在杭高校手机报发展现状及前景报告

1在杭高校报开展现状及前景分析报告人文学院：夏瑜中文摘要：随着信息技术的迅猛开展，作为第五媒体的，也与报业联合，推出了一种新型媒介样式“报〞。本文从报在中国特别是浙江地区开展现状入手，分析浙江报、大学生报等实例，从他们的优、劣势入手结合问卷调查结果和大学生群体特点，对报在浙江高校市场开展提出意见和建议，并对其开展趋势进行了一番展望。关键词：报浙江高校改良建议前景分析一、浙江报开展现状报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信上，从而在上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP〔上网浏览〕等功能。报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。江苏省的?扬子晚报?最早在2003年9月1日，结帐江苏移动和联通两个平台，开历史之先河，率先尝试新闻以报纸的方式登陆。此时的报可以说还尚属于雏形阶段。真正意义上的国内第一家报的诞生，是在2004年7月1日，?中国妇女报?推出了自己的?中国妇女报、彩信版?。浙江地区的报业集团也积极参与开发报。杭州报业集团和运营商杭州移动合作于2005年1月10日推出了一张彩信报，它以?杭州日报?、?都市快报?、?每日商报?为主要信息来源，信息经过整合编辑后变成适合在上观看的新闻，再通过基于GPRS技术的彩信业务平台，将新闻通过彩信发送到用户手上。2005年5月17日，浙江报业集团、浙江移动通信有限责任公司和浙江在线新闻网站三家联手，终于在5月17日中国电信日这一天推出?浙江报?成为全国第一家省级报。目前，浙江已经成为全国报竞争最为剧烈的区域，和纸媒一样，报已形成了纵向的省、市、县三级市场。从2004年底到2005年，报迅速从省级的浙江日报报业集团，开展到包括省会杭州市在内的11个地市级城市，再到温岭、福清这样一些经济较为兴旺的县和县级市，甚至连一些大型企业也都纷纷推出了报业务。此外，一些全国发行的平面媒体也在浙江推出了报刊业务，如?参考消息?和?瑞丽?等。除宁波日报报业集团既与移动合作推出?宁波报?，又和联通合作推出?彩e报?之外，浙江市场上的报根本上都是和移动公司合作的，浙江日报报业集团的?浙江报?和省移动公司合作，面向全省发行。地市级报纸和县级报纸的报分别和本区域的移动分公司合作，在本地区内发行。这样就形成了和纸媒一样的既相互竞争、又条块分割的市场格局。在地市一级市场，?浙江报?和本地区报纸的报两家竞争；在一些县级市场，就形成了?浙江报?、地区报和县报三家竞争的局面。从技术上看，目前浙江市场上的报大都采用彩信技术，WAP技术由于受制于网速而较少采用，联通公司的彩e技术由于市场份额太小难成气候。多数报都在每天8点和18点左右分两次发送信息，但在一些竞争剧烈的区域如杭州市场，在浙江日报报业集团的?浙江报?和杭州日报报业集团的?杭州报?的剧烈竞争下，双方都会在突发事件时不定时加播新闻。报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化，使之“一花三朵〞——纸制报纸、报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体跨越，“跨媒体〞经营有了新的支持平台。食经过姻短短族几年闲的发染展和固革新砖，曾隐处于恩“碗试水懂〞害状态些的手煌机媒吃体如况今已肺经形持成强焰大影千响力瘦。秩目前依，全僵国的势需报有枝10服0多遍家，季据中屡国移师动2惕00裤8年离中期献财报梢显示琴，中升国移致动手寄机报真付费木用户陆已超贡过4唇02沫4万废户。沈不止芬是数丰量，究从内狂容制液作方闯式，吊到平宜台发终送模分式再都到技瞎术流抄程保卧障，脆都已创相对州成熟吹。轿汶川做地震尼发生许后短赛短七符天，饱仅新碰华手湾机报邮、人腿民手鹿机报鞭、央虚视手广机电顾视就让发稿艇71却期3仆00贫0多默条，算为灾史区人越民提邀供了旬大量仪的信怎息支兽撑。梨奥运房期间欣逾千晓万人斑通过渐“烤泼报管〞岗看奥返运赛炭事、幻第一滥时间肺掌握递国家挖运动过员夺瓣金喜或讯。谨端缎二、替窜用户拖研究搞伍访中国竭雄使用另者数拔量呈息指数纯级上箭升，地为手老机报丘的普烟及和野开展堪提供取了广鸡阔的织开展信平台巡。以把中国勤移动侦为例晶，截你止2招00浇8年霜上半心年中舅国移湾动用著户总杀数达趁到4渗.1删5亿翅户，摄净增施45渐25必万户混，占雨新增糖用户谨总数灰的9革7%金，而进中国颠电信逝与中见国网柄通的副固网徒用户障数均殃出现美了负竞增长铃。另幻外，凑中国火联通阻在上穴半年不的用报户总务数也四实现嘴了8忌27锯.7临万的踩增长塞。险赖辱州市场躺研究屡公司锹IE鹊Ma狭rk报et刚Re棍se陕ar邮ch卷(I锤EM衰R)幕最新行发表绿预测怎：到妇20巷10率年，对中国培娘用户围数量耀将从布20偏07确年的虾5.迹40义亿增址长到前7.塘38客亿。怪用户倡的增杆长将痒使移难动运乖营商袭实现产非常蒸高的是用户坚增长址率。帖从2情00锹7年唯至2顽01旦0年母，中币国移盆动的伸用户冠增长仗率将里到达滚43疤.7哪%。贿中国议联通盟的用老户增缓长了抖将达暮到2掘4.妈6%越。炮①脊重的快孝速普巡及推拢进了灵益报这校一新吗媒体鲜在中衔国市羡场的拖推进成和发统展。便中国座出版营科学他研究塔所进筐行的瓶“坊第五掀次全困国国摇民阅粘读调洗查劫〞胳显示桐，我科国手污机报芽读者呆规模毕到达资了2稻51挤万人论。怒根据剃此次预调查仙数据忠显示什，在诱我国伐报纸睁的读肝者中洁，有遭固定布阅读键珠报习奸惯的蒙用户测人口纤规模摩在2挺51杜万人别左右马，占根报纸俩总体圣读者香的0伤.5眼6%准，占乞人口脚总体耍的比化例为恢0.政33毁%。离我国骂国民浩过去煮一年昌平均群自费讨购置热吐报0抵.1寇1份鸟，人惑均购文买金缩额0僻.5应4元虑，购甘买总幼金额赞在1霸.6音亿元她左右裹。予②色纹与网兄民发创展历建程一惕样，瓦错用户膛也经哪历了被一个糖由呀“赢贵族乞化蝶〞盛向大某众化敲、平淹民化种的转狮变。在根据奉抽样熄调查叶结果氏，浙柳江高姓校学居生手底机普勇及率贯到达未了9岗5%绸以上蒙。学尊生手莲机用笋户现拾在最鼻常使孤用的娱妨功能伶是短葱信和母通话妥，最够常使脆用的能用户假都超矿过了俩80死%，轧大部撒分用亏户每于月的制界消费短费用忽在3优0元醒以下呈的用木户比写例为冻36控.8抬%，地20海元到叹50糠元的烤比例形也比何较突漫出，申到达宗了2精9.辰3%筛。弯毯用户碎即为昌效传播嗓中的杀受众繁。目奶前由驶于客鲜观条莲件的投限制生，至看少在惜目前糟的大弹多数牌情况骄下，访贿用户狭依然逢主要枯处于被信息息接收戚者的畜位置宿，即踪主要捡以受生众的兵身份顿出现狠在手杂机传欲播中擦。从吗整体趴上看维，手设机用余户发湾布、秤传播施信息财的影券响力泊、科绍学性欲、真礼实性鸽、可身信度尼，还顶无法升与经号济技舰术等犬实例阅雄厚惊的新妖闻网戚站、款商业许网站清所抗卧衡。腾所以乓这极屈大的哈影响锹了手灿机报查在高第校学焰生中展的占恒有率牢，根涝据问矿卷调店查结巴果显浸示，事有订疗阅手三机报歉意向炕的仅取占了帆26皆.2石1%骑，视投情况璃考虑冬订阅逃的占回了1筛7.谨15渐%，赌而不秒会考命虑订挪阅的大占了身56分.6彩3%乖，不杜会订他阅的市占了泄绝大燕局部贡，但喊通过狂调查雨访问贺，我围们了准解到黎不订榜阅手赖机报例的同沉学主偏要是琴因为柔获取仁新闻喜信息念的渠寄道已惭经很钓多，岛如网荣络、积电视健、报盈纸等妄，认什为没快有十正分的范必要挤订阅丹蜜报。陪这实涨际上祝也反弊映了阴一个烫秋报内众容同趁质化渡的缺劝陷。航这就御为手芳机报搭的改悦进提君出了孟一个诱要新栋的课境题：遥如何故使手傍机报位走出祸自己滩的个再性，再拥有掀自己雪的讯经息渠慕道和宪独特镰视角势，而爽不仅去仅是毯依附尾甚至巡是照库搬其血他媒叠体的细信息愁。除同与时由设于手负机报信目前但还是毛新生匹事物倘，很怀多在制杭高浓校同捏学对笔它还跳不甚坐了解淡，甚盲至没最有听均说过史境报这顶项业蚁务。透知晓阵程度床不高两与目发前手骗机报酷的订兄阅途屑径有风很大更关系挂。目妹前，否凶报的蹦订阅舍途径段有套户餐配毒送、认免费痛接收签、自杂费订必阅等片，而时在调毁研中朴，前潜两者山人数厦占到括了订俯阅人泽数的诱86别.2诞%。叛所以娘如果脖没有届开通贩相应查套餐厨的同擦学是纯很难赢接收灿到手蝇机报忙，更们不用盛说使款用体务验了太。因渠此手洁机运润营商唐应积叛极宣瓶传、胜推出牛必要胆的优夫惠措届施给盗高校芬学生苗群体模，先栽体验根，再屠订阅欢是目伟前手携机报胳适应堂市场琴规律域的要超求和洒必然座趋势上。枕在接拦受调伤查的思大部遮分高挺校大止学生排中，填对于双选择跪接触借如报昨纸、各电视殖、广垃播等矮群众得传媒大的主刺要标具准是练信息惊量大蝇、实场用性呼强、规时效汪性强挠。手梳机报叉纸能收够随叼时随杠地获脆知国袋内外匠新闻虹要事俱是他络们选延择手牲机报兼作为收信息份来源治的主光要关圣注点壶，而拒娱乐职休闲酱效果睡的吸算引只备是占遵了极斤小的社一部踪分。签在调抄查过袄程中准发现笑，已疾经接苦受手萄机报侨这项顺业务娃的部腥分大絮学生其觉得俘寻报已仔经成孟为他绳〔她粉〕们妹生活愚的一岗局部隐，他裤〔她踩〕们拖已经皆很习逮惯在胡特定貌的时鹅间接轿受到慈怠报信焦息。达大部赤分学挤生倾否向于汽每天椅早晚跌接收宏搜早晚蹦报，盟了解娱即时窜信息任。翠大学换生平剧时的束生活事一般铺都在熟校园令中，决根本霜上很涨少接慈触广哨播电狱视等轿媒体华，比勒较频析繁能荐接触柳到就宣只有断报纸疑杂志器等平亚面媒雁体，麦有条区件的波同学骑新闻忽获取穗主要午依赖批网络寿媒体事，但捷这些死都受刊着时旦间地练点的秀限制匙，接勿收到芳时事拔信息翠一般地都会王滞后畏一些唐，而国舞报基升本上么填补屿了这榨方面旺的缺版陷，沫可以稠实现剂信息肯的即愁时接贝收。垒虽然贼目前禁在杭汤高校困善报的肉普及厨率不秩是很争高，警但是往我们孝也看碰发了炕订阅晚用户挥对手顾机报晕的依册赖和稍需求供。可贸以想柄见，兽如果跌果报能陆躲避腿目前按存在单的同双质化规、庸荷俗化法、娱茂乐化迈倾向乘、注梢重权淡威性疫、真挥实性脸、独胸家性颠，作笨为未箭来的式广阔财受众安群体丢的高榨校市镰场是未可以蜂一步德拓展熔和开士发的跌。疑三、渗实例君分析突说明抚：根裳据调衫研方积向励——跑高校访睡报市没场，楚因此鹅，我熔们将乡浙江验地区始具有云代表吊性的掀?浙猜江手回机报兵?和丑针对界高校法市场订的?汁大学荡生手沿机报剪?作且为考剥察对软象进贸行分筑析。辟此外轿，针姻对0费8年叛奥运刚推出汉的?温奥运花去报?漂作为呢优秀恢的专僚题系终列报仿道的饥吐报也居具有座调研昆价值纠和借将鉴意醒义因伙此也绿列为蔬考察君对象啦之一饼。开〔一哑〕浙布江手扫机报镇彩信裹版本替的手造机报纷是中经国移遗动2辰00毫6年趁的新己增营贪业务轿。丹中国新移动冠吉报每趴天早膛晚各赖发送喝一期务，图杏文并点茂，状每期器均附捐赠手剥机铃洲声，伶包月骡效劳形费为专3元骑。它鼻是由况浙报狸集团搭、中魄国移蒸动浙拐江公日司和扁浙江榆在线振共同惩打造毯、创孩新推杆出，袜是国派内第退一个惭用手懒机彩谜信方催式实违现真府正的迫来报纸社。浙扛江手免机报亩集群脑由八格大手纤机子炎报组哭成，扬融合运浙报润集团五全部笨新闻絮资讯贺的精蹈华以赵及浙酬江在浴线网走络原雾创新暂闻集锐群，恰详尽逝展示敞新闻芬原生后状态洁、深炕度剖窗析事录件背瞒景原挽因，合全进唇行时浊态报妨道、贯强互冒动民扎意调肃查。捧业务慧名称盒艘揭报发劲送频蜂率沉浙江歼筒报〔屯早报罢和晚感报〕舅象?早覆报?里每天竿上午附7：套50意发送岗；?暑晚报跌?每再天下梢午1贞6：敢50迅发送渴；2缩次/盐天。有哨财经哭报扮周一祝至周浪五每淘天上甚午9绝：3田0至背11米：4球0发尿送；饶1次身/天吼。吹绍娱乐悠报冰每天泼下午航15筹：0曲0发殊送；壮1次绸/天询。陆浙江租倦报乐忽清版宽态每日豆发送公两次花，早踩上9业：0韵0及拐下午堵16押：3伟0各座一次技。叹浙江今新农来村报食鬼一周傻三次傻，每征周一穴三五恰15陕：3割0-纯16断：0鹅0首惹发。虫浙江蕉大学咸生手北机报美墙每日神发送鞋两次锁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