本草第二季卫视招商方案

第二季江苏卫视招商方案大型中医药文化系列纪录片《本草中国》第一季以“本草”为切入口，以温暖真实的视觉力量挖掘和记录隐遁的中医药故事，深

度解密中医药文化的奥妙精髓和悠远历史。在传播和普及中医药文化专业知识的

同时，探讨中华传统文化中“感动生命的奥义“，完成一场生生不息的寻觅之旅。《本草中国》第一季以传统文化独特魅力强势霸屏周五黄金档中医药纪录片IP逆势而红！大型中医药文化纪录片《本草中国》第一季江苏卫视首播，作为首部征战卫视周五黄金档的纪录片与豪华炫目的综艺战队正面碰撞！并实现收视率和口碑双丰收，在竞争激烈的周五晚间黄金档占据了一席之地。首期收视开门红力压《舌尖Ⅰ》节目首播当天，CSM35城以0.913%的超高收视率挺进前四，超越湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《年代秀》等热播综艺，整季节目平均

收视超《舌尖上的中国1》！爱奇艺正片视频点击量截至7月6日，《本草中国》试播轮6集正片，CSM35城前五期平均收视率达0.80%，6集平均收视0.716%（最后一期临时换挡，收视受影响），收视表现优于《舌尖1》。截止目前，爱奇艺网络点击量+OTT播放总量已超过1500万+！奇艺全网流量超千万，爱奇艺风云榜纪录片版块蝉联6周第一，每周播放指数均为《舌尖2》的近4倍。优秀的网络端视频播放表现！FASHION

STARTS

HERE本草中国 口碑佳作豆瓣评分高达8.4！跻身豆瓣电影“中国大陆纪录片”分类排行榜综合排序TOP5！在今年9月14结束的第三届

“金熊猫”国际纪录片节之

“金熊猫之夜”特别活动上，《本草中国》从35个国家和地区的743部作品中脱颖而出，荣获人文类最佳系列纪录片奖。《本草中国》荣获“金熊猫”国际纪录片大奖11月12日上午，在中国纪录片界规格最高的专业奖项评选活动，第22届中国纪录片学术盛典暨第3届深圳青年影像节上，《本草中国》荣获中国电视纪录片十佳！《本草中国》荣获“第22届中国纪录片系列十佳作品”《本草中国》第一季精华版全球健康大会献礼片第九届全球健康促进大会将于11月在上海召开,《本草中国》精华版作为大会献礼片！作为外宣资料，国家领导人出访国外的文化名片！中宣部、国新办为《本草中国》强势加码！部委领导指导督促《本草中国》海外宣传工作！《本草中国》海外版发行《本草中国》正在翻译制作海外版，译制日语、韩语、英语、法语等多国语言进行海外发行。上线海外网络平台《本草中国》整合网络渠道，2017年在海外网络平台进行推送，Discover探索频道、国家地理频道等，并组织相关媒体进行报道。《本草中国》海外版2017年发行！第一季赢在起点！第二季蓄势待发！此次会议由国家卫生计生委副主任、国家中医药管理局局长王国强，国家卫生计生委宣传司巡视员王华宁，中国人口文化促进会副会长兼秘书长宋燕主持，中共中央宣传部对外推广局处长孙海东，国家广电总局宣传司宣传处处长李忠志，等相关部门的多位领导出席并讲话。出品方上海笃影文化传媒有限公司董事长孙煜、董事总经理俞瑛、江苏卫视频道总监李响，爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖也出席了会议。《本草中国》第四次研讨会暨第二季启动大会2016年11月9日在国家中医药管理局顺利召开！国家卫生计生委副主任、国家中医药管理局局长王国强现在观众的欣赏水平很高，一部作品要雅俗共赏，有内涵而不厚重，有思想而不说教，在平静中让人反复回味思考念念不忘，让中医药文化能够被年轻人接受很不容易。我被你们这些充满朝气，对中医药文化充满情感的家国情怀和文化自信，勇于担负起社会责任的精神深深的感动。正是因为有这样的责任感、使命感和自信心才能打造出《本草中国》第一季这样一部精品。““在《本草中国》第四次研讨会上国家卫生计生委副主任国家中医药管理局局长王国强发表重要讲话，并表达了对《本草中国》极大肯定和对第二季的支持和希翼！中医药的发展迎来天时地利人和的大好时机，

相信有在座各位领导专家和创作团队的共同努

力，也有我们《本草中国》第一季成功的开局，相信《本草中国》第二季一定会做得更好。作

用国家卫生计生委宣传司也将一如既往大力支

持，让我们共同为推动中医药沿着“一带一路”走向世界做出我们的贡献，也为健康中国建设

作为中医药谱写新的篇章。““国家卫生计生委宣传司巡视员王华宁《本草中国》第四次研讨会上，《本草中国》支持单位国家卫生计生委宣传司巡视员王华宁表示：希望政府各部门能一如既往关注关怀这部作品，各播出平台能够给予本片的宣传提出更多的机会，希望各位企业家能够大力支持本片，让本片一季比一季更加精彩，成为一部精品之作，期待《本草中国》第二季第三季取得更大的成功，再次感谢大家共同参与弘扬中华民族优秀传统文化，传播中医药文化自信的宏伟事业。这个事业也是值得我们当代中国人骄傲的事业。中国人口文化促进会副会长兼秘书长宋燕““《本草中国》第四次研讨会上，《本草中国》监制单位中国人口文化促进会副会长兼秘书长宋燕表示：中共中央宣传部对外推广局处长孙海东在会上给予了《本草中国》高度的评价，表示《本草中国》将通过中宣部对外推广局平台向海外发行！中共中央宣传部对外推广局处长孙海东系列纪录片《本草中国》通过介绍相关中医应

用表现中草药背后的中式审美与神韵，令观众

充分感受和认识中国传统医药文化的独特魅力。有利于弘扬优秀中华传统文化，具有很强的艺术感染力和外宣价值。中宣部副部长国务院新

闻办主任蒋建国同志还有中宣部副部长国信办

副主任崔英同志也关注到这部片子，并责成海

外推广局研究做好该片的海外推广。我们希望

墙内开花墙内墙外一样香，通过这部片子让博

大精深的中医药文化‘走出去’。““《本草中国》获得国家广电总局高度表扬和推荐！会上，国家广电总局宣传司宣传处处长李忠志表示：国家广电总局宣传司宣传处处长李忠志（图右）“《本草中国》被业界看作是有里程碑意义的作品，取得这么好的收视率和口碑，产生了非常大的示范带动作用。作为国家新闻出版广电总局宣传司，广播电视宣传管理部门来讲，我有三个体会，概括成三个自信：第一个自信，是对传统文化的自信；第二个自信，是对国产纪录片的自信；第三个自信，是对于中国纪录片人的自信。“支持单位国家卫生和计划生育委员会专业指导单位国家中医药管理局国家“三部委”联合支持《本草中国》摄制！监制单位中国人口文化促进会第一季本草由何而来？第二季本草缘何治病？《本草中国》第二季探索“人”与“医”的密切关最大程度提升传统中医药的亲打破中医药领域里的术语壁垒系和力和普及程度！立足中国，走向世界立足传承，走向科学立足人文，走向生活本草中国第2季主旨一草一木皆有灵，每一味本草入药的背后都蕴藏着深奥的医理，而每一种医理中渗透的是属于中国人的处世哲学，即如何与疾病相处、如何与自我相处，乃至如何与天地自然相处。在独特的中国传统文化视角下，纪录片《本草中国》第2季，将由第

1季“本草由何而来”的话题引申开去，进而更为深入地探讨“本草缘何治病”，深度解密得之于自然的中华本草究竟如何为中医所用，在何种精湛“医理”的指导下，发挥出解除人类疾苦的神奇效用。同时影片亦会呈现多位以悬壶济世为己任的中医药高手，展现令人叹为观止的医技和关乎生命的感人故事，充分彰显人性的力量。在“理”、“技”与“人”的交织中，传递属于中国人的生命观、价值观和自然观。《本草中国》第二季变与不变变深入医理，解读中医药神奇之处不变拒绝严肃而枯燥的教条拒绝用现代视角审视中医药。坚持文化内核、坚持温暖而真实的人文关怀、坚持与生活和时代息息相关、坚持故事化叙事、坚持中医药的独特美学！使命与意义站在中华文明的高度解读中医药成为中国文化、中医药文化的国际名片从“启蒙”到“理解”平《平》在中医的理念中，疾病发生的根源在于人体内的“平衡”状态被打破。故中医讲究“调态”，即通过各种手段帮助机体恢复平衡之态，方能药到病除。而最常见的“失衡”莫过于寒热间的失调，故“寒者热之、热者寒之”便是中医利用相生相克的原理进行治疗的朴素手段。除此之外，“虚者补之、实则泻之”等皆发源于此。本集《平》讲述的是中医药如何利用自然造就的相生相克恢复人体内的阴阳平衡，而其背后渗透的是中国人对立统一的认知思维和“不偏不倚”的生存之道。《本草中国》第2季分集示例10集

每集40分钟《疏》中医在处理人与疾病的关系时，并不是一味地针锋相对。相较西医直接的消炎、杀菌，中医治病不以消灭病邪为唯一手段，而是时常“堵不如疏”，通过因势利导将病邪排出体外。在“疏”的理念之下，针对不同病症与病位，中医用药拥有多重手段，如麻黄、桂枝，通过发汗解表治疗风热感冒，大承气汤以泻下通便解肠胃之实热。除了疏解身体上的病痛，中医用药甚至能缓解精神上的抑郁，如“小柴胡汤”就是疏肝解郁的名方。本集《疏》呈现的是中医区别于许多其他医学的治病理念：当疾病来势汹涌，围追堵截已成强弩之末，莫不如退一步顺势而为，这既是医理医道，亦是中国人的处世哲学。疏《本草中国》第2季分集示例10集

每集40分钟《映》人体可谓世间最为复杂而精妙的系统，要治疗疾病就必须先解读人体的状态。无论是诊脉的奥妙万千，还是与冠心病相关的耳垂纹，中医

“望闻问切”的四诊法是最为典型和实用的见微知著。不仅如此，中医的整体观更深刻地左右着中医治疗的思路。相比于西医将人体部位割裂开来区分对待，中医更注重五脏六腑间相互映射的微妙关系，如今，来自中医的整体观已开始为西医所接受。本集《映》为观众呈现中医神奇的诊断方式和相互联系的整体观，而这种观念本身亦是中式哲学和思维方式的一种映射：世间万物莫不是相互依存、相互转化的，现代医学最前沿的理念正与中国古代朴素的辩证观遥相呼应。映《本草中国》第2季分集示例10集

每集40分钟《本草中国》第二季播出信息电视平台：江苏卫视播出频次：周五晚间黄金档播出集数：10集单集时长：40min播出时间：2017年第四季度2017招商权益金牌合作伙伴权益（一席）具体细节以与节目组沟通为准版块细则具体展现频次节目内权益节目内配音节目第一刀广告关版后、节目正片开始配音播出客户广告语并提及名称，配音内容为：**品牌，本草中国合作伙伴。1次/期片尾鸣谢形式：栏目结束时，播出含客户名称的鸣谢配音；配音内容为：感谢本草中国合作伙伴**品牌1次/期硬广权益5秒战略合作伙伴标版+15秒硬广5秒合作伙伴标版：频道包装版式内5秒客户广告；配音为“**品牌，本草中国合作伙伴”，每期1次；节目第一刀口内播出。15秒广告：每期1次，紧跟5秒标版后；1次/期15秒硬广节目播出前广告刀口内播出15秒广告，每期2次2次/期后期包装版块5秒欢迎进入画面：频道包装版式内5秒客户广告；配音：**客户提醒您，欢迎进入本草中国（**客户提醒您，本草中国正在播出）1次/期角标形式：节目播出时，节目单独logo&品牌单独logo交替出现时长：整体角标时长（含节目logo、客户logo）不低于节目时长的30%——压屏条形式：栏目内播出栏目整包压屏条，压屏条带有客户品牌LOGO，时长约5秒位置：节目中插后口播时播出压屏条1次，其他位置3次4次/期开/关版形式：节目进广告前/广告进栏目前提示，节目整体包装画面中带有客户品牌LOGO，时长约5秒配音：**品牌提醒您，本草中国广告后更精彩/正在播出频次：每期1次，开版或关版，具有优先选择权利1次/期片尾LOGO压屏形式：栏目结束时，鸣谢品牌时，播出客户LOGO压屏，时长约3秒1次/期具体细节以与节目组沟通为准版块细则具体展现频次宣传版块节目宣传片画面：全程品牌角标交替出现，宣传片结束时品牌LOGO亮相2秒（如有两家客户，联合呈现，先订客户在位置上占有优先选择权）不少于20次/周其他权益节目内游走字游走字中提及客户名称及广告语。6次/期复播现场呈现、角标、配音、压屏条等软性权益随节目复播播出——品牌融入医药类客户节目时段内独立板块中插位置1、节目内子版块，将客户的品牌理念贯穿其中、自然融入；时长约30秒2、可有内容植入，但需满足特定条件：有传承、有发展、有人物、有故事、有现代化工艺等，此项以制作方认定为准1次/期Tips节目内出现品牌专属TIPS，如“***品牌提醒您关注健康”等——品牌融入非医药类客户节目时段内独立板块中插位置节目内子版块，将客户的品牌理念贯穿其中、自然融入；时长约30秒1次/期Tips节目内出现品牌专属TIPS，如“***品牌提醒您关注健康”等——金牌合作伙伴权益（一席）金牌合作伙伴权益（一席）具体细节以与节目组沟通为准版块细则具体展现频次品牌授权品牌元素logo授权客户在经由我方授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上使用节目名称及

LOGO，广告投放期内——宣传版块节目宣传品在节目宣传海报等印刷品上，体现客户LOGO——新闻发布会在节目新闻发布会上，体现客户LOGO——线下宣传频道官方微博、微信，带有客户品牌名称（不含广告语），每期2-3条——线下部分权益授权产品及画面需由运营方最终审核确认银牌合作伙伴权益（一席）具体细节以与节目组沟通为准版块细则具体展现频次节目内权益节目内配音节目第一刀广告关版后、节目正片开始配音播出客户广告语并提及名称，配音内容为：**品牌，本草中国合作伙伴。1次/期片尾鸣谢形式：栏目结束时，播出含客户名称的鸣谢配音；配音内容为：感谢本草中国合作伙伴**品牌1次/期硬广权益5秒战略合作伙伴标版+15秒硬广5秒战略合作伙伴标版：频道包装版式内5秒客户广告；配音为“**品牌，本草中国金牌合作伙伴”每期1次；节目第一刀口内播出。15秒广告：每期1次，紧跟5秒标版后；1次/期15秒硬广节目播出前广告刀口内播出15秒广告，每期1次1次/期后期包装版块5秒欢迎进入画面：频道包装版式内5秒客户广告；配音：**客户提醒您，欢迎进入本草中国（**客户提醒您，本草中国正在播出）1次/期角标形式：节目播出时，节目单独logo&品牌单独logo交替出现时长：整体角标时长（含节目logo、客户logo）不低于节目时长的30%——压屏条形式：栏目内播出栏目整包压屏条，压屏条带有客户品牌LOGO，时长约5秒位置：节目中插后口播时播出压屏条1次，其他位置3次4次/期开/关版形式：节目进广告前/广告进栏目前提示，节目整体包装画面中带有客户品牌LOGO，时长约5秒配音：**品牌提醒您，本草中国广告后更精彩/正在播出频次：每期1次，开版或关版1次/期片尾LOGO压屏形式：栏目结束时，鸣谢品牌时，播出客户LOGO压屏，时长约3秒1次/期银牌合作伙伴权益（一席）具体细节以与节目组沟通为准版块细则具体展现频次宣传版块节目宣传片画面：全程品牌角标交替出现