2022年少儿图书产业现状

2022年中国少儿图书细分渠道占比结构2022年少儿图书产业现状一、少儿图书产业概述图书市场按照内容与功能区分为少儿、社科、经管、教辅教材、文学、科技、语言、艺术、生活、传记共10个细分市场，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场细分格局趋于稳定，少儿图书作为最主要的图书类型整体占比持续提升。图书市场分类二、少儿图书产业链1、产业链图书出版主要可以分为内容生产策划，纸质产品印刷出版，总发与批发和零售四个环节，涵盖从上游的作者、纸张、油墨供应商，到下游的实体书店和个人等，每个环节均具有较为独立的商业体系。在我国，图书的生产成本约为定价码洋的40-50%，一般销售给发行商的折扣为60-70%，出版行业的平均利润率一般为15-25%，其中出版环节占全行业利润额的70%以上。少儿图书产业链示意图2、下游渠道短视频电商渠道节奏明快、直击教育痛点的销售风格格外契合少儿类图书的销售，占比整体少儿图书渠道持续提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道规模一半，平台电商和垂直及其他电商占比小幅度下降，实体店占比继续下降，同比下降幅度较大。2019-2021年中国少儿图书出版数量走势三、少儿图书产业现状1、市场规模就我国图书市场规模和少儿图书整体规模而言，2020年整体影响教学和实体需求，整体图书零售需求不振，规模有所下降，数据显示，2022年中国一般图书零售市场码洋为871亿，较2021年同比下降11.8%，其中少儿仍是最高占比，达28.6%，约249亿元，较2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿。2016-2022年中国图书零售额规模及少儿图书占比2、图书品种及分类就我国少儿图书出版数量走势变动来看，2020年疫情背景下整体图书出版品种数量有所下降，2021年小幅度回升，达4.63万种，较2020年提升8.95%，新版少儿图书品种和重印少儿图书分别为1.88万种和2.75万种，分别较2020年增长1.3%和14.9%。2021年少儿图书分类别出版结构占比3、总印数总印数变动来看，2021年我国少儿图书总印数9.7亿册(张)，较2020年增加6562万册(张)，同比增长7.3%。其中，新版图书3.6亿册(张)，较2020年减少1126万册(张)，同比下降3.1%；重印图书6.1亿册(张)，较2020年增加7462万册 (张)，同比增长13.9%。2019-2021年中国少儿图书总印数走势4、少儿图书出版类型出版类型来看，社科人文类少儿图书出版规模由降转升，整体增长大约7%，主要受重印图书增长拉动，但该类图书占比仍是下滑态势；科学技术类少儿图书强势回归，新版与重印图书双重拉动，出版量快速增长，对比两者的增长动力可以发现，社科人文类少儿图书主要依靠常销书拉动销售，科学技术类少儿图书除常销书外，新书亦有较大影响力，2021年社科人文和科学技术分别占比89%和9.1%左右。5、主要少儿图书单品2021年共有14种少儿图书累计印数达到或超过百万册(套)，较2020年增加8种，2020年仅有6种。其中，新版4种、重印10种，本土原创12种、引进版2种。2021年单品种年度累计印数百万册及以上的少儿图书四、少儿图书竞争格局1、市场集中度市场集中度变动来看，整体图书零售市场集中持续提升，但少儿图书不存在竞争优势绝对突出的出版单位，市场集中度处于较低水平，领先社并没有形成垄断优势，少儿图书腰部产品的竞争非常激烈，少儿市场的零和在加强。市场的分散竞争状态不断加剧，这意味着对头部、中部和后部的出版单位，都会面临很大挑战和不确定性。2020-2022年中国少儿图书市场竞争集中度2020-2022年少儿图书出版社市占率结构2、经营情况以29家(不计算北京少年儿童出版社)专业少儿图书出版社的财务数据为主要依据，021年，专业少儿社资产总额113.63亿元，较上年增长6.36%，增速减少了2.71百分点。从近三年整体趋势来看，专业少儿社资产规模增速趋于稳定；营业收入71.88亿元，较上年增长2.01%，成功克服疫情不利影响，扭转下滑趋势；利润总额8.53亿元，较上年增长1.66%，虽由降转增，但与疫情前水平仍有差距。2019-2021年中国专业少儿出版社经营情况五、图书出版政策背景图书出版公司的业务范围一般涵盖选稿、编辑、出版、印刷、发行等，或只从事产业链中专长的领域。由于政府相关单位对出版社实行资质审批制度，因此我国具有出版资质的出版社均为国有企业。民营企业参与图书发行环节，或者与国有出版企业合作参与出版社的内容策划和制作。教材类图书的出版和发行具有更加严格的行政壁垒，国务院教育行政主管部门对出版社有相关资质审批及出版要求。发行