校园大型公益活动完整策划案

风速健身杯”新雷锋公益创意项目大赛

作品申报书团队项目： 公益活动的项目策划 团队名称： 先锋队 实施时间： 2012.12.01——2012.12.20 新雷锋青年志愿者协会制二O—二年十月大型校园饮食健康公益活动策划方案组长：高阳组员：杨婷婷吴凤钱姚凤芦中坤二O—二年十月二十三号 l=FSi 目录TOC\o"1-5"\h\z一）前期调研篇 7\o"CurrentDocument"一、活动背景 7\o"CurrentDocument"二、活动调研 7\o"CurrentDocument"二） 项目简介篇 10\o"CurrentDocument"一、活动目标 10\o"CurrentDocument"二、活动策略 10\o"CurrentDocument"三、 目标公众 11四、 主要信息 11\o"CurrentDocument"三） 项目执行篇 12\o"CurrentDocument"一、 项目概述 12\o"CurrentDocument"三、具体活动方案 13\o"CurrentDocument"四） 媒介计划篇 19\o"CurrentDocument"五）媒体说明与费用预算篇 20\o"CurrentDocument"六）效果监测篇 21\o"CurrentDocument"效果评估的意义 22\o"CurrentDocument"二、 效果评估的方法 22\o"CurrentDocument"八）附录篇 23一、 策划实施前学校师生关于健康知识的了解程度的调查问卷23\o"CurrentDocument"二、 赞助方案 26\o"CurrentDocument"三、事后效果监测调查问卷 28（一）前期调研篇一、活动背景此次活动是由安徽师范大学经济管理学院会计学专业11会计二班的部分同学共同组织的一个关爱当代大学生胃部健康问题的一次公益活动。通过调研，我们发现，当今大学生普遍存在不吃早餐、不按时进食、过渡节食等对胃部存在危害的行为，我们希望通过这次我们组织的公益活动，从而达到关爱大学生胃部健康问题的目的。执行地域主要集中在安徽师范大学花津校区校园内部。二、活动调研调研方法传统的实际的问卷设计和对象访谈调查互联网、报刊书籍、前辈导师等“二手资料”的搜集调查利用QQ、人人桌面、阿里旺旺等网络聊天工具进行虚拟会谈在师大BBS论坛及各大论坛、博客或者其他开放式的虚拟空间发布讯息进行调查发布在线投票进行信息索取利用电子邮箱进行更为广泛的问卷投递从而获取信息调查对象主要针对芜湖、合肥、南京、北京、上海、广州等城市的代表性高校进行调查（实体问卷调查和具体对象的访谈主要集中在芜湖市的各大高校区）。调查结果利用搜集到的“二手资料”正对性的做出实体调查问卷以及网络调查问卷电子档

实体问卷共发放300份（发放区域包括安徽师范大学花津校区及赭山校区、芜湖市职业技术学院以及皖南医学院，三所高校问卷发放比例一致）。问卷有效回执为204份，信息有效利用率为68%。网络等虚拟媒体调查反映良好。QQ、人人桌面等网络聊天工具的问卷电子档的回执率为92.2%；对师大BBS论坛及各大论坛、博客或者其他开放式的虚拟空间所发布的讯息都有被调查对象的活跃跟帖，以及热烈讨论，结果具有很强的利用率以及参考性；电子邮件以及在线投票共收到有效回执109份，信息有效率为65.3%。调查结果分析•当代大学生普遍存在饮食不规律的情况当代大学生饮食规律情况145.00%140.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%•当代大学生普遍不大主动关注自身饮食习惯是否健康

•当代大学生即便是知道自己饮食不健康也不会主动去纠正调节当代学生发现自身饮食习惯不健康的态度45.00%•当代大学生即便是知道自己饮食不健康也不会主动去纠正调节当代学生发现自身饮食习惯不健康的态度40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%口会去积极调节口可能会去调节口不大想去理会口完全不会去调节•当代大学生普遍缺乏对于饮食健康以及营养知识的了解、口会去积极调节口可能会去调节口不大想去理会口完全不会去调节5．目标受众分析安徽师范大学花津校区内部没有早餐习惯、没有健康饮食规律以及缺乏对营养知识的学生人群。6.调查问卷见附录二）项目简介篇一、活动目标传播目标让“健康饮食安全胃士”的概念深入人心赞助目标赞助方——纬七路小燕子食府二、活动策略活动主题“健康饮食安全胃士”传播策略考虑学生对校内的普遍存在的宣传手段早已麻木，本次活动在传统校园宣传方式基础上，又丰富运用了多种新媒体传播方式，以达到吸引更多眼球的效应。因为本次活动重在普及“安全胃士”的概念，并非盈利性，所以，在宣传上可多贴近学生的生活。如选择网络——这一学生最感兴趣的渠道，宣传“健康饮食安全卫士”等观念时，更容易让学生接受并配合。因为活动地点在学校，活动针对的目标公众也是学生，而学生在校期间，时间自由度不大，大都白天有课程，所以，在活动上前期的海报宣传应尽量第一时间吸引眼球并让人记住关键信息。后期活动也尽量人性化，让学生在一个温馨的环境下，让自己接受并重视”饮食健康安全胃士”的观念。赞助策略为了成功举办本次活动并更大幅度遍及每一个学生，我们把赞助商的发展也作为本次活动的重点。三、目标公众不吃或不准时吃早餐的在校男女大学生午晚餐不吃以零食取代的在校男女大学生午晚餐长期不准时吃饮食钟紊乱的在校男女大学生为减肥长期过度节食或以水果代替主食的在校女大学生暴饮暴食的在校男女在校大学生在校大学生多存在饮食不平衡、不健康等问题，且问题严重。具体体现为不吃早餐、不按时进餐、暴饮暴食、过度节食等现象。活动中不仅充分利用学校现有传播渠道，更加入了新媒体—网络，以更好的加强此次活动的影响力与号召力。通过多次沟通，成功的发展了一方赞助商，为本次公益活动的成功举办提供了资金及其他方面的有力帮助（三）项目执行篇一、项目概述根据调查研究，我们安全“胃”士行动小组，决定开展一系列活动，用来更好宣传健康饮食习惯的知识，达到让大家的潜意识里面，有爱护自己胃的目的二、项目进度表阶段方案、\第一阶段预热期第二阶段深度推广期第三阶段余热印象加深期实施时间12月1日至12月12月7日12月7日至12月12月14日12月14日至12月20日活动内容行为艺术海报造势活动爱心早餐专家健康饮食讲座网上护胃小游戏积分比赛评选最受欢迎健康饮食博客预期目标吸引同学们的眼球让大家对胃的健康有个初步了解让每个同学们，逐渐深化对饮食健康的知识认识程度，共同去爱护自己的胃号召同学们，主动去传播饮食健康知识，让更多的人关注自己的胃，关心自己的饮食健康三、具体活动方案预热期活动行为艺术表演海报张贴，单页派发的宣传造势活动开展时间12月1日至12月7日活动背景针对目前学校大学生，对自己胃不怎么爱护，以及对健康饮食知识的不了解的情况，我们准备执行系列活动1行为艺术表演，海报张贴，单页派发。让大家先有个初步了解。活动目标人群安徽师范大学花津校区在校师生活动目的使“安全胃士”倡导您健康饮食这个公益主主题为大家所熟悉，以便我们更好进行下一系列的活动。对主题做出更深的推广。活动执行（1）前期准备安全“胃”士开启健康饮食的宣传海报20份Q展板2块①3健康知识手册500份④“胃”形状毛绒头套4个◎登记注册表一本(2)具体实施◎112月1日~12月3日在校园内进行第一期海报张贴以及饮食健康知识手册的派发活动预计张贴10张海报，派发出200份饮食健康知识手册◎212月4日~12月7日带胃形状头套的志愿者，每天中午晚上吃饭时用滑稽的行为艺术开始在东院食堂门口现场张贴海报，派发饮食健康宣传手册引起轰动效应。◎3并且现场为自愿加入安全“胃”士，倡导推广健康饮食知识的同学们做报名登记。◎4等召集一定数量的同学们后形成有组织的护胃倡导健康饮食习惯的公益社团活动后期事项号召新加入的安全“胃”士的同学，鼓动周围的人同学，朋友，老师，加入进来，让更多人去了解饮食健康。深度推广期的活动免费领取爱心早餐专家健康饮食知识讲座网上护胃小游戏积分比赛开展时间12月7日~12月12月14日活动背景经过预热期的宣传，相信有部分同学开始了解重视，饮食健康这方面的知识，但这种观念还没有深入人心，所以我们将继续一系列的小活动，加深认识，号召更多的同学们能加入到安全“胃”中来。活动目标人群安徽师范大学学生以及部分芜湖市市民活动目的不仅让安徽师范大学的学生了解知道健康饮食习惯，还让他们告诉自己身边的人也要重视胃健康。活动执行（1）前期准备①爱心早餐300份（赞助商提供）Q学校演播厅租借一晚④学校领导2名③气球20个横幅2条茶杯6个@学生领导2名⑨茶叶一包C0宣传单页200份O展台4个Q志愿者20名O礼仪4位3精美小礼品10份（2）具体实施①爱心早餐赠送活动时间12月7日早上7:40目标对象：不爱吃早餐的同学活动目的：通过免费赠送早餐给不爱吃的同学，并宣传一些不吃早餐胃不好的观念使他们养成一种吃早餐的习惯。具体内容：在一食堂门口摆台，对自愿加入安全“胃”士的而未来得及吃早餐的同学提供免费的早餐一份。宣扬不吃早餐对胃不好的观念。口号：不管你多忙，请停下脚步，为自己的胃送上一份温暖舒适的早餐。医院专家教授对饮食健康专题讲座时间12月9日晚上7:00至晚上9：00目标对象：安徽师范大学全体师生活动目的：通过专家讲座，让同学们建立更深层次的对健康饮食知识的了解。具体内容：邀请学校老师，领导，芜湖市医院专家，以及学校学生会主席团支部书记参加本次讲座。上午8点开始布置会场一晚6:30点学生凭宣传单页入场一礼仪小姐接待一晚6：50领导，专家，学生干部就坐一晚7:00正式开始老师发言一晚7:10专家A发言一晚7:40学生会团支部书记现场问一些简单的饮食健康知识，回答的正确同学获得精美小礼品一份。限5个问题每个同学仅能回答一个一晚8：00专家B发言一晚8：30学生主席发言，提出我们宣传的公益主题一晚8:40老师总结一晚9:00讲座结束。网上护胃小游戏积分排名争霸赛时间12月7日~12月14日目标对象：所有人群活动目的：这里通过网络，我们让更多人参与到了护胃活动中来，以一种轻松快乐的方式，告诉大家什么是最合理的方法，才能让你的胃更佳健康，得到更多的体检分数。具体实施：在QQ、人人、豆瓣等网络传播平台给出我们这款游戏FLASH的链接地址。让更多的人了解参加并关注，“护胃”这款类似与养宠物让宠物茁壮成长的游戏，同样的道理，护胃这款游戏也是通过给胃按时按量按搭配放入一些食物，让胃能更好消化。最后达到胃能健康为目的的游戏，该游戏每天都会给用户胃做一次体检，并作出打分。我们将会把参加小游戏7天的同学的总积分相加，最后总分最高的5位同学，将获得我们的提供的精美礼品一份。活动后期事项：通过病毒传播的方式的让更多的本校或外校的人们了解到护胃这款小游戏，在娱乐中学到知识，何乐而不为呢第三阶段预热印象加深期活动评选最受欢迎健康饮食博客开展时间12月14日至12月20日活动背景经过前两个阶段我们对饮食健康知识宣传后，相信大部分人对爱胃这一焦点印象加深了本阶段我们再接再厉，继续让更多人去了解，去传播。活动目标人群校内校外师生活动目的评选最受欢迎饮食博客的活动活动执行（1）前期准备①活动宣传单页200份Q支援者5名①3数据统计者4名①4精美礼品3份（2）具体实施12月14开始，各参赛选手开始开设关于健康饮食的微博，12月20日通过点击次数评选出最受欢迎的微博。活动后期事项：该次活动，利用了新媒体不仅在校内广泛传播，更是在社会上起到了一个轰动的效应，一人参赛那么受关注的群体势必覆盖到，他身边的每一个人。因此我们会根据效果多次推动这种活动。

\计划内容\第一季投放（项目预热期）第二季投放（深度推广期）第三季投放（余热加深期）时段(12.12.01-12.12.07)(12.12.07-12.12.14)(12.12.14-12.12.20)受众1，本校学生2,本校老师1，本校学生2,本校老师1，本校学生本校老师关心胃健康网民传播目的健康与胃知识的推广引起受众的注意介绍在校园胃健康的情况提出健康饮食的必要强化同学们对于胃健康的重视重度推广早餐对于胃健康重要性最大化激发出同学们对于护胃行动的兴趣逐渐地形成健康饮食的好习惯形成健康饮食的榜样，带动蝴蝶效益，促使更多的同学，加入护胃的大军中深度推广胃健康知识，影响周边同学（特别是非本校学生），形成一定的人气，造成一定的影响媒介选择校内杂志校园广播校内食堂电视媒体4，校园海报广告招贴（定点媒体）1，校园广播校内报纸师大BBS论坛人人网QQ邮件，QQ群发，QQ空间等短信群发海报招贴师大BBS论坛人人网新浪博客QQ空间天涯论坛具体实行计划见计划内容四）媒介计划篇

（五）媒体说明与费用预算篇战略时期使用媒体媒体说明投放时间投放形式费用项目预热期校园广播校园传播广，受众很多，容易吸引大众12.12.01-1212.20间隔投放（文章和评论）免费校园电台轰炸传播，每天不断12.12.01-12.12.20间隔投放免费校内食堂电视媒体受众很多，能够最大化传播12.12.01-12.12.07全天投放待定校园海报广告招贴最直接，最醒目的传播方式，形成受众兴趣12.12.01-12.12.20持续投放（随季度变化而做改变）待定师大百度贴吧学校网站门户，有大量的受众12.12.01-12.12.20全天投放（发贴，文章，图片）免费人人网在学生群里几乎人手一个，有很强大传播渠道12.12.01-12.12.20全天投放（发贝占，文章，图片）免费QQ空间，QQ邮件，QQ是日常的沟通工具，QQ传播力量无可置12.12.01-12.12.20全天投放免费

疑学校网站日常学习常浏览网站12.12.01-12.12.20全天投放（发贝占，文章，图片）免费短信群发选择性进行投放能够产生强化意识的作用12.12.08-12.12.14间隔投放（短息投放）待定余热加深期新浪博客学生群中观看人数最多的博客媒体，在学校有着非常广大的受众12.12.14-12.12.20全天投放（发帖号召，，引用、八、一***—r刖活动，文早评论）免费天涯论坛逛天涯几乎是很多同学每天必做的事情，有很强的吸引力12.12.14-12.12.20全天投放（发帖号召，，引用、八、一***—r刖活动，文早评论）免费附录打印资料，平面广告，现场布局，道具等待定六）效果监测篇效果评估的意义在校大学生多存在饮食不平衡、不健康等问题，且问题严重。具体体现为不吃早餐、不按时进餐、暴饮暴食、过度节食等现象。目标：通过此次活动，使学生改变不良的饮食习惯，建立“健康饮食安全胃士”的观念通过效果监测来控制活动开展的进程，以便能更好的突出我们活动的中心观念。二、效果评估的方法策划实施前：问卷调查法选择那些不吃或不准时吃早餐的，午晚餐不吃以零食取代的，午晚餐长期不准时吃饮食钟紊乱的，为减肥长期过度节食或以水果代替主食的，暴饮暴食的在校大学生进行问卷调查，让他们对什么是健康的饮食习惯和怎样保护好自己的胃等提出建议，注意对调查对象的挑选和问卷过程中的细节把握，争取了解最真实的情况和获得最宝贵的建议从而对策划案进行相关细节完善。策划实施中；现场活动法：进行行为艺术海报造势活动，爱心早餐，专家健康饮食讲座，网上护胃小游戏积分比赛，评选最受欢迎健康饮食博客等一系列活动，通过现场询问学生的饮食情况，了解学生们的饮食心理和饮食习惯，对他们不良的饮食习惯和观念进行现场建议和指导，帮助他们树立“健康饮食安全胃士”的观念，详细记录当时的问卷情况，以便以后的分析和总结，从而得到客观标准的评判效果。网络传播法：除了普遍存在的宣传手段，本次活动在传统校园宣传方式基础上，运用了多种新媒体传播方式——网络，这一学生最感兴趣的渠道，宣传“健康饮食安全卫士”等观念时，更容易让学生接受并配合。活动中不仅充分利用学校现有传播渠道，更加入了新媒体—网络，以更好的加强此次活动的影响力与号召力。注意网络传播的问卷数据收集和保存，以便以后的分析和总结，从而得到客观标准的评判效果。策划实施后：实际情况追踪调查法：收集那些问卷，询问那些同学的实际饮食情况，有没改变不良的饮食习惯，保护好自己的胃，从而分析通过这次策划案是否使学生改变不良的饮食习惯，建立健康饮食，安全胃士的观念。（八）附录篇一、策划实施前学校师生关于健康知识的了解程度的调查问卷关于大学生饮食健康状况的问卷调查尊敬的同学：您好！我们是安徽师范大学经济管理学院会计专业的同学。为了进一步了解在校大学生的饮食健康状况，进而提出意见引导大学生健康的饮食习惯，我们设计并进行了这次调查，衷心感谢您在本次调查中的支持和配合，请您根据实际情况认真填写。调查中涉及您的个人信息我们承诺保密。谢谢合作，祝学习愉快、身体健康！性别 年龄 就读年级 1．您的三餐食用情况如何？□非常按时按点□基本上按时按点□不是特别按时按点□非常不按时，完全无规律您的早餐食用情况如何？□每天都吃非常准时□偶尔不吃比较准时□经常不吃偶尔准时□从来没吃过2．吃宵夜的情况如何？□每天都吃□不是天天吃但也很频繁□偶吃几次□从来不吃3．您是否会因为心情而决定饮食的情况？□会□偶尔会□从来不会□不一定4．您会为了减肥而节食吗？□会□不会□我不减肥5．您多久吃一次水果？□每天都吃□偶尔会吃□视情况定□从来不吃6．膨化食品的食用频率是怎么样的？□每天都吃甚至当正餐□每天都吃但不多吃□偶尔会吃□从来不吃7．您喝酒的情况如何？□每天都喝□偶尔会喝□只有特定场合会喝□从来不喝酒8.经常在街边小吃吃烧烤、麻辣烫或者油炸食品吗？□每天都吃□不是每天吃但也很频繁□偶尔路过的时候会去吃□从来不吃9.您平时会选择在哪里吃饭？□学校食堂□学校外面的小饭馆□校外路边摊□自己做10．您对自己的饮食习惯的态度是？□会很注意，形成自己的一套饮食习惯□偶尔关注一下□自己的身体出现不良反应还是会关注一下□无所谓，从来不关注11．如果您发现您有不良的饮食习惯你会不会去纠正？□一定会□可能会□不想理会它□完全不会12．您对营养这方面有何了解？□非常了解，可以算个专家了□比较了解，可以保证自己有充足的营养□不大了解，有什么吃什么□完全不清营养是什么13．您认为下列哪些为良好的饮食习惯？□饭后喝汤□饭后半小时内吃水果□饭后吃甜品□站立着进食14．您获得健康饮食知识的途径是？□知识讲座□报刊、书籍相关介绍□家庭及同学影响□不关心15.是否希望获得正确的饮食健康知识？□希望□不希望□无所谓（再次感谢您的配合和支持，谢谢！）二、赞助方案赞助方作为本次活动的赞助方应与学生的饮食相关性强，所以，我们纬七路小燕子食府作为我们的赞助方之一。因为它既是大学生普遍最有可能选择的搭配之一，它又是健康、营养的，符合本次活动主题“倡导健康饮食”赞助策划书赞助方一尊敬的店主您好！感谢您在百忙中抽空审阅我们的活动赞助策划书。为响应国家卫生部提倡的“国民健康饮食”口号，我校学生决定在校开展一场“健康饮食安全胃士”的一场大型公益活动。而通过我们的前期调研，发现在校大学生有存在不吃早餐现象。因此，您有这么多的潜在顾客，现在正因不健康饮食的坏习惯而没有消费您的产品。为成功举办此次活动，我们需要您的帮助。我们也相信通过此次活动的赞助，您不仅能从中受益，更能宣扬您“健康、营养早餐”的良好形象。让你们成为大学生早餐最好的选择。下面就请让我们为贵店作此次赞助可行性报告：1、 活动可行性分析作为校园大型公益活动，我们得到了学院领导和学院相关部门的大力支持，筹备工作完整细致、参与活动的相关人员工作态度认真负责，活动内容新鲜，能吸引更多的在校大学生，尤其是有不健康饮食坏习惯的在校大学生。活动通过全面的宣传与传播，营造一种强烈的健康饮食氛围,，必引起全院性的轰动。我校在校生多达万余人，本活动宣传会遍及每个系、每个班级，甚至每个寝室。而且本校学生消费能力较高，为贵店的宣传及后期盈利的成效更明显。2、 宣传方式学校广播台海报宣传调查问卷（为贵店作一次做一次全面的校园消费调查）新媒体（网络）3、宣传方案Q先有目的地进行一次有针对的市场调查，了解大学生的饮食需要。@再有针对性的设计健康的饮食习惯（包括早餐搭配）Q在学校广播台同步跟踪并宣传、及各主要人流点摆放平面海报Q活动前期，在人人网及其他学生主要网络平台制造话题，活动中跟进及宣传，活动后引发讨论及总结Q活动结束后，对本次活动效果调查及赞助方产品消费情况调查4、 宣传效应Q希望本次活动的公益性能对贵店的健康形象得以更加的深入人心，并吸引更多的帮助，互惠互利。Q海报及各形式的宣传中都会注