平面广告文案范文10篇

平面广告文案范文10篇

1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。

2、问自己：我应当向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越详细越好。让你漂亮的承诺不如消退你脸上的色斑及让皮肤变得雪白、有光泽来的有力，为你省钱不如让你省下10元钱来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。

3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigIdea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延长成系列广告的力量很强，三是很有原创性，可以震醒很多漠不关怀、漠然视之的消费者。

例如，我们为红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青，为女人除不平，不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，绽开了系列广告也颇引人留意。

4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告成功了70%-90%，标题的创意请把握

三个基本点：

(1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉赛车一族创意的广告，将赛车开进厨房产生了故事性，吸引了人看广告的爱好。

(2)新颖性：一个可以引发人们奇怪   心的广告会吸引许多人。广告标题肯定要有新颖性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面文章》、《上火啦》、《战痘的青春》，为全都全家福创意的《今日请倒过来看广告--全都全家福到了!》等等广告都比较符合新颖性的特点。

(3)新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。接受公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》等广告都引起消费者的剧烈反响。

5、创意的若干方法：

(1)拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，接受为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》，运用拟人的手法，相当生动。

(2)逆向思维：别人总是说自己是老大，假如你承认自己老二，就不同凡响，别人说红，你说黑就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是其次位的》就令人震惊。房地产都喜爱说自己在黄金地段，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在白银地段，诉求它升值有潜力，为另一个房地产广告创意《我喜爱挑剔的买房人》等等。

(3)情景想象：很多广告要借助生活中熟识的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你预备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤糊了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景绽开的创意，特别富有人情味。

(4)借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，接受为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为全都药店三?八节推出的《三八节男人全都行动》的广告也相当有影响力。

(5)利用比方、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会消失比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比方为猫，广告标题就是《猫能救你的车吗?》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的奇妙女郎--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比方建筑力作，弥足宝贵。联想能创意出很多好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。

(6)运用感叹语气来创意，比如用果真、可恶、友爱的等均很吸引人。

(7)运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特殊。

(8)借助熟识感。

(9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。

6、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;给予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，特别令人兴奋。广告内文肯定忌讳空洞的说教，要告知消费者一些特别实在、详细的数字。

给予文案亲切感，是指你肯定要以伴侣说的口气去写文章，娓娓悦耳，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会由于这一点而去购买产品。

用真实的情感去写，感动自己的文字肯定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经受，令不少人为之动容。

7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中消失女人、姐妹等字眼，假如是孩子的妈妈，那就要消失妈妈，假如是男士，就消失男人这一字眼。

8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不肯定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的询问来信。假如一个产品它用短文案能表达清晰，那就短，假如用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。

9、广告文案中假如支配抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

10、假如广告文案能够与某一大事、活动结合起来写会更加生动。我们为产品藏王宝所作的广告《藏族伴侣向无锡人送宝来了!》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。

11、要写好一篇文案，脑子里必需有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下特别好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我常常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及特别棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般学校文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不愿放弃。

13、以下字眼可以常用无妨：免费、友爱的、敬重的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、欢乐的、舒适的、感动的、隐秘、真相、底细、某年某月某日、今日、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用由于、所以、不仅、而且等虚词。

14、假如产品有一些数据特别有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》(康达尔形象广告)。

(1)学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

(2)会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会非常引人留意。

(3)能支配到合适的版面中去，从而与众不同。

16、证言广告是有效的广告方式之一，但肯定要写得真实，语言非常贴切才令人信服。

17、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，简单让消费者遗忘甚至搞不清晰。

本质上讲，广告是通过信息传播达到说服消费者购买的目的，就平面广告而言，文案和图形是其传达信息的基本手段和必要内容。追溯广告史，被公认为“迄今为止世界上最早的平面印刷广告——济南刘家功夫针铺”就是由文案和图形的结合设计。该作品图形为白兔捣药，文案是“济南刘家功夫针铺，收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。认门前白兔儿为记”。明显该作品的广告文案部分清楚地传达出功夫针的信息，是说服消费者购买该产品的关键所在。20世纪中叶以来，西方消失了一大批经典的平面广告大师，如大卫奥格威、乔治葛里宾、威廉伯恩巴克以及李奥贝纳等，这些大师们也无一例外地都青睐长文案的广告，如大卫奥格威为劳斯莱斯汽车设计的平面广告被公认为世界上最杰出的广告，其文案长达1500多个字，见图2。作为现代广告之父的大卫奥格威更进一步说道“广告是词语的生涯”，画面更多的是为文字服务。

2平面广告中去文案与读图时代的必定性分析

广告目的的实现必需基于当时的市场特点，选择恰当的信息，进行有效的沟通来说服目标消费群体。然而文案和图形作为平面广告中信息传达的基本载体，它们在作品中如何运用与怎么运用，其实质是伴随着市场环境的变化而变化的。从市场角度而言，19世纪中后期工业经济的生产方式消失后，极大地推动了生产效率的提高，新事物不断涌现，物质产品开头走向过剩的现代社会，于是人们之前奉行的勤俭、节省和自我约束的传统文化价值观念遭到抛弃，一个消费商品、追求享乐的新时代悄然而至，于是农耕经济时代所遵行的生产政治经济学开头转向了工业经济时代的消费政治经济学。农耕经济时代的人们对几乎全部的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求，因此作为媒介的广告，其功能在于传达告知性信息，基于此，广告中的文案是信息传达的关键，甚至就算是纯文案也可以实现广告目的。消费经济其核心在于商品间的自由竞争，由于19世纪其他新兴媒介尚未消失，平面广告仍旧是工业经济时代最为核心的信息传达媒介，但是面对消费竞争的加剧，传统平面广告作为文本信息告知的功能，明显已经变得苍白无力，此时不得不寻求视觉表达的新方向。广告作为信息传达的媒介与市场环境的变化息息相关，随着19世纪工业经济的渐渐形成，商品之间的消费竞争加剧，品牌开头诞生，平面广告不仅仅体现的是产品的竞争，自身存在的形式也必定基于有很多平面广告存在这一事实，而消失在其他平面广告的情境中，它们自身之间还要相互竞争。基于此，平面广告要实现其自身的目的必需首先要引起人的留意，而视觉中的图像元素供应了最初的吸引，同时它必需具有十足的吸引力才能够引起过往之人的眼球，并且能够赛过其他平面广告的吸引，至此平面广告由文本为主的视觉信息传达开头向以图像为主的视觉信息传达的转变已成必定趋势。无独有偶，事实上人类自19世纪中后期开头视觉文化便迎来自身的一次重要历史性的转变。本雅明在《机械复制时代的艺术作品》一文中就留意到“具有无穷艺术和革命潜力的电影，取代古老的说故事形式的历史必定性”。随着海德格尔在《世界图像的时代》一文中明确写到现代社会“从本质上看来……世界被把握为图像了”。事实上，工业社会催生了照相术、摄影术的进展，人类生产图像的技术日益成熟起来，且生产出了越来越多的图像，同时人们也消费越来越多的图像。至此形象不再用来阐述词语，词语成为结构上依附于图像的信息……过去是从文本到图像的含义递减，今日存在的却是从文本到图像的含义递增，这就是自工业社会以来，视觉文化由读文时代向读图时代的转变的必定趋势。历来平面广告设计作为视觉文化的重要领域，在这一转变过程中必定走向轻文案重图像。事实上从19世纪中后期欧洲的招贴艺术开头，到20世纪30年月中国的月份牌，再到近年来广告界提倡的“去文案、零文案”，宣称“没有文案才是最好的文案”的“纯视觉”平面广告设计，都是读图时代来临后的必定产物。

3平面广告中去文案现象与视觉表达的悖论

随着视觉文化由读文时代转向读图时代，加之商业经济的竞争压力，由于图像的确比文字在视觉上能被人更快地理解的事实，因此平面广告设计中的视觉表达开头走向去文案好像是顺理成章的事，但事实上，由于重图像而带来的思维上的危机接踵而至，由于图像作为信息传达的载体，其关键在于它优于文字的唤起力量，而不是意义清楚的表达力量。贡布里希在《图像与眼睛》一书中就明确写到：图像的唤起力量是优于语言的，但是它用在表现目的的时候就有一些问题了。在传播和沟通方面单纯的图像是不能跟语言和文字相匹敌的。与文字相比，“图像传播”胜在易读性和对眼球的夺取上，却在表达规律关系和深度意义时却无能为力。由于图像自身具备信息唤起的优势，因此图像作为信息传达的载体，往往引导人产生的是外在的形象信息，普遍意义上形象思维所产生的信息具有多元性、不清楚性和不稳定性，这就会导致沟通双方对传播中信息理解的相互猜度，乃至于最终完全背离广告的目的。

4结语

随着读图时代的到来，面对激烈的商品竞争以及图形在信息唤起方面的优势，平面广告设计中图形是重要的，而且变得越来越重要。尽管近年来广告界把广告中去文案现象视为是广告的创意手段，但是广告作为信息传达的媒介，其关键在于任何东西被表达出来以前要首先确定它是否在沟通上毫无障碍，因此平面广告中文案是必要的，对广告文案的轻视，会大大制约平面广告表达与沟通的效果，也限制了平面广告设计的空间与将来，因此糊涂的思索才是通向广告设计的道路与灵魂。

平面广告文案范文第3篇平面广告设计;商业摄影;实际运用

商业摄影，指的是为了实现商业目的而进行的摄影行为。广义的商业摄影包括全部的用于商业售卖的商品或产品的图像的生产活动;狭义的商业摄影即为广告摄影。广告摄影在商业摄影中具有不容小觑的重要地位，且广告摄影自身就具有比较浓郁的商业气息。在此文章所探究的商业摄影主要指的是狭义的商业摄影。商业摄影有其独特的特征，和新闻摄影、艺术摄影都有所不同，是一种信息传播方式，比较关注的是商品或产品的信息传达，带有经济利益的性质。商业摄影的目标是为了吸引受众群体的目光，激发受众群体对商品的渴望，促进销售的达成，实效性是比较明确的。对商业摄影作品的评测，需要根据广告所起到的促销作用，以及市场的实际需求和对于消费者的实际影响，而不是以个人主观感受为标准。

1商业摄影和平面广告设计的关系

随着信息化社会的不断深化和进展，人们愈加乐于去接受更为形象、直观、生动的图片表现形式，通过视觉效果更快更直接得猎取信息。信息化社会各种信息和资讯接踵而来，不断影响和冲击着人们的感官和思维，而平面广告作为人们通过视觉直观接受信息的途径，也在不断得变化和进展中。在这样的环境之下，如何精确     自我定位，做出能够吸引受众群里眼光的平面广告是设计师们所要面临的一项挑战。进行平面广告的设计需要考虑很多方面，例如图片、颜色、文字、亮度等等，而其中图片要素是最为直观和最具冲击力的。历来，平面广告设计都比较依靠于传统的绘画方式，然而绘画表现出来的平面广告始终略显单薄，很难吸引受众的留意力，起不到较好的广告效果，且绘画需要创作的时间，用于现代化快速进展需求的平面广告明显已经捉襟见肘。摄影技术诞生之后，在短短数十年内进展快速，商业摄影已然有了质的飞跃。商业摄影与传统的绘画一样是图片的表现形式，能够吸引受众的视觉留意力，而且更加真实、更加形象，能够表达传统绘画所表达不了的内容，且创作更为便捷，商业摄影的这些优势促使其很快取代了传统绘画而变成了平面广告设计中重要的组成形式。商业摄影与平面广告之间存在着相互促进、相互影响的作用，都是源自设计师的灵感和创作，而最终目标都是为了传播商品信息，引导受众的消费导向，促进商业进展。平面广告的进展历史较早，早在北宋时期，就已经有将商品信息通过平面媒体展现的先例，借助这一视觉效果进行商业传播。

2商业摄影在平面广告中的运用探讨

2．1商业摄影为平面广告设计供应了直观真实的视觉元素

伴随着现代化社会的不断进展和进步，我国广告业也随之方兴日盛，平面广告随处可见，已然成为现代生活中的重要组成内容，不断影响着我们生活的方方面面，引导着人们的消费观念和审美眼光，同时也在带动着时尚和共性的潮流，促进了经济的增长。广告是需要付费的，借助公众媒体向受众传播商品信息的一种方式，通过广告的形式来实现消费的引导。随着现如今信息化的愈加普遍和深化，广告的优劣质量将对受众的消费导向产生较为显著的影响，广告为商品实现商业价值而担负责任，是现代商业行为中不容小觑的重要组成。商业摄影能够做到更加直接、真实得传播商品的信息，是平面广告设计当中重要的图片展现方式，较之于过去的绘画方式，商业摄影更为真实、形象以及便捷，能够第一时间抓住受众群体的“目光”，建立起广告与受众之间的直接情感沟通平台，为受众带来具有冲击力的视觉感受。加上近年来数码科技的飞速进展，商业摄影技术亦随之突飞猛进，创作时间上更加缩短，成本上更加低廉，更加助力商业摄影的进展，更能够满意当前高效率下的商业需要，为平面广告设计制造出更多丰富多彩、直观生动的创作素材。商业摄影技术的不断进步为平面广告设计供应了更多直观而真实的视觉元素，从而促进了平面广告的进展。

2．2商业摄影对平面广告设计文案的助力作用

在平面广告设计当中，文案的作用亦是不容小觑的。文案即为通过文字的形式表现和传达广告内容，绽开创作的一种方式。在平面广告当中，文案和图片两种形式是平面广告的重要组成，平常喜闻乐见的优秀作品多数都是这样的组成形式。而创作广告文案的首要原则即为精确