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1和异国情调上，那末10年之内，将一个一个地全球。总部在的公司 中国浪漫并具有异国情调的产品，例如化妆品、时装和音乐作品。中国总部设在的泰这些中的一部分，最终将会通过合资、兼并和收购的途径国际市场。而对于合种的形象反过来可以增加健力宝国内的销售。直接投资的公司，他们最近收购了五星啤酒，并且把五星啤酒定位成高档品牌。 的，并不等于品牌。而且，企业而言品牌还处于一个初上述5%的海外投资限制只针对国有企业，肯定阻碍了的发展。相对而言，私有企1000万。但是该公司总经理（音译）明白这点钱是微不足道的。坐在三水健力确立其品牌知名度，公司需要开支的费用至少在5000万到1亿之间。他相信消费20多个国家。但是要想成为一个真正的有实力的海外市场竞争者，健力宝还需要投入大量的金钱和时间。去年，健力宝在市场上只销售了20万箱饮料（一箱24瓶或听。虽然健力宝已经在投资举办了一系列的促销活动：1997年捐款10万救助洪灾；在选美大赛上大做；1997年赞助两万举办牌的电冰箱和洗衣机大约占了国内市场的90%，空调70%—80%，彩电60%。A.T.科 ，而1997年全年为1260万 与大多数公司相比，海尔在方面的开销的确不算很多。在，海尔的促销预算仅并于3月聘请了洛杉矶的一家设计公司，让其根据消费者的喜好来设计冰箱。坦 年，美的公司的销售收入达到了3.865亿，其中7,000万来自出口。公司海外部主 是为了获得其的消费市场和分销。A.T.科尔尼咨询公司副·戴我认为，从长远来看，将成为公司在国际市场上强有力的竞争对手。”以英荷合资的联合利例，它是世界上最大的消费品公司之一，每年的销售额大约500有80年生产历史的国有啤酒酿造厂，厂址在。Asimco公司办事处JackPerkowski表示，这个品牌经过全面革新、重新包装并且以溢价转卖后，将在海外市场上与青岛啤酒自1978年以来就出口市场，最近三年在市场的年销售额大约是700万美的工作效率非常高。首批四个集装箱的五星啤酒于9月运抵。Asimco公司办事处JackPerkowski估计，如果一切进展顺利的话，大约两到三年之后，Asimco公司每年将在卖出300万箱的五星啤酒，五星啤酒也将挤入在最为畅销的25个外国品牌的行列。目前排在这个畅销首位的是墨西哥的“克罗娜（Corona”品牌啤酒。纽约的化妆品企业高帝公司也极具扩张野心。1996年，高帝公司和靳羽西化妆品公司合资是充满的美籍靳羽西。靳羽西出生，如今在祖国可谓家喻户晓。羽西公司在法律上是一个全资的公司，却彩妆市场上的主导品牌。通过这次联合，高帝公司几乎之间成了上的首选品牌。该合资企业于10月又在投资2000万开办了一座工厂，还设立了研发中心。高帝公司的执行副n-AndreRougeot说：“我们

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