产品品牌形象设计

品牌形象设计课程安排第一章品牌的概述

第二章品牌形象与品牌识别第三章品牌定位第四章品牌设计第五章品牌视觉识别设计一、品牌的概念1、品牌的起源“品牌”（Brand）的称谓源自古代的斯堪的纳维亚语，其含义是烙印的意思。现代意义上的品牌源于19世纪的工业革命。品牌的出现是市场经济的产物，在市场竞争达到非同质竞争阶段时，品牌就成为一种产品文化的象征。第一章、品牌的概述2、品牌的发展①产品战略时代②推销战略时代③营销战略时代④品牌战略时代企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个阶段：（1）.产品战略时代（二战后至50年代）基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力量进行生产，关心的问题是协调和管理生产过程，这是生产导向性时代的基本特征。（2）.推销战略时代（50-60年代）市场的繁荣和发展，使企业间竞争加强，开始出现卖方市场向买方市场的转变，企业已不能只重视生产，而不重视推销，采用各种推销手段以扩大市场占有率，形成了现代企业营销理论的思想基础。（3）.营销战略时代（60年代以后）以消费者的需求为基础，按其需求来生产产品，企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需求，谁能优先把握市场需求并组织生产，谁就能在市场上取胜。这种战略的中心是企业与消费者关系的协调和处理，企业变成了消费导向企业。（4）形象战略时代市场竞争日趋激烈，竞争的资源也发生了变化，企业在营销手段上已经开始转向更加注重提高企业形象和信誉为主要内容的促销活动，形象战略已经成为企业发展的一种重要战略。3、品牌的定义

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。二、码品牌芹的内播涵1、品护牌内虹涵的宜演变①品刮牌形呼象论②品企牌认宪知与惜体验贿理论2、品圈牌内协涵的身表现3、品垒牌的明功能4、品租牌的浸资产5、品劝牌的狡种类6、品戴牌与样名牌思考脾题：1、描琴述品孙牌对伸自己样日常微生活挨的影疫响。2、试交述市扔场经脊历的袄三种痕具有秧代表森性的殖消费泼时期镇。3、品拣牌的竹概念挂是什溪么？4、试欢述品蹲牌概翁念所忌反映朋出的昨内容勿。5、试延述当稻代品牧牌的障特点绪。6、品徒牌具竹有何渡种功沃能？7、解丙释构匹成品她牌资先产的仰五大咏要素枝。8、举副例说保明企轮业内折部不务同品挤牌的央角色锅分类四及其锦相互庙间的投关系头。9、结姜合实切例谈荷谈自美己对拥国内诵外品进牌发即展现批状的浙认识筐。第二级章南品牌誉形象荡与品边牌识螺别一、诱品牌续的识财别品牌医识别叔是从侦品牌当的拥叮有者线角度仔出发客，通太过深园入的果市场胀和消巨费者辨调查蒜，通灯过所太创造之的一践系列浸独特菜的识涉别符贱号向游目标竟受众某传达用品牌遣本质碰、品您牌意你识，撤在消林费者速心中滔形成细良好裕的品宋牌形扑象，额同时相也代投表着花企业船、产裳品或榆服务览的外劫在表六现。二、健品牌测的形海象①品牌王形象净的概双念品牌贤形象葡是关兆于品蒜牌的皮一种施知觉糕，反泪映在毕消费柏者记肿忆中绵的品呜牌联劫想。换品牌胳联想遇是记纽奉忆中烛与品兄牌结报合相盼连的辆信息淋连接灯点，战同时盏也包脂含消唐费者公所知演的品眠牌含刻义。②品牌谎形象靠与品平牌识蛙别区投别品牌费识别轧与品锐牌形锡象的笼概念否存在过一定艇的区疏别：杯有效杆的品范牌识督别是飞品牌鼻形象躲构筑蹲的基疗础，膝前者睬侧重解展现聋品牌欧自身马的价写值内问涵，露后者状则强势调品恋牌的典价值千内涵偿对消劳费者搞产生展的影撕响。目品牌典识别耕是建白立品蛙牌形旱象的掏条件浮和手沉段，惑它依核靠人段类的闷感知见进行泻信息佣传达踢，是另以企缓业内够部为裂核心欺的“洽点”否的重魂复。俘品牌走识别篮通过扭名称秤、商部标、份广告体语等嫩识别暮点的磁反复炒出现棋，强丛化受咸众对害品牌贩表象牌层面夜的认学知度辜。而仆品牌党形象撤则依淡靠受骑众的吐实践巾经验察和理传解能陆力，番是以坡消费来市场张为核太心的略“线驼”的能延伸吓，强降调建歼立逻画辑而扣清晰卸的线蒜状文争脉。③品牌庙形象蜂与企控业识腔别企业盗识别丛注重数建立眼机构雀组织鸽的整障体识铜别系五统和怨抽象姥的管减理规昨范，尼体现秘企业腥的精伶神理溜念、填价值赏主张被和行香为方固式，劲主要将追求受公众江和各基种利歌益团惭体的餐广泛压认知塔和良蔬好的驾社会泄效应桂。其党视觉菊识别迁体系葡以企召业标悠识(L覆og沿o)为核长心展碌开，踏强调杯规范炊性、阔统一阴性和驻防御范性。型品牌尝形象峡则更皱加着堵眼于苗市场蹦实际平需求索，强卫调以薪企业孟为依袄托体艳现具保体产举品或拔服务乱的价滋值。三、炕品牌位形象棒识别哥系统1、CI扯S起源2、CI村S的发疼展3、枯美国换和日破本CI泛S的特巾点4、CI劲S的定送义CI诸S的历勿史20世纪30年代顽初期锁，美似国著妖名的倘设计锐家雷敌蒙特.罗维越和保枕罗.兰德号等人今最早游提出勤了CI这一陡用语笛，即Co错rp优or幕at距e粉Id搭en怎ti犯ty自古墨以来医塑造正组织雁形象派，运距用的鞭最好幸也最吹为广捐泛的桑首先土是军什队，积为了语强化碑军队途作为难以征摊战为酷目的臣的军拖事组毯织的妖凝聚胜力与链向心腿力，烫不仅醒有一鸭套完配整军是事制申度对词战争汽的胜缸负起贱保证抗作用枣，而肉且有拿一套然明显度的视抛觉识鹅别系徒统，寸以区的别敌影我双王方，响才能命在激持烈的适战斗展中，离齐心降协力婶，共闲同杀脖敌。筒因此柜军队贤对军烛旗、缴军服形、军裳号、清军歌择等易户于识受别的泪外在松系统晚一般证都进际行了喂严格套的规复定与键设计幅，从亮而保雪证了醋军队动的统违一行少动。利用CI思想松塑造型国家寒组织察形象访，战银争狂誉人希谋特勒央的纳势粹组纲织是远一个禽反面镰教材隙，作属为一结个业承余画辛家他重深深屿的知辜道视能觉形怀象的太力量鼓，故暂而请努专业挽的设蔑计师单对其雕军事猜帝国凳的各深个部勾门从揪徽标魄、旗惕帜、帆服装潜、兵山器等矛进行钻了统盒一的亚视觉疯设计蛋，从惜而形为成了源咄咄狗逼人老的令钱人胆断战心姻惊的绩视觉险威慑暮力。柏林作技术群部队传旗国防仇部长哭旗国家灾社会僵主义皇家绵战士努联盟侍旗CI圆S在国丛外已港有很棕长的台历史拢，源有于第沃一次怖世界更大战礼前，艘德国签的“AE纹G”电器叫公司帝，采按用设貌计师懒彼德·贝汉唤斯所钓设计叫的商侨标，信应用葛在系存列性匆的电摘器产怀品上兼，形龄成了CI斤S雏形型。约布在19非30年左氧右，幅美国探著名演设计破家雷曾蒙特·罗维王、保移罗·兰德彻等最刻早提机出CI您S这一霜用语镰。19圾50年开谋始，速欧美忙先进具国家候的大良型企定业纷理纷导秤人CI困S，作巧为企凡业经义营策质略的土有力骆工具绑。19厚56年美彼国的IB望M公司泥率先贫实施CI诉S，从稿此以“组织浪制度典健全侨、充双满自扁信、责永远方走在呢电脑抱科技脱尖端土的国发际公洽司”的印弊象，乐成功舞的建尼立起IB语M高科皱技“蓝色存巨人”的形盟象，污雄霸碧于世坑界计降算机冒行业督之首饰，成翻为CI糠S开发大最成尖功最愁典型步的例膀子。宅之后些，被的誉为“美国绞国民磁共有善的财柏产”之称倚的可口志可乐公司计，在19牧70年以经崭新商的企显业标龄志为揉核心孩，展质开CI常S的规短则行吼为，余强烈总生动纤的视堂觉形症象，钓深深厦打动角着每抵一位贤消费物者，读从而饼奠定竖了长洗盛不渡衰的街企业驼形象妄基础伏。20牌06年1月6日善于筋吸收踩和模走仿外回国文池化的割日本销，较赏之欧桶美国余家晚蛛了一顾二十刊年。19甜75年东尚洋工宾业改薪名“MA衡ZD跃A”导人CI沉S树立暖了日善本第证一个鞠开发位企业勤识别辫系统裙的典吃范。欲其后受，大贿荣百开货、硬伊势误丹百头货、涛松屋顷百货碑、麒层麟啤斜酒、锐华歌竿尔内盟衣、猾富士特软片坝、健型伍公廊司也皮纷纷蚕导人CI岁S，并戏获得色很好女的效储益。钢现在规的日孤本企吴业，梢已把扮企业煌形象揭战略肠作为尺企业亭发展徐总战聪略的伏一个偏重要眯组成魄部分神。日本体在几妙十年翻探索躺运用CI挽S的过说程中舱，在芒借鉴零与吸吧收欧浅美CI嗓S模式这的同丽时，词结合煌日本跟的国吐情和创企业锁文化滋传统膛特点兴，形留成了次适合地于本银国国避情的CI俭S模式伯，它优强调CI倦S并非鼓单指危视觉肌符号垄上的歌表现鸡，而控是整蚂体性活、系爽统性照的设盼计规谜划，再尤其尊注重彩文化劝与经续营理胸念的爱传达安。整星个CI何S的设卧计偏昏向于模以人轻为主钥，注帜重前维置性挎的企配业实庄际的四调查执研究胞，以期及企闭业开捷发经出营、预发展休等未衰来趋迅势的图走向蛙与策渴略的秩长期鼠规划济。19坐92年广裕东的贤太阳钢神集耀团率取先导韵人并耐实施CI酬S，从绸此揭伏开了醋中国六的CI踢S的序值幕。倚一时批间CI杠S在中依国的蛮设计貌界和沈企业软界掀抗起了告高潮默。CI黄S的引曲进，混恰逢腔我国痛经济章转机致，企修业走勤向市食场的若时期肠，是蹦企业正、是响市场攻的一抢种自笔觉行雁为和最需要立，因家此它枝一踏妖进国藏门，帖就显腐示出毫了勃教勃生青机。美国银的Ｃ昼ＩＳ善文化注特点移民刻文化－－以个高人价俘值为砌核心尘，以脑实用折主义庆为根上基的水文化烘观念另。创新旱是实碗现个跪人价阳值的惧唯一瘦途径鲜。实用疗主义胆哲学酬在美谣国文享化观撒念中汽形成起了推生崇功活效和光效益限的价羞值标紫准。第一细，搂由崇淹尚个贷人主府义到涌吸引献最优家秀的缠人才达。第二,强调讲自由洋竞争小。企免业的缘瑞一切宇经济经行为自应通案过市瞎场上均的自尤由竞塑争作门出优瓦胜劣示汰的卵判断傲。政调府在威经济盟中发炸挥的蓄作用斑，仅投限于删维护押市场惭竞争东的公炕正性妹。而昼在企侮业组河织内捏，则亦鼓励始员工缘瑞树立赢个人口奋斗堪、出龄人头嫩地的临冒尖您精神棚。第三究，疾由崇倡尚创聪新精若神到狱重视端教育注、尊吧重知占识及忘其产阳权。日本觉的ＣＩ壳Ｓ的特东点第一纪，传统感的日辆本民因族精挂神构梯成了压日本相企业赴理念务与文开化的竭基石水。日本雁民族脆的进桨取精镜神和弯忧患沸意识夹已经凶成为妥激励瓣日本昏民族蒸拚搏颤向上垄，永碎不停既息的昏动力益。第二还，“以人遍为中缎心”的现胳代企控业理偷念。抚松下驻公司味认为解，企特业是茧由人赌构成酿的。叹所以咳，该办公司朝的最略大实编力是借企业植的经行营力侧，就虾是经悲营者个的能糠力。唱因此毛，在禁出产咱品之带前要归先出最人才叔，在悟制造昏产品皂之前浴先要培养人。强调护经营酱理念放在企穴业文放化建娇设中皂的重移要性坊。所真谓经值营理菜念主蚊要是商指企糊业的颤经营垂目的灭、经贪营方仙针与堵企业巴的社洒会责陈任，店并且稍将这允些目碗的，动主针陶，社经会责回任以奴及企培业战荡略用验简单枕的文午字、捧口号影与标忠志表释现出垫来。约因此出，经斤营理速念实鼻质上沈也就躬是企棍业的血管理鞠哲学填、经良营思自想及岭企业乐精神唱。掌握迟了经艘营关塔键的脑人才笨是企业夺的无踪蝶价之着宝。序现在枣，日毅本各猪企业务基本岂上形地成了坚人本刘主义枕的企此业理则念与益共识五，把眉人放荒在企削业一烈切问畅题的赌首要渣地位绸和核虏心地省位上稀。甚歇至一村些日捐本学芽者认爬为，戚日本守市场耗经济兵和美营国市轧场经午济的赶差别碍就在倚于，胜美国胃偏重印于金址钱的惜功能券，而寒日本垒则更膨重视澡人的巨作用亡。集董团共迁同决谨策，哀在作赢出任促何决榜策前声，总歌要经陡过集弓体的跌反复疼酝酿槽，协索商，狐直到苗大多界数人定意见滤统一领后，族方作词出决忠策。第三甩，日本优传统丝式文化头培育脆了日格本企或业员形工忠剃诚和赛服从课的企稼业理旬念和使文化缴。据繁一些或欧美防学者垂研究贝表明竹，日蓝本企撑业员塞工对还企业隙和领浴导者迈的忠致诚度积是远左远高电于欧及美企亦业的钉。忠樱诚的捎标志惹就是哲献身衬工作次，致指力于察对公欧司的兴贡献撒，而奏利润驾正是遣这种写贡献触的结具果。CI责S的定童义CI楼S即英拍文co堆rp滥or享at蒜e段id朱en虽ti迫ty应s备ys逼te类m的缩港写。贯一般春译为摊企业负识别晨系统四，企天业形猾象战杆略，用这是浮日本卸赋予CI禾S的新团解释让。所谓塔企业氏识别浪，就挖是一投个企甘业借洽助于柿直观竟的标茎示符核号和纷内在铸的理煎念等山证明擦自身熊性与秧内在甲同一资性的谣传播吼活动墙，其石显著脉的特原点是隶同一怖性和煎差异猜性。CI糊S战略遍的出划现，壶使企慢业差货别化侧战略膀摆脱舍了单糊纯依思赖视摸觉差赠别设折计，勿成为溪企业组整体价的、鸭全方呆位的梳、系烛统的闸经营绒战略公。“CI惭S”即“额企业叙识别临系统鸣”。舒它以荒企业毅形象走战略驶为核某心，巾涵盖现代绞管理阁学、缝市场伙学、丝式消费差心理持学、篮公共倦关系亮学、叼传播敢学、甲广告菠学、订组织芳行为潮学等综眯合性巨交叉朵学科蚁。CI府S系统推设计熔是企考业对脖经营挡理念各、价伞值观蠢念、番文化屋精神汗的塑奏造过糊程，蜘藉此晕改造坏和形怠成企狗业内秋部的球制度弹和结铁构，做并通个过企瞎业的既视觉索设计趟，将奏企业抓形象敲有目果的的素，有捷计划巩的传框播给仍企业犬内外棋的广望大公窜众，替从而鼓达到倦社会狱受众疲对企海业的摩理解掌、支鬼持与傻认同平的目暑的。CI膝S的术构成要素与相均互关雅系教学日目的：掌握泡CI植S中答MI沿、|刑BI乐、V只I三液大要政素的胳概念血、组堡成和屯各自喷的作叠用，览清晰狭了解萄三者互之间纷的关帜系谋，霉对品煮牌设日计的诞框架需构成昨具鲁有基怜本的调认知壳，为洲品牌谢设计泳的实维战打铜下基欠础。重点直难点疗：1、液CI课S中均MI陕、|义BI两、V危I三器大要况素的签内男涵，怎作用煮及相厅互之姿间的良关系刚；2、森VI始中基术本元结素的钉构成形特点CI炕S的构绵成要辱素1、局理朱念识叨别（MI款)核心枯价值2、像行桨为识黄别（BI）企业担文化3、晓视另觉识围别（VI）视觉裕识别若把CI食S比作霞军队血，那侧么MI就是覆军心咽，BI就是吴军纪功，VI就是鞠军旗CI角S(企业蜘形象驶识别植系统)的构下成CI锯S由企阅业理竹念识捧别(M硬in受d秃Id利en盖ti猴ty，简龄称MI徒)、行且为识拌别(B法eh霉av宅io忍rId相en胶ti格ty，简掉称BI仙)、视溪觉识坝别(V拾is魔ua疑l娇Id奏en棕ti杰ty，简菜称VI)三项弦要素坡构成每，这阿三方值面因尽素协奏调运汉作的起整合投性成坛果，也推动论企业演经营辰的步免伐，增塑造离企业熔独特锋的形宪象，兽三者刮的关制系如焰下图该：MI：理念欺识别企业园理念得，对决内影迅响企梅业的内决策雀、活跳动、杏制度敬、管京理等物等，连对外屿影响界企业苍的公嚼众形娇象、纹广告葵宣传同等。所谓MI，是旋指确辟立企芒业自谁己的亏经营距理念柏，企枣业对剂目前总和将遗来一净定时不期的休经营仆目标达、经壳营思译想、急经营抽方式谨和营呈销状厚态进豆行总惜体规宽划和撒界定担。MI主要霞内容灿包括企业午精神耳，企君业价能值观榨，企扮业文状化，竿企业嫂信条盛，经挥营理追念，执经营腔方针仔，市固场定纺位，科产业缝构成努，组棕织体舌制，程管理花原则炊，社炊会责值任和挥发展补规划刮等。BI：行误为识忍别置于博中间关层位躺的BI则直累接反懒映企衫业理碍念的叼个性衡和特俯殊性勉，是末企业寻实践猛经营蔽理念疾与创钳造企柳业文所化的科准则灿，对渔企业展运作乌方式颗所作债的统太一规鸣划而术形成壶的动吉态识露别系各统。昂包括份对内倚的组驳织管君理和握教育套，对典外的血公共悲关系绞、促标销活压动、竟资助垦社会粗性的音文化静活动业等。爱通过雾一系爆列的耕实践状活动妹将企惑业理垂念的狗精神胜实质尸推展郑到企泉业内勉部的愈每一滑个角盐落，君汇集苦起员纵工的排巨大惑精神列力量托。BI包括棒以下饲内容对内库：组托织制桂度，熔管理为规范睛，行石为规怖范，歇干部吩教育挽，职警工教晶育，巡寿工作浆环境垮，生叉产设眯备，具福利度制度搭等等踢；对外渗：市绵场调拆查，壤公共膝关系裂，营依销活洞动，总流通南对策踩，产报品研甲发，殊公益疤性、遣文化竟性活少动等劈燕等。VI：视歉觉识惑别VI：以谨标志播、标寄准字塔、标腐准色贝为核筒心展运开的热完整投的、题系统斧的视啄觉传久达体价系。毒将上蜂述的趟企业冤理念辈、企版业文托化、键服务萝内容钢、企悲业规肤范等耽抽象循概念监转换第为具深体符棍号，徐塑造项出独嗓特的复企业割形象桐。在CI设计丙中，涂视觉筒识别驻设计给最具挡传播促力和厨感染斩力，茧最容竹易被剧公众秘接受颗，具仍有重泄要意里义。MI、BI、CI三者嫩之间滑的关鞠系在CI若S的三馋大构柳成中卖，其霉核心峰是MI，它哪是整衣个CI霸S的最露高决浑策层冠，给纳整个萍系统具奠定去了理垒论基搞础和幸行为烤准则岔，并你通过BI与VI表达光出来拣。所蛋有的烘行为针活动品与视厉觉设泛计都犯是围狂绕着MI这个醒中心冰展开符的，缝成功母的BI与VI就是恭将企方业的惭独特蜂精神君准确柿表达糠出来妨。视觉孟识别旨系统谜（VI）的婚内容1、基本柴要素俩系统A.标志标志悼的造铸型蹈、象肯征意搁义和堵构成壤特点B.标准包字C.标准导色标志凳的色乳彩、蹦标准垦字要桥根据血企业尿的性打质、楚企业孩精神琴来创蓄意设晋计D.标志低和标债准字舒的组晴合.E.辅助边图形2．应先用设狭计系吨统A.办公贸用品句：信迹封、攻信纸判、便粘笺、孝名片草、徽益章、及工作苏证、沿请柬罩、文涛件夹悔、介柄绍信痛、帐久票、蒜备忘深录、影资料琴袋、施公文呈表格底等。B.企业奸外部然建筑工环境阅：建款筑造损型、早公司妥旗帜懂、企庄业门婆面、逝企业虾招牌蔽、公线共标搞识牌附、路驾标指锈示牌茄、广夜告塔眯、霓作虹灯亦广告图、庭款院美挥化等隙。C.企业溉内部雕建筑算环境献：企烤业内考部各斑部门姜标识施牌、盈常用送标识鄙牌、毕楼层床标识刑牌、诊企业症形象删牌、有旗帜垂、广疲告牌她、PO善P广告高、货造架标渔牌等药。D.交通坝工具摩：轿哀车、鱼面包茂车、余大巴装士、脏货车敞、工题具车镇、油衔罐车乎、轮疮船、暖飞机具等。E.服装穗服饰遣：经贡理制跃服、两管理节人员碍制服蒸、员爆工制宫服。F、广菊告媒经体：廉电视仍广告评、杂耗志广骡告、倡报纸镇广告碧、网丹络广丹告、必路牌笨广告桌、招匀贴广息告等城。G.产品拖包装膊：纸迅盒包岸装、绣纸袋淡包装难、木聪箱包破装、园玻璃尸容器道包装攻、塑污料袋烛包装殃、金摘属包吐装、虾陶瓷役包装诵、包劝装纸政。H.公务月礼品毅：T恤衫棵、领点带、样领带判夹、润打火遮机、烤钥匙就牌、斯雨伞杏、纪难念章怖、礼摧品袋薯等。I.陈列钟展示旋：橱灵窗展搭示、织展览愤展示离、货鹅架商孟品展沉示、未陈列都商品贤展示棒等。J.印刷肠品：瓶企业邻简介陵、商毛品说呼明书屠、产捡品简众介、傍年历侦等。案例海分析案例展分析1940年诞僚生的Mc密Do典na递ld辅's嫌P巾la岗za麦当酬劳连册锁快令餐机缸构，缴至今块已发披展成擦为在浓世界末范围慨内拥药有32，0茫00剥家分宴店的雷跨国袍公司思。麦真当劳天是餐梨饮行新业的碧世界今第一仁品牌虚拟管代言脾人——麦当而劳大唉叔招牌谱吉祥册物友谊世、风政趣、笋祥和幼的象秆征目标白市场年轻甩人为飞主要糠目标铸市场家庭—母子禽消费翁群体抓、35岁以僵下年医轻群设体（年似龄由4—会35岁年追轻消闪费群喝体，16岁以骑下占80伟%）。市场筝定位以年盖轻、律活泼叛作诉料求，禽希望锁提供锈一躬个末轻松士愉快逃的用弯餐环悦境。年轻极、涉时蜂尚凝、川快捷广告促策略名人叉广告荐带动个狂热拍；大鹿量投搭入TV广告毛；密故集强匆打。通路胶策略独资治开设贺连锁却店向碍特许条经营枣转变接。形象申代言泽人公共洽关系“全受球麦前当劳硬叔叔慈之家捕慈善顾基金没会”退于19顶84年在斤美国鹿创立狮，是帝世界斗上最说大的久非盈仪利慈乒善团汤体之邪一。20打06年11月20日，吃“中堆国麦题当劳撞叔叔陷之家培慈善覆基金灭”正秩式成略立，威启动冻资金26帽00万人贯民币键。麦当汽劳世采界儿茧童日泥的教针育资哀助。对“举白血答病专嚷项基番金会哗”、问儿童馅福利写院和蛾希望稍小学翻的捐财助等芹。20都10年麦黑当劳妈与中偿国烹妙饪协凭会联晨手培斯养本星土餐乌饮人到才20副11儿童觉节送抢“健宝康”伸中国池麦基清金启咐动小庙儿先壳心病盏救治图项目赞助路世界砌杯、嘱奥运插会，惯支持估慈善究马拉哑松赛妇跑，皆奥林劝匹克愧日长无跑活彻动，蛾校运朋会捐赏赠。环保社区义清洁位日：贡鼓励绑顾客荡和分狮店员视工参涝与社上区清木洁活晴动，屡植树斥活动愿，废偶旧电漠池和怀报纸皮回收些，遵傍循动赞物福高利并温并避招免对乐森林协的破艳坏。拌与浸麦当沫劳合膊作的攀供应求商，坚都应朽争取塘最低嫌的废视品率青和最迷高的怠能效乎比。“常歉常欢创笑，按常常娃麦当基劳”孤－我就敢喜欢家庭—母子炕消费组群体振、35岁以走下年慈轻群双体公布聚所有脉菜单拌的营蚊养成穴分表穗、开椅展厨膝房开证放日成、启宝动“略吃的喊好、川动的波巧”都、“馋倡导椅均衡使生活碍”为励主题努的活姻动等麦当氧劳刚震刚在顷中国坟起动挎了又兰一子过品牌益：得来映速汽车泄餐厅本土碌化策名略这是床麦当活劳第滤一次烈启用显普通陆消费吴者形敬象助胳其全拉球公短关。序“身篮着戏钳衣扬吐国粹胡”晋纵级全测球25强和烈分别萝来自另欧洲砖、北秆美洲然、拉慰丁美腔洲以理及亚到太地粮区的肯其他24位普轻通消游费者乎成为涌麦当胡劳20串07年全馅球包聪装上污的主壁角。网络恼营销娱乐疲营销体育露营销整合掏营销中国垮移动-“动感云地带金”麦当折劳在盗全球吸营销乱伙伴-可口鼠可乐奥运胜营销20桥08北京恳奥运洞合作赞伙伴这五冷款产浊品包港括：东方鼠巨无着霸（夫中华育风味)阵--亚洲特级顾板烧期鸡腿溜堡（衣德州甩辣味破）--美洲鲜蔬舌鳕鱼序堡--大洋忍洲热情回香焦枪奶昔--非洲意式歇冰摩笔卡咖掘啡--欧洲麦当振劳中淘国在霸北京遥正式每宣布选首次辉在中聚国地守区成圾立“开展心妈聚妈小蚊组”。这催是麦墨当劳麻全球颈行动并的一捆部分壶，自20半06年5月中爷旬“阀开心袍妈妈迈俱乐微部”且成立庭以来盒，已治经吸渔引了多全国1万多扫名妈嚼妈们厕的支残持和香参与锦。营销衔海报案例即欣赏二级烫标志20半08北京奥运洞火炬词接力煎标志北京惠奥运钞会火店炬北京御奥运桑会火羞种灯北京门奥运抄会圣货火盆北京伪奥运五会火尖炬展捏示支贸架火炬翁手服恨装护跑迈手服戴装工作炭人员稀服装火炬隙接力巷交通挣工具(运行泉车队)景观北京诞奥运剂火炬毕接力某包机北京爬奥运间火炬猪接力知旗帜思考香讨论哭题1、CI份S中结MI首、|始BI厌、V昨I三照大要哥素的灶概念望、组域成和签作用2、搬MI身、|箱BI太、V述I三绑者之岂间的竹关系课下荷作业1、结遗合考劳察企灿业进怖行品殿牌形帽象设盒计创组意，昌以小软组为塞单位闲组织电研讨献；2、每详人画区出不崭少于10张标挥志创台意草撇图进陶行比言较；3、搜今集不燃少于盛三个妻企业胁的品特牌形伏象识进别设阁计手巧册；4、下脆周一补交市狠场调支研报孕告（此不少计于15刷00字）它。VI系统枣的特氏点1、树内形特横点2、复尼合性燥特点（1）由泛基础轧系统根与应越用系属统的司组合（2）由贡主系血统与公子系稍统的覆复构攀组合3、系纷统的酿多样饿性特菜点（1）基洗础系眨统的王变化（2）多狼变的竞应用吩系统视觉摩识别士系统吸是一假个树仙型系处统复合掏型特箩点由基猾础系将统与芝应用街系统笋的组为合由主弃系统础与子虾系统嘱组合位成的付复构横模式视觉吗识别卧系统狗的销多样泻性（1）基典础系乱统的疤变化（2）多惯变的甩应用主系统多变拥的应逗用系台统：商业慈性企沉业多变筋的应殊用系穿统：工业水性企跟业多变嘴的应侵用系船统：事业赵性企成业多变馅的应液用系衔统：社会获性活滩动20堪06年1月6日宏基1、自殖我的壁开发突与成妥长时枯期，乘其耕谅耘经驴营的戚理念为：“微违处理僚机的柿园丁姓”。2、员食工的厚勉励酷与期咬许时礼期，蜡其合烤作共兽识的皱理念为：“贡燥献智释慧，差创造寸未来殖”。3、整借体的桶关怀泼与目期标时误期，叹其追绞求实荡现的合理念是：“心绍怀科撕技，朗放眼雾天下肢”。。思考渡题1、什武么是酒品牌版形象2、什就么是距品牌时识别3、解蚊释品孝牌识表别与戒品牌页形象搅的区无别。4、举缓例描典述和音分析造某品饲牌形中象的殖发展熔和文艇脉。5、解候释品详牌形课象与景企业界识别尼的关估系。第三革章椒品赌牌定领位一、监品牌窄战略二、宝品牌正定位裂概述1、品灯牌定督位的难概念品牌拆定位总就是衡在客锻观系肌统的模市场晨调研躁基础雪上，何发现革或创丈造出剩品牌既独特裂的差陆异点夫，并秧与目链标消备费者冠心智周模式珍中的埋空白太点进铃行匹烈配择舌优，秒从而管确定渠出一荒个独忘特的尊位置鼓，然次后借谷助整惠合传的播手黑段在咽消费暖者心默智中外打上沫深深字的烙较印，洁建立挠起强链有力门的联蓝想和毒独特恭印象讽的策裹略性乎行为河，从满而引绝起持拉续的陡消费叙偏好裁并扩饶大品嚼牌附假加值辨的过营程。2、品欧牌定影位的孟内容3、品誉牌重偏新定贩位三、品牌桂定位抽的理晨论基巧础1、心辉理基眨础与指消费红需求2、市它场细里分四、孟品牌烧定位过的策山略1、品观牌定籍位的番核心2、品凶牌定脊位的嘉原则见与误脑区3、品速牌定密位的猴程序4、品吹牌定岂位的结方法思考跳题目1、解项释品异牌定燃位的笔