房地产广告策划书编写程序与内容

房地产广告策划书编写程序与内容第一节广告策划作业流程所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的详细作业中，经过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告估算、广告实行计划及广告成效监测等渐渐清晰和完美,最后形成可供操作的策划方案的过程。按项目推动的次序，广告策划的流程大概可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和履行作业阶段等五个步骤。一、户信息阶段在与客户接触后,与客户充分交流,详细认识和研究客户信息，是本阶段的主要任务：二、作业准备阶段在本阶段，项目负责人开始履行推动项目的职责，根听说明会备忘确立之原则，制定可行性的项目推动计划和策划前作业准备：三、策划作业阶段在本阶段，由项目AE填写策划制作单，由客户总监、创意总监结合招集项目构成员、策划专员举行策划策略会议，依据与客户交流和市场检查所接收到的信息，就项目的广告推动进行策略性的商讨研究。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创建过程.本阶段中，主要经过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计结稿等环节，达到包含CF脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的达成。五、履行作业阶段广告的履行作业是指广告公司在达成广告的创意表现后，依据创意表现成效，进行制作、公布的过程。第二节广告策划书的主要内容广告策划在依照一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包含广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告估算、广告媒介运用、广告实行策略及成效查验等，只有对这些问题进行预先周祥的详细的策划，才能保证广告活动井井有条地顺利实行。一、广告环境剖析二、广告目标确立三、广告对象确立四、广告流传地区确立五、确立广告主题六、确立广告创意七、广告媒介选择八、广告费估算九、决定广告实行策略十、广告成效评估第三节广告策划书编写技巧广告策划者对广告内容的思虑，是由最先的构思到逐渐完美，由观点性的思想变为策划文字,并形成广告策划书。广告策划书好似建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对将来建筑物的构思，又是施工人员赖以实行的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中一定注意它的合理性及其技巧.一、广告策划书的类型（一)按广告策划的内容分这种广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告估算策划、广告实行策略策划、广告成效反应策划等.（二)按商品类型分商品的品种众多，规格复杂，但一般都能够把商品区分为工业品、花费品两大类。以花费品为例，此中能够有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。因为各样商品的性质与定位不一样，在广告策划中的创意表现与策略也不同样。（三）按广告活动的领域分广告策划应用面很广，它能够深入到与广告活动相关的全部领域,与公司整体营销活动相当合.在这方面有:产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻流传策划、公司创办策划、连锁店策划、召募活动策划、游玩园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。（四）准时间长短分这种广告策划可分为短期广告策划和长久广告策划。短期广告策划能够是一个单项活动,或在一年以内的某一阶段性广告。长久广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上.（五）按地区范围分这种广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。因为地区的不一样，也就带来了人们的民俗习惯、价值观点、收入水同等多种复杂要素的不一样,所以这种广告策划的策略也必定有所差别。二、广告策划书的编制原则(一)逻辑思想原则广告策划的目的在于解决公司营销中的问题,它一定依照逻辑性思想的次序，即提出问题——剖析问题——解决问题的构思来编制策划书，给人一种顺序渐进、眉目清楚的感觉。第一是设定状况，提出问题。按一般思想规律,是先交代策划背景,而后由大到小，由宏观到微观，层层推动，再把策划书中心全盘托出.其次是在突出中心骨干的状况下，对细微枝干部分也要给予充分重视。骨干部分是广告的大构思、重头戏，应赐予要点睁开；而枝干部分虽是副角，但它是详细实行中的重要依照和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。三是明确提出解决问题的对策,也就是需要帮公司出点子、想想法。这些对策的提出要有事实依照，使整个策划方案令人服气。(二）形象化原则策划书的文字表达只好给人理性的观点认识，如能适合地运用视觉化的手段加以配合，则会了如指掌,加深对策划书的理解与记忆。策划书中常用的形象化方法有两种：一是能够把策划书中的部分内容作成流程图，如媒介流传计划、广告估算等；二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计,能够配以图案，其实是把创意形象化了，令人简单理解。(三)简短朴素原则广告策划书在编制中应注意突出要点，抓住公司营销中所要解决的核心问题，深入地进行剖析，提出可行的相应付策，这份策划书就达到目的了.要防备用散文式文笔去描绘策划书，造成烦躁或不实在的感觉.有人以为整体广告策划靠妙笔生花的笔头功夫，叫一两个人花几日时间就能够写出来，这是一种误会。策划书编制也不行长篇大论,言不及意,哗众取宠.总之，要以简短朴素、详细适用、针对性强为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容，并了如指掌.（四）可操作原则广告策划是广告活动的宏图，它是在现实基础上的一种超前性的构思。第一广告策划书中所拟订的大政目标，应切合市场变化的需要，以保证广告活动的有序和广告目标的正确。其次,广告策划作为一个整体，还要注意各子系统及各详细环节之间的联系与操作,它的指导性波及到广告活动中每个人的工作及各个环节的关系办理。而策划中的创意表现手法，则要考虑设施、人员、经费、资料和制作