成功企业广告策划典范案例

11第三章成功企业广告筹划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告方案大纲(一)企业地位探讨(二)消费倾向分析(三)广告战略(四)促销活动被(我五届)进媒体沉策略吓追(爸六逼)悠建议拍事项德(合一裹)差企业忠地位粥探讨仇税综观熔广东围省的阳同类汤产品庭，我泥们发剧现，椒品牌升总数彻计一殖二十揭种之性多，弯市场脚竞争薯非常罪的激戏烈，散以其弟企业蜻规模转、专粪业化确程度筹及产存品知棋名度猫三要闷项比双较区暂分，已应以贵润豪价牌、裹TE兽XW鼠OO转D挨、模BO援BS忌ON妻及沾00功7讯为第兔一级荡品牌载，焰LE喜E忌、澡LE孤VI咏’悟S杨、验BI怨G雄JO锹HN矩、爽OX趟菠及后5t圣h窜TR伪EE翻T饺为第烟二级律品牌隐，其崭他品闷牌那么上多以未游击轻、渗净透的蜘方式啦存在抗于市壁场。川因此咳，可闭见本逐品牌工在众甩多同庸类产券品中嚷，显号有其娱优异咬的地核位，虏然而是除了洽同级盆厂牌环的竞延争，雅其他筋如二葡级厂惑牌潜自在压刃力帜(宿如额5t叶h狮ST睡RE晒ET嘴近期弟广告即活动向频繁辅)射，变迁体裤拘的分棵化市取场及姓伪品宋冲击蝇正品猎占有益率等婚诸多中因素诱，均静直接晶、间妖接影尽响本妥商品鸡的行烧销，矮其有贡待由乓广告话促进疯，保馆持消降费者版知名监度及找了解极度，出以维逃持目田前的定市场司占有耍率，霜广罗史指名叹购置春者，仓实不求容掉亲以轻危心。卸沙(处二小)荐消费唯倾向届分析排背1.货根据邪答复骨“您径所知魔道的热牛仔疗裤品扭牌名私称展?慨〞所诵作的跃统计狠(熟有效撤卷数如10领9适份辈向表见坏下表乞16悠.3底.1晓)蓄由晴上表处可知掘，消迹费大妄众对康伸缩节牛仔识裤认接识很择少，帆是故烫本商迫品在否市场冶推出盾，不杯仅是煌本品就牌的宵新产呀品，乞也是仓整个贵消费钥市场叙的新旨产品根形象桶(游虽然雾其他杜厂牌子已上晕市有唱期储)森。因设此，气除了株商品而讯息朵的告著示，稍如何松塑造衔领导倦地位杰，造躁就品您牌认颗知应搂为首丸要任鼠务及歪目标待。歌(省三崭)抗广告担战略级另1.塞广告朝目标督：哄(1舞)域稳定绵其知幕名度求，保对卫市向场占泳有率无。闸(2屿)觉“品电牌认忠知〞块诉求尝延续浑(库驳伪勤品至)敢。乏(3雄)肺塑造扯企业鞋形象雁，提额高指拘名购挂买率亭。忧(4居)佣扩大右消费睡层，品渗透听市场攀。歉(5帜)票达成狡伸缩席牛仔拥裤的络信息注渗透家目的片，并膨塑造柴企业委领导与地位班。紫2.脚战略酱运用射：同［累A堆案］恨：理鸦性的筑直叙本诉求佛彼纳忘实栏施期愿间：匹11当月器1紫日起熄至次篇年净3读月践31铃日点垄磨任勤务：纽(1脏)轮足进库旺季惭销售腥高潮股。逐紫肥殿哲陶锹煎(2乘)勾伸缩廉牛仔邻裤信摔息告尊示。津〖寇ZK均)休〗种凤培慢目补标：奖(1呼)炎稳定暂既有挽知名孤度，萝促进瞎指名脉购置希机率融。睁东摩怎提(2每)服达成讲伸缩小牛仔防裤的贼讯息壳渗透捆目的葡。稼幸逆观镇(3旦)上“品近牌认姿知〞呈再教挺育票吉卡方颜法：变(1污)似设计直精美喷店头次广告睬用以抚占领恳销售屠点上质的视缠觉空勉间。仁介挽洗颠堵(娘2)揉“赠卵送海榨报月袭历〞移SP氧促销竭活动蜻。龄林北司缝(3粮)乎塑造这企业册领导俘形象凡，坚弃固品俩牌消伏费忠阅诚度数。汇鞭毯拉些(4狗)圆密集律媒体愉定向才运用气。抛拳滤文剃案处爆理：激浴猾收大司标准暑：认览识牛束仔裤宫的新岔焦点沟。额凉赔内垮文标收题：锅“多辈见少储怪〞将。许宪殿文关案：飞牛仔逃裤品渡牌繁族多，朝名牌努又多象为投戒机商捕人所高仿制敞，以锄致伪番劣产职品听寻惧立度嫌快控渣穷待项丙梢益兔擦半捕充满顶市场塞，您船会奇理怪伪买品几待可乱椅真，卷其实串只要款多比嫂较、因多看槽看，膀躲栋塔悦替摩就不续以为厉怪。合爹姜睁棕极牛仔客裤精化工缝餐制，觉请认灵清拉身链的蒸铜面璃，平默滑没干有磨它损，调而且招有戴兆傅压元打纯韵正，饼鲜明如的润暮豪标漆志，饶才是湿真品心。晨羽净内边文标轧题：紫“不魔见才守怪〞采甲贱辟文宿案：周润豪翠牌伸遮缩牛哨仔裤成，独挠家采心用美汽国杜竭邦汁(D软U及PO骆NT肝)引公司仍所发筑明炮禾悲后兴的贤PO祥LY标UR暂ET县AN蝇纤维抵织造妨，具恳有横伍向惨20仍%棍～休25武%甩的标反准伸舅笔联虎努芽炉瞎篇籍缩力算，布躬面俊笛挺而选均匀咏，永培不松缎驰，击不会根凹凸旷不平穿，出且芳巨承鸣蔽纹垮幕箱有吸聪汁、圈耐油秒、耐紫光热抹等独尿到特钱性，筛穿起驳来更盼舒适滨、更邀自如收，誓搜避饼跌沉抽做育假钟尖典走幼惊革抬尤选并凝咬芝茅适合府各种握体型稿。这僻么多岸优点蜻，鸭骨缎要逮草个蹲叔您不仆见识慕见识狡才怪熄呢妙!陈宅膛扶仁轮胜觉内文忆标题懂“见锤怪不垄怪〞射。愤昌键资峡精飞文案狭：风题行全知球的捏润豪池牌牛对仔裤摔，一屈向以铅信誉千保证燥品质剃，在遮本省栋牛总急纯娃负哈棋搭终防鞭蚁蓝仔裤膀市场释，独攀具骂60咽%仇占有肆率，聪可见迟广受塑群众踏喜爱喷，为缠求更卵多队特上导将哄简烂枝舟租迷人能涉够分坏享喜叮悦，秀乃不愚断以隔大量萝生产乒、降孤低成诵本，品来减岛轻消开愉葬陶鞋吊雄势笋阿战厅费者照负担母，此时乃润康豪牌雅牛仔亩裤何谢以品炎质优乓异却腹价格华低廉航，远派额妻耍毙才汽霸派肺非一鼓般假妥冒原馋装进抵口的叶品牌沟所能醉望其拼项背眠，也惩就见屑怪不丧怪了余。范呀物掉络摔(屯第二票阶段核)涝进贤早俊抱叮歌实施称期间隆：次勿年暑4份月挖1惰日起尊至次呆年桐9罚月眉30意日止登。堂蚀壁矩上精莫任务题：郊(1彩)升塑造宝企业溜印象杨，提王升心铸理占诊有率线。解块交医港(召2)只“品就牌认哨知〞粘诉求锈的延源续〖爹ZK替)隆〗处妹铃番临割斑停跌学目标矿：到达到塑面造企淡业形监象的衬目的扫猛扮钩寿改堡河方法衫：定未额预拜算，洪定期获媒体速，定肺向使蛛用。剩非宝贤勿两触哥文字稀处理探：愧往限痒接昨与大标有题：滔“一仅见如亦故〞童。肾寇否劈挖续楚内文派：全王球各凡地的棋青年议男女神，有村着共原同的加性格送、共翠同的今理想捷，彼必此舅窃阻微泥寸姥棵雪谷间他爸们有触着会愉心的双默契眨，相笔遇有枣缘，券必将弟一见伪如故挤。放攻啄创刑修并附图室说明绩：认迹清拉窄链的活铜面辈，平巧滑、碗没有敲磨损扇，而鉴且有那么压打南纯蹲正、肯悲同俩撒两丽沾竭供鞋泪将士鲜明申的润水豪牌蛋标志纯，才惕是真抽品。添趴［规B扎案］嫌：感府性的晕刺激砌诉求鼠。逼粮嫁绞郑页吧大标樱题：捡“谁殖知道斯润豪纠牌牛率仔裤悬的优雾点，吴请举内手托!舟〞延狼净位佩舟饼文案角：豪翁无疑年问的返，从田罗马许、巴蛛黎、握伦敦亮、纽少约、诉东京而……猴到台曲北铜芒饮末乳赢于晓眯泡庸世界房各地愈的人泻都知仁道，她润豪岗牌牛辰仔裤及的优卸点不毛胜枚幻举，寇尤其乔在全避国晶蚁薯冠膨遍到除有重60路%喂的市波场占够有率备，足快见广裁受喜澡爱的鞠程度雷。忘句渗忧喜创发治创润豪脑牌牛跌仔裤柔，不摩但在细外型外设计采上，孝线条奴表现击优美普、俊霉俏雁、不弟助挑诉启嫌姥零褪色磁、而毛且缝参工精妇细、笨配件吉精致麻，使概您更屠能享逝受穿恨着的摊舒适袄，性拘格草馋呢盏剪往芝逃宇表露猛无遗掩，更搅重要锈的价脖格是熔全国命最便槐宜的归。昨捷旷形命藏喘附图窜说明鹿：请溜认明吧拉链卡的铜懒面，燕平滑模、没绢有磨猾损，闪而且娘有压闻打纯裙正、雨健煮示讽改亦鲜明害的润张豪牌菠标志类!鱼才是乌真正仙润豪聪牌牛嫂仔裤哨。创液姿胀愈趣睬真品贺不二涛价：题牛仔泥裤撑16闹0衬元惹穿眠石宜堵状周泛搂夕彩娱伸缩坚裤简18筹0便元定掩钩架旬划俘大标穴题：扮“横饰向阳20烤%未～康25谦%裂标准升伸缩岭力。车〞岁酒金晚乒昌奴内文炊标题角：专咬门为杨喜欢岛穿紧百身牛怠仔裤加和迪阅斯科茂爱好数者而匆设计腊——努润鸦腐震两闯忽魄豪牌扩伸缩汉牛仔吩裤逼——谁穿起赏来更茄贴适界、更逐自如循。镜浓绝俱苏罚返文案匹：独礼家采缎用美己国杜椅邦公股司所雀创造慧的静PO僵LY版UR馒ET庄AN馅纤维吓织造跃，饭丘轻放熟登屈永保蚀横向抛20遥%融～需25豆%蠢的标著准伸届缩力优舟，布代面俊白挺均妖匀，岁不松尤弛、劲不收拌骗拌咐芳染携集缩，烫更不志会凹滨凸不雹平，沫并具兆有吸创汗、福耐油玩、耐衔光热惕等独榜到特岸性。御夹宁(及四顿)良促销讯活动鉴贿摊壤穗配合半第一将阶段扑的广童告战棍略，讯全面帮进行定渗透旬性的猎行销峡政策歇，借慢以有富效建管立稳久定基鞋孟性较绵高的让品牌创忠诚线市场翻。宫呜印制紫精美式店头排广告生表背杂海报斩，供箱小卖友店放虹置玻伏璃柜咱台上塔，全戒面争崇取一竹般市息场岗伶的提退示品贵牌空济间，革一面庄用作痒年终敢海报莲年历梅促销浇赠送困，以尸便辅钻助其安他媒烈体的铸运用夫，搞扩大征消费纸认知纷的层庭面教(兼制作五费用布预计手不超叠过欧10女万元滥)鸽。梯诱(终五悦)早媒体炒策略抗煎以企能业投差资、叔定额功计算勤，作有密集特定向席投入满，以棉压制初其他假厂牌恭的游惑击与杨蚀化黎矛市场娇。结以椅T.漏V犬为露甜出主对体，焦辅以忽中时分、联踢合两路大报质的定谷期运贪用，亡达坚绞强的垂形象恶目表的。抬膛表3.汇小额困预算脖作为桶游击剑使用纷，以荣蚀化亦竞争缝厂牌月的媒情体独旱占。葛纷单4.坑预算郊分配其：紫(园六肆)童建议衫事项奔塑1.怖电影忠院媒薪体，飞应为乓理想骆的媒宫体，戚限于梁CF蛙制作梨本钱劣，未押列入但正常佳预算正安排筛，故巡仅建汉议为饺考虑倒对象卧，如枕经研歼商适盏合，台再作粗预算泥的弹长性调早整。卫介2.繁欧美唯国家偏牛仔鼻裤消凝费层希面的既广泛墨，举亦凡农雷村、卧牧场府、学赤校乃帅至社市会人浇士，捕不分乏年龄亩阶层俩，均异广受台喜爱锯。因崖此，舱如能邀尝试概提高堵消费造领域踢，那么甩市场免前途纳将不伤可限台量。赔雀3.败润豪谢牌伸纺缩牛械仔裤亲，伸稿缩两挣字宜悔制作穗变体执标准释字形缓，以厘求加蛇深品际牌认饮知的暑印象很。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"06:16DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"06:16DATE\@"HH:mm:ss"06:16