某酒店品牌规划内涵

品牌内涵规划.....大量资料天天更新正熙国际：打造一个“中学为体，西学为用”，富于商道内涵的本土酒店品牌！.....大量资料天天更新“正熙”字面上形成的先天本义先天本义是文字本身意义所决定的，是人们从字面上能直接感悟到的共有认识。品牌内涵就是在先天本义中结合时代、文化、企业等多种因素提炼出与先天本义有着必然联系的延伸意义，前者为根，后者为干与枝叶，两者互为关联。.....大量资料天天更新先天本义联想正：奇正相生，犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”，延伸意为“主流”。在传统文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正，出于奇---长久制胜之道”。熙：古同“禧”，福，吉祥。寓意为“光明、

兴起、兴盛”。在合于正道的基础上，创新思想和技巧，自然能够昌隆鼎盛。关联元素----“春熙路”，成都的窗口。商贾云集，人流如织，百业兴隆。成都之“美”---美景、美食、美女，汇聚一街。.....大量资料天天更新先天本义联想精锐阶层的生活写照天府之国繁荣太平的生活写照；一脉相承的华商精神的写照；商业人脉的汇聚场。正熙品牌坐标定论：正熙酒店----CBD/春熙路/成都走廊，体验成都风情的窗口。将“正熙”立意为东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。正熙品牌愿景做成都春熙商圈的主流中端商务酒店品牌。正熙品牌规划（正文）

索引： 一、品牌定位规划 二、品牌内涵规划 三、品牌核心价值规划 四、品牌形象的特性 五、品牌的应用管理一、品牌定位规划品牌定位就是对企业品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。其意义不仅是找到品牌自身的差异点，更是试图寻求及构建难以被竞争者轻易模仿的差异点。品牌目标客源定位大公司白领、专业人士、机关干部、生意人等都市有产阶层人士。成都春熙路店的目标客源----一级市场：春熙路商圈写字楼的商务机构、政府机关；二级市场：中转成都的商务散客；三级市场：小型会议团、高档旅游团。

正熙酒店的功能定位智能信息化、商务便捷化的国际商务酒店。科技的、人文的居停体验。正熙品牌的行业定位正熙是：东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。正熙品牌的行业定位正熙是：既有当代国际主流时尚文化共性，又具有当地的地域特色文化个性的商务酒店品牌。正熙品牌的行业定位正熙是倡导“科技与人文居停体验并重”的代表品牌。二、品牌内涵规划

品牌内涵规划，就是企业对品牌进行主动定性的行动，即：希望消费者怎样看待和评价这个品牌。品牌内涵是整个品牌理念树的主干，是进行细化分解应用的前提。规划品牌内涵的意义品牌内涵是整个品牌的根源理念，是企业希望达到的“果”，所有用于实现品牌内涵的行为都是“因”。品牌内涵的实际意义和重要性，如下页“品牌经络图”所示：品牌经络图

装修软装服装餐具设计家具平面制品顾客体验文化产生品牌产生市调分析战略规划品牌规划品牌内涵编码解码核心产品视觉经营管理公关活动文案表现促销活动传播诉求盈利模式客户关系管理模式程序制度思想理念公司结构营运支持产品包装样式服务品牌内涵的组成元素图示：品牌物质内涵元素拆分品牌精神内涵元素拆分产品范围：酒店业产品属性：四星级标准的国际商务酒店。包括客房为主体、餐饮/休闲为辅助的功能。产品品质：舒适、卫生、便捷、安全。满足移动商务需要。。产品使用：商务型/智能型酒店-----智能信息化，商务便捷化。科技的、人文的居停体验。第一、【正熙】品牌物质内涵提炼：第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：品牌性格/气质：大气、儒雅、平和。企业组织联想：

东方智慧与现代化科技手段融和的酒店专业机 构。

从业者形象：

谦和、含蓄、温文尔雅； 吸纳传统文化，具备现代企业意识和技能的青 年人。

第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：客人形象的联想：新兴有产基层。知识型、产业型的社会主流精英群体。企业主、投 资人、大企业社团的白领。 他们既追求事业成功，又重视私人生活品质。崇尚家业与事业的和 谐相生。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：自我表达的益处之1----和而化之，和文化的商道演绎：善于融和、吸纳，并善于对所融和的东西进行重构的人（即：和而化之），是为高境界的商道精神，是成就大事业的关键。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之宽，乃是不拘细流之故。在信息化社会，成功者更是源于对信息价值的组合与重构，对人脉、商脉资源的融和与重构。正熙，以古老东方智慧为“正”，当代西方科技为“奇”，合而为一，构建商务精英群体的居停平台。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：自我表达的益处之2----：顺势而为，不争而天下莫与相争。善和者，能兼顾各方面的相关利益，从而顺应形势，知道“可为”与“不可为”，即使在无序之中也能提炼出环境中的潜规则，做到与环境相和、相生、共荣；善和者，深知“顺势而为”的天道。善顺势而为者，随形势起伏而应变，从而登临“无为而无所不为，不争而天下莫与相争”的境界。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：情感的益处： 塑造新世纪的华商不仅是经济崛起，更是精神和文化层面真正崛 起的一面旗帜----不是在经营层面上肤浅的争强好胜，而是兼顾 八方利益相生群体的和谐共荣的大国商道。 既打造优势经济，又呈现优势文化。品牌-顾客关系：城市里的商务平台。视觉符号：

传统文化元素时尚化演变与表现， 体现出国际化识别性---东方智慧+国际主流时尚。

三、品牌核心价值规划品牌传播内容突出重点而非求全，是为凸显品牌核心价值。例：在汽车业，VOLVO（沃尔沃）被公认为驾驶最安全，其品牌核心价值为“安全”，BMW（宝马）的品牌核心价值落点在“最有驾驶乐趣”上面。提炼出正熙酒店品牌希望传递给目标消费者的最核心的利益点，也是消费者最看重和最容易记住的利益点，便于抢先占位，获得领先优势，用鲜明的品牌核心价值对产品的销售产生推动力，同时也强化正熙品牌的记忆深度。正熙卖什么？三流企业卖产品；二流企业卖营销；一流企业卖品牌、卖标准；三流企业一般不具有一流品牌，而一流品牌的企业却通常具有一流产品。正熙的价值群：舒适气派的住宿设施；合理的配套功能；安静、安全的空间；友好、周到、及时的服务；科技的、移动办公的便捷性；特色人文的体验；感受“和赢天下”的新商道

……正熙品牌的核心价值和赢天下四、正熙品牌形象的特性要让品牌的个性特征和内涵得以充分表现，鲜明的特性有助于正熙在消费者心中留下深刻的印象，跳出同类品牌，易于记忆唤醒；产生情感共鸣进而是情感崇尚，是品牌能否在客人群体中有效传播的关键拉动因素。正熙品牌的情感崇尚品牌精神追求与消费者情感沟通的三个层次：基本层次：获得情感认同；中等层次：获得情感共鸣；高等层次：产生情感崇尚。正熙品牌的情感崇尚点以“和赢天下”为精神底蕴诠释新世纪的华商之道，以蜀文化特有元素为象征符号，折射/表现出当代华人共有的财道、商道、生活之道、社会之道。代言当代华人社会积极面的生活状态和精神追求。长久以来，因为经济的落后，中国的和文化没有得到与其深厚底蕴相对称的话语权。正熙所诠释的新华商精神，不仅是经济的崛起（不是简单地在经济层面的争强好胜），而是优势文化的崛起。正熙品牌的情感崇尚关键支持理念：以蜀中人文框架内的特有元素为象征符号，但不是简单的再现，而是以之为载体，在符合现代都市人价值和审美观念的前提下进行表现；从这些特定象征符号中所承载并提炼出的上页所述的精神内蕴，是华人共有的情感价值模式，能够跨越社会阶层、穿越不同文化和民族，在广阔的意识空间内产生共鸣点和崇尚点；让这个情感共鸣点/崇尚点成为当代都市精锐阶层除了正熙酒店的硬件之外，能继续长久喜欢正熙品牌的内在原因。正熙品牌的风格调性大气的儒雅的稳沉的广告语（配搭LOGO使用）：商无止境，和赢天下！补充：成都店卖点设计1、科技含量：支持移动商务不间断的设备和服务；网络可视电话，支持长时间零成本/低成本沟通；集约化控制面板：音、光、电、房内设备。智能化互动终端：房内设电脑。信息、帐单等多维查询；服务呼叫互动。补充：成都店卖点设计2、人文含量：最具成都风情的商务酒店---服务特色、用语、流程中的“成都味道”。成都春熙路商圈的文化视觉元素；成都蜀文化的视觉元素。五、正熙品牌的应用管理1、正熙品牌的组合体系规划2、正熙品牌的应用理念体系3、品牌内涵应用的核心原则1、正熙品牌的组合体系规划当企业有两个以上的项目需要冠名的时候，就出现了品牌群结构和组合关系。品牌组合规划，就是提前做好企业以后的品牌群组合的规则，以保证每个品牌的健康发展。1、正熙品牌的组合体系规划组合规则：当前，正熙既作为连锁公司的企业名称，也作为食府的品牌名称使用；以后发展中，坚持将正熙作为商务品牌名称使用，同档次的其他主题酒店项目可以沿用正熙名称。非酒店类别的项目均应另起其他的不同名称（即：不关联策略）；可在经营环境中（如：针对供应商、投资人等）强调各个品牌与集团之间的资产关系和所有权关系；在对市场传播时，可保持各个品牌的独立个性（当然，集团名称也可作为背书品牌出现）。1、正熙品牌的组合体系规划原因：保持正熙品牌在商务酒店领域的专业性、针对性，进而是独有性和垄断性；保持正熙品牌核心价值的浓度；不让正熙品牌在消费者心目中已经形成的个性特征去限制其他项目品牌的规划。从而使每个品牌都有各自的核心价值、针对性和特点；某个子品牌运营不佳时不会影响其他品牌的声誉；可自由进退，进行品牌并购与抛售（资本层面运作），而不会影响整个产业群内各个品牌的运营和声誉。2、应用理念体系本片所规划的是正熙品牌的核心理念内容，是整个品牌的本源部分，是进行具体的分支应用的主干；主干理念到了具体不同的各个细分的应用领域和层面，应该再解码成细分的应用指导理念；应用理念与主干理念构成品牌的理念树，尤其应用理念应该与执行者/设计者深度沟通予以确定。品牌理念树：品牌内涵战略规划品牌规划市调分析装修设计理念软装设计理念服装设计理念餐具设计理念家具设计理念平面设计理念VI基本系统表现理念管理流程理念文化思想理念行为指导理念管理理念客户关系理念市场理念营销理念经营理念产品理念行业理念关于理念树通常情况下，对每个细分领域的应用理念先进行确定，再开展具体的物质性的工作（是为“顺行”）。也要根据实践中的经验返回来对既定的理念进行修正和再认识（是为“逆行”），两者需要结合，不能理论化；理念树的具体内容构成庞大的理念体系，企业要根据内外部环境的变化进行不断的维护。做到与时俱进，但不能朝令夕改；若能将理念树的内容在物质层面上执行展现到位，必将能塑造立体化的、震撼力的品牌形象。3、品牌内涵应用的核心原则各店营销要严格遵从品牌内涵的主体内容，媒体传播内容与品牌内涵主旨要相吻合/呼应，而不是抵触或对立---在市场上保持同一种声音说话。在品牌传播管理中，应规避“求全”的陷阱。虽然品牌内涵包含了多个元素，但若什么都想表达，往往会冲淡品牌的鲜度和穿透力。其实，很多优秀品牌并不是在所有内涵元素上都表现出来，而是其中某几项凸现了出来，产生了有效的沟通而已。

完稿日期：2006年5月26日谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH47欧债危机3解救方案1欧债危机简介4近年动态聚焦2危机原因深究5欧债危机与中国欧债危机的全面观欧债危机48相关概念主权债务：指一国以自己的主权为担保向外，不管是向国际货币基金组织还是向世界银行，还是向其他国家借来的债务主权债务违约:现在很多国家，随着救市规模不断的扩大，债务的比重也在大幅度的增加主权信用评价:体现一国主权债务违约的可能性，评级机构依照一定的程序和方法对主权机构（通常是主权国家）的政治、经济和信用等级进行评定，并用一定的符号来表示评级结果。1欧债危机简介49欧债危机，全称欧洲主权债务危机，是指自2009年以来在欧洲部分国家爆发的主权债务危机。欧债危机是美国次贷危机的延续和深化，其本质原因是政府的债务负担超过了自身的承受范围。欧债危机简介50开端三大评级机构的卷入发展比利时，西班牙陷入危机蔓延龙头国受到影响升级7500亿稳定机制达成欧债危机简介发展过程511欧债危机简介欧猪五国PIIGS（PIIGS—欧债风险最大的五个国家英文名称第一个字母的组合）希腊——债务状况江河日下

葡萄牙——债务将超经济产出西班牙——危险的边缘意大利——债务状况严重爱尔兰——债务恐继续增加52目前，希腊属欧盟经济欠发达国家之一，经济基础较薄弱，工业制造业较落后。海运业发达，与旅游、侨汇并列为希外汇收入三大支柱。农业较发达，工业主要以食品加工和轻工业为主。希腊已陷入经济衰退5年，债务危机持续2年多，已经给希腊经济、政治和社会带来了极大的破坏。严重经济衰退带来的直接后果是，失业率高企，民众生活每况愈下。与此同时，政府收入锐减，偿债目标一再被推迟。2011年11月，希腊失业率高达21%，超过100万人待业。。目前，希腊社会阶层情绪对立严重，普通民众认为，正是当权者无所作为，才将这个国家引向了目前这种灾难性局面。而政府官员普遍存在的贪污腐败和无所作为，更是加重了民众的不满。希腊债务危机53葡萄牙是发达国家里经济较落后的国家之一，工业基础较薄弱。纺织、制鞋、旅游、酿酒等是国民经济的支柱产业。软木产量占世界总产量的一半以上，出口位居世界第一。经济从2002年起有所下滑，2003年经济负增长1.3%。2004年国内生产总值为1411.15亿欧元，经济增长1.2%。2005年国内生产总值为1472.49亿欧元，人均国内生产总值为13800欧元，经济增长率为0.3%。葡萄牙债务危机542010年1月11日，穆迪警告葡萄牙若不采取有效措施控制赤字将调降该国债信评级。

2010年4月，葡萄牙已经呈现陷入主权债务危机的苗头。葡萄牙当时的公共债务为GDP的77%，与法国处于相同水平；但是，企业以及家庭、人均的债务均超过了希腊和意大利，高达GDP的236%，葡萄牙债券已被投资者列为世界上第八大高风险债券。2011年3月15日，穆迪把对葡萄牙的评级从A1下调至A3。穆迪称，葡萄牙将面对很高的融资成本，是否能够承受尚难预料，该国财政紧缩目标能否如期实现也存在变数。再考虑到全球经济形势仍不明朗、欧洲中央银行可能提高利率以及高油价带来更高经济运行成本，该机构决定下调该国主权信用评级。55惠誉2010年12月把葡萄牙主权信用评级从“AA－”调低至“A＋”2011年3月25日，标普宣布将葡萄牙长期主权信贷评级从“A-”降至“BBB”，3月29日，标普宣布将葡萄牙主权信用评级下调1级至BBB-2011年4月1日，惠誉下调葡萄牙评级，将其评级下调至最低投资级评等BBB-。称债台高筑的葡萄牙需要救援。2011年4月，葡萄牙10年期国债的预期收益率已经升至9.127%，创下该国加入欧元区以来的新高。与此同时葡萄牙将至少有约90亿欧元的债务到期，葡萄牙政府实在支撑不住了，既没钱、没法偿还到期的债务，又没有有效的融资途径，不得不提出经济救援申请。56房地产泡沫是爱尔兰债务危机的始作俑者。2008年金融危机爆发后，爱尔兰房地产泡沫破灭，整个国家五分之一的GDP遁于无形。随之而来的便是政府税源枯竭，但多年积累的公共开支却居高不下，财政危机显现。更加令人担忧的是，该国银行业信贷高度集中在房地产及公共部门，任何一家银行的困境都可能引发连锁反应。爱尔兰5大银行都濒临破产。为了维护金融稳定，爱尔兰政府不得不耗费巨资救助本国银行，把银行的问题“一肩挑”，从而导致财政不堪重负。财政危机和银行危机，成为爱尔兰的两大担忧。史上罕见，公共债务将占到GDP的100%。消息一公布，爱尔兰国债利率随即飙升。爱尔兰十年期国债利率已直抵9%，是德国同期国债利率的三倍。由此掀开了债务危机的序幕。房地产业绑架了银行，银行又绑架了政府，这就是爱尔兰陷入主权债务危机背后的简单逻辑。

爱尔兰债务危机572011年9月19日，标普宣布，将意大利长期主权债务评级下调一级，从A+降至A，前景展望为负面。在希腊债务危机愈演愈烈之际，意大利评级下调对欧洲来说无疑是雪上加霜。2010年意政府债务总额已达1.9万亿欧元，占GDP比例高达119%，在欧元区内仅次于希腊。由于意大利债务总额超过了希腊、西班牙、葡萄牙和爱尔兰四国之和，因此被视为是“大到救不了”的国家。意大利债务危机58

意大利和其他出现债务危机的欧洲国家所面临的，并不是简单收支失衡问题，而是根本性的经济扩张动能不足问题。这些南欧国家在享受高福利的同时，却逐渐失去全球经济竞争力。其不同程度存在的用工制度僵化、创新能力低、企业活力不足、偷税以及政治内耗剧烈等，是解决债务危机的重要障碍。然而，目前意政府乃至整个欧元区在应对债务危机上，还仅仅以紧缩开支、修复政府短期资产负债表为主攻方向，在体制性改革问题上却重视不够。倘若这些陷入危机的南欧国家不进行一番伤筋动骨的体制性改革，债务危机将无法获得根本性解决。592011年10月7日，惠誉宣布将西班牙的长期主权信用评级由“AA+”下调至“AA-”，评级展望为负面。2011年10月18日，继惠誉和标普之后，穆迪也宣布将西班牙的主权债务评级下调两档至A1，前景展望为负面经济疲软、财政“脱轨”，加上超高的失业率和低迷的房地产市场让西班牙已不堪重负。该国经济增长乏力、财政债台高筑和房地产市场萎靡不振，以及这些问题之间不断加深的负面反馈效应。西班牙债务危机601.影响欧元币值的稳定2.拖累欧元区经济发展3.延长欧元区宽松货币的时间4.欧元地位和欧元区稳定将经受考验5.威胁全球经济金融稳定1欧债危机简介主要影响61crisis2整体经济实力不均1协调机制与预防机制的不健全3欧元体制天生弊端4.欧式社会福利拖累6欧洲一体化进程5民主政治的异化:2欧债危机形成原因621.欧元区内部机制：协调机制运作不畅，预防机制不健全,致使救助希腊的计划迟迟不能出台，导致危机持续恶化。

2.整体经济实力薄弱：遭受危机的国家大多财政状况欠佳，政府收支不平衡在欧元区内部存在严重的结构失衡问题，地域经济水平的差异和经济结构差异导致债务危机国家的竞争力削弱；

3.欧元体制天生弊端：作为欧洲经济一体化组织，欧洲央行主导各国货币政策大权，欧元具有天生的弊端，经济动荡时期，无法通过货币贬值等政策工具，因而只能通过举债和扩大赤字来刺激经济,《稳定与增长公约》没有设立退出机制；2债务危机形成原因主要原因634.欧式社会福利拖累：高福利制度异化与人口老龄化，希腊等国高福利政策没有建立在可持续的财政政策之上(凯恩斯主义财政政策的长期滥用)，历届政府为讨好选民，盲目为选民增加福利，导致赤字扩大、公共债务激增，偿债能力遭到质疑。

5.民主政治的异化:6.欧盟内部：德国坚定地致力于构建“一体化”欧洲的战略，法国有相同的意向，但同时也希望通过“欧洲一体化”来遏制德国。德法有足够的经济实力和雄厚的财力在欧债危机之初，甚至现在在很短时间内疚可遏制危机蔓延并予以解决。之所以久拖不决，其根本目的在于借欧债危机之“机”，整顿财政纪律（特别市预算权），迫使成员国部分让出国家财政主权，以建立统一的欧洲财政联盟，在救助基金及欧洲央行的配合下，行使欧元区“财政部”的职能，以便加速推进欧洲一体化进程2债务危机形成原因主要原因641评级机构2财务造假3积税与就业4EU引起威胁2债务危机形成原因关于评级机构及其他65二、1.评级机构:美国三大评级机构则落井下石，连连下调希腊等债务国的信用评级。(2009年10月20日，希腊政府宣布当年财政赤字占国内生产总值的比例将超过12%，远高于欧盟设定的3%上限。随后，全球三大评级公司相继下调希腊主权信用评级，欧洲主权债务危机率先在希腊爆发。)至此，国际社会开始担心，债务危机可能蔓延全欧，由此侵蚀脆弱复苏中的世界经济。2财务造假埋下隐患：希腊因无法达到《马斯特里赫特条约》所规定的标准，即预算赤字占GDP3%、政府负债占GDP60%以内的标准，于是聘请高盛集团进行财务造假，以顺利进入欧元区。3.税基与就业不乐观：经济全球化深度推进带来税基萎缩与高失业4．欧盟的威胁：马歇尔计划催生出的欧共体，以及在此基础上形成的欧盟，超出了美国最初的战略设定，一个强大的足以挑战美元霸主地位的欧元有悖于美国的战略目标。

2债务危机形成原因关于评级机构及其他661欧盟峰会成果（2011.10）2欧盟峰会成果（2011.12）3宋鸿兵3解救方案67一、银行体系注资问题

3解救方案之10月峰会欧盟被迫采取一系列措施提供流动性，借以稳定银行体系：欧洲央行联合美联储、英国央行、日本央行和瑞士央行在3个月内向欧洲银行提供无限量贷款；欧洲央行重启抵押资产债券的收购；欧洲央行重新发放12个月期银行贷款。在此次峰会上，欧盟领导人达成一致，要求欧洲90家主要商业银行在2012年6月底前必须将资本金充足率提高到9%。银行国别资本补充额度（单位：亿欧元）希腊300西班牙262意大利147葡萄牙78法国88德国52总计约1060683解救方案之10月峰会二、EFSF扩容问题实现“EFSF的杠杆化操作”，即以目前现有资金向高比例债券提供担保，主要分为两种方式：方式一：按20-25%的比例，用EFSF剩余资金额度为新发债券提供“信用增级”，投资者购买债券时可以购买“风险保险”，从而使债券获得EFSF的担保，当债券出现违约损失时，债权人可以从EFSF获得至少20%的面值补偿；方式二：依托EFSF成立“特别用途工具”（也有称“特别用途投资工具”，缩写为SPV/SPIV），吸纳欧盟以外民间或主权基金以充实EFSF可用资金额度。693解救方案之10月峰会三、希腊主权债务减记问题欧盟和IMF：1090亿欧元援助贷款银行等私人投资者：自愿减记21%私人债仅减记幅度第二轮救助计划所需资金21%252050%114060%1090私人债仅减记幅度与第二轮救助希腊计划所需资金对比703解救方案之12月峰会一、达成“新财政协议”财政协议的主要内容包括：1.政府预算应实现平衡或盈余，年度结构性赤字不得超过名义GDP的0.5%；2.成员国超过欧盟委员会设定的3%的赤字上限，将受到欧盟制裁，除非多数欧元区成员国反对；3.债务占比超过60%的国家，其债务削减数量指标的细则必须依据新的规定；欧盟将加强对成员的财政监督和评估，有权要求涉嫌违反《稳定与增长公约》的成员国重新修改预算；4建立并落实各成员国政府债券发行计划事先报告制度5.加强财政一体化；加强协调与管理，强化欧元区。713解救方案之十二月峰会二、强化EFSF和ESM强化EFSF：迅速实施EFSF的杠杆化扩容方案；欢迎欧洲央行作为EFSF介入市场操作的代理机构；EFSF将继续发挥作用，为已启动的项目提供融资。调整ESM：ESM提前至2012年7月启动；欧盟委员会和欧洲央行为维护金融和经济稳定，可对金融援助做出紧急决定，达到85%多数同意即可；实缴资本和ESM已发放贷款的比率维持在15%以上。（同时运行，强化救助能力）

723解救方案之12月峰会三、向IMF注资，提高救助资金的融资规模“双边贷款”：共注资2000亿欧元欧元区国家央行：1500亿欧元非欧元区国家：500亿欧元733解救方案之宋鸿兵建议化解危机的办法：一、财政同盟（效仿美国统一的财政部所具备的转移支付的功能）二、欧洲央行（ECB）入市，收购流动性差的资产三、发行欧盟债券四、银行同盟，使银行资本能够跨境自由流动742014--06情况好转，恢复态势良好各项经济指标触底回升财政监管、金融监管机制2014--07欧债危机重演趋势增加欧洲股市全线大跌的元凶“欧洲银行业”欧版QE计划迟迟未公布（量化宽松，简称QE，是一种货币政策，主要指各国央行通过公开市场购买政府债券、银行金融资产等做法。）4欧债危机新动态（2014-06至今）752014--09急性后逐渐平息转入“慢性期”金融市场危机将渐渐“转移”成实体经济减速低增长、高通胀2014--10增长迟滞的顽固期大规模的债务负担危机引发的并发症（失业差距南北分化）2014年欧盟经济增长率进入了1.3%，欧元区只有0.8%4欧债危机新动态762014--11欧央行进一步放宽货币政策量化宽松政策(QE)央行的资产负债表将增加1万兆欧元2015--01欧债危机持续发酵欧元贬值创出九年新低（2014年欧盟债务率85.6%，这个数据应该说比2009年爆发债务危机数据还是呈上升的趋势。）希腊的退出欧元区风险4欧债危机新动态772015--04希腊重回欧债危机希腊短期国债连续七周遭抛售短期国债收益率飙升至28%（收益率越高，投资者越不感兴趣。）评级至“垃圾级”2015--05希腊债务前途未明欧债市场急剧波动俄罗斯邀请希腊加入金砖银行4欧债危机新动态78792015--05金砖银行难救希腊金砖国家开发银行资金主要用于支持金砖国家和其他新兴经济体及发展中国家的基础设施建设。金砖银行本身还不成熟，其运行机制还没有理顺。但是无论希腊最终是否加入金砖银行，中国都有可能提供支持。作为金砖银行的重要成员国之一，中国目前正在推进的“一带一路”、高铁技术出口、装备制造业走出去等重大发展战略，将与希腊的发展需要不谋而合。希腊是中国参与全球化的支点。（原油进口一半以上是租借希腊的船只。）希腊是中国走向海洋的支点。希腊也是中国包容西方话语体系的支点。1.直接影响我国出口创汇和外向型经济的发展①欧盟是中国最重要的经贸伙伴之一。②欧盟区经济增长逐渐衰退，消费能力的下降，其市场需求也大幅度减少，导致中国对欧出口量的增幅也明显下降。5欧债危机与中国对中国的影响805欧债危机与中国对中国的影响815欧债危机与中国对中