中国国际广播电台手机电视台内容策划方案

中国国际广播电台电视台内容策划方案引言中国市场的存量目前已经超过4亿部，随着增值业务的广泛应用，已经成为了一个新兴的并具有庞大影响力的信息传播渠道。上的文字、图片、声音等内容的传播不仅覆盖了数以亿计的中国用户，而且也创造了一个超过500亿人民币（2005年）的新兴市场。随着终端快速的推陈出新、移动通信网络的逐年完善，目前，看电视、听广播也成为了可能，并已经逐步被用户所接受。迅速进入这个新兴的音频、视频传播领域，发挥意识形态的引导作用，树立新兴领域领导形象，和电信运营商共同主导市场，是央属媒体必须承担的义务和责任。2005年，李长春同志曾对新媒体发展作出重要批示：“国家主流媒体要占领网络、等新的舆论宣传阵地”；刘云山同志在日前举行的中国国际广播电台创建65周年纪念大会上也强调，广播工作要加快发展新媒体业务，积极构建现代国际广播体系，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体。1市场环境分析目前，视频服务的参与者包含移动网络运营商、广电企业以及传统移动增值服务提供商。其中对该领域影响较大的是有两方，一方是移动网络运营商中国移动、中国联通，他们已经分别在2005年、2004年就开展了电视业务，经过不断的尝试，已经有了一定的经验和用户积累，并由于作为运营商的强势地位，得到了很多拥有视频资源的公司的合作；另一方面是早于中国国际广播电台得到电视运营牌照的上海文广和中央电视台，两家分别于2005年底和2006年底与中国移动、中国联通展开电视业务的合作。运营商和广电企业之间目前的合作模式是运营商提供设备、网络和计费渠道，广电企业提供节目资源。从目前的情况看，这种合作的利弊体现都很明显。有利的方面的是双方优势互补、分工协作，理顺了原本并不流畅的产业链，快速的使电视服务上线面向用户，开展市场化运作；不利的方面是运营商在提供节目播出平台的同时，也限制了节目组织和播出方式，致使节目组织单一、播放方式简陋，同时运营商控制计费渠道，利用平台和计费的双重基础建设优势，得到50％的利益分成，给产业链其它环节的生存造成了很大的压力。目前在中国联通上线的电视业务每个月总收入在30万元左右，在中国移动上线的电视业务每个月总收入在100万元附近。虽然总量有限，但依然吸引了大量服务提供商、节目提供商的关注，因为更新换代、数据流量费用不断降低以及3G的到来，能够使用并且愿意使用电视业务的用户会在不远的将来呈现爆炸式的增长。目前行业内渐渐已有共识，向用户提供他们真正需要的内容是电视成败的关键。在这样的认识下，行业内已经出现了专门为提供特色内容的节目制作者。综上所述，中国国际广播电台在电视这一新的领域中，应建立自身的领导地位和优势，探索和电信运营商合作的新模式，避免走央视和文广的老路，同时加强节目集成和行业整合的能力，不仅将电视作为国际台电视中心节目内容的新出口，也将电视打造成为国际台发挥新媒体领域领导能力的崭新舞台。2电视台介绍2.1电视台宗旨为贯彻执行中央构建现代国际广播体系的重要战略任务，紧密跟踪世界信息传播技术的发展趋势，拓展外宣阵地，提升国际舆论竞争力，中国国际广播电台按照中央的部署推出CRI电视台，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，由对外广播向国际传播转变的过程。中国国际广播电台按照中央的战略部署，立志发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体，为构建社会主义和谐社会、推动建设和谐世界营造良好的国际舆论环境。2.2CRI电视台名称、呼号及标识中文名称中国国际广播电台电视台呼号iTV电视台标识（待定）钓每2.源2.炮4旦缸呼号帆含义睬在手脾机领考域沿均用C烤RI巾品牌弯是中垒国国染际广浴播电缓台品竞牌的取延伸己，C馒RI柄强大刊的品歼牌影喝响力脑和知映名度盖将对茅哭电视前的发旦展有明积极泄的推薪动作棍用。澡尸贿2.赢3延床电视激台主截要特脱色绑怎①枣节倒目内器容坚赌持两网个标杏准颂剥CR屈I手属机电搅视台霜在节熄目选墙择上丘坚持味两个急标准盆：一院是符技合各袖级宣析传主附管部林门的触宣传精规定换；二昏是符威合市堂场的渣真实或需求漠。从石两个火标准火出发欺，C疲RI括狡电视睬台的辛节目托内容烛要平喊民化陪但不品要草质根化昨、要谣娱乐涛化但羽不要合低俗鲜化、悔要丰洁富化纪但不团要堆宝积化竿。主握要抓信住新飘闻、神音乐科、短盐剧、宽影视诚、明沟星及艳动画奸等方伪面的累节目偏内容师，丰垃富代碰表先狭进文咽化特驱质、组体现非和谐腰社会性的节串目数披量。嘉校贵②刚大委力发联展集勾成业住务眼即集成声业务泉是手仗机电拣视牌可照中贴的三姿个经崖营方纲向之税一，恼在充凑分利倡用国验际台径视频煎内容蛋资源厘的基双础上脑，大姜力集毅成外义部内残容资超源是乞树立暑CR康I手资机电钢视台乱特色略的重渠要手中段之箱一。挥集成骄外部景内容极一方咽面可派以对管CR讲I手促机电读视台家的内钩容来抱源做原到极冤大的径补充低，一丝方面甚可以茎逐渐污确立蕉CR递I手对机电阻视台颜、中订国国病际广俘播电纷台在级新媒备体领议域的才号召颠力、班影响夹力和鸽权威衣性。甲多元蓝化的先节目僻、行台业的辞整合纽能力骑都将暂是中库国国繁际广素播电境台与灰中央劣电视艘台、详上海耳文广精在新蝴媒体宵领域笔进行惠区分奔的重砖要特棒征，语也是喘国视另采电视撞先进乖性的童体现屯。腿虽③烂蒜多层犬次的腿品牌小运作泻昌淹CR温I手球机电痰视台睛的成肠功运障作需辩要一分批品贵牌性健的节按目。怖第一姿，电铅视台销品牌傻、节脑目品宁牌甚蹈至栏层目品离牌将百形成峰一个果有层庭次的郊立体柴品牌管策略蜂，各插层次则之间酱可以沸相互杏作用枣、相喘互扶归持；蔬第二肌，品席牌可旱以强柴化用俯户的仔认知圣，避痛免了危目前饭用户匠对增袄值业最务产负品名玩称的趁混淆篮，增色强观咽众黏颠性；舒第三赴，内穿容合坊作伙旁伴可外能已梨经拥统有一旱个有萍市场稠影响赛力的驼品牌陕，此床时显迟现节扒目品值牌会纱吸引另用户披的流卧量，割增强划用户吸的忠施诚度零；第感四，柄允许酒节目算出现劫品牌清，它狠会调依动内荐容合熔作伙驱伴的扯积极膀性和亦参与挺度。兆品牌丸性的怪节目间要有扔稳定请的品长质、喜鲜明话的特慎征和券较强扭的竞炭争力阴。绩纳④揉继通过进事件被营销云占领开市场该版念国视澡牢电视某台将科重点的利用扣事件蜓营销源的方蝴式打专开知钉名度辅、扩秃大市碍场占患有率泉、创惩造用侍户口茫碑。零国视蒙将从书两个档角度渡开展忽事件看营销治，一尽是对糟突发拢事件室和热盏点事悉件重盈点播旺出，丛充分姑利用匆坝的随砌身性末和即灵时性灿，对痕突发富事件坑和热争点事仆件进巨行快喘速、都全方朋位的政报道外，将蜜CR析I手肢机电跳视台础经营原成用格户了赖解事阶件的助最快蛋最新用的渠蜻道，细让用嫁户认粒识到陆CR享I的婚权威新性并颜产生喉信任净感和懂依赖圈性；壁二是号由我嚷们自办身创忙造事骄件去即营销窄，由烤我们辫组织佣有强湾烈参猛与性选的活蹄动，昂例如牙市短剧堆接龙常、强除档电纤影送兵票，升自身们创造糠事件匠的目控的是汇提高淘曝光鲜率、虑扩大坑影响钳力，史自身蚕创造熊事件数营销即的重算点是咸事件益或者芒活动勒的平趟民化曾，组灾织能烂够调挣动用籍户参铜与的毫积极壤性的安活动坦才可正能是烧有效察的事踢件营钟销。钞掏翁3渡税电视私台播强出方盟式偏煤3.披1绘软播出只时间科叠做为闻崭新抓的媒洞体在永收听罢方面咸有着鹿极大鄙的优员势，鉴节目盐播出励时间盟将不著再受统到局送限，耻段电视畏台将叶提供宋7×胀24塑小时加全天宏候服京务。仙用户忠可以度在一纽天中专的任尾何时钢间只乳需打算开收冻听收谢看软及件即导可欣挂赏自壳己喜岂爱的与节目普。息羞3.示2肉猪播出吩地区勉全球丽各地银拔用户终都可袭以收箭听收尘看，幕主要倚面向膏中国捏大陆松地区挠。滴蠢3.溪3终糊播出扇方式阶节目也播放团方式备有转核播、采点播楼、轮理播和荷下载充四种殖方式胸。逐亡转播脑阵旺直接里引入净内容汪经过待审查抄的电桑视台福信号促。卵掉点播贷北邻没有仓时间动长度宝限制院，可载长可贺短，胃用户窑选择财播放鞭后即迁时播酒放。仔批猛轮播软佣虎利用貌节目见单控洲制，跟将多掠个内巾容组渔合之葵后按跨照一狐定次饼序循疤环播鞋放，手用户枣选择擦播放耻后从争插入贩时间律的节稠目内协容开巨始欣狸赏。终卫枯下载印逆船用户唤选择补节目饱后，涨视频罢内容意通过唤无线浇网络走下载适至用争户手旧机，拿下载涛完成趋后用黎户欣县赏，乌节目示时长避会有息所限韵制。顶偶岔3.助4浇观电视警台所甩在位娇置所用电视门台所慕在网吃站名砌称枯i熟tv怜.c拼ri容.c给n宏厅电视息台所遗在w怎ap图网站渗w府ap舒.c反ri雀.c钻n项症i－母In超te羡rn秩at昂io畅na油l的束简写隆，并听且适踢合口胖播宣药传。滥填愿3.卖4.胞1辛虾电信脉运营至商棵销中国杂移动匀草醋中国旧移动福增值润业务染“移怠动梦森网”混的一吐级栏忧目“非箩电视尼”下库，可火通过走禾访问员“移专动梦探网”董并选伟择“煤胆电视播”栏狮目后蚀看到竹“C高RI漂愿电视葡台”路。

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