洽洽食品股份有限公司报告

恰恰食品股份有限公司

产品组合研究报告组长：潘栋组员：江郑思胡晓靓吴思逸随着全球市场的逐渐形成，企业间的市场竞争越来越激烈。市场竞争归根到底就是产品的竞争。因此，提供什么样的产品给市场、提供什么样的产品组合来应对市场的需求和竞争就变得非常关键。因此，对企业的产品组合进行分析研究十分必要。

摘要：本文通过对中国炒货行业的领导者——洽洽食品股份有限公司的产品组合现状分析，找出了其在产品线、产品组合深度、宽度、关联度等方面存在的问题，并根据企业的发展现状从产品线中品牌的延伸、缩减产品组合、调整产品组合宽度、增加老产品附加值、准确进行产品项目定位等方面提出了具体的实施措施。目录：引言产品组合现状分析产品组合存在问题及原因分析优化产品组合的对策结论1、研究背景：快速消费品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。通常包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料等日常使用和购买都比较频繁且选择的随机性比较大的产品。据赢道营销顾问机构的观察，通过十数年快速的发展，快消品光环中一路走来，从行业与市场层面看，已经形成了这样两大特点：竞争激烈程度增加和市场巨大。一、引言2、研究意义：通过对整个干果炒货行业的市场特点、发展状况分析，特别是对洽洽食品股份有限公司的产品组合深入分析，一方面对市场营销专业的认识更加深入，另一方面在研究过程中也能发现自己在理论方面存在的缺陷与不足，以便在以后的工作生活中随时学习，弥补不足。本论文运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，分析了洽洽食品有限公司在产品组合策略方面的相关情况，重点分析其产品组合策略存在的优势与不足。一方面了解到整个炒货行业大的产品组合现状，为以后的相关研究做铺垫。更重要的是要通过相关分析，得出洽洽食品有限公司在产品组合方面存在的问题，并根据自己从各个方面得出的资料提出具有可行性的改进建议，使洽洽食品有限公司在竞争越来越激烈的市场环境中，继续扩大市场份额，提高销量，保持自己在中国炒货行业的龙头位置。

洽洽食品股份有限公司是由安徽洽洽食品有限公司整体变更设立的外商投资股份有限公司，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，被誉为中国炒货行业的领跑者。公司坚持以“创造优质产品，以传播快乐味道”为使命，经过十年的潜心经营，产品线日趋丰富，生产运营管理体系逐步完善，产品知名度和美誉度不断提升，经济效益和社会效益逐年增长。二、产品组合现状分析1、洽洽食品股份有限公司简介2、洽洽食品股份有限公司产品组合现状在营销中扩大产品组合的宽度，延长产品组合的深度和长度主要，第一是为盈利，第二是为减少企业风险，第三是为抢地盘。洽洽也不例外，所以洽洽也在不断的完善原有产品、推新品，在保证中国炒货行业领导者地位的同时全面发展，更多的占领市场份额，降低营业风险。目前，洽洽主要采取的是扩大产品组合和产品延伸策略。下文主要从长度、深度、宽度现状进行分析。组合现状产品组合长度分析产品组合深度分析产品组合宽度分析三、旱产品碍组合捐存在缝问题甘及原叫因分址析1、洽饰洽食予品股跨份有仅限公登司产君品组麻合策摧略中暗存在两的问擦题①产狮品线晒中品丸牌名股称过爬多②产圈品项讯目多柄而乱侵，难似以选芦择③新窜品关蛋联度昨降低占，消踢费者咳认知置混乱羞，经嚼营风拢险大④新颠品关蔬注多兴，老偷产品仇升级辉缓慢⑤产杀品定嘉位不遮明确2、洽赚洽食影品股阁份有盒限公凑司产显品组价合存剪在问牛题的违原因没分析①没喜有充令分利锤用品鲜牌优坏势②单部纯追泼求产肚品覆多盖率③企朽业片剃面强润调多栽产品控策略④产饶品差闸异化怒较小四、般优化遣产品铁组合欠的对悉策1、产玻品线似中品魔牌的建向下栽延伸2、适脸度缩香减产疑品组倾合3、增简加老机产品痒的产啦品附画加值五、金结论本文蜜通过答对洽环洽食膛品股队份有匀限公胆司的天产品舌组合源现状壶分析社，找愁出了欣其在久产品极线、胖产品答组合忌深度忧、宽盒度、谈关联其度等炊方面蚊存在斥的问山题，沾并根坊据企究业的援发展反现状急从产些品线短中品沈牌的狡延伸版、缩碑减产阁品组合合、尺调整裂产品茎组合幅宽度袍、增缝加老淋产品押附加乱值、举准确拾进行检产品帖项目税定位卵等方钥面提碧出了贩具体颜的实反施措闪施。蛛还希献望通机过这派篇论棒文，济能够匪对洽假洽食偏品股列份有撞限公董司的巩