平面设计创意讲义课件

平面设计创意大连理工大学创新实验学院1本节课主要内容平面设计创意图赏创意的概念平面设计中创意的切入点平面设计创意欣赏及说明2平面设计创意图赏（一）3平面设计创意图赏（二）4平面设计创意图赏（三）5平面设计创意图赏（四）6平面设计创意图赏（五）7平面设计创意图赏（六）8创意的概念（一）创意也可说是创造出新的意见或思想，唯有不断的创新和改进，才会进步，更完美。个人的创意有异，加上个人经验，效果更不同。创意的概念，可列为如下：1）知识个人的知识很重要，知识可以帮个人发挥出更创意的概念。不断的从创意中学习，了解和体会。然后，把所了解和体会的知识，再把创意的概念创造出来。2）目标/主题目标或主题对创意来很重要。有了目标或主题，才可以确定自己想要的，希望的是什么？同时，也可考虑自己所想作的创意概念是否有关系，有价值。9创意的概念（二）3）构思/概念依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构思或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成出更理想，更满意的构思或概念。4）实行接下来就是将所计划的构思或概念，用行动把它实现出来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构思或概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活中，是无法完美实现出来的。10创意的概念（三）5）反省/检讨反省和检讨主要是要自己从自己的作品中找出缺点，在改进，让自己的作品更完美，满意。同时，也可以提高创意的思想。11平面设计中创意的切入点（一）

随着时代的发展，平面设计日新月异；新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的争相出世，不仅丰富了物质世界，也使人们的感官越发敏锐和挑剔。为了让平面设计一鸣惊人，设计者不得不另辟蹊径，想方设法地寻找能够聚焦的亮点，使设计作品不同于众，这一点就是所谓的“创意切入点”。

12平面设计中创意的切入点（二）准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件

普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。13平面设计中创意的切入点（三）准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件（二）平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”、“人”，还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。14平面设计中创意的切入点（四）找准创意切入点是做好平面设计的关键

“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家企业。”

有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。

15平面设计中创意的切入点（五）创意切入点的路径与手段（一）平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。文字作为平面设计中的一个元素，其形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。图形，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，以一种情节化的姿态来阐述设计内容，因此可充分利用图形这一元素直接进入平面设计主题。16平面设计中创意的切入点（六）创意切入点的路径与手段（二）设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，即消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的大脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同的设计者有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。17平面设计中创意的切入点（七）创意切入点的路径与手段（三）民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界的。平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。18平面设计中创意的切入点（八）创意切入点的路径与手段（三）民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒发情怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先生在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分体现了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的中国传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中体现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国传统的古代哲学和审美意识。19平面设计中创意的切入点（九）创意切入点的路径与手段（四）设计工具是创意切入点传递的重要手段刚开始做设计，起初是手绘，然后有了印刷，之后出现了摄影、电脑图形图像处理。综合运用不同的设计工具，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹，真实与抽象的照片形式、电脑的后期处理等艺术创作手段的混合使用，使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的应用，一方面使作品的设计周期大大缩短，作品更加真实可信，另一方面使设计涉及的范围越来越广，原来不敢想象的表现手段成为可能。设计的题材和表现方法也不断地扩展，这其中最重要的是设计师的思维不停地在运转，思维方式在不断的发生变化，致使整个社会中的受众人群也相应的运转和改变。20平面设计中创意的切入点（十）创意切入点的路径与手段（四）设计工具是创意切入点传递的重要手段

当然，设计工具不意味着无所顾忌地作为设计手段而加以滥用，比如电脑处理图像与文字时，如果文字设计面目全非，或在某种程度上形成了视觉上的混乱与无序，从而在阅读上产生障碍；只为好看而把摄影图片随便引用插入，不考虑内容与主题；不考虑色彩本身的含意与色彩与民族文化、生活习俗的联系而滥用等，这种毫无目标地去设计，都会给设计界带来严重的伤害。

21平面设计中创意的切入点（十一）小结平面设计的创意切入点会层出不穷，因为创意切入点的界定是随着受众对事物不同状态的接受程度而定的，所以切入形式复杂多变。随着时间的推移，时代的进步，设计的观念也在不断地变化。过去被禁止的，现在正在盛行，而现在被禁止的，也许将成为将来的创意规则，因此最佳切入点的路径与手段也因此而变化着。22平面设计创意欣赏及说明（一）帝豪香烟形象广告源远流长、蜿蜒曲折的黄河体现出帝豪悠久的文化感、大爱无疆的无限性；金黄色是高贵、沉稳的色调，是色之王者，蜿蜒曲折的金黄大河传递出帝豪经典、传奇、悠久的文化内涵；经典、传奇、无限的画面意境传递出帝豪深厚的文化底蕴、高品质感、高档次感以及大爱的源远流长和无限性。

23平面设计创意欣赏及说明（二）TCL手机广告

TCL电影手机的核心广告语是“用手机泡电影”，“泡”字内涵丰富：可以是沉浸其中，活在电影里，也可以是自得其乐。如上四款设计，彰显出消费者用TCL电影手机泡电影而兴奋的神情，而平面设计中男女主角的姿势，仿佛就象在电影院里看电影，寓意TCL电影手机的殿堂级超凡影音效果。24平面设计创意欣赏及说明（三）国健蕊盛蕊初乳奶粉形象广告画面以只有一半的头发长得正常来突出“宝宝只吃了50%”，表达形式简洁、直观而富有新意。

蕊盛蕊奶粉以专家的观点来告示家长“您的宝宝只吃了50%”，引起家长的关注；警示性的告知家长，您的宝宝吃得不全，既突出品牌定位，又呼唤家长对全餐的关注认知。25平面设计创意欣赏及说明（四）维雪啤酒纯生形象广告

人们消费啤酒，不仅仅在于喝啤酒，一定需要一种感觉：或青春畅饮，或健康激情，或运动开怀，或聚会狂欢，就是这么鲜活，没有做作，不拐弯抹角，直逼消费者内心深处的梦想，我天生就这么鲜活；这种“鲜活”，是啤酒新鲜感喷薄而出的精彩瞬间;这种“鲜活”，是一种激情的、凉凉的、美美的、兴奋的、成功的体验。冰镇维雪纯生啤酒的视觉形象让消费者充分感受到它的鲜活。26平面设计创意欣赏及说明（五）华山泉形象广告（一）华山泉是拥有十多年历史的广东著名品牌，但在传播推广中形象老化脱离时代感，采纳如何让这一品牌在2008年北京奥运年上市的整合传播中焕然一新让它更时尚并充满活力。

27平面设计创意欣赏及说明（六）华山泉形象广告（二）首先为它重新以时尚活力为原点来优化标志、瓶体、标签、包装箱等包装元素，并为其重新设计吉祥物以活化终端形象建立亲和力。在主形象创意方面采纳以“有活力自然红”来展开创意。红色是华山泉的主色我们将它作为主色调无限放大，红色代表激情、奔放。28平面设计创意欣赏及说明（七）华山泉形象广告（三）创意完全展现产品水的特性，清澈富有动感，盈盈自信的展开双手横空飞跃由水和她撞击而产生的动感产生翅膀寓意跨跃飞翔！完全展现2008年北京奥运的超越腾飞的寓意。飞跃的水翅膀优美灵活的将产品与充满动感的人巧妙的结合在一起，表现时尚和活力红色代表激情与激情2008奥运年相互呼应。同时耀眼的红更加激发了人的味觉处于原始状态的对水的渴望。

29平面设计创意欣赏及说明（八）黄山形象广告黄山原有品牌口号仅停在自然层面，制约了黄山品牌的延伸与发展，限制了品牌传播和推广，采纳品牌机构提出“一山一世界”，继承与升华原有品牌内涵，给品牌注入新的生机与活力，赋予品牌更深价值感，提升整体品牌形象与实力。画面以黄山的云海构成世界地图来诠释出“一山一世界”。

30平面设计创意欣赏及说明（九）金轮米业形象广告“泰国世家”表明了良记金轮的“泰国”之根，可消除消费者的购买疑虑。“地道香米”向消费者直接传递出“地道正宗的泰国香米”的品质感受，直击消费者选购泰国香米的核心。画面有直观醒目的金轮、泰国建筑、泰国农民等泰国元素，充分演绎出良记金轮是泰国地道香米的品牌核心价值。

31平面设计创意欣赏及说明（十）美的果蔬机形象广告美的果蔬机之“果蔬全净化，健康零担忧”的海报设计，以澄净的水流环绕欢快跳舞的茄子、青椒、红辣椒等蔬菜为视觉元素，诠释出使用美的果蔬机的上佳效果。美的鲜活健康电器之“鲜活之家，O！HOME”的海报设计，以天蓝色为主色调，画面的远景是快乐幸福的一家人，画面的近景是一个快乐的男孩，通过画面组合，诠释出美的鲜活健康的重要价值。

32平面设计创意欣赏及说明（十一）珠江啤酒广告画面的整体感觉充满活力，字体的设计灵动而炫酷.该海报通过年轻人玩滑板、玩帆船等元素，诠释出珠江纯生啤酒“谁是深圳真玩家，全城大挑战”活动之“喝纯的，玩真的”的主题。要喝就喝纯的，要玩就玩真的。

33平面设计创意欣赏及说明（十二）黄果树品牌香烟广告（一）黄果树品牌标志创作概念

以“贵”字为中心，以黄果树瀑布为两翼，以贵州优质的烟叶为基础，用紧密团结的概念，务真求实的精神形成一个整体的标志。展示贵烟人和黄果树瀑布的自然景观和丰厚的烟叶资源。34平面设计创意欣赏及说明（十三）黄果树品牌香烟广告（二）黄果树品牌品牌标志释义1、以“皇冠形象”的“贵”字头图形，表现“贵州黄果树品牌”的“尊荣”地位和“王者”气度；2、两边的“瀑布形”，是“飞流不息”的黄果树瀑布，蕴含着生机、动感和活力；

35平面设计创意欣赏及说明（十四）黄果树品牌香烟广告（三）黄果树品牌品牌标志释义3、“H”是“黄果树”拼音的首字母，镶嵌于珍贵的“宝石”之中，彰显出黄果树品牌不凡的身份和高贵的的品质；4、茂盛的“金烟叶”，暗示着产品天然的优异品质，也象征着滚滚的财富。整个创作构成一顶精美的皇冠，蕴含着贵烟人“以人为本”的发展理念，追求永远向上的精神。36平面设计创意欣赏及说明（十五）方案创意说明简洁、挥洒、有力的一笔，正是黄果树品牌--“雄浑之气度”、“纵横之流畅”的精神意念的高度概括。以“瀑布飞跃”之形，创造“鹰”一般的锐力、冲劲和飞翔意境，传达“势不可挡、气势磅礴、纵横驰骋、超越进取”的精神。整个烟标简洁、现代、大气，奔放中又不失精致和细腻，彰显出不凡的气质。37平面设计创意欣赏及说明（十六）贝克啤酒报纸广告此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。38平面设计创意欣赏及说明（十七）黑人牙膏平面广告“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉。391、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10