QuestMobile2022全面数字化发展下的消费市场洞察

taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID2021-03-15taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID1)数据选取时间：2022年1月taIDtaIDtaIDtaIDQuestMobileGROWTHobileTRUTHBRANDileADINSIGHTleNEWMEDIAtaIDtaIDtaIDtaIDtaID品牌私域用户：指品牌在私域渠道内(即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号)的活跃用户。taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID01taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2019-2021年中国各季度GDP同比变化人均国内生产总值1.21万美元 (世界)1.21万美元 (世界) (中国)人均国民总收入taIDtaIDtaID1.24万美元 (中国)1.27万美元1.24万美元 (中国)taIDtaIDtaIDSourceQuestMobile21年12月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID步缩小，人们越来越重视自身生活水平的提升中国平均家庭户规模中国常住人口城镇化中国平均家庭户规模taIDtaID42 (待发布)02017年2018年2019年2020年2021年2017年2017年2018年2019年2020年2021年ceQuestMobiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID人均单日使用时长已趋近7小时2020-2022年全网用户规模及行为特征户规模人均单日使用时长taIDtaID87taIDtaID874+3.1%6.66.40taIDtaIDtaIDtaIDtaID2020-012021-012022-01eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID在变化2022年1月全网用户移动互联网行业月活跃用户规模TOP10单位：亿taIDtaIDtaIDtataID110.04taIDtaIDtaIDtaID移动社交移动购物移动视频系统工具金融理财出行服务taIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID互联网从全民化到全行业充分渗透，Z世代引领消费市场新走向002taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDZ代人群要人群银发人群长用户加多元化人群持较高增长大增长空间obiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID对互联网各行业均具有较高的使用倾向2022年1月Z世代人群移动互联网行业渗透率TOP10活跃渗透率TGItaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID生活服务移动社交移动购物移动视频taIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID功能饮料食品占据较大比例2022年1月新兴消费品牌私域用户中Z世代用户占比37.2%35.7%30%24.7%23.1%21.6%32.6%32.2%taIDtaIDtaID0%蜜雪冰城完美日记minayotaIDtaIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaID094taIDtaIDtaIDtaID094taIDtaIDDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID百家姓”罐百家姓”罐造个性化产品拟主播构建与年轻人沟通新方式建立公域、私域流量渠道obiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID长2020-2022年银发人群规模及行为特征户规模人均单日使用时长taID3+13.6%2.75taIDtaID2taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID8+8.1%6.7+6.9%402020-012021-012022-01SourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID面，市场需求更加多元2022年1月银发人群移动互联网行业月活跃用户规模净增量TOP10taIDtaIDtataIDtaID2,948taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID金融理财移动购物生活服务移动社交taIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID用增长尤其突出，更加反映该群体对于性价比的追求2022年1月银发人群移动购物行业月活跃用户规模TOP10单位：万taIDtataIDtataID16,00014,075taIDtaID4,5423,57928版taID淘宝拼多多华为商城淘宝拼多多SourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID用依然保持增长态势2020-2022年下沉人群规模及行为特征户规模户规模998648647.22taID0taIDtaIDtaIDtaIDtaID2020-012021-012022-01SourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID持着较高的增长态势2022年1月下沉人群移动互联网行业渗透率TOP10taIDtataIDtataID95.9%95.2%94.8%%85.7%82.2%49.8%taIDtaIDtaIDtaID移动社交移动视频移动购物系统工具金融理财出行服务taIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID城市的生活状态正在下沉市场逐步普及2022年1月下沉人群细分行业月活跃用户规模TOP5taIDtaIDtaIDtataID5.7%80地图导航用车服务火车服务本地生活运营商服地图导航用车服务火车服务taIDtaIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID全面数字化发展下，企业品牌更加注重产品003taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID产品力产品力变得更加重要，消费者更加追求个性化、品质生活，用户市场更加细分taIDtaID营销力具备调动消费者情绪，提供情绪价值的企业才有更高的胜算具备调动消费者情绪，提供情绪价值的企业才有更高的胜算taIDtaIDtaIDobiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.1tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID升，人们对于企业的产品力愈发注重全网用户消费关注占比01taIDtaIDtataID68.1%67.2%66.8%taIDtaIDtaID关注品质关注价格taIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID产品包装和品牌形象全面升级户情感和跨界发展实现品牌价值的更强输出传统品牌的产品升级案例2022年1月品牌电商用户的消费关注占比及TGI兔关注时尚61.7%10259.9%99taIDtataIDtaIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID为人们消费热点品牌提及次数装咖啡”引入中国，并重新定义为品牌提及次数珍珍味小梅园TASOGARE隅田川珍味小梅园taIDtaID美丽营养000软0000HAPLEX®Plus透明质酸钠在国内的首个软糖食品应用案例0taIDtataIDtaIDtaID注：品牌提及次数：统计周期内，在指定KOL平台(微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哔哩哔哩)中，包含某品estMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID男女5.1%差异化竞争2022年1月新式茶饮品牌关注用户画像悦色奈雪的茶丘大悦色奈雪的茶taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID6.4%%男男女女%taIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.2taIDtaIDtaID品牌逐步加强对用户私域的构建taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID供应链产品加工一级代理二级代理商超门店消费者中央/区域配送中心消费者粘性品牌营销私域化发展下的供应链变化taIDtaIDtaID消费环节流通环节品牌商流通速度慢、库存周期长、中间商加价门店/前置仓依托电商平台流量，时效提升，库存可预测taIDtaIDtaID仓流通时间更短，库存预测难，周转快，出货价低obiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID长，也成为许多内容平台入局电商市场的重要途径抖音、快手APP平台直播带货情况直播间数量直播间商品数量562.66515.31tataID465.508802021-092021-102021-112021-122022-012021-092021-092021-102021-112021-122022-01taIDtaIDtaIDtaIDuestMobileNEWMEDIAtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID0.3% 0.8% 4.1% 6.0%2.6%伊利肯德基麦当劳乌苏啤酒瑞幸咖啡业的渠道构成则更为多元taID2022年1月各行业私域用户规模taID美妆行业食品饮料行业官方号微信小程序APPtaIDtataIDtaIDtaIDApp信小程序和KOL官号)的活跃用户数，占这三者去重合estMobileApp信小程序和KOL官号)的活跃用户数，占这三者去重合taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID6.7%2022年1月典型线下门店品牌微信小程序月活跃用户规模taIDtaIDtaID类taIDtaIDtaIDtaID723362990华莱士正新点餐必胜客汉堡王官方点餐会员中心自助点餐华莱士正新点餐必胜客汉堡王官方点餐会员中心自助点餐eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.3tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID的沟通链接，与用户就文化、情感、价值观等品牌精神进度构成，寻求共识、达成共鸣、实现共振营销思路的变迁和“为什么爱”的和“为什么爱”的种草：认同认购高度依赖流量，短期即时效种草：认同认购高度依赖流量，短期即时效果明显，但难以形成长期品与价值观，塑造品牌在消费者的地位obiletaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDB9%8%挥内容营销效用2022年1月典型内容平台的KOL布局情况taIDtaIDtaID双平taIDtaIDtaID2.9%LLtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID同用户群体的更广泛覆盖花西子跨KOL平台广告营销特征完美日记花西子跨KOL平台广告营销特征抖音快手小红书其他各KOL平台用户画像50%taIDtaIDtaID刺激关注产品深度介绍用户联动24岁以下25-35岁用户联动taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID充分调动，加强品牌与用户的链接典型美妆品牌互联网广告周投放费用趋势热爱环游记雅双十一活动黛年货节黛直播间taIDtataIDtaIDtaID三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库202