梅赛德斯奔驰区域媒体体验活动方案

2021梅赛德斯-奔驰

区域媒体体验活动方案

MadebyHighteam20210615活动概览活动时间:2021年8月20日–8月21日活动环节:媒体讲解互动体验+媒体试驾体验活动群体:45位来自上海、浙江、江苏、安徽的核心媒体重点信息:正式启动名为“为梦想加油〞的区域品牌活动通过深度体验探求E级车所不为人知的一面，进一步沟通和传递品牌和产品价值通过体验活动向媒体传递梅赛德斯-奔驰的品牌/产品精髓以及包括售后效劳和金融产品在内的品牌增值效劳2概念及创想|概念诞生3作为现代汽车的创造者，奔驰品牌的诞生从某种意义上来说就承载着改变人类出行方式的梦想。自然而然地，她的周围，拥趸着一群又一群的“梦想者〞。我希望能在东区范围内，为这些“梦想者〞打造一个“造梦〞、“圆梦〞的平台，激发更多梦想的可能性。因为每一个梦想都值得被铭记、被尊重、被喝彩。——聂军成就社会中坚力量theDominantForce有成功事业和强大自信的精英/Eliteswhoownbusiness

withsuccessandconfidence

概念及创想

|活动主题4活动创意|概览5从媒体的视角，规划全程工程，提供以E级为代表的奔驰产品之“为梦想加油〞的深度互动以电影首映礼的形式开篇，正式向全区核心媒体介绍奔驰“为梦想加油〞传播战役。同时以E级车作为主打车型，以“梦想〞作为核心创意点，带着嘉宾探索E级车所不为人知的一面，用感性视角和整合产品、售后、金融的全方位体验，进一步展现产品价值与品牌价值。用特别的互动方式结合道路试驾全面诠释产品两点，鼓励嘉宾用视频／图片／文字记录和分享E级梦想。用一场梦想奥斯卡颁奖来总结一天美好的体验，加强对产品以及“为梦想加油〞东区传播战役的认知。走进“梦想〞启迪“梦想〞分享“梦想〞活动创意

|媒体及传播6传播故事线：以“为梦想加油〞活动启动为契机，全面展示一年多来东区新常态下“回归根源、专注细节〞的区域策略带来的丰硕成果，传递“质铸星徽〞理念以奔驰E级车为产品方面的代表，以“梦想〞为感性切入点，诠释产品价值，紧扣“质铸星徽〞理念。另辟蹊径，让媒体亲自发现、感受和分享梅赛德斯-奔驰产品内涵下成就的梦想

传统媒体网络媒体播送媒体自媒体区域战略深度解读活动全程记录专题讲述车型亮点对梅赛德斯－奔驰品牌内涵以及产品价值的多角度解读不同媒体类型承担不同传播任务7建立活动主题群，保证内容供给，助力圈层传播〔活动前期：作为媒体全程沟通互动的窗口〕活动期间：针对试驾、lifestyle、售后及金融，户外拍摄，以适合发布朋友圈的短小专题文章为主，突出活动亮点发动全区经销商总经理和市场经理按照节奏时间转发向媒体传递信息作为活动官方内容分享阵地，以“梦想〞为主题贯穿活动始终，有节奏的定时发送内容，制造传播效应和话题效应活动结束--新闻稿全面发布全区经销商公众号发新闻所有参加活动媒体发稿漫话奔驰发布活动后期

--专访内容发布全区经销商公众号2次传播专访媒体发稿活动创意|媒体及传播8日期时间地点内容Day11000-1030上海冠松之星4S店媒体签到1030-1050“为梦想加油”项目启动1050-1200产品体验车型讲解参观车间-售后金融服务讲解1200-1230午餐1230-1300路线讲解、活动简述签署试驾协议、拍照、自由参观、iPad分发1300出发1300-1410高速公路道路试驾-车型体验1410-1520道路试驾-音响体验及周边1520-1620自由试驾前往目的地1620-1630东钱湖柏悦酒店集结1630-1700领取房卡及入住1700-1800景区东钱十景任务部署及拍摄“梦想”短片1800-1900东钱湖柏悦酒店集结及各自编辑短片1900晚宴开始1900-2100晚宴表演及短片评选“梦想奥斯卡”2100–2300自由活动、晚宴结束Day20900-1030东钱湖柏悦酒店早餐1030-1130东钱湖柏悦酒店聂总专访（非专访媒体返程）1130-1230东钱湖柏悦酒店专访媒体午餐1230-1500高速公路返程活动创意|总体流程活动管理|启动流程走进梦想以“梦想〞为关键词，利用E级车家族在影视作品中的形象，打造影音长廊，为E级车与梦想作感性链接以电影首映礼的活动形式，以短片向媒体正式展现东区“为梦想加油〞传播战役向你展示你所未知的E级车：向媒体提供产品、金融、售后三大模块的完整体验，全面挖掘产品价值9时间内容1000-1030媒体签到以及自由参观（追E似水流年）1030-1032主持人开场并冠松之星总经理致欢迎辞1032-1035东区总经理聂军致欢迎辞1035-1037首映仪式启动1037-1042为梦想加油短片1042-1050主持人与聂总对谈：为梦想加油缘起与经销商层面落地，并把话题引入E级车1050-1200产品体验环节E览无余：（E级车产品讲解偏重科技、安全、以及贴心小功能，突出豪华舒适以及安全性能）精E求精参观售后车间E本万利讲解金融专案以及售后衍生产品1200-1230午餐1230-1300路线讲解、车型讲解、活动简述。签署试驾协议、拍照、自由参观1300出发活动管理|启动流程-1F区域划分10①②③④⑦⑧①入口三联刀旗形象②媒体试驾车辆停车区③发车区④单刀刀旗形象⑤展厅接待处形象⑥⑥⑦指示牌&礼仪⑧指示牌⑤⑨礼仪⑨礼仪活动管理|启动流程-1F来宾动线11下车点及入口由此处电梯上二楼①②③④⑦⑧⑥⑤⑨活动管理|启动流程-1F区域规划12①入口三联刀旗形象入口摆放两组三联刀旗，突出奔驰品牌形象。示意图活动管理|启动流程-1F区域规划13②媒体试驾车辆停车区展厅正对面13个车位停放媒体试驾车。活动管理|启动流程-1F区域规划14③发车区活动管理|启动流程-1F区域规划15④单刀刀旗形象展厅外摆放八组单刀刀旗，增强活动气氛，突出奔驰品牌形象。示意图活动管理|启动流程-1F区域规划16⑤展厅入口处迎宾礼仪展厅入口处设置2名礼仪人员用于来宾迎宾。活动管理|启动流程-1F区域规划17⑥展厅接待处形象展厅内接待台设置活动主题形象画面，增强活动整体气氛。活动管理|启动流程-1F区域规划18⑦指示牌&礼仪设置指示牌及领位礼仪，让来宾迅速到达活动区域。活动管理|启动流程-1F区域规划19⑧指示牌设置指示牌，让来宾迅速到达活动区域。活动管理|启动流程-1F区域规划20⑨礼仪电梯内设置礼仪人员，操作电梯，载客进入活动区域。活动管理|启动流程-2F区域规划21①③②④①签到区②Mingo区③启动讲解/金融讲解区④车型讲解区Mingo区/茶歇区活动管理|启动流程-2F来宾动线22①③②④①签到区②Mingo区/茶歇区③启动讲解/金融讲解区④车型讲解区签到后前往Mingo区暖场后前往启动讲解区启动讲解后分组互换的形式前往车型讲解区/金融讲解环节/售后效劳环节。主来宾动线分组来宾动线前往车型讲解区前往3F售后讲解区23①③②④①②③启动讲解/金融讲解区④车型讲解区Mingo区/茶歇区签到区签到区活动管理|启动流程-2F区域规划规划平面图24活动管理|启动流程-2F区域规划规划效果图活动管理|启动流程-2F区域规划25①签到区设置签到背板、签到台、奔驰星标以及礼仪人员活动管理|启动流程-2F区域规划26签到区效果图活动管理|启动流程-2F区域规划27②Mingo区Mingo区设置E-CLASS历史墙以及多媒体影像墙，设置茶歇区及午餐用餐区，来宾可在暖场时品尝点心，午餐时可对E-CLASS有更深入了解。另外，Mingo区与启动区中间做活动主题形象进行区隔。活动管理|启动流程-2F区域规划28Mingo区效果图〔E-CLASS历史展区〕活动管理|启动流程-2F区域规划29Mingo区效果图〔影像墙〕活动管理|启动流程-2F区域规划30③启动讲解/金融讲解区设置主舞台区以及来宾坐席区，金融讲解环节舞台区设置白板，方便政策公布。主舞台区来宾坐席区活动管理|启动流程-2F区域规划31启动讲解/金融讲解区效果图活动管理|启动流程-2F区域规划32④车型讲解区车型讲解区设置地贴，将核心数据呈现给来宾，另外设置电视墙供讲师进行车辆讲解；展示车型：E320X1E400X1活动管理|启动流程-2F区域规划33车型讲解区效果图活动管理|启动流程-3F区域规划34①认证技师亮相区②诊断电脑演示喷漆演示空调清洗演示AMG原厂机油演示售后精品展示①②活动管理|启动流程-3F来宾动线35①认证技师亮相区②诊断电脑演示喷漆演示空调清洗演示AMG原厂机油演示售后精品展示①②活动管理|启动流程-3F区域规划363F售后车间设置形象展板，供认证技师亮相；其他各环节设置流程说明；空调清洗演示制作演示台摆放液晶电视以及清洗工具；由于车间内无冷风设备，车间内准备6组空调扇。活动管理|暖场环节追E似水流年

E级车启迪下的影视音乐作品?ETVC教父??来自星星的你??黑衣人3?……37E级车与中国的不解情缘：基辛格访华搭乘E级轿车紧扣梦想主题，以历史图文、影视图文来展现E级车的历史传承，从感性认知上建立E级车与梦想的链接E级车9代传承，全球销量破1300万开场视频：心所向驰以恒38主持人开场请店总致辞聂总讲话微电影：为梦想加油聂总与主持人互动产品体验环节与任务卡派发以“心所向驰以恒〞视频作为活动开场视频，主持人登场主持人开场之后请店总致欢送辞，对嘉宾标致欢送店总讲话之后以E-ClassTVC串场，为聂总讲话做引，聂总登场聂总讲话之后接“为梦想加油〞微电影，作为此片首映，以及活动开篇聂总与微电影主创团队进行沟通，阐述E级车与梦想的契合点以微电影为引，主持人公布本次活动的试驾及比赛评比方式。12345活动管理|执行方案6E览无余——车型讲解环节39话题：E级车核心数据内容：M276发动机；轴距；转弯半径；变速箱时间占比：15%话题：E级车平安内容：高强度钢材使用；奔驰专利的主动被动平安系统；二维码时间占比：30%话题：E级车智能科技内容：智能灯光系统；智能驾驶系统时间占比：30%话题：E级车贴心小功能内容：后排充电；独立化装镜；座椅一键控制按钮等时间占比：25%活动管理|执行方案精E求精——售后效劳讲解环节40通过参观车间结合售后讲解，向媒体传递“修养〞之道的奔驰售后精髓。活动管理|执行方案活动管理|执行方案E本万利——金融讲解环节41车型 E260LSportSedan 标准零售价 468000

先享后选 金融 全款 首期付款 93600 93600 468000 融资额度 374400 374400 / 期限 36个月 36个月/ 月供 7475.7111219.42 / 残值/尾款金额 200772 / / 3年使用本钱 340298.43497499.12 468000 3年总支出 541070.43497499.12 468000 3年利息支出 73070.43 29499.12 0 投资收益(8%年收益，复利计算)97236.17 0

所有关键数字均以“？〞来显示，团队竞猜，时机轮转，以最终猜定数字组别为优胜。97236.17=豪华邮轮远洋之旅“梦想E往无前〞媒体挑战任务清单目的：通过丰富有趣的挑战任务与互动环节，鼓励媒体全面体验车辆功能紧扣“梦想〞主题，激发媒体对于梦想以及E级车的共鸣比赛机制：以2辆车为一组，进行团体积分任务清单与分值计算42任务分值必选任务

车内空气PM2.5测量并拍照记录20利用MBConnect进行导航前往活动酒店，使用过程以拍照或手机录像20完成短片拍摄制作并按会议组要求按时上交20短片中需提到2个上午活动讲述的产品体验20可选任务

音响工程师在试车过程中随机提问有关音乐、电影的问题，抢答。10/题活动行进过程中发布有关活动的个人微博微信10/次特殊加分项

短片评委会大奖20短片观众自评大奖20最佳着装奖（男女各1名）20最佳经济节能奖（自驾路段油耗最低）20最佳探路奖（首组抵达酒店的自驾团队）20E饮而尽奖（规定时间里最快喝完饮料）15E蹴而就奖（规定时间里最快做完动作）15E击即中奖（规定次数里最快完成任务）1543时间地点内容1300-1410高速公路道路试驾-车型体验1410-1520道路试驾-音响体验及周边1520-1620自由试驾前往目的地1620-1600东钱湖柏悦酒店集结1600-1800领取房卡及入住1800-1830景区东钱十景任务部署及拍摄“梦想”短片活动管理|试驾流程44上海市区换乘点：南湖服务区换乘点：慈城服务区酒店：东钱湖柏悦酒店路线：全程232KM用时3小时30分途径换乘点为：南湖、慈城上车前车窗翻开，嘉宾上车后翻开PM2.5检测仪，在领队指导下关闭车窗翻开空调内循环，在指定时间后观察检测仪，数据显示PM2.5去除比例。道路试驾中讲解其他车辆卖点。发车经过掉头弯角，展现E-Class对于同级别车辆的转向角。第二段路程以休闲为主，哈曼卡顿音响工程师结合试音碟，带着媒体嘉宾感受道路试驾的悠闲和印象的空灵之美。道路为跨海大桥。第三段路程以自由试驾为主，任务为嘉宾接到目的地之后，利用奔驰导航效劳寻找目的地，在交通规那么允许条件下，确保平安的行驶到目的地。保障车押队。活动管理|执行方案45活动管理|执行方案-试驾换乘点1冠松之星换乘点：南湖服务区换乘点：慈城服务区酒店：东钱湖柏悦酒店冠松之星换乘点：南湖效劳区〔车辆较少，方便车队集结整备〕100km46活动管理|执行方案-试驾换乘点2冠松之星换乘点：南湖服务区换乘点：慈城服务区酒店：东钱湖柏悦酒店慈城效劳区换乘点：90km东钱湖柏悦酒店〔车辆较少，方便车队集结整备。前往酒店路程较短，方便自由驾驶前往。〕47于东钱湖周边——东钱十景自由挑选带有梅赛德斯-奔驰标识的经典，根据媒体嘉宾结组所涉及的微电影剧本，在景区内拍摄素材，在规定时间内返回酒店进行微电影编辑。活动管理|执行方案48活动管理|执行方案-东钱湖周边景色来宾可沿环湖公路自驾进行拍摄，进行微电影编辑。49活动管理|执行方案-东钱湖周边景色50时间地点内容1700-1900东钱湖柏悦酒店集结及各自编辑短片1900晚宴开始1900-2100晚宴表演及短片评选“梦想奥斯卡”2100-2300自由活动、晚宴结束奖项奖品备注及数量一等奖梅赛德斯-奔驰演艺中心演唱会门票9月份“Bon

Jovi”演唱会VIP/包厢票，18张二等奖奔驰精品箱包5个奖项，各一个三等奖哈曼卡顿耳机10个奖项，各一个纪念奖E级车钥匙扣12个奖项，各一个活动管理|晚宴流程51活动管理|执行方案-签到台位置52活动管理|执行方案-签到台布置设置2m*0.8m形象板及签到台，供来宾签到领取房卡。53活动管理|执行方案-酒店展车位置54活动管理|执行方案-酒店展车布置展车可放置在水池上，酒店需收取两天的展示费用55活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅35556活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅356宴会厅1宴会厅2宴会厅3FOYER宴会厅1宴会厅2宴会厅3水幕墙57活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅357规划平面图宴会厅3水幕墙FOYER58活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅358宴会厅3门外foyer区域可以设置星辉LOGO，铺设红毯及搭建手印签名墙。红毯铺设区域仅限宴会厅3门口区域，如果当天晚上另外两个厅没有活动，可协商铺满整个foyer的通廊。59活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅359FOYER效果图60活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅360签名墙效果图61活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅361图片示意为宴会厅〔1-3〕，装饰风格参考，实际使用为宴会厅362活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅362宴会厅效果图63活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅363宴会厅1宴会厅2宴会厅3FOYER宴会厅1宴会厅2宴会厅3水幕墙晚宴结束后，可将右侧屏风门翻开，来宾进入户外水幕墙区域，开始餐后酒会。64活动管理|执行方案-晚宴场地推荐-宴会厅364届时，该区域墙上会有流水景观，可投影播放电影片段，以及墙上布置活动主题等装饰。65开场视频E-Class教父TVC与奥斯卡片花视频编辑，作为开场视频E-Class片花循环播放伴随开场乐队表