品牌营销论文范文10篇

品牌营销论文范文10篇

4．加强品牌的维护和创新

企业产品的品牌需要不时地维护。我国制造企业要依据市场进展变化不断的对品牌进行投资，以保证品牌始终赢得消费者的眼球。此外还要准时地、有效的处理品牌危机。

品牌的创新是品牌进展的关键。由于消费者的喜新厌旧，时尚的变化，品牌需要时时跟上时代的变化，原地踏步的品牌是致命的。我国制造企业的品牌的创新可以通过给予品牌新的内涵来实现，包括创立主品牌下的附属品牌，或者是给予新的时尚理念。

三）正的确施企业品牌的跨文化管理

跨文化管理又称交叉文化管理，就是在跨国经营中，对不同种族、不同文化类型、不同文化进展阶段的目标国的文化实行包涵的管理方法，其目的在于如何在不同形态的文化氛围中设计出切实可行的组织结构和管理机制，在管理过程中查找超越文化冲突的公司目标，以维系不同文化背景的员工共同的行为准则，从而最大限度地掌握和利用企业的潜力与价值。

近几年，我国制造企业不断的走出国门，我国的家电制造企业海尔集团在国外设立了制造厂，我国的电脑品牌联想集团甚至收购了IBM的个人电脑业务。我国制造品牌在对外冲击的同时也面临着严峻的跨文化冲突，这些问题假如处理不当将严峻的影响我国制造品牌的声誉，甚至不得不退回国内。

进行品牌的跨文化管理主要有如下策略：

1．本土化策略。

通常国内制造品牌进入国外，对当地的文化、习俗均不是很了解，或者国外市场对我国品牌存在疑虑，这就必需雇用相当一部分的当地职员，由于当地雇员熟识当地的风俗习惯、市场动态以及政府方面的各项法规，而且和当地的消费者简单达成共识，雇用当地雇员无疑便利了我国制造企业在当地拓展市场、站稳脚跟、推广品牌。

2．文化相容策略

习惯上称之为“文化互补”，就是我国制造企业的品牌文化与当地国文化之间存在巨大的差距，却并不排斥，反而互为补充，一种文化的存在可以充分地弥补另外一种文化的很多不足及其比较单调的单一性。例如我国制造业品牌可以将自己的品牌特点融入对方的节日，用来自于中国的品牌文化为目标国的节日增加喜庆。

3．文化创新策略

文化创新就是我国制造品牌通过各种渠道促进不同的文化相互了解、适应、融合，从而在我国文化和当地文化基础之上构建一种新型的企业品牌文化，以这种新型文化作为国外公司的管理基础，这种新型文化既保留着剧烈的我国的文化特点，又与当地的文化环境相适应，是两种文化的有机整合。

（四）优化企业品牌结构的管理

在我国制造企业不断推出新产品的过程中，无论是运用原品牌还是引入全新品牌，最终的结果都导致企业的品牌数量增多，受托品牌和亚品牌的广泛使用，使品牌间的关系日益简单，简单变的混乱，管理品牌结构就显得尤为重要。

1．品牌结构的设计

品牌关系是品牌结构的基石。品牌间的关系根据相互关系的紧密程度可以分为：多品牌组合体、主品牌和亚品牌、品牌化组合体。

多品牌组合体包含了各种独立的、彼此间没有联系的品牌，每个品牌都在某个市场施展自己最大的影响力，每个品牌都通过明确的定位或价值取向直接与目标顾客联系起来，各品牌代表不同的产品和市场领域。如我国制造企业可以分别使用三种不同定位的品牌，分别形成高中低档的品牌结构，而假如共用一个品牌，就会使产品在顾客心目中的定位混乱。因此，运用多品牌组合策略可以突出个品牌间的差别，使品牌定位更清楚。

主品牌和亚品牌的关系比较亲密。主品牌是基本参照点，亚品牌可以为其增加联想物、品牌共性甚至活力，来转变主品牌的形象，从而使主品牌获得扩展。如拉尔夫劳伦品牌和该品牌延长到高级女装时使用了拉尔夫劳伦Collection品牌间的关系表明，拉尔夫劳伦Collection品牌向顾客承诺最新的时尚以及拉尔夫劳伦特有的格调，此时两者之间共同起作用。

品牌化组合体以主品牌带动具有相同识别或不同识别的品牌。品牌化组合体能加强清楚度和品牌间的协调性。如联想集团旗下的电脑就分别建立了若干品牌，如联想天逸、联想昭阳等等。

2．品牌结构的规划和优化

我国制造业企业随着企业业务的扩大，品牌的数量也将不断增多，这就需要将这些品牌进行归类，将有共同特征的品牌根据规律归集起来，依据这些特征归集的产品品牌能更好的为消费者所理解。

品牌结构需要不断的优化。由于每个品牌创建都需要占用资源，假如品牌过多，就不足以支持全部的品牌，就需要修剪品牌组合。修剪品牌首先要辨别出担当驱动作用的主品牌或亚品牌，当主品牌起到基本的驱动作用是，我国制造企业就不要在亚品牌中投入更多的资源，此外必要时还要删掉由于过度扩展而减弱主品牌的部分品牌以及市场中重合的品牌。

（五）注意品牌的维护和学问产权爱护

有关统计数据显示，目前，我国制造产品在海外申请注册商标中约有15%遇到已被抢注的尴尬局面。2024年公布的123个中国名牌产品的品牌在美国、加拿大、澳大利亚和香港地区的调查中，竟有近50%的制造企业没有在美国、加拿大注册，近60%的制造企业没有在香港地区注册。可见，我国制造企业品牌意识淡薄，给企业带来了不少经济损失，不利于企业品牌的营销。

品牌营销是一个长期的过程，我国制造企业在创建强势品牌时，要细致地做好品牌管理与维护工作。建立健全知名品牌爱护制度，注册国际商标，实施全方位注册，申请原产地爱护。坚持创牌与保牌并举，我国制造企业可以成立商标、商号和名牌爱护自律组织，形成企业自我爱护的爱护体系，并与政府、社会形成品牌爱护合力。我国制造企业之间以及同行业之间的企业要在市场上建立相互监督反馈机制，实时反馈市场动向，爱护自己及其它合法企业的利益，防止假冒及盗版商标等侵权行为的消失。

准时处理有可能对我国制造品牌造成危害的大事和危机。例如我国的温州曾经以制造鞋而著名，但市场鱼目混珠，恶性的竞争导致温州的鞋假货成堆，使温州一度成为了假冒伪劣的集中地，在西班牙更是消失了集中焚毁温州鞋的大事，给温州鞋企造成了极大的负面影响。准时处理恶性大事就是要提高市场警惕性，准时把握市场动向，在恶性大事没有激化之前就要实行应对措施，将其完满化解；在恶性大事消失之后，企业要本着负责、恳切地态度化解可能产生的不良影响，一般实行赔礼、处理内部当事人等措施，以赢得公众的谅解。

四、结束语

今日的市场竞争已经成为了品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个