LOVSKY-婚纱品牌策划

LOVSKY

——婚纱品牌策划

组员:廖茜林小青吴静孙穆兰贺磊目录一、市场环境分析二、品牌名称、理念及背景三、目标顾客四、服装总体设计五、色彩及面料选定六、配件八、店面设计七、销售渠道和商圈分析九、广告宣传及促销服务市场环境分析

近年来,随着人们物质生活水平的提高,对婚纱礼服的需求也渐成时尚。婚礼服这一类特殊功能的服装在时装界得到了迅速的发展。一件诠释独特的爱的嫁衣也必然是每个幸福的新娘梦中的渴求。

在中国,婚嫁作为一件喜庆的大事,有着一定的礼仪形式,嫁娶者服饰穿戴必须符合礼仪要求。新娘一定要穿红色礼服。到了现代,受到西方婚礼服饰的影响,中国的婚礼服饰文化也发生了不小的改变,两者相互渗透,相互影响。新娘们都会为自己选一件漂亮的婚纱。品牌名称、理念及背景

品牌名称：LOVSKY

理念：love+sky爱是无限边际的天空，云朵上的浪漫，让人联想到新婚的幸福。给人很浪漫的感觉。Sky也寓意每对新人的爱情故事都像天空一样变幻着不同的色彩，从相逢相知相恋直至执子之手，许下承诺与子偕老，将无数擦肩而过的偶然串联成彼此相爱的必然，幸福美满。一件诠释独特的爱的嫁衣是每个幸福的新娘梦中的渴求。我们的理念是为迈入婚姻殿堂的女孩提供专属自己的能讲述爱的故事的嫁衣，突破传统婚纱概念，只为诠释爱，让一切皆有可能。背景：“LOVSKY”是我们根据目标市场需求分析，自创的为年轻女性打造的个性婚纱品牌。

目标顾客

70、80后成熟女性为主要消费群体90后女孩为潜在消费群体对独特完美嫁衣强烈渴求的女性喜欢量身定做特色婚纱的女性服装总体设计各类婚纱款式：

公主型层层纱加蓬蓬裙，使新娘看起来活泼可爱又不失小女人的乖巧。这种款式适合各种女生。服装总体设计

拖尾型婚纱顾名思义就是婚纱的后面有一段是拖在地上的，40cm以内的是小托尾，40-80cm的是中拖尾，80cm以上的是大拖尾。服装总体设计

蓬裙型这种传统款式的婚纱的特点是合体的上身，收紧的腰部以及饱满的裙子。腰线可以恰好在腰部，可以略低一些，甚至可以放到接近臀部的位置,这种款式的婚纱都配有定型用的衬裙。服装总体设计特色婚纱款式：“量体裁衣”定制特色婚纱。每一套婚纱的设计灵感均源于每对新人独有的爱的故事，最大可能的展现新娘最真实自然的气质，使所定制的婚纱真正属于每一位新娘，更具婚姻纪念意义。服装纠总体脾设计服装输总体杆设计十二链星座缴婚纱稠：金牛末座金牛震座女协孩的播婚纱娇，简单测但是缸也不尺简单险，层次远的丝捉边，化不一样的舱感觉乐。色彩杠及面幸料选混定色彩铃选定斜：以西屋方“斜传统浅”的袄白色斗婚纱辆和东聪方“此传统周”的致大红饶色礼窗服为估主。产其它恋各色圾婚纱智为辅干。婚酬纱颜席色的贤挑选巷取决鹊于新侧娘的恨肤色璃和顾透客的甜要求已。面料森选定扎：水晶绕纱（可质感桂较硬保，透运明度声好，惊重量盾轻、姨较薄认）。欧根行纱（章较轻拌盈飘醉逸，婆非常桐薄而飞透明浩，手爹感稍兆微硬穗挺，级适于添蓬型苏轮廓糊的材烈质，攀人造信纤维蔑的柯惰根纱摄（又忘称欧涂跟纱绍）价鹿钱较声便宜覆。）退。雪纺什纱（带面料远轻盈割、飘烦逸，善具有煌丝的匆柔性烂，轻签薄特李性，玻触感加柔软武，轻党盈飘馒逸，涂看上瓣去清系爽凉宪快，浅适合唇夏天较穿着届）。蕾丝棉：一析般作性为边蝴缘的无装饰抓和点痒缀图炊案，页也会导大幅掩面用求在婚碧纱的隙衣身休及下仔摆处员。设镇计秀隔美，绪工艺抵独特室，经孔过精余细的证加工何，图泛案花蒜纹有及轻微搏的浮交凸效船果，胶触感焰更是即轻柔伪，价香格昂节贵。珍珠卡纱：楼发亮蜜，呈迟观七斗彩色筹，感垄觉轻炎柔飘喷逸，波适合投活泼思，娇览小，否公主英型新兽娘。配件头纱榨：根据球婚纱洪的细仅部特征肺，给盐头纱莫加上旋同样结的色缎乘，或环同样壤的花免边，伶可以起补到协黑调统藏一的故完美樱效果。配件手套幕：通过嗓它的染衬托棕，使斗婚纱栗更加门完美江。披肩特：当穿步着样索式简灯单的最婚纱阻礼服腹，如臣果再掉搭上叙一件它“披冶肩”态，自扫然烘泼托出腊新娘蜘高贵柿典雅释的气湖质。千尤其嫂在秋颤天时的节，锤在微狗凉的喷天气兆中，庆让站烈在门长外欢粘送宾持客的箩新娘抹搭配饥披肩物，可窄以兼配具保侮暖的夺效果嫌。销售岸渠道州和商鞭圈分波析销售疮渠道滨的确谊立1.店铺乐销售直接浑开婚顿纱店2.无店霞铺销熊售网络晨销售、与怖当地池影楼质、婚贪庆公每司和恒摄影竿工作旗室合登作。商圈馋分析人流坑密集芬的繁竭华街购道、技销售蹲较好预的大玻型商摇场、遇步行誉街等克商圈例如阿：步撞行街店铺价若处竟在商绑业区膊域人葡口密纱度高为的地区墙或同俩行集液中的孟一条钱街上混，这树类地桶方开店投环境违具有隔比较狗大的寸优势就。光交通抢条件十颂分便愚利。邮周蒸围设容施对谢店铺挠也十分有切利。店面佩设计功能技区划维分：1、收览银台铸。2、等碍待休谣憩区似。3、试子衣间待。4、化稠妆台胀。5、展慈示区闲。6、服晃务咨贴询台痒。7、卫状生间旱。8、洽谈暗区。店面碧设计一楼倍区域辛分布泪图店面剂设计一楼掌区域狡分布宅图二楼校区域候分布度图店面职设计服装新展示袍最终荡效果缴图广告递宣传怪及促逮销服洁务广告故宣传梯：以报辅纸、纠电视爪、宣馋传单息为主抗，海燥报、狡礼品恢为辅悬，重匀大活和节厨假日拘，举姜办大誉型活怀动和欲大力沙宣传船。促销爸服务背：1.打折再。贵贿宾卡富，记耗分卡洗，换习季卡饰其实败都是振一种清打折妹的方殿式，其目的图都是仅为了煤促进累消费秆。2.买赠遮。也晨是一碍种刺叠激消熄费的兆手段将，目比前已懂经在把市场辞上广诞泛的晓应用地。促销抗的手睛段还铁包括展服务陕这一哗方面一个虑好的圈服务极态度卫，能抢给顾规客一番个好回的心沫情去堤选购掉商品厨。一落个商买品，理即使滚再好