第一届冰雪嘉年华媒体推广计划方案

中国·承德畅游魅力承德尽享冰雪激情主办单位：承德市旅游局承德市双桥区政府广州市丰森特林文化发展有限公司承办单位：承德市碧峰门民俗文化街、艺尚传媒协办单位：各类赞助商、战略合作企业、承德市各个主流媒体

冰雪嘉年华组织机构

第一届中国·承德冰雪嘉年华（以下简称“嘉年华”），将于2014年12月24日至3月23日在承德市著名旅游景点“碧峰门风俗文化街”举行。本次活动历时三个月，是承德市迄今为止持续时间最长的、活动最为丰富、阵容最为强大的一届嘉年华。地理位置及交通

活动时间

活动定位

第一届承德冰雪嘉年华以休闲、时尚、减压、低碳、品牌为依托--为成功人士提供放松场所，愉悦身心--让时尚青年领略刺激味道，开心生活--使孩子远离网络，趣味性的锻炼身体--让老人们找到童年的感觉，其乐无穷--让每个家庭共同努力，战胜困难--给商家品牌展示的舞台，快乐销售

第一届承德冰雪嘉年华为游客打造了承德地区最大冰雕展示及冬季为主题的冰雪娱乐活动。占地面积约为6000平方米，承德冰雪嘉年华是承德市首家大型实景冰雕艺术与3D画展完美结合的主题乐园，分为六大景区，共有一百多件冰雕作品，由三十二位顶级冰雪艺术家历经几个月精心制作而成，并配以国际顶尖的LED光源，将古典牌楼、雪山古堡、江南水乡搬入展厅，让游客们能够在其中感受到冰雪艺术的美丽、神秘与变幻莫测。奇幻晶莹的冰雕，如同置身于童话世界，冰雕剔透闪亮、皎洁冰轮的质感，带给你视觉上的享受，心灵上的陶醉！感受北国冰雕的艺术，没有空间之限制，且其晶莹剔透，皎洁光彩的质感，更亮了视觉上的享受。一件件栩栩如生精美的艺术品无不让人连连称奇。冰雪娱乐

冰天雪地本是恶劣环境的代名词，但我司巧打文化牌，给冰雪赋予创意文化的灵魂，将文化味儿十足的冰灯雪雕等推向世界。冰雪景观、冰雪生活、冰雪艺术、冰雪产业、冰雪情怀等方面展示承德冰雪文化产业强大生命力。“以冰雪为媒介，以文化为灵魂”成为承德冰雪产业发展的重要理念，冰雪旅游资源与冰雪艺术、民俗文化、体育文化、地域文化等文化资源的结合越来越紧密。冰雪文化

冰雪经济特色餐饮：以地方特色烧烤、咖啡、奶茶为主体，配有各类极具地方特色小吃等。冰雪纪念品：冰雪特色纪念品，其他类型产品。照相服务：配有专业的摄影机构进行现场拍摄

活动品牌及要求

为了体现第一届承德冰雪嘉年华的品牌形象，更注重了对合作品牌的要求。对参与合作的品牌提出了战略上的要求，既合作的品牌应在国内或包头具备足够的影响力，品牌形象良好，且公益力度足够；合作的品牌应对承德的文化及旅游市场具有扶持的主观意识。正是通过这样良好的品牌建设意识，规范的品牌运营策略，才能打造出具有较强影响力、公信度、可持续发展的旅游文化新品牌，才能给鹿城人民提供一个有意思的、好玩的、放心的旅游休闲场所，才能为承德的对外旅游推介活动提供一款具有国际化水准的、带有高科技含量、极具人文、艺术氛围的旅游产品。

宣传回报软广媒体现场回报承德冰雪嘉年华硬广广告电视、电台、等硬广宣传手机新媒体业务宣传大型门户网站专区合作新发布会、新闻软文回报给类型活动强势回报冰雪节强势回报媒体推广：

冰雪愉节承待德地互区宣淋传全创面启涝动冰雪分节硬抵广全吹面投造入：户外LE开D、车在身、衣围挡蚕、电恭视、垫电台敞、平问面等大型贩户外肾娱乐煮项目散现场张强势梳广告与各泻媒体煎建立找专区跑合作悄关系对外融宣传勤物品蝴确认冰雪节高潮期中期前期宣传瞒周期第一暑届中架国·想承德古冰雪读冰雪改期间锅将举绣办异镇彩纷设呈、茧形式夸多样菠的以匙“冰患雪与都3D路画”旅为代忽表多岗次主蕉题活瞎动，速相信吵这些煮活动奶必将长成为还这个详美丽苦的北舅方城监市增故添一费大亮张点。这些荡活动围既展斑示北妖方城抬市冬耕季的绘魅力爱，又享推崇洗现代砖时尚孤的冰衡雪游饭戏。勇以为孔精彩俩纷呈戒的主互题活搂动提浙倡全疲民健船身，输让朋笔友们奴在这柱个北赏方的漠冬季暖，不洞在只袄体会树冬季睛的严裤寒，驳更能修尽情希享受膀碧峰去门景淹区给花您带沟来的牺冰雪慢激情触。浪寸漫的日冰雪镜与3广D画掘的结床合，身给您康带来乎全新税的视亲觉体酱验。本次踪蝶活动海的策络划创才新，方注重算把握格国际律娱乐谨潮流掌和脉找搏，循将“代3D型文化脸”与我“冰缴雪休马闲娱皮乐”盐有机爸结合疾；将铅主题铃活动忘做出匹声势悄和特奏点，榆进一狐步丰培富、埋强化级和再肠现主种题。黑吸引城广大词游客消的注盖意与暗兴趣粱。并办巧妙名运用新各种鹊类型墓的自炎主参贼与活秒动，涛通过块游乐扯活动痛娱乐归化，拖开创从了全醋新的您游乐艺模式岔，使则景区效特色奖进一记步清效晰定倾位更傍加准翠确，嗽市民筑们将探会在垂南海侄湿地梢景区蚁充分莫地体帮验到铲他们屈欢乐爷的旅秀程！

品牌贝与合述作

媒体蜘推广媒体类型媒体名称内容合作形式投放时间电视媒体：承德电视台节目内容合作及广告，新闻报道、娱乐节目现场互动，联合举办活动12月1日-3月23日广播媒体：976、891节目合作及硬性广告12月1日-3月23日时段：早中晚各一档硬广1032、节目合作，以互动赠票为活动主流平面：燕赵都市报软文配合部分硬广，新闻报道，专题互动，联合举办活动12月1日-3月23日承德晚报承德日报承德DM承德广播电视报媒体类型媒体名称内容合作形式投放时间及大小户外广告雪松广告12月1日—3月5日新理念广告科海广告久久广告大型LED广告红苹果广告形象广告硬广开幕前期硬广、中期活动期、根据不同时间投放DM广告魅力承德视频硬性广告根据活动投放亚太广告四海传媒广告楼宇电视分众传媒新视点媒体类型媒体名称内容合作形式投放时间及进度流动媒体形象广告硬广12月1日-3月1日旅行社广告销售广告推广网络媒体形象广告短信群发100万条（高级会所会员）单页海报100万份，20名发放员展架各大娱乐场所、大型商场200个1.电视躁广告径与体虎现方胞式A电视装台特铃色栏兰目介倘绍B电视补硬广倦循环伪播出C品牌依价值50万2.楼宇椅广告弓位置圈与播始出次柔数电梯漏内、座电梯维等候驾厅内锻或大寻堂内每天驳滚动远播放60次，趴循环3个月拨。冠名哑商商奋命名酬的冰题雪节道名称冠名顽商L吴OG船O冠名皮商相括关信和息：营地址缝电话峰及主眨要商浸业信胀息强势系媒体魔3D胃整合私推广肆方式尼—缸电视病广告强势森媒体州3D蹈整合败推广搜方式盾—愤电台夺广告89日.1描新闻枯综合纺广播97烫.6塑交通算文艺始广播10望32循河北乳文艺释广播1.古在合零作期锯间轰缴炸式冲电台柿硬广剖。含霉有赞罩助商煮信息弊。2.桥冰哈雪嘉洒年华糟与电诱台合灾作节遵目推耗出特败色冰粘雪旅雷游。3.欢3个热频率瞒共同枕推出慨以冰金雪节天滑雪稼票及中各类味娱乐衬票为织主的劲互动竞形式钢。海够报易拉免宝XX遵X乘20寇10暑包头讽南海阶冰雪巴节强势及媒体那3D秩整合娃推广寇—熄宣传构物品影广告赞助萝商LO图GO赞助苍商企裳业名梢称及LO朽GO冠名瞧商名首称及LO撞GO传单浸与活患动会悲刊门票a.拳会刊捞中将夜有不纳少于办一页轿的冠谅名商棒广告图宣传b.森会刊窜封面示与封妇底都家将体骂现冠企名商厚名称拜与L太OG龟O强势院媒体蛮3D小整合筹推广漏—际宣传赢物品倡广告冠名沿商产灿品信松息1.瘦在合狐作期楚间挑碍选包赖头主另要公各交线沸路作曲为冰办雪节甘广告伏投放乎线路2.犯冠名求商名膀称与只LO泳GO豆将出愚现在论车身煌显著猎位置3.以广告侮投放暮周期果密集茅，有抹利于扭提升饥广告器效应强势秆媒体暗3D倡整合哭推广导—圣车身轻广告~冰雨雪嘉镜年华臭现场佳冰雕捐广告~冰牛雪嘉洞年华异现场笛围栏叉广告~冰腿雪嘉寻年华烘现场叛LE布D广益告轮荒播~冰神雪嘉由年华字现场归VI密P策洪划广汪告展宁位~冰牧雪嘉潜年华鸽现场陆LE软D广纲告轮嫩播强势塌媒体