2023年618社媒消费趋势报告

01美容护肤赛道2023年1-5月修护修护@时代少年团x理肤泉@何洛洛NingxCeraVe适乐肤@章若楠x珀莱雅@理塘丁真x稀物集珀莱雅理社媒平台健康成分讨论声量及互动量社媒平台健康成分讨论声量及互动量魔镜市场情报明星产品溪木源山茶花水乳套装1.8亿元70万189元明星产品稀物集松茸菌菇精华水1662万元10万138元松口蘑、桦褐孔菌、·从社媒平台数据来看，各种场景下诞生了多样化的妆容，妆容与具体的场景联系越来越密切，消费者通过不同的场景来选择适合自己的彩妆产品以及工具，不再局限于某种固定妆面，而是不断选择或创造适合自身需求的妆面，满足自身仪2023.04-2023.06社媒平台妆容声量C位聚焦妆空美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足魔镜市场情报·护肤赛道：沉浸式护肤，通过身心SPA带来全身放松与情绪满足·在下班/夜间沉浸护肤传递“护肤x情绪”内容成为社交媒体平台上的热门，大众在沉浸式护肤的过程中，关注自身的肌肤情况以及心理情绪，希望通过沉浸式护肤得到身心放松。在2023年618前期，社交平台有关“护肤x情绪的相关社交声量达到33万，互动量1675万，其中在预售开启日(5.26)前后出现高峰。护肤x情绪社交平台发帖数及互动量变化趋势2023年1-5月社媒平台“护肤x情绪”消费者讨论词云图小红书平台沉浸式护肤流程及产品示例面膜保湿喷雾面霜眼霜·香水赛道：以嗅觉满足情绪价值，摆脱emo,自我疗愈。个人情绪的舒展和身心的放松。在2023年618预售期间，总互动量达到41万，原创贴子4.7万，在预售开启前期和尾款香水x情绪小红书平台发帖数及互动量变化趋势2023年上半年香水提供的情绪价值主要类型及消费者分享原文魔镜市场情报2023年1-5月2023年1-5月2023年1-5月2023年1-5月825.1%25.1%熬夜皮肤6.5%2023年1-5月社媒平台“抗老”消费者讨论成分占比类型占比抗老成分玻色因胜肽补水成分玻尿酸酵母美白成分烟酰胺2023年1-5月社媒平台抗老成分以及提及产品分享示例YSL的高奢藏金面霜急救维稳都太狠了。高浓度玻色因拉满皮肤胶原感，抗老能力也是如假包换，想要进阶抗老的选手真的很难不爱! 玻色因海蓝之谜精粹水能从根源修护抗老，同时还能激发细胞新生，及时补充能量，里面添加的淡纹抗老双胜肽可以修护肌肤表面老化，淡化已有纹路 想要控油淡纹收毛孔细腻皮肤，用A醇是最省钱有效的方式了，但市面上多数A醇产品太刺激容易烂脸需要耐受，同时其它方面功效往往覆盖不全，露得清这瓶A醇晚霜可以解决很多顾虑~A醇Part2户外用品赛道社媒趋势装备类：音响、照明工具类：驱蚊、风扇黑胶野营鞋女鞋跑鞋户外服装直播间休闲男装鱼小助手防晒喷雾原纱无叶冷直播间休闲男装驱蚊杨哥防晒霜大容量短裤到手满减防风缓震凯奇红包耐磨户外用品外套薄款运动轻便化：超轻、超薄、便携集成化：多功能、三合一、两用数据来源：魔镜市场情报户外赛道|趋势二：露营仍是消费者最热衷的户外运动魔镜市场情报·以“户外and618”为关键词搜索发现，在各种户外运动中，露营仍然是消费者最钟爱的运动。·在主流社媒上，露营的消费者声量一路爬升，尤其进入3月份开始，声量急速爬升且居高不下。·从运动形式上来说，露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动的热度，要高于跑步、骑行、徒步等偏力量型的运动，当代消费者生活节奏快，压力大，露营能让消费者的身心从疲劳中解放出来，更容易获得其青睐。便携式安踏无叶男款超轻百搭外应直指回驱蚊休闲男装防晒服渔具同款大容量短裤冰丝折叠千川满减防风缓震风扇喷雪套装短袖防水预告希和挂脖错过儿童风力两用空顶包邮杨哥防晒需防晒帽平价李佳琦休闲鞋男士薄款运动网面防蚊吊牌价懒人超薄元伯攻略面料遮阳帽用品披肩数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报淘宝天猫平台户外鞋服2023年 淘宝天猫平台户外鞋服2023年4-5月材质科技排名淘宝天猫平台户外鞋服2023年4-5月颜色排名粉紫淘宝天猫平台2023年1-5月户外鞋服联名系列销量和商品数·在淘宝天猫电商平台，露营产品的风格多样，排名为首的是“精致露营”,精致露营既可以优化消费者的露营体验，也时时时光去哪房车照射距离时光地野炊折叠椅自然的小红书烤肉晚风户外装备姐妹!露营这么拍真的好出片!上周末第一次去露营体验感太好了明啊啊!我是自己准备的全套露营装备氛围颜值打卡仿富士调色|用这个滤镜调露营照片好高级!秋天是适合露营的学节呀!调色：社媒平台2023年1-5月精致露营数据来源：魔镜市场情报Part3宠物饲养赛道社媒趋势狗狗猫京东平台宠物赛道2023年1-5月冻干烘焙高蛋白鲜肉双拼冻干烘焙高蛋白鲜肉双拼粗蛋白益生菌益生元乳鸽鲜肉鸡肉兔肉三文鱼鸭肉鹿肉鹌鹑·以“618and猫粮”为关键词搜索发现，消费者在猫主粮的选择上越来越看重成分，尤其是“肉”,包括肉的含量，种中含有20多种氨基酸，油酸、矿物质和微量元素都要优于其他动物性原材料；鹿肉则是低脂肪的优秀蛋白质来源；鹌鹑数据来源：魔镜市场情报兑换又有什么诚实护肤品冲啊弗列加患子做功课口粮兑换赶紧单包直播就好了清单直播间(双拼营养写在赶紧单包预售幼猫粮到手小猫咪罐斗攻略宠物食品小猫买的下单佳琦猫车-口满减鲜肉李佳琦猫猫囤货抖音成猫薅羊毛积分配品一多马上就到小红书蓝氏我的降价吃物的分享好价毛孩子净含量鸭肉配方预告划算心思京东烘益生菌一袋实付布偶主粮狗粮主食猫来啦适口性主子儿童节换粮活动话题宠物猫的新手儿童节换粮活动话题宠物猫的新手过六囤粮过过包退买买天无理由阿飞日常开箱付定金购物车鱼油出—鹌鹑鸽兔猫粮肉源属性消费走势兔魔镜市场情报常降价攻略全价小红萌宠活动吃的一斤琦长肉布偶狗粮换小又有什么姐无理列加尤患券直播宠物赛道|趋势四：宠物更像是家人，不仅关注健康，还关注宠物的舒适度魔镜市场情报食物类非食物类凉席记录者盲方旗舰店到手猫玩具日志大宠爱试试试用用品开箱终校龙霸天下毛发宠物玩具狂欢直播间话店双控略天无理由零食幼猫宠物日常净含量全自动闯祸萌狗粮主食宠专营店磨牙猫人毛孩子狗狗狗新手驱虫益生新手驱虫粮猫粮尽在拖地网易螨虫精利下单反击发货主精利下单反击发货主抖音天猫宠物小红在线支付，姐妹们直播魔镜市场情报优思券包猫砂呢嗯试试粗蛋白质太胖赶紧很热情粟养双拼必备卫仕宠物食品宠物医院阿莫西林羊奶粉题营享猫泪猫性滋学养低温尿团蓝氏我家高藏日推荐立即购买爱宠肉量应激卵磷脂怎么养不贵这啥成分定制忠忠牛肉好可爱知识神经炎三文鱼海洋之星卵磷脂怎么养不贵这啥成分定制非列加粗灰分狗狗的猫罐头美毛魔镜市场情报赶紧很热情喂养双拼必备宠物食品营养成分换根卫仕羊奶粉新客家猫净含量乳鸽罐头鱼油手猫咪猫源包退百利狗狗测评做功课健康可飞来啦精话口性毛孩子猫的国货日常回购幼犬免肉小红书这款主食奶糕尿闭萌宠配料表成猫肉量知识神经炎三文鱼洋之星成分定制 Part4保健品赛道社媒趋势维度具体成分维度具体成分蛋白质维生素益生菌乳铁蛋白维生素C鱼油成分特点天然科学活性·社媒平台上，有关免疫力、养生、基因筛查/基因检测的声量同比上涨。当下消费者对于预防潜在疾病风险有基础认知，希望通过购买相关产品规避风险，提升自身免疫力，保护身体健康。在社交平台上，针对“免疫力”的讨论主要集中在效果、人群、成分上，大众对蛋白质、维生素的提升免疫力的功效认知高。2023.05-06社媒平台相关概念声量2023.01-2023.05社媒平台“免疫力”讨论成分2023.01-2023.05社媒平台“免疫力”讨论声量占比及示例效果人群护心脏，提高免疫力!!"声量声量魔镜市场情报媒平台单日平均声量2.8万，其中互动量高峰出现在活动前期，同时各大品牌与艺人的联合发声也扩大了声量，例如@Dear-迪丽热巴x斯维诗，@蔡徐坤x汤臣倍健，@李现ingxlifespace。保健品类目下免疫力社交声量、互动量趋势82100009上有氧健身操训练春无节不受伤害，拒绝膝盖不可逆损伤!”·消费者对保健品的购买需求，从自身保健向家庭保健过渡，越来越多的消费者购买保健品会考虑其他家庭成员的健康，在关注自身身体健康的同时，解决家庭成员的身体问题，不定期为孩子、老人购买保健品成为很多消费者的