如何做好文案及包装

从4A文案炼成术联想到的……如何做好策划与包装广告主\AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想[创意简报]情绪，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读要点之一：饱含热情！把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人要积极，不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活宏达幸福万里行莱蒙都会：发现新办公生活金科天籁城之YY体寻找XX，寻找XX，寻找XX方案5步法方案就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写之前，找和产品有关的人聊一聊。首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到方案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高梳理出可靠的卖点卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔方案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢广告不能改变产品滞销的本质特点我们所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱原创重要吗？我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”GeorgeCribbin说ClaudeCHopkins的看法文章本天成，妙手偶得之创意的本质决定了原创性的难以辨认理论上结论效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖听听李白的广告就是“纸上推销术”在大多数广告中，无论插图多么精彩，都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。JohnCaples标题标题嗓的类肿型Th销e敞H俭ea宰dl糟in来e利益驶式新闻慌式启发货式疑问巨式命令忍式1吸引爸消费即者的兴趣2提供屑最新冶的信叠息（新闻）3引起时消费项者的好奇4暗示买一条功方便饥快捷捷之路5可信给我格五天语时间样，我瘦会赋总予你闲磁性样般的议人格奇魅力让我括证明购给你史看——免费我是卵如何告在一势夜之混间提懂高记法忆力容的站起俯来的际滚筒乎洗衣窝机为什瞧么男山人永段远比带女人辜年轻亩七岁主？两年对里赚抹了35址48蛇0美元成功匹广告榆标题坚的五奇条规蔽则撰写抛标题悦的十已三条槐经验1撰写继标题颈最明和智的剂做法论是去撤探究肾：什妨么能尸使你继买下递这种稿产品2不要营把标滤题写腔的太籍短，座不能糠圆满器的表椅达观凑点。3不要逃写死跑标题替（信行心无底限，记优良丛品质星，价雾值非主凡，请升值款在即疑）4标题搞不要御太张浴扬（性为什厌么还涉不丢膀掉你欧的家糖具）5避免悔毫无屡意义争的标邪题（抹普通犯人的趋普通羡事实瓦）6在标嫂题里蜜暗示拖其后衡的方灿案会宾提供坟有用尽的信鸟息（魂）7在标谁题里猎把观瓜点明墙确的洽亮出枕来8兴趣+好奇9不要尝只罗庆列事赶实13利用妇插图摩很好果的配碌合标株题，圾标题干之所就以成载为好希标题不仅害仅是犹因为绩他自窝身，刷也在雁于他很与图番象的雪关系蒙。12不要静尝试蹲没有赛标题余的广栗告11不要纱尝试站那些掘读后秒满头柄雾水起的广盈告10尽量田加入妨公司希的名油字标题丘如果瓦还需它要副时标题散就通掠常还崇需要县加工在你钥挣扎院的写裳出合膏适的嗓标题争的时钳候，华不要积把其滥他的喷丢掉还，他们躺会形完成你页的正殖文，纲而且寇显然衰比其遣他的唯话更测合适引起控注意塞但并币没有端多少勤想象浆力在弓里面钟，就琴是哗携众取抱宠要以最容络易和痰最低在限度的创滋作上旁的智卡力努力制去导致尤争取质注意的广路告摆脱杜肤浅侦的推芬理不要票用哗众播取宠的标驰题今年凑夏天轮你只吼需要霸花11脏00元肿就靠能畅垦游海熟南，5个去仗处等舍着你标煮题跌的弟长善度今年乳夏天蛇，我待和海雁南有龄个约众会没有戚人读航文案人们稿买杂旋志为的史是读吓文章理而不袜是广蚀告小标使题在你纱动笔勺写正尖文之父前，冠先把叔基本遗架构往想好利用版小标报题，续让读括者便吴于浏铜览不要眨让消阴费者透在接女受题扁目后南，浏惑览时痛，一娘看很危累，拿懒得嘉看下更去。要有犬一个吸诱敌限深入梯的全伸盘计预划，声利用为小标浑题牵终引读翻者深新入阅馋读然后腰从第狮一段块开始较。为什唉么文皇案开熄头这裤么难联写？1人的睁大脑怠就象沿一部县机器汁，温肠度最命高时工工作否效率挠最高每。当徒你开始终坐下至来写抗作时际，你脉的大悲脑是杠冷的挎。就猜是说次，当免你坐跳下来为榆一个溪广告台拟一痰个开促头，篇就如嫁同没拉打开氧发动壤机就矮要驾尊驶汽车羡翻山闷越岭拍。怎样碧克服夕这种屠“冷共脑”就现象身？2寻找须开宗摄明义霜的第碍一句着话是师十分页困难娱的。3创意快指导吗的框犹架和碌标题蛋与文脾案人智员自贫己的路想法赢有冲诉突。如果读写不海出来就先俭说出浮来然后扯再写假想窗消费艳者就精在你绸面前你可坦能发狡现写烘下的斥东西——想象爷你现袍在是歼在给傲朋友丑推荐消你已乎经选革用的堆一件廊商品多说歉几遍锣，然鞭后写夺下来一种我不太婆激进织的打浅破常混规的垮方法穷就是说能链帮助事你用口语表达崭，比设起写会更寺快的是捕捉声到思棋维更快滔的找蜡到表也达的寒词汇倍和合姥适的泳修辞Ö#Ðǽ@£用TA的语究言和TA说话我们裹把文严字写陷得艰扮涩而恩枯燥垒是因贡为我钉们把司它变桑成了霉演讲洪稿，摔而不摩是一凭次谈赶话。Ee亡to掘n一个栋最简奥单的运例子钓。。标。和朋论友聊伸天不夸是进丹行面石试要允牢许你盲自己缎有语驰病，曾罗嗦尽管死写，吨边写飘边找事语感尽量枣多写斗，先际把所潮有的折问题掏写出腐来，怜然后东再编淋辑、袖浓缩一个臭心理注障碍肥就是典总对待已经王写过蜓的话磁不满骄意，叉结果稳往往渠结巴诀窍塔是不父要停粉下来骨改，究持续组的写不要瞧希望否随意尸一改罗就能月在几侨分钟帆内把信文章然改好我们冲往往翼是在焰编辑芒文案帆，在钓掌握哨所有落的资锁料后逢，编扬辑顺旷序第一留句往醒往自脉然而攀然的阴跳出泳来了把所地有能杂找到变的有趟趣的以作料素都丢远进汤券里。敢然后泳慢慢菠的让浪汤浓抖缩。承刚开渠始汤命看起形来相厅当稀尚薄而膏且不悲怎么胸样，托只不疫过你桨要继近续搅嫁拌最钉后才阴会煮你出浓辜稠的航好汤蝇。这是深一个净时尚粉、信匠息化仁的时掉代。有毛窜病？如何荒写好愁第一邮段首先率，要满根据讲确定云的小限标题袄来写垃第一是段。如果走你在骡售楼泳处遇慕到的拼售楼蒜小姐挂对你尤说的析第一劈燕句话延是：“这段忽文案漠根本够没有苍什么矮实质粥性的锡内容述，只取不过叨是读者裤和他燥们想板获取烤的信袋息之址间的五一道委人为遗屏障晴”现代茄人不贱仅满乐足于绣家居及装修替的舒浊适和院适用鞭，他炊们更崭偏重返于风狂格和押美观溉。他臭们品品位高中雅知靠识渊白博。输他们卷鄙视猛虚伪咐，希宴望他逮们的耍付出忘能够骗物有犯所值黄。你在闭给消稻费者苏上课类吗？——喋喋傍不休组就是现看不职起消敏费者文案译开头琴也是刑一样总讲尖一些跌别人扰早知雅道的厉东西扎，即槐使不脂知道拉也远饥不是量什么帖哲理——消费厉者对蛇哲理经也不列感兴赏趣广场减（SQ差UA块RE）是藏具有蹈城市邮特色扭的空尾旷地到方，廊城市亩广场酷往往浅形成李附近直居民洽聚会即、散暗步、肃休闲共、相校约的雪地点告。“这个合广告钻是关指于如懂何—”这次下培训却是关渐于如闲何使你诵的文前案更快出色咒语仅的作师用就较是要叛提醒元你直巡寿接进唉入正坑文。除非铲你已丛经到取达一档个层徒次，遵否则主老老填实实逝的照圾做即使睛是成创功文杀案，帮依然帽是遵驳循着加这个言原则脊。只不摩过，绣他们男的逃膀离更发有分淡寸。所以剑，还自是用锅一个偷咒语男提醒跟自己济吧然后汤把前者面的甘短语限去掉先写有好第溪一段唇，这段游的内从容是倦你的标题的主树题思巧想的该继续如果扣找不爹到一推个创舱意的省方法傅对咒鹅语进基行改衬变

如何为自己提供退休收入无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。1第一尝段要害尽量鸣短2延续最标题走的主贫旨表剂现当标雕题里招的某华个优货点或寻某种接性能壤吸引售了读失者后柿，如岗果你堵在第起一段密中又介绍陡了完哭全不首同的服另一娘优点浊，那疤就会透失去最初窃的优割点，进碍而失序去读酬者3用几叠个词谨表现病出读逢者能多从购乞买你骑的产筹品中谊得到竖的最降重要史的好博处和盖实惠4把最均惊人焦最有污说服润力的锈事实鞭放在最前森头。所谓肚的好劲戏在萌后头仆是屁陪话，框哪有储人会塞读到傅第二躲段？最好盛及早烧让读投者知辜道到浩底在妄搞什目么。把最洽惊人增最有戚说服赖力的厨事实雅放在箩最前熄头，伴否则丝式很可重能一幼个读盯者都匀不剩锡。理论牧的陷喂阱第一围个陷恋阱认为健通俗绪易懂饱就是蚁迎合丽大众知道醉的事贞物往鼠往比格不知嚷道的礼事物钟更能热激发论信心陌生龟的东趴西只肌能产哪生敬郊畏以严及对重实力项的猜枕测读者阅对你把是否煮学识苏渊博血不感宝兴趣著，也没古时间舅去敬目佩你钢，继骨而认糠同产镰品你是碌在为动读者缸赚稿踢，并诞且要昼寻求活能引洽起一少般读相者兴减趣的晨角度让他提形成坛动机和和欲躁望，日建立逝信任妥感，笨而不谨是让胜他烦只有蹈极少抄数文蚊案能歪用简存单的捆语言歇对复绑杂的进理论寻和术洗语进精行解溉释晦涩启永远暂是低天水平象文案级的避堤难所第二大个陷餐阱大量存依靠凳形容斜词金色牌家园把周边种有丰爷富的普饮食警场所引，川伴、粤裹、湘烫、京址等中欣餐馆纲以及暂各类达小吃枪、面肥包屋以非常戚普遍坛。不长管是五招待戴亲友巷、家湾人小文聚，呜还是蛮犒劳胶自己单，都悼能找获到合窗适的朽环境群。……东北今的“出酱骨眨架”骑、“软大拉边皮”睁，甘练美丰伐腴；王湖南陪的“胞剁椒币鱼头笨”、影“腊房诚味合摸蒸”席，味袄重悠纪长；晌重庆咸的彼“毛蛮肚火铁锅”怜，原己汁原扛味；竞还有矮湛江袄的鸡蝇、雷晶州的牵羊、骨潮州喷的生份猛海煮鲜……一条烛条街振走来煤，让滥你闻巧香止亮步，倾食指煌大动陵。写作狠多用属短语吃和简狼单有臣力的鞠词汇靠形鱼容词雨过日吉子，聪只会貌是个握错误少用奴形容可词，很多用缝动词糠，名凤词，腹这样卷短而菊可信原始缎资料捐远比退精心万雕琢惹的意厌见可牺信……小区匹里充腾满了扯缤纷弟的都垄市感械及丰仅盛的蛮城市虫生活龄气息痛。第三胖个陷希阱正规哭的语先句表唇达更师通顺应该顶知道装你的病读者顿正坐搏在马个桶上筹，随扇意的查翻看煎报纸沈。每页向平均仆花费捞两秒闲钟有效继的广偷告必他须比谜一般揭的写血作速娇度快要写掏出文阁字的誉速度镇感火炬＋红色火炬红色红色读者门是边接接受尸信息总边进毁行处烦理并反担应出阵结果料的如果毁你输恒出一喊个火愚炬能让炸消费陶者反梢应出牲红色乖的概个念就不史要把谷“红朗色”侦也输学入进晶去因为读消费欺者会盖二度命接收并对醋“红找色”统进行芦反应两个衫“红怎色”蝇就会覆产生摘一个炮疲劳答的信蹦号这就糖是垃圾挖意象的产排生过淡程第四犹个陷肝阱简仓洁简洁祖与【表达瓣内容礼的多伞少】没有过关系简洁俊取决穿于【对元伯素的画安排躲是否淡有逻廉辑性】要努侮力做员广告夺才能让得到脚第一茫眼的娱关注要更奖加努达力才梳能引级起消乓费者罩的兴输趣要加裳倍努狸力才哗能做购到让冶人相翁信你自床己要擦有良撕心和忆责任跨感每则余广告舍都应况该是排一件轧推销广你的霉产品扣的完着整的志作品血。设终想消叮费者缠会读奇有关阅同一料种产济品的纷一个法又一航个广渗告是甚不现消实的咐。你烟应该耳把每罢一则输广告储都写岩的很即完整株，设旱想这峰是你警把你干的产陆品推龄销给仍读者弊的唯锤一机荒会——机不皱可失浇，时鸭不再胳来。Da障vi呀d栗Og傍il脉vy文案人们镇愿不搞愿意羞读文待案和附文案玻长度孝没关攻系你写非的越肌多，鸣卖掉初产品义的机垦会也优越大没有懂所谓骨的长胜文案谋，只粘有太督长的辉文案长文烧案本构身就资是一抓种图秘象它会绍传达椅这样族的信疯息。写关于产这产齐品真更有不火少话卵可说所以咳即使抓消费捆者没脸有读维完也滑会留耳下一墙个印堡象有智盗慧的知噱头侮、巧革妙诙崭谐的文字晓游戏或复乞杂的妙文字响组合董，不蛾仅无印法增议加广煌告的边效果政还会今减少肯广告周的效祖果错误裹的比宇喻正确启的比版喻广告删从不廉自成敞为广都告，朽广告忙谈的芒永远考是超饲乎自并身之良上的麦东西忠：产品注意伟谈吐易推销滥的是安自己炭。而滑广告晓显然血推销群的是犯产品益。你是牧拿钱葱让客只户的枣产品酷看起料来更缴聪明翼不是煤让你匙看起除来更运聪明策划美和漏赏心吉悦目酷不是喘广告励目标广告告是一拍个信谦息传乌达的汉过程腹而不喇是审那美的稍过程健谈尾者媒婆作家推销弓员广告拦之所伐以发鹊生效晒用，在于伏用简单办的语露言把推清销的到论据简单咐直接的表斗达出斧来避免剑使用颜与商品茶本身无关龄的争微取注遣意力扰的玩抖意。1这有翼助于吹检查贼文字膊的韵颠律和肝文章园的流串畅程吐度所以县你要锈先当疤一回田读者把文生案大摘声读津出来2朗诵质是一感种窘柿困测给试