第章 广告策划 教学大纲 中山大学吴柏林教授广告策划：实务与案例

1广告筹划——实务与案例教学大纲第1章广告筹划概论1．1对广告概念与功能的重新审视1．1．1广告的概念 1．广告的定义 2．广告活动的构成要素 1．1．2广告的功能 1．效劳市场营销——广告的商业功能 2．传播企业文化——广告的文化功能 耍1．示2授广告席筹划冶概述盆 车1．阻2．伪1都广告键筹划该的概店念影 变1．慈2．尺2照广告脉筹划紫的基鞭本内麦容雪 桐1．蓝市场群调查榆研究洞2．懂消费锤心理不分析势3．滴广告泊定位偿研究祖4．层广告撞目标当与预逆算英 靠5．裙广告得创意容表现酿6．纺广告乳媒介挨安排糊7．如广告缓效果首测定锣1．约2．敬3援本教傻材内特容概资述悔 野1．图广告谜调查搬研究非〔第草2章急〕膜 多2．享广告取定位运策略谦〔第絮3章理〕乖 旺3．必广告免目标星与预坡算〔慎第4费章〕谜4．拴广告梨策略译规划惭〔第惊5章直〕动 汉5．种广告肠创意屿策略债〔第衬6章清〕贩 蛋6．果广告士文案嫂写作屋〔第贼7章飞〕番 特7．猎广告茧媒体雷筹划枪〔第奏8章呀〕其 覆8．功广告小效果头评估卫〔第苗9章优〕御 跑1．尺3誉整合围营销铲传播悲——立广告响筹划蜘新境锻界该1．翻3．膨1幼整合剑营销柔传播扇及其栋开展很 糠1．晶3．锋2么整合摘营销舅传播写的特库性勾 帐1．疮3．赚3舱整合秩营销蔬传播筝的发三展层胃次演 应1．洪认知于的整笋合熟 住2．缩形象删的整趟合古 核3．民功能气的整批合浩 振4．见协调焦的整银合己 德5．乱基于榜消费缴者的仗整合膏6．凤基于逃风险基共担跑者的荷整合凤7．赔关系不管理悉的整党合恶 挂1．彩3．松4测整合槐营销着传播摩的方堡法简装介婆 滔1．竭同一劳外观躲法：澡2．伙主题蕉线方催法锄 肠3．聋供给蚕面的混筹划聋方法透4．可特设取会议解的方塔法兵 膛5．僻基于植消费只者的玩方法吉第2非章哭广告抛调查鞭研究耳2．岂1捏调查柿研究璃：广尘告策还划的遭根底受 蛇2．祝1．亚1产为什努么要头做广父告调给查研烦究？械 燕2．按1．铺2扫营销尼研究役与广红告研劈究融 盈2．拨1．蛮3表广告蒸筹划策调查轰研究课的范筋围竭 棉1．涌潜在绣顾客气、市寇场、熟产品的以及红竞争剪性调迅查研践究鸣 次2．岁广告迫策略痰开展弱调查楼研究丸3．宁广告飞执行芝调查涉研究摸4．思媒体硬、媒并体用婆途及改广告厅刊播纵配置攻调查晌研究微5．三广告严筹划葛效果撇的测汗定与起研究荡2．颤1．槽4帆广告纽调查博的具搭体内供容早 解1．姜影响殊市场惑需求利因素恢和市妇场政多策法达规调崭查珍 钞2．良市场豪供求亦关系遥与市携场容与量调诸查叔 避3．绸市场交竞争裳性调晒查壁 沟4．吴广告述产品粉调查嫂5．屯广告忠活动正调查关2．扫2鲜信息比来源涉及调阻查研浙究的眨类型纷 嘉2．知2．虽1恢信息让来源匙 踩1．雄公司愤的纪竖录或胜公司涌的营抓销情匠报嗓 柱2．妖公司窃以前榨的调触查研赤究泼 蓝3．贺资料佣供给应机构暖所提还供的斧市场营信息傲及消坦费者测信息俊4．声同业厉及协抓会的怪研究登5．年普查帜或登妹记的疗资料掉6．显图书欣馆与阀大专虚院校划7．春其他解信息械来源请2．抛2．损2园次级蛾调查获研究亡 樱2．庙2．漂3佣根本唐调查炼研究陵 积1．银探索汤或质愁的调埋查研隶究乘 喷〔1道〕密特集资年料收衣集拜 糕〔2语〕投聋射技投术型 融2．洲量的况或描窃述的托调查谢研究慨〔1丈〕观促察法盘〔2煌〕调贼查法捎3．妨实验撇调查腾研究得4．悬为资毯料收司集抽匀样越 桨〔1欲〕样闸本是阀什么类人？羡〔2荡〕选却择样刷本清 卵〔3丛〕样这本的印大小肺〔4眠〕可简能遇茄到的泊问题栋2．础3巾问卷暖设计问 康2．配3．兆1恳调查声问卷姜的功爽能佣 获2．敢3．杰2稍调查跟问卷乡的设顿计过扣程饭 牌2．乘3．爹3甘设计年问题秩 登1．闻问题刷设计独中的向5个驻“伙应该互〞姨〔1奸〕问折题应旗该针砌对单熊一论敲题疮 验〔2颠〕问与题应咏该简连短判 锤〔3递〕问普题应闻该以鼓同样作的方晕式解胸释给伶所有灭应答标者股 禾〔4卡〕问角题应寄该使纸用应归答者下的核励心词允汇香 阔〔5零〕假设孔可能金，问恰题应炒该使妻用简瘦单句裳2．晴问题听设计代中的邀11期个尚“谦不应贿该返〞规〔1轨〕问盒题不方应该策假设召不明注显存读在的速标准们〔2勤〕问脱题不帝应该层超越哨应答聋者的别能力欠和经价历冷 灿〔3邪〕问牛题不斤应该统用特营例来藏代表妈普遍投状况被〔4逗〕当兽应答吴者只答可能到记得洞事情御的大球致情沸况时教，你道不应亮该询阔问过聚小的作细节辅〔5常〕问忽题不岸应该标要求畏应答惨者通吐过推旺断来赤猜想认〔6搏〕不桃应该己过多喜询问屋无关笨的问理题胀 辅〔7候〕问军题中之不应建该使浊用夸直张的钓词语股〔8触〕问勒题中妻不应不该使底用词柱义有邀分歧饮的词胞语迅 躺〔9馆〕不词应该臣将两筛个问玻题并除为一黑个智 臣〔1遮0〕授不应茅该引护导受掠访者胁答复克某一茎特定绵答案肚 叶〔1买1〕职问题闲不应魄该具斜有姑“锯暗示舟性谎〞搬短语骄 粮3．筛问题岗设计反中的阳具体执方法柿〔1符〕二完项选悠择法名〔2驶〕多练项选浸择法各〔3搂〕自速由回从答法屠〔4容〕漏萍斗法震〔5蛮〕比绳较法姥〔6肤〕顺欠位法饭2．某4秆调查河实施肢 沿2．终4．奇1切市场坛调查掉方法扒 主1．性市场剖普查熟法挂 命2．略抽样康调查拘法防 觉3．瓣典型议调查舌法夸 欢4．仪随意和调查鸣法抵 辞5．英访谈枣法姓 躺6．惜观察帜实验金调查凡法轰 斩2．发4．梳2告广告堪策略画调查县研究广 类2．冷4．画3抄以广肠告调大查研屡究发涛展广彩告策谋略彩 宰1．骗焦点忠小组饿2．乐知觉辩或品克牌认针知图仙3．正用途蛋研究藏4．稻动机集研究腿5．刮利益混区划板2．旅4．丸4戒调查谦研究粗的评卖价筛 市1．剥评价压调查积研究披的判便断标葛准贵 司2．糟调查非研究加的局周限溉 高2．冶5昌调研书报告伏的撰棕写往2．衰5．包1读准备款工作歉 愧2．岂5．捷2恼综合嚼报告闹 宿1．榜调研习概况妨2．眠样本羽结构询3．竭根本吐结果晨4．滨对不叉同层狼次调致查对巩象的符分析棋5．真主要勇发现络2．陵5．馅3杨专题菊报告府、研加究性崇报告育和说千明性猎报告摄 迎1．还专题竹报告绑2．档研究明性报右告茂 投3．贡说明顷性报技告敢 必2．灵5．滥4踩市场垮调查桶报告趴写作笋的文背体结去构站 哀1．凡序言付2．仆摘要秧3．买正文买4．撇附件明第3易章潜广告舌定位淡策略唐3．木1元市场餐细分垄与广羡告定掘位鼻3．反1．古1衣市场紫细分爸 告1．罢什么杏是市日场细随分北 科2．表市场架细分抽的原行那么漏 击3．点市场当细分迟的程尖序味 叔4．料市场鼻细分民的依崖据陶 板3．孝1．彩2悄选择暗目标瘦市场残 衬3．梨1．屋3急根据企市场年细分浑进行饮广告介定位薯 拥3．否1．丧4锦定位课可能蚂出现车的四条种错物误讲 尼3．吸2牌广告茄定位府战略孕 市3．城2．辛1彼迎合剥消费越心理掀 器3．因2．贼2目突出革竞争奇优势均 版3．结2．愿3穷塑造镇品牌弯形象影 担1．蹦品牌返的含霞义抽 逝2．坊品牌粮形象钟定位嗓3．液品牌峡战略仇从取服名开柳始崭 车4．掠品牌为定位余的几惧个问达题茅 晓3．知3伴广告许定位言战术哥 岭3．族3．栗1塑产品片定位玻 纪3．醉3．篇2胀市场炉定位朝 它3．抓3．倦3望企业揭定位嚷 众3．伟3．舱4席质量违定位拜 笛3．验3．踢5恋价格担定位穷 谊3．成3．倦6炼观念扭定位芒 陈1．遗逆向络定位冒2．熟是非吉定位模3．认3．劝7喊形象负定位撑 孔1．摩商标宏定位乓2．搅造型另定位稠3．税色彩躺定位领3．脾3．猪8话功能社定位脸 狸3．货3．预9猪效劳游定位恳 份3．县3．乖10喂心衬理定队位扔 诸第4袋章你广告杠目标使与预激算绣 佳4．荐1片广告烫目标崇 忽4．筹1．盾1渴目标惠的意拌义悟 渗1．师沟通堵2．念方案功与决构策系 沫3．判测量资与结障果评扭估灶 优4．夕1．乒2未确定果广告滨筹划存的目喘标聚 冶1．妙营销袋目标妙还是疗传播最目标义？之 邀2．榴销售蔽导向报目标阅3．券传播怕导向市目标已4．铺2挠DA驼GM恶AR疏法阻 彼4．象2．封1思具体矮的、论可测搞量的相传播介任务屠 旦4．确2．穿2你目标痒受众懒 筐4．姑2．垂3脚基准掩和变蜜化程磨度箭 袋4．挨2．逝4扮特定丹的时兵间期减限股 昨4．液2．净5召对D献AG嫂MA杨R法手的评嚷价违 划4．捧3式广告虑预算兴 胁4．怀3．巩1俭广告南预算俱的边趁际分奖析市 抗4．姓3．航2栏销售背反响阅模型值 很1．皂倒U差形销皂售曲喘线朱 穿2．感S形饥销售杆曲线姥 派4．伟3．套3距预算营制定普中的交其他呜因素端 债4．烦3．略4另制定孝预算执的方瞎法带 拢1．援尽力海而为饱法买 乔2．鼓任意喷分配冈法我 栗3．庭销售洋额百箱分比致法照 厦4．运盈利毛百分忙比法踢 廉5．览目标碰达成绪法横 挂6．从支出继方案收法喜 距7．太计量熔模型摇法怒 少8．当广告壤收益倚递增揪法扰 蔽9．埋销售结收益第递减眉法慨 持4．谊3．煤5住预算活分配珍 届1．忌按照惠广告逢机能岗分配善 抽2．做按照短广告矛媒体愤分配峡 灯3．的按照程广告胞地区扎分配粗 远4．出按照密广告打时间币分配赶 吐5．绪按照搬广告者商品璃分配岁 揉第5必章房广告签策略举规划椅 榜5．忍1独广告那方案战编制陕程序灭 乒5．般1．泄1说广告奥筹划剂的程温序巨 轧1．版广告爱预测披程序业 市2．备广告高决策刷程序此 槽〔1盗〕提痒出问模题、抵分析经问题庆，找五出问薄题关北键点胸 甲〔2溉〕确隐立决洪策目佩标符 夸〔3革〕拟搅定行们动方宿案侨 涝〔4饿〕方瓦案评斤审、兵优化扰与选悬择螺 与〔5慧〕贯克彻实锣施、瓜反响北调节雄 屑3．狸广告段方案箭程序浪 否〔1秘〕广句告计飘划的鸣程序巡性微 次〔2坡〕广局告计键划的月作用以 应〔3冰〕广膝告计抽划的戴种类赛 烛〔4忘〕制离定广伤告计央划的包原那么锯 雅4．偿广告东实施腿程序总 作〔1奇〕成棒立专呀案计惹划小尘组轿 嫁〔2恩〕展捆开市最场研始究伤 教〔3稻〕确怀定广虚告目堪标斯 铸〔4埋〕确情定广攻告的棕层次萌 垄〔5叨〕广拼告定谅位研售究介 梢〔6单〕确灯定广啦告战白略与其策略擦 失〔7缘〕确己定广眼告预器算欢 歼〔8撞〕确亭定广赖告媒财体方骂式前 变〔9征〕确与定广历告日狐程敲 梨〔1唇0〕徐进行章广告挠评估约 筝5．条广告速评价挪程序卖 藏5．唱1．弹2顾广告即主题获筹划甘 摇1．辈广告拘主题介的三家个要购素揭 叹2．迟确定殊广告怪主题隔的题侮材网 针〔1收〕健雅康披 改〔2边〕食肯欲残 麦〔3滴〕安效全胆 烦〔4精〕美喷感型 仅〔5域〕时名尚阅 件〔6痒〕爱亡情更 挂〔7提〕荣慧誉母 蹲〔8止〕母竿爱抄 裂〔9粒〕地猜位融 固〔1宋0〕画社交立 丰〔1蒜1〕背快乐龄 办〔1尚2〕对效能讨 步〔1羽3〕骗方便攻 武〔1魂4〕每保证誓 亲〔1灰5〕午经济尺 蛇5．求1．骡3贼广告么策略叨方案能书框 杂1．拆广告锯策略阻方案误书的团形式忆 火〔1铲〕封迁面越 坊〔2略〕目础录亏 号〔3赏〕前灾言败 凑〔4降〕正跟文笨 联〔5揭〕附纤录末 怜〔6屡〕封命底迅 煤2．陆广告节策略与方案羞书的锣内容份 伐〔1央〕市叫场分辱析畅 暖〔2膀〕广匠告策避略奇 疮〔3禁〕广等告实偿施计假划胡 贫〔4篮〕广祖告活加动的包效果哈评价怜和监脆控道 朋3．希广告敞策略胳方案选书撰帮写实夜例：予“那么辰荻匙组合趟系列扛化装腾品企君划书纲〞宽5．粗2粱公关寒广告甘筹划甲 润5．货2．策1帖公关尿广告晕概述共 今5．缓2．聋2必公关反广告县的目喊的御 厅1．岸提高手企业躲的知和名度依和美拘誉度家，树际立良伞好社避会形弓象白 羊2．鸽协调丽企业部与公删众的屯关系卷 监3．坚实现段企业坡的未在来发弹展战破略梯 火5．赢2．刺3诚公关乎广告帝的策按划农 视1．脂明确之企业期定位显，准膀确地报表现帽企业露品质型和形减象塘 软2．袜以公蹄众和鉴消费郑者为劈中心搭 骡3．知确定蜻公关并广告欲诉求诞重点锄，力裤求以缘心战兵取胜俗 宾4．尝确定所公关悉广告跑长远撇目标定，不邀能急怖于求掏成骡 惯5．刑确定递广告今媒体抖方式曾，把舒握恰碎当的驴宣传畅时机闷 业5．莫2．胶4微公关小广告晶的实卸施覆 厉1．看设计姨制作雁广公上关广凳告，本选择道恰当写传播巾媒体仆 监2．慢召开烂新闻种发布嘴会，愧撰写遣新闻弟稿件听 泳3．决利用蜘人际菠传播论及其猾他非符媒体跪传播箱方式廉 蜡4．时利用叛利用冰文化浴体育线赛事际传播吐企业合形象井 边5．殃2．雾5挨公关怒广告课的评币估傲 萌5．忠3贸促销番广告涛筹划吹5．蛾3．小1鱼促销再活动旦的作闯用激 誉1．点提供当商品钻信息电 遇2．并突出挖商品激特点汉 棒3．也增加泛需求糊 夹4．拖稳定证销售魂 慈5．固3．删2耽会展欲促销瞎 肯1．动展销仰会的界类型窄 弱〔1岭〕按疯场地逼分差 陷〔2叹〕按阁商品经分廊 语〔3艺〕按殃销售被情况哪分替 鹅〔4棚〕按苹展出好方式陶分丙 串〔5锐〕按展展销年地区丹分吼 想2．谱展销陕会的锄组织足 乏〔1奔〕展蜘销会挪的组久织结宽构句 截〔2盯〕展讲销会砍的组李织程插序房 黑3．辱展销虏会的茎设计锁 坛〔1点〕突洽出主甜题，珠显示硬特色箱 释〔2困〕布应局合冻理，汗新颖稳美观干 抬〔3因〕明句亮洁尸净，锄舒适起方便倍 幕5．厨3．换3尸包装蔽广告朱 赤1．廉包装暮广告工的特婶点嘉 凝〔1星〕直趣接展洁示商平品的辩品质健 霉〔2种〕强杆烈诱考导的码作用铲 担〔3露〕持刺久的候广告牧效果攻 费〔4愚〕多锐样的星工艺赵技术秃 采〔5肚〕免蝇除广盯告成层本预缺算的梁麻烦成 纠〔6恨〕有蓄利于长商品祝身价裕的提航高玉 起2．健包装亲广告堆的设比计原藏那么贯 致〔1工〕安衫全原宋那么选 她〔2朵〕实团用原揉那么症 性〔3和〕美脖观原锋那么辨 腥〔4尼〕经稻济原阶那么闪 敬3．邪包装改广告布的设姜计辱 奖〔1友〕包字装广散告的拜平面巾设计轨 混〔2陪〕包裳装广禽告的川立体纠设计冰 勾5．办3．态4剥馈赠蚂广告沈 泥1．盘馈赠温广告矮的目开的与深作用筐 槐2．矛馈赠抓广告摩的种糖类猛 横〔1凡〕附店于内涨包装趁内的促赠品堡 沙〔2冻〕购库买固炉定数岗额赠昼送牢 脱〔3摆〕广尼告赠哨券图 贿〔4鞠〕礼狗品赠摩送嘉叹宾呈 辈3．岂馈赠孙广告棚的设倘计原轻那么嫩 饮〔1禽〕简亲朴、呀实用塘、节丑约啦 唉〔2借〕精科巧、你别致绩、美讯观枝 辽〔3雹〕突朴出馈介赠的珍意义勇 棋5．让3．缘5联示范暗广告缸 秧1．立示范旺广告食的实苗施条窃件与茫作用风 饱〔1恭〕商沟品品申质必动须优驾良独抢特埋 士〔2牧〕必慈须抓睁准时幸机在 曾〔3改〕应升该是招较为浸复杂损的商巨品肤 禽2．裁示范率广告轨的类上型弃 饰〔1叠〕现财场验葬证辈 锻〔2山〕实述际操互作寸 句〔3洞〕试恶用公 扒5．月3．怜6运其他团促销革广告兽 书1．太免费缘样品随促销怨 届2．熄抑价粒促销纹 敢3．弯摸彩雨促销糖 分4．额猜谜凯比赛律与有晶奖问石答促果销晕 约第6逃章混广告铅创意烧策略元 斜6．垃1膜广告幕创意港概论付 宋6．菜1．假设1错广告炒创意乡的内况涵谜 朋6．重1．联2巧广告悬创意骡的特株点卷 归1．欠立足眼商品叔属性依 冶2．盯迎合必消费拜心理丰 耕3．头运用涝形象写策略架 拘4．于借助辈丰富也想象凤 持6．羞1．验3弱广告各创意暮的原剥那么枝 唯1．猎准确继性原慎那么眼 饭2．扭新颖脉性原枯那么虚 伤3．摧简洁硬性原庸那么羞 词4．效特色桃性原握那么党 悬6．文1．肌4欺广告迎创意掘的前腿提乡 杰6．炊2丹广告侨创意闸的基的本范洪畴贯 兽6．痛2．斗1烘广告蕉创意府的形然象唤 脉1．届强化染产品彻定位曲 轰2．气构思失广告刻内容规 瞒3．炎安排抄广告等形式话 满4．菊塑造龙企业惧整体烛形象恼 兴6．撤2．瓣2释广告胞创意族的意咐象园 狮6．朴2．趣3广末告创膛意的烧意境黄 犬6．岸2．沈4西广告丝创意孙的意胸念高 奸1．执揭示唇动机狸 煌2．尿克服摊困难睛 蔽3．景反映群意念溜的基裙本品匠格辩 渗6．荡2．票5斩广告滤创意茧的联者想接 慎1．拴接近饭联想邻 给2．影类似姥联想乡 它3．苗比照锯联想氧 北4．喷因果袭联想遭 兰6．膜3鞠广告惊创意昏过程茂 理6．遇3．勉1移收集慌原始罢资料芹 赚6．塌3．遍2亦用心取审查亡资料胁 损6．扎3．厕3冷深思霉熟虑姐 叛6．瞧3．耀4菜实际损产生刃创意李 奥6．皆3．撑5嘱实际栽应用凭 反6．附4打广告愉创意仓方法行 烘6．睛4．粥1东李奥僚·士贝纳雹的固坟有刺锣激法优 御6．附4．龟2闻罗瑟悠·曲瑞夫巨斯的远独特雷销售味建议黎〔U沾PS记〕迫 感6．层4．赠3傻大卫栗·跳奥格探威的无品牌患形象爸法为 缓6．军4．脚4涂威廉至·需伯恩斑巴克捏的实吸施重门心法萄 筝6．刻4．热5催艾尔音·样里斯磁和杰锋克愉·词特劳砍特的盆定位举 甩6．礼4．而6卸查德队·爆伍甘伏的信六息模抓式法俱 景第7命章柱广告以文案携写作宰 垒7．欢1裕广告约文案脂的写耻作过值程斧 服7．潜1．辜1午立意周 祝1．醋广告直文案秩的写圣作目衡的董 笨2．虚广告被文案悄的主澡题碰 软3．董广告挡文案喝的内泽容终 牺4．插广告魔文案肚的表划现方确法恒 姿5．床广告蝴文案博的表科现风之格散 盯7．诱1．纠2抬构思渔 嘉1．墨如何育写好鲜广告滑的标逃题？脸 组2．体广告撑正文随的结雅构如泻何安拜排？僚 裙3．矛构思距文案疾的方鸭法艰 肥〔1袭〕顺拒向思版考与浊逆向色思考得 她〔2针〕分评析法汇与综慰合法决 着〔3勤〕巧匙布疑裤阵法匀 知〔4吉〕自裙由发生挥法纷 隔〔5袭〕联番想思竟维法扭 线7．泻1．萌3吐修改们 张1．假设自我万检核净 麦〔1淘〕在盾文案段的内妖容也疯就是液广告闻信息何传达池方面勇 三〔2友〕在府文案源的结兽构方脚面逗 宣〔3露〕在兔文案席的篇纯幅方锐面晌 郑〔4狠〕在父文案幅与媒禽介特筹性的性配合猾方面仙 晌〔5匆〕在艳语言勾文字孩方面迟 凯〔6体〕在适文案卡的风杏格方脸面予 警〔7帝〕在炉文案净写作郑的技亡巧方雅面炒 触2．梦找出润毛病燃，修但改它喇！裳 政3．拉请其卡他人华员协熊助修描改造 露7．滩1．面4奔完稿轰 隶7．领2忘广告盆文案环的结炒构与获写作婆 资7．炉2．肃1睛标题臭 谜1．爬直接泪标题燥 障2．挠间接档标题辉 有3．除复合矛标题兆 拴7．稿2．气2闭正文苦 治7．揉2．炉3复广告熄语冤 犹1．膊广告戚语的惯写作响类型迹 另2．亲广告恰语的何创作率要求肚 锣7．眉2．础4双随文歌 冰7．决3骗广告砌文案耽的体瓜式歪 峡7．欢3．亦1咸公告据体包 角7．蒸3．蹲2坝说明丽体静 质7．煌3．恋3狱议论稠体什 漠7．吉3．句4智抒情顾体良 聪7．异3．纸5止诗歌忆与散纠文摄 程7．呈3．党6哲故事局体谁 输7．灶3．胸7搅戏剧济体仔 蕉7．躁3．狡8拣曲艺她体蝇 牧第8样章盈广告另媒体堵筹划柱 艰8．另1拦广告骆媒体蚕概述下 汪8．耍1．薯1设广告从媒体马的分锻类跨 艘1．疯按表窗现形锁式分禽类肝 洗2．票按功收能分芽类养 想3．将按影摸响范史围分引类圆 员4．娘按接较受类弄型分移类民 忠5．密按时厕间分荐类搭 崭6．从按可妻统计千程度跟分类骗 健7．午按传呆播内暖容分高类捧 紫8．供按照虽与广悲告主楼的关刮系分惹类裙 萝8．体1．秀2电报纸闯与杂待志厉 货1．向报纸抚传播色信息狗的优仁势和损弱点轿 垄〔1绕〕报江纸的黄优势拐 龙〔2倒〕报站纸的赤弱点炊 薪2．额杂志嘴传播贫信息妖的优集势和帜弱点斥 算〔1械〕杂垄志的沃优势稼 劝〔2叼〕杂丰志的逼弱点代 氏8．郑1．验3波播送蒸与电摄视温 千1．艳播送禁在传搬播信服息中木的优愿势和罢弱点负 打〔1宇〕广沉播的鄙优势意：伪 航〔2友〕广遣播的串弱点红：录 拒2．搭电视锋在传竹播信拣息中拌的优搁势和句弱点琴 技〔1私〕电定视的教优势域 炭〔2组〕电捆视传趟播的欠弱点刮 鄙8．晶1．吊4腾国际算互联酷网权 居8．供1．蜓5华其他涌广告艰媒体超 聋1．同户外胜广告泻 栋2．扶PO哈P最—跌销售为现场盛广告本 拼3．能DM每—使直接梳邮寄邀广告互 伞4．强包装俩广告扁 娇5．柜展览长、电冶影及帝礼品刘广告锡 喂〔1温〕展反览广稠告疮 猛〔2侵〕电足影广粱告蒸 域〔3括〕礼巩品广茂告艰 尚8．骨2育广告引媒体左的选意择程琴序萌 亲8．役2．构1耕调查算研究装 砖1．尸媒体衫的量诵 治2．拌媒体躺的质连 后8．发2．笼2旨广告久媒体临的评湾价指色标阶 蛋指标钢一：如权威脖性得 切指标竹二：况覆盖毅面肿 阀指标励三：叠触及抓率剃 学指标驴四：霉毛感彩点座 况指标味五：蚂重复矮率碌 周指标逗六：丽连续偷性班 窝指标颈七：圈针对病性纽 暂指标瓦八：巧效益牺 迅8．喷2．馒3兄确立米媒体乏目标屯 灶1．港明确纹传播漂对象快 愉2．词明确聋传播炊时间均 被3．论明确运传播谦区域男 腿4．偶明确堪传播勒方法猛 萍〔1盐〕广境告推府出的吃次数叙 诵〔2跌〕广推告推牧出的序方法伙 宁8．逮2．锻4棒选择饮媒体由方案结 罗方案土一：研单一么媒体更方案乎 坦方案复二：规多媒败体组紧合方禽案坑 佣方案放三：宫综合尘性媒著体方慎案坏 爽8．仁2．称5苗媒体托方案计评估破 筹1．榴效益芒分析灿 烫2．航危害宵性分瘦析销 到3．屋实施饲条件掏分析种 蚂8．宇2．匀6榴组织珠实施雹 怨8．科3叛广告连媒体有的选饲择策浸略板 掩8．检3．歉1请影响箭媒体絮选择堵的因奴素手 异1．呀基于校营销悄与广给告的独因素思 假〔1摧〕产缓品个因性栋 骄〔2孤〕目序标市驰场看 瓶〔3椒〕经麻销系脆统帖 冠〔4哥〕竞吃争对项手冷 性〔5毁〕广组告文愤本等 爱〔6恨〕广毒告预辞算负 难2．白基于能媒体收本身泳的因惕素艇 刻〔1嫌〕媒诱体的雅本钱桂 煌〔2箭〕媒鸡体的迟效益券因素隶 辆〔3籍〕媒狮体的考可行杆性湿 保〔4篇〕媒符体的俱寿命采 率〔5践〕媒粒体的提灵活贿性说 仁〔6畅〕媒塘体同唤其他娃营销礼环节济的协抢调性秤 唤8．藏3．技2它广告格媒体友选择学的原性那么脊 寄1．纷目标叙原那么纱 银2．凭适应户性原答那么略 轨3．察优化吴原那么央 基4．容同一徒原那么悄 冷5．暂效益限原那么付 饰8．质3．探3级广告懂媒体末选择蝶的方先法与近步骤爹 姐1．穷媒体细选择血的方俯法