不同丢的月带份中毙国移升动相控继推罩出了兽不同筐的业滑务项既目，秤业务斯宣传宰内容竞多、留宣传乐周期你短、丘交替军发布辞、记押忆点弦不突仓出。辉3县、中老国联雄通各抹业务衡项虽岸然也冒比拟椒繁多计，但苹其能股突出朴重点旬，做浇到每档个月庸都有扒自己骡突出兆宣传岸品牌肝，且虑宣传童周期辣长，即自身虾业务刘的干神扰度露小。植4界、各尚通信悬集团当之间激竞争俘剧烈牌，小左灵通贡上市竖不久角，联破通即吩推出守小神娘通；遥二月饶份中忌国移蝶动神技州行镜亲情葵号码数推出茫以后茫，中更国联鞭通便嗽针对摩其推前出了竿如意部通亲庸情号莲码。品5被、小都灵通扯业务纵一直京以来涨遵循昌单一千，循击序渐条进的妖原那么猫。一涨月份葛小灵寻通阿上市突期，深其便纯以上帐市为怎重点穴宣传新；二纷月份木那么以和自己劣的内取容宣恩传为栽主；村三月言份小尸灵通乡在黑岁龙江修已基工本上伐市，蜂小灵端通便酱在内决容介氧绍的债同时形加强捏形象局宣传驼。馒一、快通信茫行业盟第一棉季度哄总费碗用比糊较挡一月失份绒二月叹份斑三月竟份解总计攻中国恒移动斥54恒74互81感4刮21棉16毛35备9割14办93北77将7攀90莫84拒95泽0染中国姻联通馒46誓37绵05饶7千19罚78用47愈1薪13陶40扬35绑1败79待55车87馒9旁小灵上通渴31慨10势85捧5易20贵48农28宫8克12通08鉴67管2芦63闭67珠81逃5◆◆各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。◆一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比拟剧烈。中国联通播送广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。嘱二、劈通信判行业罗电视供、报阿纸、戚播送借媒体西投入途总费离用比勒较待1得、中塑国移祝中国联通播送广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。骨2融、中较国联盾通由于电视由于电视播送费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。册3移、小◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、播送媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、播送媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已根本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。泡〔一并〕、欲通信钢行业断一季驾度电随视广条告费挠用比弟较◆◆一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传。中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。评〔二肠〕、饼通信菠行业住一季车度哈笛市电拣视媒绘体比眉较中国移动在哈市电视广告以省级频道〔影视频道、卫视频道，占97%〕为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通那么以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。打〔三卷〕、遗中国曾移动瞎一季赔度哈蚂市电库视媒中国移动在哈市电视广告以省级频道〔影视频道、卫视频道，占97%〕为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通那么以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡◆◆中国移动对信号宣传的费用比拟大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。◆中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比拟单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。州四、果报纸继局部嫩〔一泪〕、络通信包行业脊一季稠度报绝纸广邻告费幕用比勤较报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓趴〔二婚〕、客通信蚊行业痰一季当度报勿纸媒真体各井项业铲务费枯用及秀频次冻比拟◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分方案、十冬会、信号好为主。◆中国移动二月份广告工程◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分方案、十冬会、信号好为主。◆中国移动二月份广告工程的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。◆三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。◆纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不突出。◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏为主。◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使〔姚明◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏为主。◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使〔姚明〕、租彩屏机为主。中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。纵观第一季度中国联通业务量与中国移动相差不大，达24项。但其宣传重点较突出。谦3呢、小疲灵通与中国移动和中国联通相比拟与中国移动和中国联通相比拟小灵通的业务显得单一。纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。剩〔三时〕、顷第一志季度工通信述行业写各业枝务项档排序蚂〔按泥费用跃排列呀、前温10沫名〕期综合往排序辣业务陈项尘费用挺1检上市悦放号蚂〔小念灵通钳〕柜14友69虫21冠5公2苏形象玩〔中熄国联弄通〕抗89球22检98您3英租彩称屏机杀〔中浇国联故通〕必74倒69抬00殖4可内容以介绍象〔小涝灵通辆〕符66医55信23南5膏拜年便〔中键国移果动〕济60慈75扰90颂6测大型橡晚会吼〔中载国联无通〕桐59姻15聋85品7勾拜年翻〔中饭国联牺通〕哥45什08回75谎8夸亲情蹈号码钻〔中欣国移拴动〕饶45占05春35旱9押小神亲通〔扭中国构联通抱〕睁42归93肚42妖10合拜年慌〔小搞灵通月〕趴42旨86橡95腰中国夏移动盘中国稼联通级小灵单通遍1缠拜年疯60超75亦90鼻形象而89催22唐98挂上市名放号呼14折69侨21牢5墨2丈亲情完号码谦45顷05慕35馅租彩鞭屏机降74饭69榨00狮内容绍介绍孕66袄55语23暂3动十冬愧会矿40青60竿00惊大型眉晚会衫59刊15回85蔽拜年跳42刻86捷95挽4台积分踢方案踩40眠42狼60锐拜年骗45咐08忆75伶大型庄晚会秋13斥78秒60臣5卖彩信兼35队30逗70利小神荡通笑42介93偏42着形象判11斑14针38陕6业形象放34亮14勿84虹形象编大使撒28境79变47伍赠机婶71椒39激0瓶7死信号悟24巴84号35遮如意浸通臭15拦69东32居用户惯量求27拖00可8已短信斤17常04蓄00搁CD瘦MA插1X乎11淋40朽60助9盗优惠己活动溜12部60艰00谅CD扇MA嫁10卡92段85测10肯VI训P顿贵宾描厅限83惯94叔2款短信助10炸08镜75中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比拟少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它好〔四迟〕、式通信采行业处一季凉度省宿级及棚哈市裳报纸肾媒体抓比拟中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比拟少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它梁中国碰移动◆◆中国移动在报纸媒体广告投入由全省的覆盖向市级媒体转变。◆一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体表达在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。◆二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体。◆三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨播送电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。估中国醋联通◆◆中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。新晚报及生活报一直是中国联通报纸媒体广告投入的重点。症小灵拼通◆◆小灵通的业务宣传一直以来都做到全面覆盖，其中以生活报及新晚报为主，做到全省兼顾。驱五、乘播送意局部因〔一死〕、涉通信戒行业习一季怜度广麻播广事告费析用比池较◆◆一二月份小灵通由于处于上市期，播送宣传力度较大。◆而一月中国移动利用播送进行了强势宣传，干扰小灵通。买〔二铃〕、塌通信损行业晶一季狗度哈宫市广首播频柜次比毛较◆◆纵观第一季度各通信集团把大局部的广告费用投入交通台，以交通台作为主要播送媒体进行强势宣传。◆中国移动做到全方位兼顾，在三月份中国移动动感地带的推出，其在文艺台、音乐网都有了局部投入。做到对年轻人群的覆盖，预计四月份中国移动将会对音乐网、文艺台做重点投入。泪下期亚广告带预测妨：兴随着丸5.锡17躬电信辣日的章日益披临近凯，又腾将掀登起新爸一轮湾的媒秤体竞扶争。传小灵驰通平蓬稳地插完成盟上市哈工作肺，以棍低资狮费打酷动了烈局部眠消费唯者，棵但没呀有给赔中国馋移动羊带来喘重大闻的威瘦胁。远第二盗季度工将开泊始进沃入首椒批消鄙费者研使用绘感受巡的宣丧传，概靠软住性宣劈传及旷口碑挣传播终拉动痕消费佳。您中国野移动惰“动比感地宾带〞免进入谈概念买推广芹的中诚后期大，将姥把重炼心向冰终端雁活动勾及促剃销延师续；症信号怖优势迟和品钟牌优绣势适风合继泛续宣淘传。佛加强孩媒介污整合霸，强剖调特贿殊媒费介资振源的扇利用帅，同屑时统舅一户敲外站拨亭等片广告获形象习，使肿传播舒广度脂得到角充分欧发挥吐。崖中国蹈联通绍全力镰推广给CD招MA鄙1X杜，在房报纸扮和户通外均鉴有良获好表仇现。蝇将会梅加强蛇电视杏力度坏。联士通意乐欲利孙用电CD势MA赚1X哑抢占仗移动胀高端越客户薪，引坏领通乱信潮央流。翻其“锤一切壁即将援改变把〞渗哨透型耀广什告语钥较有沉杀伤倡力，国配合雄姚明萌的鲜爱明形冷象，洒起到蛇了良搜好的枣宣传前效果申，将套是中慰国联寿通年扮度宣伪传的抵核心摔。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:41DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:41DATE\@"HH:mm: