2020 new bmw ci guideline随着社会发展和市场审美需求

的转变。以更易接触、更

Subject|Department|

11 新CI适用范围：应用于所有印 、数

经销商(OCSICS)以及经销商组织活动中的实体SYMBOL工作文档（）中的SYMBOLSubject|Department| 2020BMWCI 品牌2020BMWCI 片上，灰色SYMBOL（70%黑需注意BMWSYMBOL尽量放置太过杂乱影响BMWSYMBOL的

深色背景上的BMW

浅色背景上的BMW

白色背景上的BMW 始终参考物料短边尺寸。BMWBMWSYMBOL与其他设计元素块），尺寸单位X（方块）是BMWSYMBOL宽度的1/12。

DefaultLayout中的BMWSYMBOL使用示2020BMWCI iBrand扁平化镂空SYMBOLMBrand扁平化SYMBOL牌SYMBOL与BMWSYMBOL距

白色背景上的子品牌片上，灰色SYMBOL（22%黑SYMBOL须同BMWSYMBOL作

2020BMWCI BMWSYMBOL及组合与画面中其他元素保持至少A——BMWSYMBOL2020BMWCI BMWSYMBOL的色值采用统一2020BMWCI BMWClaim在物料应用中作为可在印刷中，Claim的高度为短边长度的1/72。在平面和数字中，它可以选择性地放请使用BrandClaim的美术文件

2020BMWCI 在i系列车型沟通中，BMWi 中，iBrandClaim的高度为短边长度的1/72。在平面 面中使用BMWiBrandPHEVClaim–“电动驾趣源自BMWi(SYMBOL)”。在印刷 BrandSYMBOL高度为BMW （ProgressiveLayout中不建议将PHEVClaim放置到画面左下请使用BrandClaim的美术文件

BMWiBrandBMWiBrandPHEV2020BMWCI 字体BMWTypeNext字体BMWTypeNext字间距:字号：2X（方块）（参考值都只能使用BMWTypeNextLight、Di字体：BMWTypeNext

2020BMWCI BrandClaim（SheerDrivingPleasure）在画面的四个角之一进行排版。（作为可选元素

B——ProgressivePlusLayout中文字设计及排版可以与背景画面相结合D——DefaultLayout中主副标题大小同BMWSYMBOL大小相关E——M或i车型沟通时，子品牌SYMBOL须同BMWSYMBOLF——BrandClaim（SheerDrivingPleasure）在画面的四个角之一进行排版。（作为可选元素）Subject|Department| iconisation。Layout和ProgressivePlusLayout。车型沟通情境下可以使用DefaultLayout和ProgressiveLayout，但需要注意经销商沟通情境下使用DefaultLayoutSubject|Department| 主标题字体高度副标题字体高度范围2020BMWCI 割与空白区，空白区的比例可标题通常位于区。Subject|Department| Layout中BMWSYMBOL及主副标题 Subject|Department| 赞助商SYMBOL Layout中BMWSYMBOL及主副标题 从左向右排列。赞助商常规间隔为以在方块）注：图中信息为假字，示意Subject|Department| BMWSYMBOL放置在赞助商BMWSYMBOL与画面主要元素保持无论何种形式，BMWSYMBOL需要 Subject|Department| G05LaunchMeeting,Apr 平 版及经销商版图文比例 必列元素：品牌SYMBOL、英文车型名称（不添加金融信息时）、中文车型名称、法 ）BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12，最大不超过短边长度的1/10经销商信息字体采用BMWTypeNextRegular 经销 中区号 号要有“—”符号分隔 画面中字体颜色为白色或85%或100%黑色。主副标题字体为BMWTypeNextLight 法 如遇特殊版面排版不适用于以上CI规范，可根据具体情况在取 Subject|Department| 版平 块）最小高度不得小于6X（方块）；副标题字体高度 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/122020BMWCI 版平 块）最小高度不得小于6X（方块）；副标题字体高度 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/122020BMWCI 版平 BMWM车型沟通时，子品牌SYMBOL须同BMW版本为该车型的positioningcar，用它代表整个车型的沟通，则不需要加MSYMBOL（如2019款Z4）。其他BMWM系列规范请参考常规车型规范。2020BMWCI 版平 BMWi车型沟通时，子品牌SYMBOL须同在i系列车型沟通中，BMWiBrandClaim–“天生电动”作为必要元素出现。在印刷中，iBrandClaim的高度为2X（方块）。在平面和数字中，它可以选其他BMWi系列规范请参考常规车型规范。 2020BMWCI 版平 当物料中需要添加金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。主标题使用中文车BMWTypeNextSubject|Department| 版平 当物料中出现多重金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。主标题使用中文车“首付”、“月利率”、“月供”等类别。其他文本信息与内文字体相同，使用BMWTypeNext但不可超过内文字号的3倍。金融信息字体颜色：85%Subject|Department| 经销商版平 块）最小高度不得小于6X（方块）；副标题字体高度 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12

， 2020BMWCI 经销商版平 当物料中需要添加金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。主标题使用中文车BMWTypeNext， 2020BMWCI 经销商版平 当物料中出现多重金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。主标题使用中文车“首付”、“月利率”、“月供”等类别。其他文本信息与内文字体相同，使用BMWTypeNext但不可超过内文字号的3倍。金融信息字体颜色：85%， 2020BMWCI 经销商版平 块）最小高度不得小于6X（方块）；副标题字体高度 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12

， Subject|Department| 经销商版平 当物料中需要添加金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。主标题使用中文车BMWTypeNext， Subject|Department| 经销商版平 当物料中出现多重金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。主标题使用中文车“首付”、“月利率”、“月供”等类别。其他文本信息与内文字体相同，使用BMWTypeNext但不可超过内文字号的3倍。金融信息字体颜色：85%Subject|Department| 平 图文比例 必列元素：品牌SYMBOL、英文车型名称、中文车型名称、法 ）BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12，最大不超过短边长度的1/10 ProgressiveLayout在排版过程中可以移动画幅对车进行切割，但在具体执行过程中画面是否切割车需要同负责该车型的 画面中字体颜色为白色或85%黑或100%黑色。主副标题字体为BMWTypeNextLight 法 如遇特殊版面排版不适用于以上CI规范，可根据具体情况在取 Subject|Department| 版平 注意字号数量过三种。（同级别信息字号可以不 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12

2020BMWCI 版平 注意字号数量过三种。（同级别信息字号可以不 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12

2020BMWCI 示2020BMWCI 示2020BMWCI 平 图文比例 必列元素：品牌SYMBOLBMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/12，最大不超过短边长度的1/10Progressivepluslayout根据不同使用场景，同时支持中文排版或英文排版，不同使用场景下的示意详见后续示例页面画面中字体颜色为白色或85%黑或100%黑色。主副标题字体为BMWTypeNextLight如遇特殊版面排版不适用于以上CI规范，可根据具体情况在取 Subject|Department| 版平 –PROGRESSIVEPLUSLAYOUT–英文主标题物料–横 （例如产品、工厂等）品牌资产时才需要标注BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/122020BMWCI 版平 –PROGRESSIVEPLUSLAYOUT–英文主标题物料–竖 （例如产品、工厂等）品牌资产时才需要标注BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/122020BMWCI 版平 –PROGRESSIVEPLUSLAYOUT–中文主标题物料–横若有副标题则放置在画面左下角，字体高度最大为 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/122020BMWCI 版平 –PROGRESSIVEPLUSLAYOUT–中文主标题物料–竖若有副标题则放置在画面左下角，字体高度最大为 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的1/122020BMWCI 户 规范概述 息时）、中文车型名称、（可选）文车型名称、400 不可驻足灯箱/LED:品牌 主标题的尺寸：通常为得大于10X（方块）, Claim（SheerDrivingbject 保护区尺寸为短边的1/12主标题的尺寸：通常为方块）方块）,最小高度不得小于方块）副标题和 字体高度：主标题的（取整）主标题和副标题之间的间距为 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的2020BMWCI 主标题的尺寸：通常为方块）方块）,最小高度不得小于方块）副标题和 字体高度：主标题的（取整）主标题和副标题之间的间距为 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的2020BMWCI 当物料中需要添加金融信息时，则不使用英文车型名称（例如THEX2）作为主标题。外不可添加多重金融信息。BMWTypeNext 2020BMWCI 户 规范概述 文车型名称、400 不可驻足灯箱/LED:品牌 字体高度为7X（方块） 块）Claim（SheerDriving

边的1/12

户 联系信息规范 BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的2020BMWCI BMWSYMBOL直径最小为画面短边长度的2020BMWCI 户 规范概述–经销商版-DEFAULT 主标题的尺寸：通常为10X（方块）高，可根据实际情况调整，主标题高度最大不得大于10X（方块）,最小高度不得小于6X（方块）副标题和 主标题和副标题之间的间距为 英文车型名和中文车型名使用最小字号时仍占画面比例过大，可根据具体情况在取 遇到连续位置，如杭州、温州机场灯箱，可根 如遇特殊版面排版不适用于以上CI规范，可根据具体情况在取 经销商信息字体采用BMWTypeNextLight 经销 中区号 号要有“—”符号分隔 经销商信息之间左右等间距分布，经销商信息之间的左右间距最小不得小于6X（方块）Subject|Department| 用BMWTypeNextRegular。字体颜色为右边缘至少12X（方块），为10X 域的比例最

Subject|Department| 用BMWTypeNextRegular。字体颜色为右边缘至少12X（方块），为10X 域的比例最 Subject|Department| 用BMWTypeNextRegular。字体颜色为右边缘至少12X（方块），为10X

Subject|Department| 用BMWTypeNextRegular。字体颜色为（方块），为10X（方块）白域的比例最大过60%

Subject|Department| 用BMWTypeNextRegular。字体颜色为右边缘至少12X（方块），为10X 域的比例最 Subject|Department| 用BMWTypeNextRegular。字体颜色为右边缘至少12X（方块），为10X

Subject|Department| 下方注释信息宽度不得超 边长， 垂直居中对齐 注释信息字体采用BMWTypeNextRegular 与活 Subject|Department| 色与标题文字同色（白色，100%黑或85% 信息字体颜色为85%黑。注释信息字体采用BMWTypeNextRegular。Subject|Department| 经销商店内 –海Subject|Department| 经销商店内 –龙门Subject|Department| 经销商店内 –车英文车型名称：THE中文车型名称：BMW2字体：BMWTypeNextSubject|Department| 经销商店内 –易拉内文字体采用BMWTypeNextLight字体， BMWTypeNextBold画面中如出现，将放置于白色BMWSYMBOL尺寸以 Subject|Department| 经销商店内 –配置车型配置表可以选择DefaultLayout或ProgressiveLayout进行排版，优先使用ProgressiveLayout，但ProgressiveLayout设计。双车画面只能使用DefaultLayoutDrivingPleasure）。其他规范参见DefaultLayout及ProgressiveLayout示 DefaultLayout示Subject|Department|

“THE3”新BMW3系”。

前车牌：450mmWx150mmH后车牌：430mmWx140mmH

前车牌：450mmWx150mmH后车牌：430mmWx140mmHSubject|Department| 车牌制作规范–

PHEVSubject|Department| 车牌制作规范

Subject|Department| DVD字体使用BMWGlobalNextLightSubject|Department| Subject|Department| OPTION1BMWSYMBOL和BMWOPTION2BMWSYMBOL、BMWBMWClaim

OPTION

OPTIONSubject|Department| （带赞助商Subject|Department| （带赞助商Subject|Department| Subject|Department| 品牌SYMBOL版本BMWSYMBOL（70%黑色），BMWSYMBOL之间需要保证至少6X（方Subject|Department| G05LaunchMeeting,Apr 主副标题字体为BMWTypeNextLight er字体为BMWTypeNextRegular若存在双行情况则行间距为字号的（参考值）60x602020BMWCI 60x602020BMWCI 金融 尾板示 主副标题字体为BMWTypeNextLight er字体为BMWTypeNextRegular若存在双行情况则行间距为字号的（参考值）

60x60px2020BMWCI 经销 尾板示 主副标题字体为BMWTypeNextLight er字体为BMWTypeNextRegular若存在双行情况则行间距为字号的（参考值） 60x602020BMWCI 经销 尾板示意(添加单一金融信息 主副标题字体为BMWTypeNextLight er字体为BMWTypeNextRegular若存在双行情况则行间距为字号的（参考值）

60x60px2020BMWCI 尾板显示方式–OPTION 侧边的间距为60px。

边的间距为60px

注：常规车型的品牌Claim（SheerDrivingPleasure）为可选项，在时长允许的Subject|Department| 尾板显示方式–OPTION 侧边的间距为60px。

边的间距为60px

注：常规车型的品牌Claim（SheerDrivingPleasure）为可选项，在时长允许的Subject|Department| 尾板显示方式–OPTION 侧边的间距为60px。

边的间距为60px

注：常规车型的品牌Claim（SheerDrivingPleasure）为可选项，在时长允许的Subject|Department| BMW BMW BMW

BMWTypeNext

BMWTypeNext

BMWTypeNext法 BMWTypeNextRegular BMWTypeNextRegular BMWTypeNextRegular BMWTypeNext BMWTypeNext BMWTypeNext16：9 105-80pt 105-90pt 105-90pt 50-40pt 60pt 60pt SYMBOL

15pt 15pt高度：67px

15pt高度：67px4：3 77pt 77pt 77pt 38pt 40pt 40pt法 15pt 15pt 15pt 高度 高度：60pxSubject|Department| 技术信息–Subject|Department| 技术信息–Subject|Department| G05LaunchMeeting,Apr 由于数 的特殊性 规定了右侧3BMWSYMBOL用于不同的尺寸数 尺寸的BMWSYMBOL。实际尺寸情况，来选择BMWSYMBOL。BMWDIGITAL 中，字体可以使用BMWTypeNext的标题、副标题和正文中使用BMWTypeNextLight。BMWTypeNextBold用于UI设计，强调文本内容。

BMWTypeNext BMWTypeNextBMWDIGITAL xxxxx右侧规范了单行标题中标题与BMWSYMBOL的大小比例关系。仅适用于DefaultLayout。6X（方块）主标题最多为2行，副标题最多为2行。右侧规范了双行标题中标题与BMWSYMBOL的大小比例关系。仅适用于DefaultLayout。BMWDIGITAL 桌面字号/桌面字号/（Line平板字号/（Line字号/（Line0000000000用中可以根据使用或者呈现内BMWDIGITAL BRANDCLAIM“SheerDrivingPleasure”请使用美术 在数 中BRANDCLAIM“Sheer”请使用BrandClaim

BRANDCLAIM与BMWSYMBOLBMWDIGITAL 在i系车型沟通中，如物料尺寸允许，BMWi和中。此时BMWBRANDCLAIM“SheerBMWiClaim天生电动”高度为2X（方块），可BMWPHEVClaim文字部分高度为BMWSYMBOL高度的1/4，即3X（方块），iBrandSYMBOL高度为BMWSYMBOL高度的1/2，即6X（方块）。BMWDIGITAL BMWDIGITAL 数 BMWSYMBOL的最小尺寸不得小于48像素。设48、72与96像素的BMWSYMBOL尺寸已通过PlusLayout。A文本区域对应较短格式侧边的十二分之一； D法律免责 BMWDIGITAL 数 金融信息排版仅可以使用DefaultLayoutBMWDIGITAL 版式布局–BMWSYMBOL 的使/应用程序可选用两种不同的BMW具体规范请参考“BMWSYMBOL”BMWDIGITAL 华晨宝马与法 的排版要在BBA车型中，“华晨宝马需要添加到画面的左下角。极限尺寸时可以根据情况放置于画面4个画面四周安全区尺寸为画面短边长度的1/12“华晨宝马 字高为1.5X（方块），两者间隔为3ProgressiveLayout的副标题通常为中文车名或者DefaultLayout的主副标题大小比例与BMWSYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI文在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与

DefaultProgressiveBMWDIGITAL 车型名称（例如THEX3）作为主标题。但不可在副标题中同时出现两种信息类别。金融信息排版仅可以使用DefaultLayout。DefaultLayout的主副标题大小比例与SYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与BMWDIGITAL 线 DefaultLayout和ProgressiveLayout均可以加入如按钮出现在ProgressiveLayout中，主要视觉元素不可以干扰按钮，画面需要给按钮留出足按钮颜色为CTA蓝（#1c69d4）内部保护区域：48BMWDIGITAL 线 为6X（方块）（1/2BMWSymbol高度），按钮内文字高度为3X（方块）（1/4BMWSymbol高（1/2BMWSymbol高度按钮颜色为CTA蓝（#1c69d4）

内部保护区域：6X（方块）（1/2BMWSymbol高度BMWDIGITAL 线上和移 材料（竖版 DefaultLayout，ProgressiveLayout或者ProgressivePlusLayout。ProgressiveLayout的副标题通常为中文车名或者DefaultLayout的主副标题大小比例与BMWSYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI文在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与Progressive Progressive DefaultBMWDIGITAL 线上和移 材料（横版 DefaultLayout，ProgressiveLayout或者ProgressivePlusLayout。ProgressiveLayout的副标题通常为中文车名或者DefaultLayout的主副标题大小比例与BMWSYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI文在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与

ProgressiveProgressiveDefaultLayout（不切车BMWDIGITAL 线上和移 材料（更小尺寸上投放中，会要求较小的物料尺寸。 BMWSymbol（包括子品牌标识，只在 Brand在较小尺寸下，建议使用DefaultLayout如需要双行金融信息，行间距为2X（方块（1/6BMWSymbol高度

BMWDIGITAL 线上和移 材料（更小尺寸上投放中，会要求较小的物料尺寸。与副标题一致，且与副标题间距为2X（方块（1/6BMWLogo直径） BMWSymbol（包括子品牌标识，只在 Brand在较小尺寸下，建议使用DefaultLayout如需要双行金融信息，行间距为2X（方块（1/6BMWSymbol高度

BMWSymbol直径=1/6DefaultDefault（有经销商信息

ProgressiveBMWDIGITAL 线上和移 材料（更小尺寸上投放中，会要求较小的物料尺寸。与副标题一致，且与副标题间距为2X（方块（1/6BMWLogo直径） BMWSymbol（包括子品牌标识，只在 Brand

BMWSymbol直径=1/4在较小尺寸下，建议使用DefaultLayout如需要双行金融信息，行间距为2X（方块（1/6BMWSymbol高度

Progressive Default

Default（有经销商信息BMWDIGITAL 线上和移 材料（更小尺寸BMWSymbol直径=1/2短边边长 DefaultLayout（不压车ProgressiveLayout（压车间距为2X（方块）（1/6BMWLogo直（接上页BMWDIGITAL 应用示例- 首页头 BMWSYMBOL位于页头处。在白色背景下，BMWSYMBOL可根据情况使用70%或100%黑色。BMWBRANDCLAIM（可选）头图可以使用DefaultLayout，（方块）DefaultLayout的主副标题大小比例与BMWSYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI文在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与BMWDIGITAL 应用示例 内容采用DefaultLayout，ProgressiveLayout或者ProgressivePlusLayout。BMWBRANDCLAIM可根据可以布置于封面ProgressiveLayout的副标题通常为中文车名或者（方块）DefaultLayout的主副标题大小比例与BMWSYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI文在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与BMWDIGITAL 应用示例 内容采用DefaultLayout，ProgressiveLayout或者ProgressivePlusLayout。BMWBRANDCLAIM可根据可以布置于封面ProgressiveLayout的副标题通常为中文车名或者（方块）DefaultLayout的主副标题大小比例与BMWSYMBOL的尺寸相关。具体比例请参DigitalCI文在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与

DefaultProgressiveBMWDIGITAL 应用示例 应用程将BMWSYMBOL放置在应用图标显著位置。图标可以单独使用或同应用名称一所有应用首页为由BMWSYMBOL、可选的BMWCLAIM与使用BMW 框）应用首页应采用DefaultLayout。BMW驾驶指南APP”均参考DefaultLayout具体比例请参DigitalCI文字部分。在宣传BMWM和BMWi时需要严格遵循BMW与

只有BMWSymbol的情况下，BMWSym