户外广告“视觉欺骗型”创意策略

1户外广告“视觉欺骗型〞创意策略分析好创意必然是遵从媒介特性的创意，从发布终端入手寻找突破口已成户外广告创意的新思路。本文给大家介绍的广告有一共性，那就是它们都具有超强的吸引力。正如我们常强调的，吸引注意永远都是广揭发力的第一步——好创意从欺骗眼睛开始。一、3D视觉艺术催生户外“立体幻象〞广告从来不避讳对艺术的攀附。任何艺术形式，只要具有了“雅俗共赏〞的群众传播特性，就会在短时间内成为广告的手段，街头3D艺术〔也称之为街头立体艺术、城市立体画等〕也不例外。3D艺术是用透视的方法绘制图画，在平面上设计出具有立体动感效果的艺术画面，通过摄影成像能够产生极强的三维立体效果。3D艺术因为具有极强的视觉冲击力和艺术震憾力，所以富有很高的欣赏性和实用性，这正是被广告青睐的地方。作为欧洲街头涂鸦文化的极致表现，街头3D艺术在国际上已流行多年，但在国内还是稀有艺术。所以，作为一种极具应用价值的艺术形式，在引入广告创作的实践过程中，国外同行已走在我们之前进行了大量探索，并积累了珍贵经验。

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图2图1是智利圣地亚哥JWT公司06年10月份为福特皮卡〔FordRanger〕创作的户外广告。就是借助3D艺术在视觉上造成一种错觉，让司机突然觉得好似车子要经历一段“崎岖不平〞的路面。事实上，路面没有任何变化，依然平稳如初。而这正是福特要告诉你的：当你驾驶福特皮卡行驶在如此“坎坷〞的路面上时依然会觉得如履平地。在这些路段旁都竖着黄色“警示〞牌：“这正是你感受到的，福特皮卡。〞类似的创意还有07年7月份在印度孟买由Y&REverest公司为汽车零部件商Pioneer减震器创作的广告〔此系列曾荣获07年度南美洲FIAP广告节大奖，图2〕。aliqq

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