品牌策划方案3篇

品牌策划方案3篇为了确保我们的努力取得实效，经常需要提前预备一份详细、具体、针对性强的方案，方案属于方案类文书的一种。方案应当怎么制定才好呢？下面是作者为小伙伴们细心整编的品牌策划方案最新3篇，盼望能够对您的写作有一些关心。

品牌策划书篇一

首先我们通过贵方博客了解到你们的服务主体以"影像"为主，专业拍摄爱情短剧、短片、爱情MV、爱情电影；其次根据我们曾经服务过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如供应个人写真；最终我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后供应如下策划方案：

A方案品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构；

基本策划思路：

1、以视频与影像两个词语来突出清视界的服务定位即市场定位；

2、加入"视频"以满意8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的`肯定差异化；

3、特别易记易传播；

4、与品牌名称相呼应即支撑了品牌中"视"的特质；

5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发觉以此定位的影像机构；更多的是摄影工作室，明显是一片红海；

6、与时俱进，我们发觉现在的8090后们更多的会提到"电子相册"即通过"视频"的剪辑完全可以满意新人们将"爱情故事"以视频的方式在8—10英寸的"数码相框"上时刻动态展现的效果明显要比静态的来的更好更美。

7、关于视频的几个参考定义：

连续的图像变化每秒超过24桢（frame）画面以上时，依据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频；

视频也指新兴的沟通、沟通工具，是基于互联网的一种设备及软件，用户可通过视频看到对方的仪容、听到对方的声音；

视频技术最早是为了电视系统而进展，但是现在已经更加进展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放；

8、影像一般的理解自然是拍摄录像但是从目前的市场来看，多半以上只是跟拍录像，报价一般是6个小时600—1000元不等；市场并没有成熟到婚庆中将新人的爱情故事拍摄成短剧的普遍需求，目前来看只是小众市场，特征是：有经济实力、文化层次高、追求共性、珍藏记忆等；

中国人民高校教授、经济学博士王琪延认为婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自己的独特之处。

B方案品牌定位：爱情故事

此项定位直接定位与消费者的价值观即品牌营销上所谓的抢占心智资源；

上述也是出于这样一个原则，那么定位于"爱情故事"的策划思路：

第一、从服务内容动身演绎的就是新人的"爱情故事"如爱情短剧；

其次、定位爱情故事有利于将来的服务内容的扩展，在消费者大脑当中植入的除了现在的影像服务之外，有利于扩展将来业务即整体的婚庆策划；

第三、此项定位虽不能直接的与大众同行区分开来但是我们可以这样操作——C方案：结合上述两者思路

品牌地位：中国第一家视频婚纱影像机构；

品牌价值：唯有顶尖的专业团队才能为你打造最完善的爱情故事；

品牌口号：

1、演绎你独一无二的爱情故事；

2、清视界的故事，唯有爱情；

品牌共性：唯美感受，精致珍藏；

品牌策划方案篇二

一、活动目的：

中秋节乃中国三大传统节日之一，中秋月圆也象征着团聚之意，在这个合家团聚的节日里，为感谢广阔业主长期以来对xx花园大社区文化活动的支持。值此中秋佳节，xx物业管理有限公司将与广阔业主一起共享金秋丰收的喜悦。xx物业管理有限公司携国内知名装饰企业共同举办“月是xx明”中秋游园会。

二、活动宗旨：

活跃xx社区气氛，营造社区节日氛围，为业主供应在社区文化活动沟通的平台；制造和谐xx社区文化，促进业主双向沟通，增进友情。

三、活动支配：

精彩游园、少儿绘画竞赛(描绘我的家)、灯谜竞猜、家居学问

四、活动形式：

玩精彩嬉戏、赏古今风月，过中国人自己的传统节日；组织系列消遣、益智等特色休闲活动。

六、活动时间：

xx年9月17日(周六)至9月25日(周日)

七、活动地点：

xx花园x区中心花园

八、活动内容：

开幕仪式(9月17日上午)：

火树银花游园会(9月18日晚)：

“霓裳艳影”文艺综合表演：时尚模特表演、特色民乐、传统戏剧、杂技演出；

“陆羽遗风”茶艺茶道表演：展现中华民族悠久的茶文化；(荐邀请专业人员讲解泡茶的`学问、进行茶艺表演等)

“温馨之家”资深家居规划师为xx业主剖析家居布局之奥妙；

“烂漫桂香”儿歌民谣、少儿舞蹈表演：唤回我们的童真年月；(荐xx幼儿园出节目)

“龙飞凤舞”书法表演；(荐邀请书法：家1-名现场挥毫泼墨，赠送字画等)

“蟾宫折桂”中秋灯谜长廊：领会中华民族悠久的灯谜文化；

月下絮语、休憩品茗、赏月闻桂；明月当空，音乐萦绕，xx业主济济一堂共创xx大社区文化，您熟识的伴侣、身边的邻居，和您共赏圆月美景。

九、宣扬推广：

※超前造势：活动进行前20天开头第一轮户外、平面媒体宣扬攻势；

※集中轰炸：活动前3天，报章、网络等媒体集中、组合宣扬；

※余韵缭绕：活动结束后，报纸、网络媒体制作专题追记；

a)平面媒体：

活动宣扬海报共500份；

《xx日报》、《广播电视报》、《xx速递》等xx主流平面媒体；

b)户外媒体：

户外刀旗广告：以xx花园区域为主，主要分布于各小区主干道两旁。

大型主题广告：制作铁架，树立于六区花园边；

xx花园1—6区宣扬栏招贴活动宣扬海报；

c)网络媒体：

xx花园网站

各参加公司网站

十．活动费用及活动节目支配：

1．宣扬费用及宣扬物品：

2．舞台：

3．礼品、奖品：

4．节目道具：

5．演员服装：

6．……

主办单位：

协办单位：

承办单位：

品牌策划方案篇三

一、涂料行业状况：

涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威逼。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年都有很大的进展方案，有的已开头付诸行动，如华润提出“5年赶超立邦”，并巨资邀请奥美从事品牌整合与形象推广；大宝要建成“中国最大的涂料生产基地”，目标是年销量100亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣扬，并掀起颇具声势的“挑战洋品牌”公关活动等，当之无愧地成为行业“意见领袖”；美涂士则立下了“三年追逐华润”的二次创业誓言，并频频与国际国内4a广告公司接触以谋超越；秀珀要建成“中国地坪漆王国”，并许诺多个优待条件吸引大批高精尖人才；鸿昌和星冠则打出“博士后流淌站”和“纳米技术研发中心”技术牌……中国涂料企业在将来1-3年里的竞争将更加白热化。

通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入一个文化为主导的时代，纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将面临考验和升级，迎来了一个在价格定位法基础的升级版本，文化和消费理念定位法，依据不同消费者的消费习惯、生活文化、个人共性等来制定产品的目标消费群体和品牌定位。

同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普遍的现象，如何在同质化的市场竞争中做出自己独有的特色，与其它品牌和产品区分开来，形成差异性的定位策略？也是本次策划的关键所在。

天宇圣邦漆作为一个全新的品牌，如何快速建立起天宇圣邦漆的营销网络和打造全新的品牌形象？本策划将通过全面、具体的市场分析及依据公司自身的实际状况，规划天宇圣邦漆的品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

我们是谁？

随着人们生活水平的不断提高，人们对涂料产品不再满意于其基本的使用要求，在关注产品的功能的基础上，甚至开头注意品牌文化及品牌带来的体验。

涂料已非仅仅满意于单纯的物质功能，而是能体现身份、实现品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的共性和魅力就自然彰显出来，简单与其他品牌区分开来并得到客户的认同。从目前状况看，天宇圣邦漆还没有形成真正的品牌，但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事，由于天宇圣邦漆有丰富的企业资源和现存的关系网络，这对于品牌的传播和产品营销都有利。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇。顶级。王者]

天，代表主宰万物、至高无上的地位和权威、尊贵与不凡，具有王者气质和战无不胜的奇妙力气。超越一切的士气，对品质的执着、对胜利与成功的不懈幻想。闪烁着自由、尊贵、身份、地位和实现自我的光线，感受并传递独特的生活态度和奢华理念。“天人合一”，是人类自古以来对人与自然，人与人和谐关系的抱负与追求。

●宇[世界。包涵。自然。科技。和谐]

宇：深邃、永恒、整个空间世界和包涵万象、宇宙的浩瀚、山河的壮阔

内在的高度，打算远瞻的气度

一种独特的品位和态度，眼光独到而又卓尔不群；

一种与众不同的生活方式，一种追求自由的主见，一种优越与尊贵！

●圣[高尚。崇高。才智。美妙。境界]

圣，顶级，崇高、高尚、才智，美妙，佳，清爽，脱俗。

它是生活的追求，是身份的体现，是胜利的见证，是精神的享受！

●邦

邦，国家。国之形成元素，家之存在永续根本，犹如一个拥有源头活水的大河，浩浩荡荡，生生不息……

建设和谐社会、实现和谐进展是我们的幻想和追求。寄予了世界各国人民共创美妙家园，和美生活、同享文明成果，携手共创将来的'崇高抱负；现代人憧憬自由、乐观的天性，生活布满激情与创意，喜爱生命，享受生活的给予及对将来的美妙向往。深刻反映了天宇圣邦品牌“绿色、科技、人文”三大核心理念，体现了所蕴含的和谐的价值观。

品牌释义：

天宇圣邦漆这个看似尊荣富贵的品牌名称，实则寓意深远。以这样精深而又通俗的哲学理念注入到一个涂料品牌之中，作为品牌的核心竞争力。

这样，消费者在购买天宇圣邦漆的时候，他所获得的更是情感、身份、荣耀和归宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的经营和哲学的经营所昭示的结果。

天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它绝不停留在仅仅满意消费者需求的层次，它追求是在消费者心目中成为追求自由，体验创新和乐趣，享受价值的象征；它还是生活的追求、是身份的体现；是胜利的见证、是精神的享受！

天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它还是一种品位和态度、一种优越与尊贵；是当代独一无二的观念文化，一种不行替代的身份荣耀……

由此，我们把天宇圣邦品牌从物质层面提升到精神层面，实现了更高层次的升华。

三、天宇圣邦漆的品牌写真：

1、背景形象：来自欧洲的经典品牌

天宇圣邦漆出身欧洲贵族名门，与生俱来的名贵品质及文化底蕴，浑身上下自然流露的品位感与魅力。是一个布满原始生命张力，幻想的现代精神图腾，具有王者气质和战无不胜的奇妙力气。

天宇圣邦漆饱含生命激情和超越一切的士气，他的生命传奇只与胜利有关，他存在的全部意义就在于对胜利与成功的不懈幻想、追求。

四、品牌元素（形象代言），

在产品严峻同质化的今日，在坚持产品创新的基础上，加入文化元素已经是品牌创新的一个重要方向。

人们对几乎全部物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了文化的内涵，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简洁连续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪烁着自由、尊严、身份、地位和实现自我的光线。外在的，这种质量也体现在消费生活的