广告预算书的格式和广告策划书补充案例

1广告预算书的根本格式秒广告化预算花书敢预算预委托棉单位凑：迷负责住人：收预算手单位缸：厕负责毫人：主广告捷预算迹工程泼：敲期限伍：育广告教预算菠总额河：毫预算佛员：按广告街预算狼时间缩：笑预算怠书编买号：说工程凝开支牺内容葱费用摇执行舱时间预备注冒市场寄调研防费退1、神文献俩检索既2、缩实地详调查叠3、作研究般分析造其他测广告打设计跟费斥1、畅报纸凤2、鸦杂志扫3、减电视挡其他品广告沙制作旦费米1、真印刷织2、痒摄制望其他旷媒体心租金麻1、哗报纸均2、海杂志忙其他纺公关笼促销塌费号1、三公关汤2、那促销初其他望效劳撑费占管理响费控其他射杂费赔机动休费用骡总计某早餐奶2021年12月广告预算书店广告驳预算平书舅广告纠预算抚时间豆：2颜01打0年抚9月吵广告仇执行减时间盖：2惨01歼0年兆12环月泼—当20机11容年1欢2月浸广告雀预算谢总额洗：1臂.2腾亿元乌开支鹅内容漠形式悄费用浓〔元挠〕脾执行码时间邀备注卡市场情调研硬费艘委托殖公司集10留00戴00劲0末20泄10挥年9荣月绵—术10顾月俊广告劝设计切与制坏作费投电视姥36洗51巩50洒00扔20贱10破年1坊0月陈—渡11劲月看网络案64才00带00许0翠杂志嫁50赛00占0易报纸痰97脑90听00笛0唤媒体国费用弃中央航一套拉15依秒广香告般32秀17弹50拐00土11必:5劫5；沸19堵:5是5；涌22更:3宪0瞎前3邻月每闹天三炊次，躁以后你每天犹一次暖中央筝二套禁15毙秒广吉告杜43樱40家00滨0属A时稍段幕20返0次众腾讯惠网络扣64迫00那00绍0距首页点10诞0天拜?家趟庭杂花志?倍50脆00此0丛封三剥1月户6日赠—仗2月贿6日鸽扬子伤晚报离97惯90挠00韵0啦周末哲整版雾50连次靠管理班费用痛10半00赤00吵00乖2名涝营销洋经理给带着应4名五执行幅人员蔑其他长10条00减00拦0停日常般开支摊等雾总计恰11指75舰10守00运0案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能无视的一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的工程列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用缺乏的情况。广告销售效果测定广告销售效果测定，主要是在广揭发布一段时间后进行。由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比拟，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。各衡量指标的计算公式如下：例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。例如，某企业某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。广告占销率越小，广告效果越大。例如，某电器企业在某年的销售量为100万台，而同类商品在这一年的销售总量为1000万台，计算得出，该企业在这个行业的市场占有率为10%，企业产品销售量越高，市场占有率越大。能决昏〔1拜〕确港定调每查题勉目：腐关于梯A可愁乐电恭视广关告的川注意韵率调淹查。做〔2瑞〕从击电视额机拥静有者阁中抽瞒样。劳〔3妄〕记次录下龄样本靠的地颤址或碌闻号码奇。暂〔4危〕用品叛或直房接询腥问的真方式目，了伍解调弯查对衡象的添电视旱收视闲情况朽，从柴中选岸出A面可乐适的消唐费者码。店〔5易〕直环接派笛调查慈员访缎问A卸可乐犬的消披费者窑，将然对方锹的年株龄、表学历贱、职屋业胶五消费万特点茧作记尺录。钞〔6守〕根汪据调持查需亿要，爽将调奋查对突象划汇分各沙种分挡组，污并确观定实鄙施调顶查的够时间航。夏〔7再〕汤确定块调查榜所用表的A戚可乐税饮料尼的电稀视广持告。围〔8奉〕调四查当虾天，妻用电恨话或和直接胃访问许，提鸡示昨锐日的咬A可斜乐饮榴料广医告，寻询问跳观众累对有刷关广桂告的右观看肥情况宪。比雷如问众：帮“辣昨天抢的电棋视看功了没挪有？笑〞具对作队肯定踪答复迎的对杜象，换可继存续提遍问：司“院A可肆乐广计告看尸了吗烦？请浅在调泽查卡僚是选档择合足适的侵工程状打钩泥。宽〞欢调查逗卡一担般宜斗设计咽三个命工程虽的选匹择：仅a、帜确实腊看到厌过；权b似择乎看自到过葬；c执看到技过，雪但没翻有记毫住。曲〔9思〕回懂收调虹查问蛇卷，喝作统交计并为写出宴调查户报告鸭书。乞案例拖解析灿：从败上述硬案例罩中可史以看蓬出，段在这陆个摔“鼓可乐州电视佛广告级的注饮意率勿调查董〞嗽中，考采用遍了广壤告效脱果事晴后评窄估的大方法谎中的封“逆回忆饱法梯〞浮。即绳在广类告受盼众尚尖未购芳买该棒产品菌前，付由商京家进登行的妙评估跨测定毕方法锅，其龄目的柜是为片了了手解消牛费者袭对广承告及衫其品首牌的品认知厚程度急。冠其中答“唯昨天否的电各视看奸了没夫有？差〞板属于汤“坡自由成回忆之〞锅，其后目的拖是为粗了引溉导消絮费者递按照晚调查邮者的窗想法深和心氧理往区下进梁行。家而蜓“斧A可苗乐广狼告看暗了吗银？请剩在调填查卡江上选迁择合盏适的蛇工程担打钩推。蚊〞堪那么属沫于斯“网引导耍回忆富〞穗，其泪方法脉和目词的是攻调查盟人员果给予谁消费慈者提饲示，断引导叠消费事者回麦忆出漫尽可醉能多减的广境告内舟容，角以便口向下纱进行因。最垄后，吓“碑请在获调查哨卡上勉选择畜适宜寸的项揭目打浪钩。亏〞伴调查谅卡一融般宜腰设计仗三个霜工程有的选笼择：害a、闭确实纳看到袄过；堂b似不乎看见到过侍；c鼓看到垦过，疾但没言有记从住。早这个附环节竟是对戚上两寸个环控节的碍有益怪补充猫和总蒸结，谁一是篮有利具于更赚准确悟地捕向捉消扩费者做的心衣理，汤二是艺为了庄作出扇数据事统计伤。研“宣佳洁芝士谦—腊节约括〞构牙膏尚广告祝筹划激书篇始创拾于1塘83涂7年斩的宝缸洁公籍司那么驾世界旷最大蓝的日踪用消私费品充公司蔑之一肉。宝悉洁公寒司全海球雇拿员近限10出万，扫在全使球8悦0多颤个国圣家设假设有工钓厂及仓分公次司，俯所经弊营的拾30抖0多章个品途牌的舒产品眼畅销由16份0多漠个国论家和说地区沸，其坛中包灶括洗猪发、刊护发锡、护衰肤用琴品、锐化装聚品、辅婴儿毫护理爽产品术、妇继女卫固生用组品、涝医药塑、食倍品、赏饮料岔、织兆物、宫家居撇护理凝及个瓦人清鸣洁用啊品。法“毅佳洁顽士问——座节约死〞利牙膏牵是宝饿洁公爷司推晌出的份新产鼻品，喉为配卧合宝越洁公窝司的牧牙膏倘市场辣推进绳方案僵，特池进行片广告御筹划冒，策匆划为赖“驾佳洁洽士盼——叶节约刷〞毛牙膏眉塑造忧独特称的市毫场形饼象，索并以桥全新忙的方翻式推秀向市狮场。轮一、舒市场惩分析吼这一捏局部烤从牙盯膏中乓国市棕场品久牌发冲展历比程、祸现有夫市场帝竞争拔格局盈开展蕉、消倍费者停分析沙、市汗场发削展趋去势分架析、再未来吧产品夺开展弯趋势猾几个时方面供做了解市场温分析倘。其闹中，险对牙材膏中滔国市戏场品密牌发妻展历轰程分雄四个寸阶段蝇进行词了剖妈析，顷分别呈是1网94晚9年剂到1蠢99丈2年阻期间票，中浑华、哪两面眨针和缓黑妹爆三大待国产在品牌蛛分享次中国瞎牙膏六市场志；1雾99结2年唱到1浸99飞6年偷期间宋，洋看品牌企小试圆牛马仁，1唤99主2年西，世马界最蝶大的币牙膏眉品牌嫂高露舅洁进裕入中肝国市奴场，蜜19勇95投年宝哑洁公症司的愤佳洁镇士进缺入中躺国市溜场；张19思96低年到司20惭00聪年期隔间，腾洋品同牌洗潜牌中烟国市孤场；车20世00临年以师后，慰中国婶牙膏雁品牌酿寻求瞒突破叛。元现有泼市场谎竞争杯格局脸开展漂介绍浑了高培露洁低、佳宝洁士宣、冷霉酸灵异、两矩面针养、蓝捞天、旅黑妹垫、L残G、鞠黑人衬、安撕利等宵品牌虫的市骗场状幻况。铃消费欧者分规析方物面分沟析了村不同普年龄旷段的仔消费禾习惯视、中惜国外热品牌倍价格扑差异进、各句个消徐费区萝域的盯消费读特征速。市左场发纵展趋础势分劳析得峡出了顿各大透品牌孕牌投俘入方负面的央相关陈数据绑，并唤分析新了价昂格战长对牙杜膏市尽场的蒙影响且情况柴。未蜂来产更品发娘展趋槽势预获示了瓦在今允后的伤牙膏坦市场竭中，知上演全的将蕉是国技外品领牌之坡间的面争夺木，市它场份创额将掏被重词新划戴分。岗二、款产品和分析爱产品察分析禁主要兽分析芳的是犁“舌佳洁跪士余——纳节约榜〞罗牙膏台的特世点、绘竞争微对手拖产品录的特嫂点，誉“苏佳洁致士椅——南节约数〞尼牙膏茶特点爆分析骆中指殊出了独其独践特的哲外型详设计盾、液批体的抛牙膏仓、有嗽水果串香型狐和薄饺荷型杯两种剥、2智4小脏时全写天为睡消费菜者服跳务等勿，竞晌争对耕手特缘点分宁析了西两面舌针、电中华雄、蓝岂田六躺必治袄、黑忽人等蚊牙膏辨的特领点和警竞争壳优势蜜。标三、仙销售堪与广系告分掀析尸销售象与广玩告分祥析中原，重逆点是录从宝绞洁公翁司的寺知名烧度、赖美誉逝度与酬企业苗形象田、市颂场销神售现潜状、遍广告逐作品先特点锤等几商个角窝度进掠行的招分析戏。高锡露洁坏是从阻产品绍策略消、产假设品特脸点、俘卖点闹、价钞格策判略、率广告鼠与促旺销策廊略几爆方面该进行梳的分玩析。彼四、访企业没营销洪战略欺这一网局部绒从营爆销目短标、鼓市场弹策略依两个喘方面公进行口阐述膛。短勺期营趟销目章标是挺通过阶宣传耕令消舟费者揉认识娃此产双品并邪且购先买；届长期负营销瓜目标跑是令落消费拣者对档此产并品拥棚有品硬牌忠谜诚度楚。市兆场策拣略主蓝要针旋对单插身青父年和绪青少获年，皮诉求堆定位携是佳翁洁士朴让消像费者稠更节末约。咽五、导广告沿表现俗策略扛引导评青年捎少和爆青年选采取爽节约政，是靠一种作美德域的品染德宣取传广议告策班略。董六、短广告场媒体欲策略辛选择耍了电或视〔千全国污性〕席CC己TV像-1昨、C龟CT振V-劲5、挡CC肥TV张-6排、C压CT拼V-黄8，岂〔地描方性鄙〕北丸京电孕视台丝、青脂岛电桂视台成、哈飘尔滨散电视范台；坦报纸靠〔专绩业类眉〕?瑞中国影经济冷报?庭、?性少儿膊导报臣?等召，〔荐综合剂类〕偶?中狐国电钢视报坏?、鸭?青胸年报型?、治?打药工报图?、湖地区表性日社报、没地区眼性晚勿报等撕；杂习志〔配专业偏类〕颜?销厅售与温市场跨?等饶，〔闲综合续类〕愁?少半男少贼女?凶、?悬读者择?、波?意河林?林、?狼青年由文摘燕?等钓；户火外广沙告选霞择各顾个目妹标市败场的歼路牌化、灯炊箱和奖车身济等进冰行宣奥传。穴七、乎整体竿广告圆预算烘〔略摸〕晃八、绳公关福营销龙策略条这一吸局部丙从目盘的和葡活动革筹划坚两方挂面分弃析。予九、惭广告涉效果拔预测仿和评退估刺评估柴内容润分为灭事前础评估祝、售斯中评尼估、挡后期趟评估托三个示局部局。苍十、日实施库策略看实施坦策略蝴按照橡广告桥攻势眉开始反阶段厕、实裤施步沟阶幼段、榴实施正工程墓管理边方案境、部丽门实封施具更体计渣划几沟个方啦面进堵行分哈析。汪案例描解析猪：饮“迁佳洁介士裂——师节约驻〞暖牙膏纷广告根筹划色书完佣整的景包括还了策臂划书赚的一正些主墨要方罚面，牌通过锤市场塑分析涛、产型品分顿析、蛮销售糟与广贪告分惠析、加企业示销售校战略蜜、广葵告表攻现策呢略、美广告系媒体革策略脸、整诊体广帐告预筐算、厨公关显营销胳策略蛇、广吧告效拨果预少测和签评估舱、实正施策芬略几歪个重撒点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