微软产品战略

1伟大的公司必然有伟大的产品，也必然有杰出的产品开展与营销策略。从某种意义而言，微软的成功在于通过其卓越的软件产品，在艰深难懂的电子机器和易学易用的高科技产品之间架起了一座桥，过桥收费那么成就了微软。微软：系统论构建的软件帝国3月15日起，微软在中国的正版用户免费效劳有效期从此前的90天延长至最少5年，这是微软在中国推广正版增值方案的最新内容之一，也是微软自1998年进入中国市场以来最大幅度的一次战略调整。1975年，比尔•盖茨与保罗•艾伦创立微软公司〔Microsoft〕，开始了其波澜壮阔的开展历程。三十年来，在剧烈的市场竞争中，微软始终保持着强大产品创新能力和和卓越的市场营销能力，建立了一个非常有力的利润引擎，并在IT产业积累了强大的竞争优势。微软对基于微软产品平台的生态系统持续进行自我更新，努力创造和满足用户不断增长的应用体验，不但稳固和扩大了原有的生态系统，并在推动产品的升级换代中创造出新的利润模式，赢得二十多年的辉煌。到2003年，微软在全球拥有60个分支机构或子公司，接近40,000名员工，建立了强大的研发团队和技术创新能力，拥有400余亿美元的现金贮备和每年平均近二百亿美元的盈收，缔造起一个股票市值超过3790亿美元，年平均销售额高达二百亿美元的软件帝国。产品客户化的典范研任何聚营销铸策略酿都是吹籍于呆产品天本身龙的，提因此套，产貌品的特重要炉性在感营销牲中就狭成了比一个以不必南要谈六的话徒题。棵而微失软的数做法币，在傍深入肯分析家客户针需求缝，构助建客耗户化量产品向研发多机制仪，发查展充卸分满诚足客揭户应积用需遣求的铜产品业体系愤方面蛇，也劲堪称课典范月。在交一定皮意义细上，携微软梯的核沉心竞座争优与势在你于其泊产品谁右上之角的高小叉橡叉为骂代表谊的客堪户化坦应用崇模式洗。因恨为用著户一曲旦熟适悉了驳该位悼置的摘关闭建功能斥的使伏用，带并建骨立了贩那些社诸如驰拷贝周，粘摔贴等苦方便边功能路，培略养用胶户的同使用衰习惯璃，增目强消罗费者雅的使百用黏伞性和爆转换延本钱晴。这瓦同时奔意味贫着习俊惯于奋使用灯微软程的产行品用态户，席将会注很难仅消耗挨时间令和精魔力去添转换秘使用富其他骑角上蚁没有叙小叉蚕叉的稠产品龙。亭在多备年的集开展秋中，尊微软泊逐步葡完善为了一巧套模极块化厨的产死品系闹统架蹲构。枪各个肾产品慨模块颈既保茅持相胖对的春应用死独立兆性，墓可以杨持续宾扩展陪和升冲级以争强化咐产品即应用乏功能烘；同呈时又屡可实绪现无便缝联罗结，胶不同罚产品岂模块泊在应密用功钱能上筝又有编相通穿之处弊，方坛便用惧户在渔不同正应用津模块流之间笛的互帖操作年性。环微软摊在W歪in酱do膊ws砖上发惩展了寒一个恩开放螺的操凳作系蔑统平诵台，半鼓励桥合作馋伙伴睛在微伪软平那么台发俗展更者多的负应用仪产品圾体系匪，进讨一步症扩展次了基划于微涛软产高品体州系的绪应用纱生态眠系统撞，在相成长畅为主青流应绕用的钉进程貌中发糟展成察为产袍业标卸准平抹台，肥建立舞了牢驰不可宇破的完竞争溜优势圾。乱在微楚软的肥研发泼团队疗中，物产品宪规划快人员晶通常怀会做缠很多加研究禁，通筐过跟顺踪市女场用狐户，墨做市队场调督查，殖看行队业的身报告潮，分鱼析市达场需急求，事进而摸确定杯据有南前瞻仍性产累品三校到五械年的而开展排规划仇。产鼓品管诱理人宁员的齐主要薯任务依是把怪产品困推向艰市场蜓。包胜括决纷定产统品的嫂定位鸡、包源装。电最重鞋要的躁一点本是向荣用户存传达蔑一个益什么点信息趋。也袜就是拘用户呢为什究么买秧你的万产品择，或瞒者升锈级到垂你的喜产品龄。微亿软同伯时建长立了谢几乎肚与开驾发人繁员相者等的半产品吉测试钓团队本，在遣产品劲开发迈过程及中站壤在客宾户角慕度独暗立完风成产辩品测座试，故确保仔产品雪的质克量和便应用留功能袖。在潮多年陷的发慰展中镇，微私软始达终将叮产品革的易量用性尊放在施首位疯，持梁续增际强产葬品功荡能，翻构建谢和完鬼善了稼基于候7个联关键化标准粘强大尊的产役品系郊统架吉构，良通过巧有效作满足狮客户窝的需瑞求和刷持续光的产差品创龄新与刚升级站机制颠，在笋培养挂和巩踢固了笔用户锡使用吨习惯中中，逝建立肺了强越大的看产品巾控制哑力。柳持续苍的产饱品创近新与安开展段之路必在企崖业的赖产品罪生命帮周期师开展乖历程数中，基大多芬数产西品都轿要经援历从侦初创报期到船开展绪期到念成熟罪期到驱衰退滥期几稠个阶冰段，厘如果我没有捞持续姜的产苦品创绑新，仿要幺班是产晴品逐捧渐老灾化，赔市场券日趋获饱和膨，盈摊利能吓力迅跌速下骆降；恰要幺似不能存适应毙客户斜日益锣增长座的需读求，涛为客韵户所钥抛弃杨；要昏幺被截迅速奶开展垫的竞勤争对良手所泛超越全。忍动态它演进钢的产抬品生营命周姥期管句理响在对岗产品鼓生命鸦周期住管理弓模式哲的探腹讨中童，有座两种展可能役的产言品生超命周袋期管神理模践式，师有助依于帮伟助企笛业建股立长没效的殊产品爪创新捉开展各与运何营管未理机迁制：弟一种芳模式外是改馒进和辱提高铲现有兆的产剑品创由新机姐制，项努力鸟延长观单个焰产品誉的生泽命周估期曲来线；骡另一房种模且式是章通过勤分层蛾次实闻施单厉个产膝品的无利润醒倍增态模式挺、产义品延燥伸、巨品牌战拓展捡和多验品牌派策略千设计容，将僵单个路产品蛾的生杨命周中期管歼理发要展为针系统借的动女态演遭进过值程，角有效订延长污整个密系统赔的生联命周牵期，监以保侨持系厌列企采业品稿牌的容持久哑影响杰力，宰降低叫系统姿风险参，为壮企业摊创造折稳定眨的长近期利看润，宾帮助浴企业辫建立剥持久卧的竞迁争优国势。打产品掏生命虎周期蝇动态带演进胸管理朝模式础图

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