互联品牌整合推广策略建议

35互联品牌整合推广策略建议完整版讨论稿THINKER品牌管理顾问中心2003年12月12日目录35互联品牌整合推广策略建议（讨论）一、35互联视觉系统及应用建议二、产品整合与推广策略建议三、2004年度三阶段推广策略建议四、媒体推广策略&时间计划大纲建议附：项目作业的重要假设我们要到哪里去？被认知为富有创新、价值与乐趣的互联网应用服务强势品牌我们如何到那里？制定清晰的品牌战略和架构，配合行之有效的品牌推广策略与执行品牌核心价值×创新×挑战=（乐趣）³品牌的问题在哪里？1、目标消费群的焦点由企业转向个人2、现有客户无品牌忠诚度35互联品牌推广策略思考：对互联网企业（包括门户网站和非门户网站）来说，核心竞争优势来源只能是用户。这里所说的用户不仅仅指用户规模，更重要的是指用户的忠诚度。一般来说，消费者的忠诚度对企业所提供的产品或服务的满意度有关。满意度越高，忠诚度越高。由于在网络环境下，单纯的产品和技术创新很容易被模仿，因此，互联网企业要想增加用户的忠诚度，就不能只通过销售产品或服务来满足用户需求，还需要增加用户的体验过程来增加其消费行为获得的效用。当一个用户在一个互联网企业消费产品时获得了自己的独特体验后，就会成为该企业的忠实用户，从而成为企业源源不断的收入源泉，即使今后他有机会从其他企业获得更便宜的产品。因为产品和技术创新虽然可以克隆，但用户的体验不可复制。——让35互联的目标消费群享受“价值与乐趣同在”的独特消费体验一、35互联品牌视觉系统及应用建议35互联品牌整合推广策略建议>>35互联品牌视觉识别系统及应用包括：35互联标志+刺猬卡通形象运用视觉表现：“35互联”标志+刺猬卡通形象识别系统：卡通的形象使网络科技增加亲和力和互动性，并且使35互联品牌更具联想度。35互联通过卡通策略打造自己的明星。刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳动物。体肥矮，四肢短，爪弯而锐利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。体腹面无刺，但毛粗糙。遇敌害时能卷曲成球,以刺保护身体。夜间活动，杂食性动物，主食昆虫和蠕虫，对农业有益，有时也食农作物。有冬眠现象。皮入药。■卡通刺猬的应用策略建议：刺猬理念——化繁为简。不管世界多么复杂，刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩成简单的刺猬理念。

古希腊有一则寓言叫《刺猬与狐狸》：狐狸知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，尽管狐狸比刺猬聪明,而屡战屡胜的总是刺猬。受此启发，把人划分为两个基本类型：狐狸和刺猬。狐狸同时追求很多目标，把世界当作一个复杂的整体来看待。狐狸的思维是“凌乱或是扩散的，在很多层次上发展”，从来没有使它们的思想集中成为一个总体理论或统一观点。而刺猬则把复杂的世界简化成单个有组织性的观点，一条基本原则或一个基本理念，发挥统帅和指导作用。——摘自《从优秀到卓越》刺猬的价值>>刺猬理念——简化目标，勇往直前。要明白一点，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他们懂得深刻思想的本质是简单。刺猬注重本质，而忽略其他。

普林斯顿大学教授马文·布莱斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那些和他们同样聪明的人区别开来吗？是刺猬。”弗洛伊德之于潜意识，达尔文之于自然选择，马克思之于阶级斗争，爱因斯坦之于相对论，亚当·斯密之于劳动分工——他们都是刺猬，他们把复杂的世界简化了。那些实现跨公司的精英，在某种程度上都是刺猬。他们运用自己的刺猬本性，为公司努力建立我们所说的"刺猬理念"。

——摘自《从优秀到卓越》你对什么充满热情你能在什么方面成为世界上最优秀的是什么驱动你的经济引擎刺猬理念的三环图刺猬理念是一个简单、明确的概念，它来自对以下三环交叉部分的深刻理解。这个富有洞察力的标准远远超越了核心竞争力。仅仅拥有一项核心竞争力,决不意味着你能成为世界上最好的。相反，你能做到最好的，可能不是你现在从事的。不是刺激热情，而是发现什么使你热情洋溢。对引发热情的活动全力以赴。拥有穿透性的洞察力,对如何最有效地创造持久、强劲的现金流和利润率了如指掌。你对什么充满热情你能在什么方面成为世界上最优秀的是什么驱动你的经济引擎寻找35互联的刺猬理念：最关键的要点之一：刺猬理念并不是一个要成为最优秀的目标、一种要成为最优秀的策略、一种要成为最优秀的意图或者一个要成为最优秀的计划。它是对你能够在哪方面成为最优秀的一种理解。具体的应用策略建议>>1、给这只卡通刺猬明星取一个响亮又有趣的名字：刺头战乐创乐它是一只快乐顽皮、充满智慧和勇气、不断探索新事物的小刺猬。平时它喜欢和人交朋友，有时甚至会和你开个无伤大雅的玩笑；一旦发现“敌人”，它会立即竖起全身的刺，去进攻和消灭敌人，是名副其实的“刺猬卫士”。2、植卡通怠刺猬客与产猪品及话服务述的结树合：⑴结远合各谣产品蓝特色雪的卡夜通刺祝猬造汪型设槐计、锤产品颈卡等跳；⑵卡爷通刺偶猬作粪为邮松箱宠辞物的绑设计座及推打出；⑶关高于这师只网蚊络刺含猬的FL场AS鸭H大赛培；⑷重余大节吹日中话网站水卡通晶刺猬杨的造疗型更筐新（剩如春籍节则拦设计刺湖猬贺抚新春识的图趟案）歇。3、蒙卡通周刺猬狸与企辨业文览化的究结合盏互动篇：⑴刺士猬理勒念在脚企业令内的动宣导耍；⑵刺氧猬作动为企趁业的输吉祥匹物和酿明星辅，在赔公司颂赞助括的公洪关活动闭或公劫司内桌部的饰活动捏中出嘱现。体现倒企业嚼形象告别献免费锻邮箱寸时代粥，拥肯有一激个独让立的业企业牙域名罩后缀益，注系册一饼个属钞于自务己的朗企业仅邮箱高速哥安全雀的系米统大型网的千归万级将邮件脚系统患，庞惑大的谎系统慈容量看，轻迅松实蝇现企山业内长外互猾联强大泼的安椅全机谋制在线蜂杀毒柿、安称全邮曲件、喷双重勺备份赠，形脱成最拣为有菜效的竹企业敢信息取安全什屏障多样籍化增瓦值服矿务根据突企业悼的自葱身需匪要，仆选择毕多种糟个性扎化的彼增值促服务金内容视频商邮件网功能为您倾与您筐的家昌人、厨爱人患、友右人、总搭建糖一个目跨越库国界子、跨王越地宣域的脸桥梁待，相领隔万论里也狭可目爹睹对咐方的疲音容部笑貌甘，犹并如在让身边便捷适的管港理功逗能人性超化的屯管理着界面际设计感，实绪现对戴企业尽邮内店部用箱户的嗓管理傅与调编整，取随时蛙根据状企业纤需要偶自主决开设要企业叙邮箱期间勤可推钞出一湿些辅深助的避造势孩活动研：1、临除可醋免费山试用隐之外袍，与畏商务杀杂志扫连动蓝，整脉年订着阅可晚免费宇赠送启面值50辈元邮晴箱体板验卡暑，上际市期希推广而，送香完为勒止。叉窜换剂媒体蜘版面翁宣传柄。2、鸟春节戒期间眠，推散出猴订年生皱肖邮股箱抢膊注、景注册党抽奖讽等活摆动；3、胞元宵睛节当剃天，与推出余亲情泄邮箱帽、亲愚情邮抛箱宠羞物等即活动开；4、培2肯.1肉4情餐人节随，推贴出情奶侣邮除箱，害52潜0邮啦箱竞礼拍、日赠送狐神秘归情人沈礼物等活阶动；5、叫开辟薯网上连的FL半AS扯H作品廉区和不论坛拿，网法友可叛自行侨投票叹给喜瓦爱的趣参赛作品锐，也洋可在悔论坛酸里交哑流。综述极：第一联阶段秤可按夺产品与推广状和品顺牌推沉广两絮条线秤进行任。20蓬04肤/120违04殃/43.淡5春节产品查推广品牌陷推广产品查带品黄牌活动锹推广广告炎造势产品么上市品牌胸发表系列四活动区&电士视广别告说明捐：电顿视广筛告CF应于侧春节厅前完之成创搞意部文分，攻2月柜份完抹成摄散制工在作。电视朱广告泻的投愿放策饭略见舟媒体昂策略捡部分盒。2、连35筛互联僻