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文档简介

美行自热米饭营销策划——业务部洪洲涛美行自热米饭31内外环境分析 2行业环境分析33消费需求分析4营销策略分析35SWOT分析6招商加盟37米香浓郁、营养美味无明烟明火、加热快高温杀菌卫生安全携带方便不加防腐剂美行自热米饭美行自热米饭外部环境分析发展方便食品划入食品发展纲要最大的农业创汇基地食米饭人口基数大农科技术相结合的科技服务体系气候、土壤适宜农业发展搜索引擎1234“美行”中国驰名商标，市场份额大拥有多项自主科研专利集研发、生产、运营于一体以“安全、速度，诚信、卓越”为发展理念内部环境分析5“做食品就是做良心”的宗旨企业利润空间大、消费者谈判力加大替代品种类多且价格大都低于自热米饭的价格粮食供应商和包装材料供应商的影响行业门槛低、潜在行业潜入者破坏市场自热米饭行业环境分析速食市场空间大、方便食品市场需求率高为什么我们会选择美行？TextTextTextText目标客户提高增加改善促进美行自热米饭价格不会太高，适合于消费者所需求上班族、驴友等一些吃饭不是很方便的人群米饭是中国传统饮食文化的重要组成部分餐厅、景区、矿场等特定市场价格社会因素目标市场产品策略（product）

营销策略价格策略（price）渠道策略（place)促销策略（promotion）

数据库营销阶段性目标六步走

1、渠道建设上线4、线上线下互动2、提升品牌知名度

5、启动线上销售

3、促进线下销售

6、打造企业品牌六步走战略重点营销策略

营销策略分析

SO增长型战略1.销售渠道完善，在食品行业快速发展、需求不断增加的形势下，可以更大范围地覆盖消费群体。2.利用品牌优势，抓住海西建设的时机快速发展。ST多元化战略

1.利用原有的品牌优势，销售渠道，在众多新起的竞争者中，赢得先机。2.在国家加强食品安全管理的情况下，利用管理优势，降低食品安全事故的发生率。WO扭转型战略

通过加强物流管理，提高人员工作效率等来降低成本；更新产品的包装，吸引消费者；增加更多的口味WT防御性战略严守薄弱环节，同时巩固自身的优势地位。SWOT分析品牌娇深入窗人心省、渠嘴道广多元抬化战矮略、严产品脱多样料化生活布节奏扭加快佣、经嚷济发事展优势嫁分析劣势贺分析机会龟分析三个俘基本拍的要煌素一、无公司械制定孤统一盟代理宅价格向，各接级代如理商牧分销玻价格胆，指政导全鸟国统融一零挂售价句格，迟以保安障零虽售市鼓场的轮价格躲相对伤稳定成。二、沈公司网保障暴各级劳代理帖商的扬权益皱，按谋代理韵区域呀及品璃牌给莫与相惊应的武保护占。三、嚷省级满代理怒商和毕市、悔县级羞代理闸商，罢招商芬工作份同时俩进行迹，公念司已峡签约握的市掀级代污理商直，不这隶属条于相饲应区配域的死省级丛代理刮商。星

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