汽车品牌移动出行年度活动营销代理活动策划方案-file

移动出行营销活动年度代理方案3周年活动4成都开城5人员架构6活动预算项目策略1公司案例2contents市场背景数据来源：速途研究院毫无疑问的是，中国移动出行市场用户已经达到一个巨大的体量无论是市场占比、还是用户规模都在爆发性增长市场分析——竞品数据来源：速途研究院经过数年经营，滴滴APP占据主要份额，下载量亦难以动摇主流移动出行APP中国，首汽约车同为汽车品牌旗下的移动出行APP市场分析——汽车品牌多个汽车品牌进驻移动出行APP，该细分领域未来可能进入多品牌竞争格局目前均为规模较小，或在规划阶段传播渠道“熟人效应”显著，基于汽车使用以安全第一口碑及正在使用的车辆将大大减少用户的决策周期人群分析20-27岁为最主要人群，以学生、新入职人员为主便捷、实惠、口碑传播是选择APP的首选条件分析总结移动出行APP以滴滴快的为主，但它以网约车业务为主品牌租车出行属于新市场，一汽-大众品牌具有产品价格低、车辆多的优势“年轻客群”、“口碑传播”是本次活动宣传的重要条件策略核心——群体在区域内设立重要推广点，以多端曝光长期展示为核心的圈层宣传扩大品牌知名度，提升品牌影响力，增加用户粘性，利用口碑传播，迅速扩大用户基盘并培养忠诚用户强化用户认知及品牌依赖，增加用户粘性，进而提高订单量并培养忠诚用户用户粘性项目策略——宣传圈层宣传，精准宣传用户群，扩大市场用户量年轻客群多段式推广持续宣传口碑传播针对短途出行、临时出行等应用场景，依据数据所得的客群特性，在特定区域开展圈层营销前中后期、包括品牌官方线上、合作方官方线上、线下等多渠道分段式投放，吸引用户关注延长项目整体的宣传时效，进一步扩充项目效果，保证项目能有效建立品牌在用户群的印象项目传播核心为口碑传播，包括质量、价格、便捷等全方位传播，以抽奖、集赞等互动形式促进项目策略——地点利于口碑传播圈层效应显著聚焦核心区域，以用户口碑扩散地址选择以用户群为基础，着重营造圈层效应，助力第一步的口碑传播，助力提升后期用户增长项目策略——线下模式多点释放，强化品牌APP互动结合活动地点与当地文化、人气品牌、潮流焦点等多方向，为营销宣传打开多个推广渠道，吸引受众。以APP为核心的便捷体验，联合当地知名品牌、团体，加大APP在客群心理的信赖度，延续并多地点开展，引爆话题促进口碑传播策略概念缩短决策周期，在活动进行中持续转化中期前期后期传播结构执行

要点微信H5页面推广宣传集客期热点借势期（扩大传播范围，增加集客）（提升精准度，转化销售）公众号发声商圈户外牌、自有资源传播名人资源自媒体传播自有资源传播APP主题巡展前中后期持续转化，项目大周期开拓市场策略总结捷之行，一触即发——2019年一汽-大众摩捷出行App话题营销推广项目深度推进、强化关联度印象市场开拓，新受众高效覆盖1路捷行，臻享未来——2019年一汽-大众摩捷出行App一周年庆典暨长春校园推广活动In你的捷行新境——2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华3周年活动成都开城5人员架构6活动预算2项目策略1公司案例4contents项目任务解读成都开城--战略目标快速进入市场，成为成都租车市场前三开城阶段，摩捷出行强势进入，形成一定影响力，引起用户关注，迅速增加用户注册量开城之后，稳定市场，形成口碑，不断强化用户认知，增加用户粘性，进而提高订单量和忠诚用户开城打造快闪发布配合公关+异业宣传的首发仪式实现品牌落地引爆，收割第一批粉丝，通过延长活动战线，形成口碑，提升粘性城市洞察Chanel大秀从巴黎搬到成都成都人的活力成就城市的时尚基因远洋太古里和新世纪环球中心中国新时尚潮流之都街拍圣地、潮流前线、大牌云集契合成都时尚第一城的标签，打造首发仪式的活动概念和亮点人群需求洞察消费者社交出行路线主动给多元化的消费者创造社交出行需求，引起情感共鸣，进而驱动消费者的下载行为及使用行为社交与生活，才是触发出行需求的根本动因移动出行新时代，从“人”出发激活社交需求从而创造出行需求洞察1洞察2便捷实惠安全优质规范舒适公务出行交友出行家庭出行主题输出In

你的捷行新境--2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华主题阐述：In--摩捷出行进驻成都In--新的社交时代，新的出行方式、够In的时尚韵味充分融合，相汇，碰撞创造出最In的成都便捷式移动出行新境界成都开城--整体营销主题框架In

你的捷行新境2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华时间线7.17.27.37.47.51首发仪式3异业联合联合动作前期宣传商家洽谈物料准备2车队巡游巡游动作路线规划车辆准备商家撤场车辆清洗归还线上线下7.87.97.10后期传播长图文回顾、Vlog视频、PR稿件总结撤场H5招募+视频传播+EPR话题前期物料准备、搭建监控、媒体邀约节奏规划前期准备节奏规划前期准备节奏规划7.67.7中期执行与消费者高度吻合的网红咖啡店，进行为期一周的合作车队巡游，时长1周，每天3次现场活动引导消费者线上宣传嘉年华主题活动运营中期活动中期活动后期撤场后期撤场事件营销目的通过配合车队巡游动作，渗透至消费者出行社交地点进行宣传营销目的通过异业合作，拉长宣传战线，广泛而高效地对目标人群进行传播活动亮点深度捆绑消费者圈层，多种手段宣传活动3异业联合--浸透人群出行终端快闪式嘉年华乐园，融合多元化用户需求1首发仪式--变身快闪嘉年华加强传播，为活动造势2车队巡游--营造线下公关事件将这场具有公关效应的首发仪式，选择使用篷车作为活动载体，打造快闪形式的嘉年华活动，更加优惠，更加便捷，更加接地气！活动亮点快闪嘉年华异业联合车队巡游其他大型公关展具，重在车型的体验、传播和销售。而我们本次成都首发仪式，以快闪形式的公关发布事件，实现品牌落地引爆，快速收获第一批用户，形成一定的影响力和口碑！活动亮点快闪嘉年华异业联合车队巡游首发仪式--变身快闪嘉年华活动亮点快闪嘉年华异业联合车队巡游嘉年华宣传--长跨度+多手段通过多种传播手段，以点及面，形成涟漪式传播效应；同时拉长宣传时间跨度，达到最佳传播效果长跨度：传播时间横跨活动前5天至活动后3天多手段：前期通过网红/KOL等进行宣传招募，活动时通过刺激消费者进行二次传播，形成全名营销盛况活动亮点嘉年华设计--街拍ins风设计成网红街拍打卡点，吸引众多时尚潮人结合成都时尚第一城的特色，将嘉年华活动现场打造成网红街拍打卡点多元化社交场景的区域设计，吸引潮人前往街拍，通过照片/视频在成都潮人朋友圈、抖音中传播快闪嘉年华异业联合车队巡游活动亮点快闪嘉年华异业联合车队巡游嘉年华互动--契合多种社交场景现场设置多种互动手段，配合互动场景，传递摩捷出行对于日常生活带来的便捷，高效提升转化率嘉年华活动现场设置多个互动游戏区域：娃娃区、DIY区、街机区、K歌区等，迎合消费者社交出行的多种娱乐需求通过游戏规则制定，刺激消费者下载APP和二次宣传活动及品牌，提升产品下载量和知名度活动亮点快闪嘉年华异业联合车队巡游车队巡游--营造线下公关事件为期一周，结合城市地标打卡引起出行受众的二次传播：拍摄图片/视频发朋友圈和抖音消费人群多为20-27岁人群，我们选择活动商圈热门的咖啡店进行合作，深度植入消费者的出行社交地点与咖啡店配合多种手段，收割人群，提升下载量：定制周边、品牌植入、专场活动等异业网红店合作--浸透社交圈层活动亮点活动为期一周，联合多种手段宣传活动，收割消费者快闪嘉年华异业联合车队巡游首发仪式快闪式嘉年华乐园，融合多元化用户需求1首发仪式-节奏规划In

你的捷行新境2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华时间线7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首发仪式前期宣传后期传播节奏规划中期执行事件营销目的传播+吸引关注+招募提升产品下载量+二次传播度总结性传播+声量扩散线上抖音视频传播H5招募EPR话题炒作和宣传现场活动引导消费者线上宣传线下动作物料准备搭建媒体邀约彩排撤场白天+夜晚运营白天-运营夜晚-首发仪式媒体接待与服务撤场动作渠道抖音网红和KOL、经销商自有渠道、官方双微、网红店消费者自发宣传渠道：双微一抖长图文回顾Vlog视频PR稿件总结媒体渠道经销商自有渠道官方渠道、抖音1首发仪式-活动概述活动执行时间：2019年7月6日--7日全程构建满足多元化人群圈层出行需求的社交场景引导消费者深入感知“In你的捷行新境”的内涵活动篇章前期宣传-激活使用需求中期活动-传递品牌新境后期传播-市场提升通过多手段和噱头传播吸引消费者关注创造出行需求，激活消费者社交欲望吸引更多的消费者参与以社交具象化场景展现产品打造出行生活便捷感引发参与者情感共鸣多点传播手段轰炸社交媒体网络异业联合效果收割实现口碑和用户双升活动人群：前期招募用户、现场自来人流、媒体嘉宾车辆规划：篷车内展车2辆，分别为探歌和探岳活动地点：成都商圈外场活动构成：首发仪式+派单引流+快闪舞蹈+篷车运营通过多手段和噱头传播吸引消费者关注创造出行需求，激活消费者社交欲望吸引更多的消费者参与1首发仪式-节奏规划In

你的捷行新境2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华时间线7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首发仪式前期宣传后期传播节奏规划中期执行事件营销目的传播+吸引关注+招募提升产品下载量+二次传播度总结性传播+声量扩散线上抖音视频传播H5招募EPR话题炒作和宣传现场活动引导消费者线上宣传线下动作物料准备搭建媒体邀约彩排撤场白天+夜晚运营白天-运营夜晚-首发仪式媒体接待与服务撤场动作渠道抖音网红和KOL、经销商自有渠道、官方双微、网红店消费者自发宣传渠道：双微一抖长图文回顾Vlog视频PR稿件总结媒体渠道经销商自有渠道官方渠道、抖音H5系统添加下载二维码，以赠送礼品吸引安装APPH5引导语：成都车水马龙，哪辆车可以载我去见你一面？In

你的捷行新境你好，In成都的朋友，耍起！我知道你就在这个城市离你这么近却多年没见是我的过错想你了见个面吧此时，你想起了谁摩捷带你和TA见个面你和TA的距离只差一个摩捷出行消费者可以在H5链接中下载APP，报名参加活动H5招募事件与先导抖音视频STEP1选择抖音网红，讲诉自己与老友之间的故事。表达多年未见的遗憾和想念多年未见的老同学因工作繁忙许久没有陪伴家人……STEP2STEP3影棚搭建，棚内墙壁投射老友对TA说的话，正前方播放老友对TA说话的视频播放完毕老友相见，出现聚会场景老友相见家人相聚对白模拟我是5年前来的成都，大学毕业和几个同学一起过来的。那时候我们挤在一起，蹭一个学姐的出租屋。后来我们各自找工作，刚开始还经常聚，后来大家都忙，见的越来越少。再后来偶尔发微信，问那谁谁谁还在成都吗？其实我特别想念当时挤在一起睡地板的日子。成都好大啊。见一面好难。TVC时长：30秒TVC传播途径：抖音、朋友圈发布、微博发布、KOL发布动情“思念”抖音TVC，激活消费者内心共鸣和社交需求EPR话题话题设置：#In成都的老友，我想你了#KOL文章标题示例：《每一次出行，我都觉得可以见到你》《城市好大，竟容不下一次偶遇》《成都车水马龙，哪辆可以载我见你一面》KOL（发布话题附上抖音TVC和活动H5链接）KOL炒作社会话题，与活动强关联，重在宣传APP和活动信息微博话题TOPIC1#你好，In成都的朋友，耍起！#老友趴计划与KOL合作第二波话题，发起老友趴计划，宣传摩捷嘉年华活动微博话题TOPIC2报名参与老友趴计划EPR话题紧接第一波话题，发布老友趴计划，并宣传摩捷嘉年华活动媒体邀约N-14天短信提醒为媒体发送个人发布会信息、及当地天气情况预告等初次确认档期提前一周确认媒体档期，并预告预留档期时间邀请函发出给30家媒体发出活动正式邀请函N-7天再次确认档期活动前3天，准确确认媒体档期N-3天最后短信提醒活动前1天，再次短信提醒活动时间及活动信息预告N-1天电子邀请函海报示例具体涉及活动信息另修改补充活动邀请共20人左右百万级粉丝KOL：3人汽车类垂直网站：7人电视台、纸媒、杂志等：10人（以上邀约人数根据当地媒体环境略有调整）以社交具象化场景展现产品打造出行生活便捷感引发参与者情感共鸣1首发仪式-节奏规划In

你的捷行新境2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华时间线7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首发仪式前期宣传后期传播节奏规划中期执行事件营销目的传播+吸引关注+招募提升产品下载量+二次传播度总结性传播+声量扩散线上抖音视频传播H5招募EPR话题炒作和宣传现场活动引导消费者线上宣传线下动作物料准备搭建媒体邀约彩排撤场白天+夜晚运营白天-运营夜晚-首发仪式媒体接待与服务撤场动作渠道抖音网红和KOL、经销商自有渠道、官方双微、网红店消费者自发宣传渠道：双微一抖长图文回顾Vlog视频PR稿件总结媒体渠道经销商自有渠道官方渠道、抖音篷车区域分布说明以集“摩捷印章”形式串联互动：参与每个互动环节都可获得相应的“摩捷印章”，完成6个印章，可换取相应的礼品/APP里程使用优惠券⑥VR区⑦K歌区②3D打印区③娃娃区①扫码咨询区④T恤DIY区⑤投篮运动区舞台舞台流程项目时间内容备注首发入驻仪式（7月6日）19:00-19:05主持人开场/19:05-19:20领导讲话/19:20-19:25领导大合影领导讲完话，邀请领导人/媒体进行大合影19:25-19:30舞蹈表演街舞表演，吸引人流调节气氛互动区域其他时间消费者随意进行游戏互动工作人员指导维持秩序现场媒体接待事项具体内容人员配备停车位现场停车位标识“媒体停车位专区”，并安排人员现场指引媒体老师停车导向Staff1人线路指示现场线路指引：停车位—电梯间—内场签到指引在签到区域指引媒体老师有序签到Staff1人礼品发放发放签到礼品，媒体证媒介1人引导入座由工作人员指引媒体老师入座媒体区域，并说明AV设备摆放区域等礼仪1人茶歇及时分配每位媒体老师水、饮料送往晚宴结束，陪同媒体离开酒店，抵达停车场或出租车上客区，直至媒体离开媒介2人，礼仪2人互动时间--消费者体验动线图入门--扫码咨询区消费者从正面进入，首先映入眼前的是①扫码咨询区APP手机指示牌，指示消费者需要下载摩捷出行APP，按指示进行操作需要先下载APP登录，领取盖章卡片，才可以在游戏区域互动进入篷车区域范围，在工作人员的指引下，可先链接WiFi，再下载APP下载完成后，向工作人员领取盖章卡片消费者手机搜索“摩捷出行”Wi-Fi浏览器自动弹出留资登录页面获取Wi-Fi登陆的验证码链接WIFI成功再继续下载APP免费WIFI服务入门--WIFI链接3D打印区域消费者根据工作人员指引移步至3D打印区域完成摩捷APP签到任务，可免费领取3D打印可乐1罐，可定制文字并获得“摩捷可乐印章”1个用摩捷--约朋友，爽一夏消费者移步至娃娃区，完成摩捷APP分享推荐链接至朋友圈的任务可获得抓娃娃机会2次，分享至5人以上微信群，再获得2次抓娃娃机会并获得“摩捷娃娃印章”1个用摩捷--约女友，送惊喜娃娃区T恤DIY区消费者移步至T恤DIY区，通过完成拍摄现场照片，并附“摩捷出行”的文案至朋友圈，集赞88个每个用户最多兑换1大1小T恤，并获得“摩捷T印章”1个用摩捷--陪孩子，添新衣投篮区消费者移步至投篮区通过完成摩捷APP驾照上传任务(无驾照可上传身份证等）可获得投篮游戏1次，并获得“摩捷篮球印章”1个用摩捷--约同学，去运动VR区消费者移步至VR区通过摩捷出行APP预约1次摩捷出行任务可获得VR光剑游戏机会1次。并获得“摩捷VR印章”1个用摩捷--约舍友，玩科技K歌区消费者移步至K歌区通过完成前面6个关卡任务可获得5分钟K歌机会，并获得“摩捷K歌印章”1个用摩捷--约同事，去解压礼品推荐消费者只需留资下载摩捷出行APP，即可获得定制有摩捷出行LOGO的小礼品消费者完成APP下载和打卡游戏的“摩捷印章”，可获赠精美礼品一份（定制成都特色的国宝熊猫图案/形状；定制有摩捷出行LOGO）下载APP留资小礼品完成互动游戏精美礼品杯子冰垫U型枕加湿器蓝牙音箱反向伞媒体伴手礼高级茶具一套对于在商圈打造的首发仪式快闪大篷车，在非仪式时间，其承载着为篷车提供集客引流作用，我们通过一系列的手段，给集客留资提供更多的机会通过各种引流手段将商圈周围的人流导向我们的现场引流思考篷车稍远处：人偶派单篷车前：快闪街舞引流手段篷车稍远处：利用超人气派单人偶紧抓消费者的眼球，增加现场宣传力度，吸引更多人流倒流到现场COSPLAY派单：篷车周围分布，以派送小礼物为吸引点，指引消费者到篷车参观抖音超火玩偶熊派传单：以超人气玩偶熊派传单吸引周围消费者的目光，提升活动关注度COSPLAY派单+玩偶熊引流手段篷车前：以炫酷的街舞快闪迅速抓住近处消费者的注意力，制造火爆的活动现场氛围，使得集客留资量得到爆发式增长4人街舞团，1天3场，舞蹈风格以年轻活力为主，目的为抓住消费者的眼球舞蹈配合动感的音乐，利用音乐加强对附近人流的吸引力工作人员利用人潮涌动时机快速派发DM单等，宣传品牌活动场地推荐我们以高人流量及年轻人聚集的商圈作为主要的场地推荐活动地点推荐-主推IFS国际广场成都IFS(国际金融中心)已成众多游客来川的“打卡”网红广场春熙路商圈的高大上购物中心成都市中心的地标性建筑超大客流量-年轻人聚集地-街拍好去处活动地点推荐-备选1活动地点推荐-备选2多点传播手段轰炸社交媒体网络异业联合效果收割实现口碑和用户双升1首发仪式-节奏规划In

你的捷行新境2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华时间线7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首发仪式前期宣传后期传播节奏规划中期执行事件营销目的传播+吸引关注+招募提升产品下载量+二次传播度总结性传播+声量扩散线上抖音视频传播H5招募EPR话题炒作和宣传现场活动引导消费者线上宣传线下动作物料准备搭建媒体邀约彩排撤场白天+夜晚运营白天-运营夜晚-首发仪式媒体接待与服务撤场动作渠道抖音网红和KOL、经销商自有渠道、官方双微、网红店消费者自发宣传渠道：双微一抖长图文回顾Vlog视频PR稿件总结媒体渠道经销商自有渠道官方渠道、抖音后期传播--长图文抓住活动尾声效应，高效利用素材，快速输出长图文进行传播，报道活动盛况长图文内容：活动亮点首发仪式车型信息输出时间：活动结束第2天传播途径：抖音、朋友圈发布、微博发布、品牌官方渠道传播话题：#摩捷出行嘉年华，想念不如相见#活动时，抽取数名素人全程用VLOG视频记录老友相见过程活动结束后，在微博/抖音上传播后期传播--视频利用活动中的视频素材，剪辑流行Vlog，传播摩捷出行对消费者的便捷用处传播话题：#摩捷出行嘉年华，想念不如相见#摩捷嘉年华VLOG--老友相见传播途径：抖音、朋友圈发布、微博发布、KOL发布输出时间：活动结束第3天后期传播--PR稿同时利用素材，输出活动总结PR稿进行总结性传播稿件核心：活动亮点首发仪式车型信息输出时间：活动结束第3天传播途径：品牌官方微信、经销商自有双微一抖传播话题：#摩捷出行嘉年华，想念不如相见#车队巡游营造线下公关事件，加强传播，为活动造势In

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你的捷行新境2019年一汽-大众摩捷出行App成都城市首发入驻嘉年华时间线7.17.27.37.47.51首发仪式3异业联合前期宣传2车队巡游线上线下7.87.97.10后期传播长图文回顾、Vlog视频、PR稿件总结撤场H5招募+视频传播+EPR话题前期物料准备、搭建监控、媒体邀约节奏规划7.67.7中期执行现场活动引导消费者线上宣传嘉年华主题活动运营事件3异业联合-节奏规划联合动作商家洽谈物料准备巡游动作路线规划车辆准备商家撤场车辆清洗归还前期准备节奏规划前期准备节奏规划与消费者高度吻合的网红咖啡店，进行为期一周的合作车队巡游，时长1周，每天3次中期活动中期活动后期撤场后期撤场营销目的通过配合车队巡游动作，渗透至消费者出行社交地点进行宣传营销目的通过异业合作，拉长宣传战线，广泛而高效地对目标人群进行传播异业联合--浸透人群出行终端活动构成：店内多种形式露出活动信息+展车活动执行时间：2019年7月3日--9日目标人群：网红咖啡店消费者车辆规划：店内展车1辆，使用探歌活动地点：成都MITU咖啡店3异业联合-活动概述大众点评/小红书–

成都网红探店客户花一份钱，享受两份的好处跨界联名合作，引爆精准流量借助成熟网红店自有的关注度、流量，以联名形式提升品牌曝光度，开发联名周边产品，形成话题传播不只是可以享受到甜品店的美食饮品，还能享受到摩捷出行快捷服务。MITUCAFE

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CAFE简介：这里属于民宿与咖啡馆的跨界之作，同时这也孕育着简单美好的爱与温暖，总能让你很直接的感受到一种大隐于市的感觉，似乎走进这个院子就能感受到莫名的安静下来，告别外界燥热与喧嚣，走进的是一片纯洁天地。场地介绍店内设有网红单品，设计联名款露出结合现下热门网红产品，营造话题传播