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文档简介

银行微电影策划方案概要本方案主要是为了帮助银行策划一部成功的微电影，以展现银行在社会中的形象，提高品牌知名度和形象，吸引潜在客户。产生背景随着社会的发展，媒体传播途径的不断变革和人们对于广告的逐渐麻木，传统广告已经逐步丧失了它最初的作用，取而代之的则是以时尚、情感等为核心的微电影。微电影以自由的宣传形式渗透过广告的硬汉子伪装，在实现产品营销的同时，也为银行更好地展示银行形象和社会责任。银行作为金融业的重要代表，在其不断进步和发展的同时，也面临着越来越严峻的市场竞争，更加需要通过各种创造性的方式来实现品牌推广和社会形象塑造，因此，策划一部有影响力的微电影，是满足市场需求、和满足银行自身生存发展的需要。目标群体通过调研和分析，我们认为以下几个群体是我们目标受众年轻人群体：年轻人喜欢追求时尚，对于文艺、潮流的事物充满了热情，微电影中的艺术和美感能够吸引他们的注意力。中年人群体：中年人的购买能力更强，算是理性消费者，将产品的实用价值评估在了前面。银行的产品，在他们看来，实用性大于时尚性，因此，微电影中需要让他们看到银行日常生活中的加持和帮助体现实用性。潜在客户群体：潜在客户是成为具体受众的潜在候选人，银行需要用各种方法去吸引他们的注意力，让他们了解银行，熟悉银行的产品和服务，进而在不久的将来成为银行的忠实粉丝和客户。制作宗旨正确宣传：银行在制作微电影的过程中，不能忘记正常的广告思路。制作的微电影需要体现银行的核心价值，同时给予消费者表示拥有银行产品的幸福感。创新制作：银行需要创新自己的产品，并以前卫的理念，进行新型服务，搭配多样化的产品形式，体现互联网化、移动化、数字化等潮流。丰富感性：尤其是在年轻受众中，微电影作为感性营销的一个重要载体，银行需要从视觉、听觉、情感等方面，让受众产生态度共鸣和情感共鸣。制作流程策划环节在这个阶段，我们需要明确微电影的主题和核心要素，制定剧本和人物塑造，同时需要考虑到银行的市场定位、核心价值观。拍摄环节在这个阶段，我们需要制定拍摄计划，确定拍摄地点、器材、特效等。同时需要确定每个场景的氛围和人物动作，确保画面的连贯性和自然感。后期制作在这个阶段，我们需要及时回顾拍摄环节，并根据实际情况合理的剪辑和处理画面，完善音乐和声效，并根据制作需求制定合理的完工时间。宣传和推广银行需要根据自身的客户群体，以多样的方式进行推广。可以在微博、微信、新闻APP等平台上进行宣传，或者通过线下活动进行推广。同时，还可以通过在商场、银行大堂、地铁等银行客流量大的地方短时段循环播放，吸引更多的目光和关注，以达到品牌提高和客户收割的目的。结语微电影制作是秉承银行多年来一贯的宣传理念，是银行在现今复杂多变的竞争环境中

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