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文档简介

国际市场营销课程教学大纲课程英文名称：InternationalMarketing课程编号：0100630学分：2学时：32课程教学对象课程教学对象是经济管理学院市场营销、国际贸易（含纺织服装贸易）专业本科生。课程性质及教学目的本课程属于专业选修课，通过《国际市场营销学》课程主要理论和案例的教学，要求学生明确国际市场营销学研究的对象和内容；认识到在我国改革开放，建立社会主义市场经济的进程中，企业加强国际市场营销管理的重要性，学会掌握并能分析国际市场营销环境，研究国际市场消费者的购买行为，制定最佳的国际市场营销组合策略，培养和提高学生正确分析和解决国际市场营销管理问题的能力，更好地适应涉外企业国际市场营销管理工作的需要。对先修知识的要求学生在学习本课之前，应先修课程：经济学、管理学、市场营销学、消费者行为学、国际贸易。 课程的主要内容、基本要求和学时分配建议（总学时数:32）本课程授课计划32，授课方式主要采用多媒体教学。授课学时分配如下：知识模块知识点要求学时学习方式课外学习要求1国际市场营销导论1.1企业跨国营销的动因、演进及其经营哲学的演变B1课堂讲授1.2国际市场营销的定义和学科研究任务C1课堂讲授2国际市场营销环境2.1国际文化环境A4课堂讲授2.2国际经济、政治法律环境B2课堂讲授2.3国际技术与物质自然环境C1课堂讨论3评估国际市场机会3.1国际市场营销信息系统C1课堂讨论3.2国际市场营销调研C1课堂讨论4国际市场营销战略4.1国际市场细分与目标市场C1课堂讨论4.2进入国际市场的战略A3课堂讲授4.3国际竞争战略B1课堂讲授5国际市场营销战略5.1国际市场产品策略A6课堂讲授5.2国际市场定价策略B3课堂讲授5.3国际市场分销策略B3课堂讲授5.4国际促销策略B2课堂讲授6国际市场营销控制6.1国际营销组织、计划与控制C1课堂讨论6.2国际市场营销道德C1课堂讨论建议使用教材及参考书1．理论课教材：甘碧群主编.国际市场营销学.北京：高等教育出版社,2006.

2．主要参考文献（1）菲利普R·凯特奥拉.国际市场营销学.北京：机械工业出版社，2010.（2）肖祥鸿，卢长利主编.国际市场营销学.广州：中山大学出版社，2009.（3）基根.全球营销

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