《公共关系学》复习考试题库及答案

PAGEPAGE1《公共关系学》复习考试题库及答案一、单选题1.现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是()。A、《公共关系学》B、《舆论》C、《有效公共关系》D、《公众舆论的形成》答案：D2.民主政治取代专制政治,这是公共关系产生的()。A、文化条件B、历史条件C、政治条件D、经济条件答案：C3.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的()。A、个体公众B、组织公众C、内部公众D、外部公众答案：D4.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是()A、霍夫兰B、纳普C、布林D、阿什答案：C5.世界上第一个在企业内部设立公关部的是()。A、美国电话电报公司B、美国福特汽车公司C、日本本田公司D、日本松下电器公司答案：A6.传播学界认为,在两次世界大战之间的几十年间,关于大众传播威力研究中最流行的观点是()A、魔弹论B、有限效果论C、适度效果论D、最低效果法则答案：A7.公共关系学专门研究()A、组织与公众传播沟通问题B、组织与公众之间关系的稳定问题C、组织与社区之间的传播沟通问题D、组织的内部运营问题答案：A8.电视和广播媒介的共同弱点是()A、感染力较差B、功能单一C、传播效果较弱D、传播效果稍纵即逝答案：D9.在公关人员心理素质中,其最基本的要求是()A、热情心理B、自信心理C、开放心理D、创新心理答案：B10.固定的僵化印象对人的知觉的影响,在知觉的偏见的产生原因中称()A、首因效应B、近因效应C、晕轮效应D、定型作用答案：D11.双向不平衡模式认为,当组织与公众发生冲突时,解决的办法是要求()A、组织改变公关行为B、媒介改变行为方式C、公众改变行为D、组织与公众共同改变行为答案：C12.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担()A、直接责任B、间接责任C、技术责任D、综合责任答案：A13.组织的公关形象策划要对公众进行研究,其首先要做的工作是()A、研究目标公众对组织的特殊视角B、鉴别目标公众的权利要求C、建立有效的公众形象D、研究目标公众的类型答案：B14.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是()A、报告B、演讲C、会议D、谈判答案：B15.在公关调查中,对于了解某些历史性问题的一种常用的行之有效的方法是()。A、民意测验B、抽样调查C、公众代表座谈会D、资料分析答案：D16."一窝蜂"现象指的是()A、流行B、流言C、时髦D、时狂答案：A17.组织的自我形象是其()A、实际的社会形象B、公众形象C、期望建立的社会形象D、过去已建立的社会形象答案：C18.与组织自身相关性最强的一类公众对象是()。A、内部公众B、顾客公众C、媒介公众D、政府公众答案：A19.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果,以寻找出现问题的原因。他属于()A、公关计划人员B、公关技术人员C、公关调查分析人员D、公关传播人员答案：C20.中国最高的公共关系组织——中国公关协会,成立的时间地点是()A、1985年在广州B、1987年在北京C、1986年在上海D、1987年在天津答案：B21.在部门隶属型公共关系机构中较好的一种形式是()。A、归属于销售部门B、归属于广告宣传部门C、归属于接待部门D、归属于办公室答案：D22.公共关系作为一种职业和一门学科,最早产生于()A、法国B、奥地利C、英国D、美国答案：D23.新闻发布会是一种()。A、直接传播B、两级传播C、三级传播D、多级传播答案：B24.在一定条件下,多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要,即()A、自尊需要B、胜任需要C、成就需要D、优势需要答案：D25.适用于规模不大的人口总体的抽样方法是()。A、间隔随机抽样B、分层随机抽样C、分区多级随机抽样D、整群抽样答案：A26.决定广告策划成败的关键是()A、广告定位B、广告创意C、广告诉求D、广告调查答案：B27.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的()A、主题线法B、统一形式法C、形象整合法D、同一外观法答案：D28.进行民意测验的主要工具是()。A、问卷法B、抽样C、资料分析D、实施调查答案：A29.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中()A、提出了"双向对称"的公共关系模式B、提出了"投公众所好"的主张C、提出了"公众必须被告知"的命题D、提出了"凡宣传皆好事"的命题答案：A30.在公共关系中,将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念,一般称为()A、协调观念B、互惠观念C、传播观念D、服务观念答案：B31.相互见面和离别时最常见的礼节是()A、微笑B、拥抱C、握手D、目视答案：C32.在公共关系学中,公众特指()A、消极受众B、积极受众C、内部公众D、外部公众答案：B33.发展有中国特色的公共关系学的前提是()。A、加强宣传B、扩大组织C、研究国情D、积极应用答案：C34.学校利用校庆进行广泛的社会宣传,这一活动本身表明它重视塑造自己的()A、文化形象B、产品形象C、社区形象D、环境形象答案：A35.公共关系也称作()A、群众关系B、受众关系C、公众关系D、人群关系答案：C36.情调、风格、含义是()。A、文化形象的内涵B、文化形象的外显C、标识形象的内涵D、标识形象的外显答案：C37.广告定位的目的在于()A、突出广告商品的个性B、确定广告商品的位置C、明确广告的特点D、提高广告针对性答案：A38.形成公众关系和影响公众舆论的前提是()。A、大众传播B、组织形象C、社会交往D、传播沟通答案：D39.价值观念、职业道德是()。A、人员形象的内涵B、人员形象的外显C、文化形象的内涵D、文体形象的外显答案：C40.当组织与环境发生某种冲突时,为了摆脱被动局面,应采取的公关活动方式是()。A、建设型公关B、防御型公关C、进攻型公关D、矫正型公关答案：C41.公关调查中使用最为广泛的方法是()A、资料分析法B、公众代表座谈会法C、群体讨论法D、民意测验法答案：D42.美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是()A、一种传播管理行为B、一种管理职能C、一门艺术和科学D、一种公众性的关系答案：B43.在VIS中,应用最广泛、出现频率最高的要素是()A、标志B、标准字C、标准色D、企业造型答案：A44.政府减少因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而采取的办法是()。A、办事公开B、领导决定C、班子协商D、新闻发布

二、多项选择题答案：A多选题1.汉字传播的一般技巧包括:()。A、注意运用汉字的语言声调B、注意文字的通俗易懂,简洁利落C、注意汉字的书写表意D、注意创造意境答案：ABD2.缘由性的社会关系形态可以分为:()。A、亲缘关系B、业缘关系C、泛缘关系D、地缘关系答案：ABCD3.功能型公共关系可以分为:()。A、日常事务型B、宣传型C、组织型D、征询型E、矫正型答案：ABDE4.组织形象的分类可以分为:()。A、单项形象与整体形象B、实际形象与期望形象C、真实形象与失真形象D、领导形象与员工形象E、有形形象与无形形象答案：ABCE5.在主办活动中,体现组织公关礼仪应注意的问题是()。A、准时B、谦虚C、迎送D、尊重老人和妇女E、介绍答案：ACD6.公共关系调查的指导原则指:()。A、全面性原则B、代表性原则C、客观性原则D、全面性原则答案：ABCD7.网络传播在公共关系种的运用包括:()A、电子邮件B、网上论坛C、万维网信息浏览D、信息的个人化E、个人主页答案：ABCD8.形象管理学理论创造性思维方法常用的有:()。A、灵感的激发B、想象的突破C、诸因素的组合D、思维的超常E、思想的碰撞答案：ABCDE9.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势()A、时效长B、针对性强C、感染力强D、传播迅速E、印刷精美、表现力强答案：ABE10.橱窗陈列的传播效果主要取决于:()A、能够突出“瞬时印象”B、能够让人“一目了然”C、能够有新鲜感D、能够让人“过目不忘”答案：AC11.成功的公关计划应具备下列条件()A、有创意B、有调查C、有约束D、可行性E、有风险答案：AD12.组织形象的分期管理可以分为:()。A、策划期的形象管理B、塑造期的形象管理C、巩固期的形象管理D、维系期的形象管理答案：BCD13.文字传播的一般技巧包括:()。A、注意文字书写的清晰度B、注意文字内容的刺激度C、注意文字形式的对比度D、注意文字出现的重复度E、注意文字结构的变换度答案：BCDE14.根据组织公关活动的内外对象不同,可将公众分为()A、目标公众B、优先公众C、内部公众D、外部公众E、个体公众答案：CD15.进行赞助活动必须注意以上原则()。A、全局考虑与整体策划B、传播目标明确C、受资助者的声誉和影响D、本组织的经济承受能力E、能够获得回报答案：BCD16.纵观公共关系的产生和发展史,可以大致划分为()。A、孕育阶段B、揭丑活动阶段C、职业化阶段D、学科化阶段E、现代化阶段答案：ACD17.公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是()。A、公正和正派B、知识和创造性C、对社会负责D、经验和技能E、真实和保密答案：ACE18.交际型公关的特点是()。A、直接沟通B、形式灵活C、信息反馈快D、富于人情味E、便于加强感情联络答案：ABCDE19.优秀演讲者应具备的条件包括()A、足够的权威性B、较强的语言能力和技巧C、热情D、理智与智慧E、仪表仪态答案：ABCDE20.公关从业人员应具备的心理素质包括:()A、良好的气质B、外向型的性格C、沉着冷静的态度D、综合性才能或专项特殊本领答案：ABD21.公共关系相关的实践范畴有()。A、宣传B、营销C、问题管理D、培训E、开发答案：ABCE22.公共关系的管理目标是()。A、沟通信息B、协调关系C、完善舆论D、塑造形象E、优化环境答案：ABCDE23.公共关系的组织机构一般包括下列类型()A、职能机构B、组织内设的公关职能部门C、专业公关公司D、综合职能部门E、独立公关社团答案：BCE24.企业产品定位策略分为()A、市场教育者定位策略B、市场跟进者定位策略C、为竞争对手重新定位策略D、综合定位策略E、攻击型定位策略答案：ABC25.英国危机公关专家里杰斯特提出著名的“三T”原则是指:()。A、TellyourowntaleB、TellitfastC、TellourfactD、Tellitall答案：ABD26.使组织面临公共关系危机的情况主要有()。A、组织自身行为不当B、新闻界过分关注C、突发事件D、失实报道E、与公众发生冲突答案：ACD27.实像传播具有的优点表现在:()A、信息直观可靠B、效果直接明了C、作用直接迅速D、手段多样综合答案：ACD28.政府公共关系的客体包括()A、个体公众B、组织公众C、内部公众D、外部公众E、目标公众答案：CD29.整合传播在公共关系中的运用主要运用在:()A、广告运动B、媒介事件C、社会公益事业赞助D、周年庆典E、主题运动答案：ABCE30.公共关系实务方法论包含着:()。A、公共关系学理论B、传播学理论C、沟通学理论D、形象管理学理论答案：ABCD31.公共关系的基本原则与规范是:()。A、必须以事实为基础B、必须以社会效益为依据C、必须以满足公众需求为出发点D、必须以不断创新为灵魂答案：ABCD32.危机处理的原则包括:()A、三“T”原则B、公关至上原则C、迅速果断原则D、维护声誉原则答案：ABD33.社会关系的刚性调节手段包括:()。A、经济手段B、行政手段C、道德手段D、法律手段E、政治手段答案：ABDE34.下列有关艾维·李这一公共关系代表人物的表述中,正确的有()A、艾维·李是公共关系之B、艾维·李创办了世界上第一家公关性质的公司C、艾维·李提出了"公众必须被告知"的命题D、艾维·李使公共关系学科化E、艾维·李首创了"公共关系"这一专门职业答案：ABCE35.新闻舆论分析的内容包括()。A、新闻报导量的分析B、新闻报导涵盖面的分析C、新闻报导质的分析D、新闻报导生动性的分析E、新闻报导时机的分析答案：ACE36.组织形象的含义包括:()。A、信誉度与知名度B、关系程度与舆论指向C、知名度与美誉度D、认可度与忠诚度E、组织形象定位答案：BCDE37.CIS包括()三个管理系统。A、理念MI部分的管理系统B、行为BI部分的管理系统C、运行BI部分的管理系统D、视觉VI部分的管理系统答案：ABD38.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于()A、便于读者迅速获得最新、最重要的信息B、便于节省读者时间C、便于编辑修改、保留重要信息D、节省报纸版面E、易于被编辑接受答案：AC39.公共关系作为一门综合性的应用学科,其主要以下列学科为依托()A、广告学B、新闻学C、管理学D、传播学E、交际学答案：CD40.理念MI管理系统可以分为:()。A、组织使命/组织目标B、经营哲学C、组织精神D、管理方法E、行为准则答案：ABCE41.公关从业人员应具备的多才多艺的本领包括:()A、组织才能B、交际才能C、写作才能D、语言才能E、传播才能F、创新才能答案：ABCDF42.主体性的社会关系形态可以分为:()。A、个人的社会关系形态B、组织或集团的社会关系形态C、地区或部门的社会关系形态D、国家或民族的社会关系形态答案：ABD43.组织形象具有三个特征:()。A、主观性与客观性B、偶然性与必然性C、传播性与偏差性D、相对稳定性与可变性答案：ACD44.公众协调的内容包括:()。A、利益协调B、目标协调C、感情协调D、行为协调E、态度协调答案：ABDE45.公共关系的作用指:()。A、?监测作用B、凝聚作用C、控制作用D、调节作用E、应变作用答案：ABDE46.公共关系调查的内容一般包括:()。A、组织形象调查B、市场需求调查C、社会环境调查D、公共关系活动效果调查答案：ACD47.社会关系的三大属性表现为:()。A、发生或联接的必然性B、协调和平衡的必要性C、社会关系的复杂性和多变性D、发生或联系的偶然性答案：ABC48.由价值观产生的人们的追求和向往,直接决定着人们的行为取向,这种追求和向往的努力程度取决于()。A、个人的成就感、事业心B、过去的成功或失败的经历C、周围环境、生活条件和影响D、对目标的接近程度E、社会生活背景和文化传统答案：ABCD填空题1.公共关系实务活动的成功与否,在很大程度上取决于()的运用正确与否。答案：公关从业人员对现代传播2.公共关系的研究对象:()。答案：公共关系理论、公共关系业务、公共关系史3.社会效益是()的总和。答案：社会组织与公众根本利益4.中国公共关系协会成立于()。答案：1987年5.我国()最早创办公共关系专业。答案：深圳大学6.公共关系既对()负责,也对()公负责。答案：社会组织|公众7.()是组织无形形象的核心内容。答案：组织的信誉8.PAC沟通理论中的P表示();A表示();C表示()。答案：父母状态|成人状态|儿童状态9.从宏观上看,公共关系是现代社会的一种()。答案：文化现象10.政府公关工作的首要目标是()。答案：体现“公众利益第一”11.社会组织的()是社会组织的本质属性。答案：运行12.公共关系的主体是()、客体是()。答案：社会组织|公众13.A——A式平行沟通是一种()的沟通。答案：理性、友好、有效14.()年美国著名学者伯内斯完成()教科书的编写工作,标志着公共关系学作为一门学科的诞生。答案：1952|《公共关系学》15.危机的三大特点是()。答案：突发性、普遍性、严重性16.公共关系的工作目标在其社会组织总目标的关系中处于()。答案：从属的地位17.MI(MindIdentity)理念管理系统是社会组织经营管理的()。答案：观念识别18.信息传播活动一般可分为()三个层次的传播。答案：知晓层次、态度层次、行为层次19.公共关系实物操作“四步工作法”是指:()。答案：调查、策划、实施、评估20.事件性公众是在社会组织运行的()中涉及到的公众。答案：偶然事件21.公众协调的形态主要有三种:()。答案：服从、合作、调整22.策划是公共关系“四步工作法”的()。答案：灵魂与核心23.BI(BehaviorIdentity)行为管理系统是社会组织理念的()。答案：动态识别24.一个社会组织的有形形象是由()组成的。答案：品牌形象、人物形象和环境形象25.社会关系的柔性调节手段包括()三种答案：道德手段、心理手段、礼仪手段26.()乃公共关系活力。答案：内容项目创新27.弗兰克.詹夫金斯在()一书中列举了公共关系机构的26项工作,被称为“公共关系的A到Z”。答案：《实用公共关系学》28.艾维·李的公共关系思想核心是()。答案：“说真话”29.从微观上看,公共关系是()。答案：现代社会交往的文明观30.VI(VistualIdentity)视觉管理系统是社会组织理念的()。答案：静态识别31.英国危机公关专家里杰斯特提出著名的危机处理()原则。答案：“三T”32.()成立了世界上第一家具有公共关系性质的“宣传公司”。答案：1900年美国波士顿33.社会关系的一般调节法则有()。答案：理解法则、互补法则、从善法则34.社会性个人与一般人的不同主要在于他们有较高的()。答案：社会知名度35.按照物质形态对传播媒介的分类,可以分为()三种。答案：符号媒介、实体媒介、媒介36.社会组织的形象包括软件()与硬件()。答案：内在气质|外观形象37.公共关系以()为工作目标。答案：建树社会组织的良好形象38.一个社会组织若想树立良好的组织形象,就必须把提高()作为追求的目标。答案：知名度和美誉度39.()年美国著名学者()首先在()开设了公共关系课。答案：1923|伯内斯|纽约大学40.公共关系学以()为研究对象。答案：公共关系现象及其规律41.社会组织和相关公众“关系”的联系程度和状况称为()。答案：关系程度42.传播学对传播现象研究的方法主要有()三种。答案：语言学方法、文化学方法、理学方法43.美国的()被称为公共关系之父。答案：艾·维李44.伯内斯认为公共关系的立足点是()。答案：投公众所好45.CIS是英文(CoportateIdentitySystem)的缩写,中文译为()。答案：企业识别系统46.“公共关系”一词是英语“()”的中文译称,简称“PR”。答案：publicrelation47.组织形象管理的重要方法是()。答案：实施CIS战略48.公共关系与公众沟通的最佳方式是A——A型,即()。答案：双方均以成人状态参与沟通49.同行关系既有()又有()。答案：竞争关系|合作关系50.社会公众对组织的基本态度和意见指向称为()。答案：舆论指向51.企业公共关系的活动核心是()。答案：建立本企业组织的良好形象和声誉52.公共关系是一门()学科。答案：综合性的边缘53.公共关系的调节法则包括()三种答案：互惠互利法则、主动法则、实力法则54.社会组织对消费者关系的原则是()。答案：“顾客总是正确的”55.公共关系是()的一门艺术。答案：“内求团结,外求发展”56.需应性的社会关系形态可以分为()三种。答案：需求型关系、给应型关系、交换型关系简答题1.公关策划答案：3.公关策划有狭义和广义之分,狭义的仅指对即将开展的活动,依据目的、对象、特点设计活动的方法、手段、谋略等。广义的指,在狭义的基础上向两头延伸,向上包括公关活动目的、目标的制定、公众的选择、研究等,向下包括制定出一个周密的、操作性强的工作计划。2.VIS答案：18.企业的视觉识别系统:它是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一。3.公关除了能为组织收集信息之外,还能为公司的决策提供必要的支持,这支持主要体现在什么地方?答案：54.公共关系在组织决策过程中的决策参谋作用主要表现在四个方面:第一、帮助组织确立决策目标;第二,为组织决策提供有关信息,为公众提供咨询服务;第三,运用公共关系手段,协助拟定、选择和实施方案;第四,通过公关渠道观察、评价和反馈决策效果。4.组织形象答案：12.组织形象信息是指与组织的公众形象有关的信息,它包括产品和服务形象的信息和组织整体形象信息;5.知名度答案：10.所谓知名度是指一个组织被公众知晓、了解的程度,这是评价组织“名气”大小的客观尺度。6.进攻型公关答案：23.指组织与环境发生冲突难以协调时,以攻为守,重新选择环境的活动模式。7.言语传播答案：14.在公共关系传播中,运用有声语言媒介,即自然语言,是发出声音的口头语言这种媒介形式进行传播就称作言语传播。8.宣传型公关答案：24.综合利用各种传播媒介、宣传工具,向公众传播信息,形成宣传攻势,力争在短时间内达到组织与公众的沟通,形成有利于组织的舆论环境的公关活动。9.公共关系如何通过协调沟通,保证公司内部关系的和谐?答案：57.①建立沟通渠道,促进组织内部的信息交流;②培养组织各个职能部门之间的协作意识和谅解气氛;③建设组织文化,培养员工共同的价值观和道德取向,增强员工对组织的向心力和凝聚力。10.赞助活动的公关意义何在?答案：41.现代企业不但要盈利,还要承担一定的社会责任与义务,以表明其是社会的一员,为社会发展贡献一份力量。赞助社会活动是企业向社会表示其承担责任与义务的方式之一。赞助活动的开展,有助于企业赢得政府与社区的支持,从而为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。11.社会组织依据不同的标准,可以划分成多种不同类型的组织,请简要列举主要的划分标准和组织的类型。答案：59.①以组织成员之间的关系状态为标准,可以分为正式社会组织和非正式社会组织。②以组织的功能和目标为标准,可将组织分为产业组织、政治组织、整合组织和模型维持组织。③以组织对成员控制方式为标准,可将组织划分为强制性组织、功利性组织和规范性组织。④以获利与否为标准,可将组织划分为营利性组织、服务性组织、互利性组织和公益性组织。12.公共关系传播答案：27.公共关系传播是指社会组织利用各种媒介,有计划地将信息与公众进行沟通,以达到争取公众、信息共享的目的。13.收集信息是公共关系的最主要职责之一,那么公共关系一般都收集什么信息?答案：52.第一,与组织形象有关的信息。组织形象信息是指与组织的公众形象有关的信息,它包括产品和服务形象的信息和组织整体形象信息;第二,组织环境中的各种社会信息。社会环境信息主要包括政府决策信息、法律法令信息、文化科技信息、新闻舆论信息、市场信息、公众需求信息、竞争对手信息等方面;14.企业在公共关系的实施前,一般采取什么方进行公共调查?答案：66.①文献研究法:根据调查内容、目的、对现存的相关资料进行调查研究。②访谈法:指公关人员选择访问调查对象,通过谈话的方法收集信息资料。

③观察法:指公关人员到现场直接观察公众的态度、行为等情况。④问卷调查法:这是把所要了解的问题设计成问卷形式,让被调查填写回答,然后收回分析的方法15.现代社会为公共关系的诞生提供了哪些条件?答案：44.第一,政治条件。民主政治的高度发展为现代公关提供了政治条件;第二,经济条件。商品经济的高度发展是现代公共关系的根本性前提;第三,技术条件。传播技术的高度发展是现代公关的物质技术基础。16.公共关系之父艾·维李为公共关系的诞生做出了哪些贡献?答案：45.1903年,美国人艾维.李在美国开办了世界上第一家“宣传咨询事务所”,成为第一位为客户提供现代公共关系咨询并收取费用的职业公共关系人员。艾维.李于是被世人看作现代“公共关系之父”。17.防御型公关答案：22.指为预防自身行为与环境发生矛盾导致公关失调而主动采取措施的公关活动。18.MIS答案：16.企业的理念识别系统:它是企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。19.公共关系答案：5.公共关系是指一个社会组织通过传播、沟通等手段与其相关公众之间形成双向交流,使双方达到相互了解、相互适应和共同发展的管理活动。20.从众心理答案：2.公众受个人的影响,而在知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。21.公共关系大众传播媒介在公共关系中发挥着极为重要的作用,他是诸多媒介实现最佳效果的“助动器”和“发动机”。它是实现大众传播形式的载体。可以分为:印刷类媒介和电子类媒介。那么这两类媒介各具有什么优缺点呢?以具体案例说明,具体公关活动如何进行选择。答案：71.印刷类传播媒介:指以印刷作为信息复制的手段并以纸张作为主要介质的一传播媒介,包括报纸、杂志、书籍、小册子、传单等。这类媒介的特点:①信息符号以文字为主,图片为辅⑤信息符号具有记录性,不会转瞬即逝③信息符号以空间序列展开,在时间上没有先后性④信息制作的速度相对缓慢,且必须大量复制后方能广泛流传。电子类传播媒介:指以电磁物理现象作为信息传播基础,以电子产品作为传播工具的一类传播,包括广播、电视、电影、音像出版物、计算机互联网等。这类媒介的特点是:①信息符号以声音或图象为主,以文字为辅②信息符号是非记录性的,播出后立即消失③信息符号以时间序列展开,在时间上具有先后性④信息制作快捷,覆盖面广,不需要太多的复制就能广泛传播⑤媒介自身制作成本较高,故使用该媒介费用较大22.社会组织首要行为是确定组织目标,这是行为的指南、工作的方向。那么其工作一般来说有什么特征呢?答案：60.①目的的明确性②行为的计划性③过程的长期性④效果的广泛性23.公众作为公共关系的客体,请根据不同的标准对公众进行划分。答案：61.①根据组织的内外区别,可以把公众分为内部公众和外部公众。②根据公众与组织间关系的重要程度,可将公众分为首要公众和次要公众。③根据在面临某个共同问题时,公众发展过程不同阶段的特点,可以将公众分为非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众④根据公众对组织的态度,可以把公众分为顺意公众、逆意公众和边缘公众。⑤根据与组织关系的稳定程度,可以将公众分为临时公众、周期公众和稳定公众。⑥根据组织的价值判断,可以将公众分为受欢迎公众、不受欢迎公众和被追求公众。24.美誉度答案：11.美誉度是一个组织获得公众信任、赞许的程度,它是表明组织在公众心目中的地位和信誉情况,是评价组织社会影响好坏程度的指标。25.在公共关系收集信息过程中,公关工作者特别要注意什么?答案：53.第一,真实和准确。在信息收集过程中,为了做到信息的真实与准确,这就要求公关人员在信息收集过程中:①要注意鉴别和剔除虚假的信息,对信息处理要经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里地筛选和分析,以确保信息的质量;②注意信息的完整性和准确性,不能支离破碎或含糊不清;③对未证实之前的信息,不予使用。第二,客观和全面。公关人员在信息收集过程中,要注意避免主观情绪的影响,客观、冷静地看待信息。第三,及时和连续。26.为什么说伯内斯是公共关系学的先驱者?答案：46.他将艾维.李创造的公关经验与公关艺术,转化为较为系统、科学的理论,为公共关系学的形成做出了重大贡献。27.您是如何理解公共关系是企业、组织的“喉舌”的?请举例说明。答案：73.这句话主要是指通过传播的,大力开展宣传活动,积极引导公众舆论,为组织的发展创造有利的条件。①公共关系宣传的任务。公关作为组织的“喉舌”,要不断地通过各种传播媒介,将组织的有关信息及时、准确、有效地传播出去,以便让公众了解组织,从而理解、信任和支持组织的政策和行为,为树立组织形象创造良好的公众舆论。公共关系的宣传工作包括以下三个方面:第一,向公众宣传组织的政策,解释组织的行为,增加组织的透明度;第二,运用各种传播媒介为组织及其产品推广形象、扩大影响、提高组织的知名度和美誉度;

第三,引导公众舆论,控制组织形象;②公共关系宣传的主要方式。公共关系宣传主要采取三种方式:第一,借助各种大众传播媒介第二,制作、散发组织的各种资料第三,举办公共关系专题活动28.社会型公关答案：25.通过举办各种社会性、公益性、赞助性活动提高组织形象的活动模式。29.公共关系传播主要由哪些方面构成?答案：64.传播的构成要素有两大类:一类是传播的基本要素,包括信源和信宿、信息、媒介、信道和反馈,是公共关系的“硬件”要素;另一类是公共关系传播的隐含要素,包括传播活动的时空环境、心理因素、文化背景、信息质量等,被称为公共关系的“软件”要素。30.组织形象的塑造是一项复杂的系统工程,需要遵循科学的原则,那么主要要遵循什么原则呢?答案：56.①必须坚持以优质产品和服务为基础的准则;②必须坚持有效性和持久性相统一的原则;③必须坚持总体性和统一性相结合的原则。树立组织形象的方法:31.为什么要研究公共关系学?答案：50.第一,从国家来看,可以促进体制改革的顺利进行、促进对外开放的顺利展开、促进整个社会的稳定与发展;第二,从单个组织来看,无论是营利性组织还是非营利性组织都需要公共关系,公共关系是任何一个组织增加竞争力的重要手段。第三,从每个个人角度来看,公共关系也是指导人们日常行为,调整人际关系,增强自身社会适应性的一种有效工具。32.企业文化答案：19.是指企业员工在较长时期的生产经营实践中逐步形成的共同价值观、信念、行为准则以及具有相应特色的行为方式、物质表现的总称。

20建设型公关

指组织处于初创时期或推销新产品、开创新局面时间,公关重点在建立组织或某一产品与环境的良好关系。33.结合实际谈谈你对CIS战略的理解。答案：76.CIS的含义:企业识别系统是指一个企业(社会组织)为了塑造自身的形象,透过统一的视觉设计,运用整体传达沟通系统,将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去,以凸显企业的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。

CIS的功能:主要功能就是通过传播媒介,整体性传达企业应有的态度,以表现出企业本身和外界所共同承认的存在意义,进而树立良好的企业形象,最终的目的则是为企业带来更好的经营效果。其具体功能主要体现在以下几个方面:管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能。

CIS的基本特征。CIS的定义和功能,决定了它的基本特征是客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、标准性、差异性、竞争性和稳定性

CIS的构成内容。总的来说,企业识别系统CIS主要由企业的理念识别系统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS三个部分组成。34.社会组织答案：6.是人们有计划、有组织地建立起来的一种社会机构。具体来说,就是指人们基于一定的社会需要和利益要求,为实现一定目标有意识地建立起来的并从事一定实践活动的社会共同体。35.政府答案：9.政府是国家各种权力机关的总称,它包括从中央到地方行使国家立法、行政、司法权力的所有机关。从狭义上说,政府通常所指的国家行政权力机关。36.论述公关从业人员应具备的综合素质。答案：72.①公共关系人员的基本素质:生理素质、思想水平、处世个性。②公共关系人员的职业道德:公共关系人员要遵循的职业道德主要可以概括为以下几点:第一、诚实守约,实事求是第二、平等公正,坚持原则第三、宽容大度,维护形象第四、顾全大局,严守秘密。③公共关系人员的知识结构:公共关系人员应该学习和了解的知识包括以下几个方面:公共关系基础理论知识、其他相应的学科知识、社交礼仪知识。④公共关系人员的能力构成:公共关系人员应该具备多种多样的能力,具有多才多艺的本领。归纳起来主要包括以下几种才能:组织才能、社交才能、表达才能、创造才能、应变才能。37.公共关系在进行传播过程中主要有什么特点?答案：63.第一、双向性。所谓公共关系传播的双向性,是指传播是公众与组织之间的互动行为,它包括组织信息向公众传递,公众将这些信息反馈到组织这样两个环节。第二、共享性。它主要是指传播信息在时间上和空间上由传受双方共同享用。第三、快速性。是指公共关系的信息传播迅速而快捷,表现出及时、机动的外在特征。第四、广泛性。是指公共关系信息被所有传播媒介所追求并经传播媒介而广泛扩散,直至广泛地在公众中形成日渐成熟的公共关系意识。38.公共关系的原则是什么?答案：48第一:求真务实原则,指一切公关活动都必须掌握基本事实,脚踏实地,诚实守信。第二:互惠互利原则,指在公共关系活动中,既要考虑组织本身的利益,也要考虑社会公众的利益,求得双赢。第三:信誉第一原则,任何组织在公共关系活动中,都要坚持信誉第一原则讲求诚实守信。第四:全员公关原则,指组织的公共关系活动,不仅要依靠公共关系专门机构和专职人员去做,而且还需要组织各部门的密切配合和全体员工的共同关心与参与39.公共关系传播可以选择多种不同的媒介,那么企业是如何选择利用何种媒介进行传播的呢?答案：65.①根据自身需要和经济实力进行选择②根据对象进行选择③根据内容进行传播④根据媒介自身特点进行选择40.说起公共关系,人们经常把他和所谓的“请客吃饭”、“走后门拉关系”联系在一起,你是如何看待的呢?答案：74.公共关系不是一般的庸俗关系,两者有着本质的区别这主要表现在以下几个方面:第一,产生的条件不同。公共关系是商品经济高度发达、商品生产充分发展、商品竞争十分激烈的产物;而庸俗关系则是商品经济不发达、商品生产不充分、商品竞争不激烈、商品供应严重缺乏的结果;第二,工作对象与目的不同。公共关系的对象是社会组织的内外部的各种公众,其目的是在满足公众利益的基础上,谋求组织的发展;而庸俗关系工作对象一般主要是私人关系,其目的是为了谋求个人或小团体的利益;第三,活动方式不同。公共关系都是公开的、公共的社会关系;而庸俗关系一般是在暗中、秘密地进行;第四,产生的影响不同。公共关系是为了建立长期的信誉和友谊,追求组织的整体利益,因此可以促进社会的安定发展;而庸俗关系则败坏社会风气,违犯党纪国法,给国家和人民带来不利的影响。41.企业一旦遇到一些负面的因素,“危机公关”是排除负面影响的主要手段之一,那么企业在面临危机时进行“危机公关”需要注意什么问题?请举一具体事例进行说明答案：69.做好危机公关的主要原则:防患于未然;冷静理智,息事宁人;按法办事,可以比法律规定做得最好。处理危机的主要工作:查清违纪事实、控制负面影响;公布事实真相;采取切实行动,妥善处理危机;亡羊补牢,借题发挥。42.组织与外部环境、外部公众的沟通协调是公共关系最经常的工作内容,也是公共关系协调关系职能中最重要的一点。对组织外部关系的协调工作可以从哪三方面入手?答案：第一,及时做好沟通联络工作,积极寻求组织和公众的共同点,谋求组织与外界的良好合作关系;第二,与社会公众建立广泛的联系,增进组织和公众之间的相互了解,使组织和公众建立起真诚有效的密切合作关系。第三,运用公共关系的各种沟通协调手段广交朋友,广结人缘,发展友谊,消除敌意,创造一个“人和”的环境。43.公共关系活动(实务)答案：1.是社会组织为了树立良好的形象而从事的各种活动,即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系,影响组织的公众舆论,塑造组织的良好形象,优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。44.CIS战略答案：13.企业识别系统是指一个企业(社会组织)为了塑造自身的形象,透过统一的视觉设计,运用整体传达沟通系统,将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去,以凸显企业的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。45.新闻媒介作为“无冕之王”,是公共关系特别要重视的外部公众之一,那么和新闻媒介打交道的工程中,特别要注意哪些方面呢?答案：62.与媒介公众要建立良好的关系应遵循“三要”原则和“四不”原则。所谓的“三要”:要以礼相待、以诚相待、平等相待。所谓的“四不”:不要一厢情愿、不要以利相交、不要临渴掘井、不要交