策划学（第六版）

策划学（第六版）读书笔记模板01思维导图读书笔记精彩摘录内容摘要目录分析作者介绍目录0305020406思维导图版特点理论策划案例中国信息参考文献策划原理广告市场效应案例技巧中国理论误区世界关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同，从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例，书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。本书最大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书，并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛的一些策划事件，并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。读书笔记读书笔记这本书作为教材应该认真研读，作者以严谨和与时俱进的精神在理论案例数据等方面进行了更新…总之读了不会失望只会增智！。满分十分的话，我给这本书打3分！差评。第二，写作手法上，过于“学究派”了，老古董似的。为什么不给自己的书做一个有意思一点的策划呢？一点幽默感都没有。目录分析引言策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程第二章与市场有关的理论介绍（除策划学外）第一章策划学概述目录第三章用案例来说明与市场相关学科的与区别第四章策划学的基本原理第五章策划学的信息效应第六章策划学的高级技巧目录第七章策划学的误区第九章成功案例系统研究第八章策划学的专题研究目录引言策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程一、策划学在中国诞生的大环境二、策划学在中国的起源、发展、现状三、策划学在中国火暴的主要原因四、从事策划学研究的详细过程五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用第一章策划学概述第一节策划及策划学的定义第二节策划定义中要注意几个问题第三节策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、公关、智谋等）的与区别参考文献第二章与市场有关的理论介绍（除策划学外）第一节广告第二节营销第三节CI或CIS第四节咨询第五节公关第六节与市场有关的理论在中国的发展简介参考文献第三章用案例来说明与市场相关学科的与区别第一节策划案例第二节营销案例第三节公关案例第四节广告案例参考文献第四章策划学的基本原理第一节原理1：平衡原理第二节原理2：习以为常原理第三节原理3：信息干扰分散原理第四节原理4：心理学在策划中的应用原理第五节原理5：效益原理第六节原理6：系统性、整合性原理第七节原理7：价格尺码信息原理第八节原理8：知名度不一定等于策划收益原理参考文献第五章策划学的信息效应第一节信息效应1：聚众效应与分散效应第二节信息效应2：点式效应与示范效应第三节信息效应3：信息界限及倍数效应第四节信息效应4：联动效应第五节信息效应5：信息媒介的互动效应第六节信息效应6：美女信息效应第七节信息效应7：名人信息效应第八节信息效应8：品牌信息效应参考文献第六章策划学的高级技巧第一节用信息制造稀缺市场技巧第二节利用新闻传播信息的技巧第三节价格信息与处理技巧第四节改变消费者习惯的技巧第五节策划的标新立异技巧第六节策划的抢点和抢先技巧参考文献第七章策划学的误区第一节炒作绝对不是策划第二节策划易犯的品牌、商标误区第三节注意策划给受众的反感及负面影响第四节广告语言、文字的注意事项及误区参考文献第八章策划学的专题研究第一节形象代言人第二节信息传播决策：如何选择媒体第三节策划学的市场调查第四节策划的实施程序及策划书的基本格式第五节广告原理·有效信息·广告变革第六节信息时间滞后及策划信息原则Ⅰ第七节有效信息及策划信息原则Ⅱ参考文献第九章成功案例系统研究第一节力帆集团系列策划方案及解析第二节昆士兰州旅游局策划世界上最好的工作，带动当地旅游参考文献精彩摘录精彩