【流量明星给电影市场带来的影响分析报告11000字】

流量明星给电影市场带来的影响分析报告目录TOC\o"1-3"\h\u9638一、引言 一、引言（一）研究背景及意义“流量明星”作为网络时代“流量为王”商业逻辑下的产物，主要指那些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的艺人。他们通常为年轻艺人，因某种机缘巧合一炮而红，未见得有过硬的实力和优秀的作品，却凭外貌等特质深得年轻群体追捧，进而得到商业资本青睐。这也是电视节目追逐“流量明星”的重要原因。然而，在买粉丝、雇水军、刷数据成为影视文娱行业“明规则”的情况下，“流量明星”的人气未必真实，其实际影响力也大打折扣。同时，不同“流量明星”的粉丝群体往往不完全重叠，甚至出现“甲之蜜糖，乙之砒霜”的极端情况。电视节目若以某一流量明星为卖点，则可能难以吸引该明星粉丝之外的大量用户，面临丢了西瓜检芝麻的尴尬。更重要的是，电视节目一味追捧“流量明星”不利于社会风气引导。相对于通过作品走红的传统成名模式而言，依靠网络数据包装而成的“流量明星”无疑是走捷径的代名词。电视媒体如果不在内容上下苦功夫，而是指望以“流量明星”博取年轻用户关注，本质上也是一种走捷径之举。同时，电视媒体作为社会主流权威的象征之一，具有社会地位赋予功能。参与主流媒体节目，对于根基不稳的“流量明星”来说，变相具有身份肯定和地位提升的作用，从而进一步增强其流量效应。这在一定程度上助长了投机取巧走捷径的不良风气，不利于青少年形成正确的价值观。当然，我们不能将“流量明星”一棍子打死。不可否认，有不少明星德才兼备、流量与实力兼具，是较为优质的青年偶像。在走向年轻化的过程中，电视媒体应当牢记社会责任，理性看待“流量明星”的作用。（二）相关概念1、电影明星的兴起1919年，弗兰克·伍兹在《戏剧》上发表了一篇文章，以捍卫明星体系的动力。”在1910年星体系统出现之前，演员和电影观众的好奇心一直被认为是一种可耻的职业，演员不想在电影中签名他们的名字。为了避免演员在成名后要求员工支付高薪，制片人不允许演员的名字出现在电影中。公众想知道演员的名字，因为他们更喜欢演员。否决后，公众开始提名演员自己。“vegrave”和“生物圈”已成为最早的明星之一。他们在没有产品帮助的情况下获得了星星的地位。其次，特里瑞·拉姆齐认为流量明星制度受到独立电影制片人的宣传和创建。独立导演好莱坞环球影星的老板卡尔·莱默意识到吸引流量明星，雇用高薪演员，让他们改变过去使用剧院名称和在电影中使用真实姓名的做法。1910年，莱默尔创立了电影史上第一个真正的明星弗洛伦斯。这是明星历史上的一件大事。通常通常被称为“佛罗伦萨劳伦斯”的车祸，卡尔·莱默的主题是突出佛罗伦萨·劳伦斯，当时当时被称为“biegrif女孩”事故。第一天，圣路易斯邮报》宣布佛罗伦萨遭被重伤。第二天，报纸上刊登了一份通知，澄清前一天的报告完全是捏造的。反射阴谋很快引起了公众的注意，并使佛罗伦萨的受欢迎程度提高到一个新的水平。这一事件是第一个对公众作出反应的明星和第一个认为明星是消费主义现象的人。一个成功的故事。”刘易斯·雅各布斯在《美国电影的崛起》一书中认为，明星制度是对抗独立制片人的直接结果，并使弗洛伦斯·劳伦斯的事件视为一种创造历史的行为。在这一事件之后，其他生产公司看到并效仿明星的巨大影响，开始利用各种媒体进行宣传和宣传，建立一个以流量明星为中心的制片系统，并为流量明星树立独特的形象，角色定位。他们决心利用明星来吸引观众并为公司生产赢得更大的利润。2、早期中国电影中的流量明星早期的中国电影受到好莱坞的严重影响。作为外国电影，由中国电影专家模仿。中国电影首次出现于20世纪20年代和30年代的上海。这是因为当时的上海充满了开放的现代化，其中最新的是西方的。先进的东西可以快速传播，好莱坞电影也不例外。中国人自己建立了越来越多的电影公司。明星影片公司，大中华百合影片公司，天一影片公司三种方式运作。每家公司都开始制作长篇的主演电影。当时，上海电影业到处学习和模仿好莱坞明星制度，一批有影响力的中国电影明星，如胡蝶，阮玲玉，周漩，赵丹等等。也正是她们的宣传，使中国电影明星有了短暂的荣耀时期。从20世纪20年代末到30年代中期，越来越多的流量明星开始出现在中国电影中。中国电影开始成为作为主要主体的电影公司的大规模监管和亮光，明星现象也进入了一个短暂的发展和繁荣时期。1928年，明星公司拍摄了一部名为“孤儿救主记”的电影，第一次使用试镜的测试方法选择演员，并捧红了主演，女演员王汉伦成为与明星公司签约的第一位代表。接着，1924年，王汉伦的“玉梨魂”登上了生涯的顶峰，她成为中国屏幕上第一个安静而浪漫的女明星，这部电影让人们看到了迷人的杨耐梅。由明星公司为杨耐梅设计的电影《诱婚》真的使她成为一个流量明星。1925年，明星公司调整了其股份的结构，并不断推出星星以吸引观众。出身贫寒的宣景琳继王汉伦，杨耐梅后红遍了上海滩。整个上海。与明星公司不同的大中华百合影片公司有着专门的电视学校为自己培训演员，这一短期培训学校为中国大发展了许多流量明星，如张织云，蝴蝶等。1926年，首届中国电影展在上海举行，由世界世界新闻和35家上海电影公司联合举办。上海的主要报纸和杂志对此大肆宣传，并在报纸上张贴了选票，呼吁公众提名12名最有吸引力的女演员，最后挑选了中国电影史上的第一位女电影女王。与此同时，王汉伦，杨耐梅，宣景琳，张织云都被列为四大电影的皇后，一时风光无限。二、明星时代与电影市场的发展现状（一）中国电影对流量明星的推广和需求现状1、流量明星策略对电影营销重要意义的体现一方面，流量电影营销是指使用广告、赞助和其他方式开展销售活动;另一方面，它提到电影本身的营销。电影必须在拍摄期间放置。生产过程，使用市场思维为工作。电影是一种全面的艺术，融合了视觉和听觉等多种感官，公众进入剧院观看电影的乐趣，体验观看电影的乐趣。这种乐趣并不意味着真正的快乐感，而是关注图片世界，体验事物的模拟。自从电影明星诞生以来，公众对电影的兴趣不仅限于故事，而且越来越多地关注电影中明星形象的表达。观众对明星有“观赏”的心态，明星已经成为了他们的幻想的角色，以满足某些心理和情绪方面的需求。人们关注电影，因为他们喜欢电影中的演员，并想看到他的风格。流量明星是确定电影票数量的一个重要因素。对于电影规划队，不管他们制作什么样的电影，在考虑制作电影时必须具有营销意识。某些类型的电影可以与某些类型的明星相结合，例如动动动动片、与英俊的男性和女性的时尚电影以及与剧明星的喜剧。这种组合可以在宣传期间吸引对这类电影感兴趣的公众，因为它符合他们的既定期望。在电影的宣传过程中，我们将完全流动，吸引观众到剧院，以获得票房和资本。目前，中国电影市场上流量明星战略的使用不仅反映在流行的电影中，而且在某些中小型作品中流量明星流量明星成为生产者和市场的唯一救命稻草。杨幂通过古装戏剧“宫锁心玉”成为中国增长最快的明星。中国电影史上最有利可图的电影《孤岛惊魂》已成为中国电影史上最受欢迎的电影。显然明星对电影的票数量有很大的影响。2、我国电影产业化对明星策略的需求自2002年制造业改革以来，中国电影业已经走上了快速发展的道路。作为一个工业制度，电影业必须经历商业转型和内阁的。过去，许多中国导演更喜欢把作者的个人印记印在电影上。现在，制片人必须清楚地明白，电影是一种商业过程，一种艺术，他们向消费者出售其自身特点的视觉、听觉和魅力人物。流明星作为商品是电影产业化的必然要求。随着生产力的提高，人们的休闲时间大大增加。随着闲暇时间的增加，人们有了强烈的精神文化需求。人的需要是发展的机会。工业化的构成不仅是电影本身，还有围绕电影的广告投放、品牌合作、周边商品开发等诸多内容，其中明星是关键环节。作为公众人物，流明星对观众有着广泛的影响力，“直接或间接地影响着社会的发展需求和动力”。正因为这种放大的社会效应，它们才成为电影营销的重要手段。首先，流明星具有形象价值，他可以为电影吸引一群消费明星观众，使电影保持一个稳定的消费群体。其次，流明星具有增值价值，他的存在使电影的整体投资、制作和发行紧密结合，充分发挥了效用。流明星是电影本身的芯片与其他行业合作,因为流量明星可见性和影响力,将吸引源源不断的新鲜血液的电影产业,这些与电影行业,因为价值流动明星附加值以各种形式展看与电影产业的合作,电影行业增长。目前，中国电影业也面临尖锐的形式，即外国电影的压力。中国加入世贸组织后，中国电影市场进一步开放。每年进入中国的外国电影数量都在增加。为了在拥有庞大消费者基础的中国电影市场站稳脚跟，受欢迎的外国电影纷纷涌入中国。如何在这种严酷的环境中生存是当地电影的一个紧迫问题，唯一的解决办法是提高其产品的竞争力。从好莱坞电影的经验来看，使用流量明星吸引公众的注意力是最有效的方法。2011年，中国城市电影院发行了244部新电影，包括180部本地或中文电影和64部进口电影，笔者截取了2012年2月至2012年8月新年第一周的票证数据进行分析:影片名称单周票房累计票房《金陵十三钗》7150万5.57《龙门飞甲》6850万5.05《那些年，我们在一起》28002880《亲密敌人》22001.05《急速天使》7302300《倾城之泪》4504200《深度迷案》9301540《梦宅诡影》6801600表12012.1.2-1.8中国电影票房榜从表1的数据来看，我们可以清楚地看到，一周有1000多万张票券的电影都是流量明星加入的大量作品，而三部电影中累计有1亿多明星明星成为主角或著名明星。有影响力的导演培养了新明星，这些明星已经成名，“虽然个别电影可以在没有流量明星的情况下存在，但没有流量明星的电影业是不可想象的”。在电影市场流量明星是不可或缺的一部分，而没有流量明星的电影业在一个竞争激烈的世界中很难立足。如上表中的《那些年，我们一起追的女孩》，在上映时即是一部没有明星却可以载入台湾电影历史的影片，但是同档期必然还需要其它拥有明星的电影，如由国际影星克里斯蒂安·贝尔加盟的《金陵十三钗》，汇集了李连杰，周迅，陈坤等一众明星的《龙门飞甲》，延续徐静蕾、黄立行都市男女形象的《亲密敌人》等。3、流量明星成为提升中国电影品牌知名度的媒介桥梁科尔多瓦相信:“流量明星系统培养了一种作为商品环绕明星运行的消费者，即所谓的电影粉丝。由于代表的身份无法在个别电影中得到充分理解，公众必须发展观看电影的习惯，这种习惯往往能够充分了解这种身份。公众解译是基于特定的经常性消费模式，即一个接一个地看着同一代表的外表。可以注意到，流量明星是创建电影品牌的重要性。随着超级大国逐渐揭开自己的奥秘，中国电影也开始吸引其他国家的公民。中国电影已经成为世界理解中国的新有效方法。作为一种文化象征，中国电影明星可以为中国人民的外部观众传递崇高理想，并展示属于中国的文化价值观。除了宣传中国的形象外，中国电影还需要一个成熟的明星系统来扩大国外市场并扩大其在国外的影响。如果世界电影市场是一个巨大的蛋糕，那么我们当然不能只吃其中一个。积极探索外国市场是中国电影业迅速发展到某个阶段的不可避免的经历。明星是形象的象征，它使我们的作品更受世界观众的敬佩，并反映了电影本身。当人们看到成龙时，他们想到中国的果敢，当他们看到巩俐时，他们想到古老而神秘的东方土地。巩俐和章子怡不仅为世界制作了章子怡的电影，还让西方人理解东方的习俗。巩俐被任命为威尼斯和柏林电影节仲裁委员会主席，使得中国电影本身在世界上更加活跃。而章子怡凭借《我的父亲母亲》被内地观众所熟悉，凭借《卧虎藏龙》进入西方视线，之后则凭借自身的运作成为具有国际影响力的女明星，她的成功是中国明星策略运用成功的典范。（二）类型大片对流量明星的使用现状虽然中国电影的数量逐年增加，但创作和意识形态电影实际上并不代表多数。大多数电影遵循成功电影的方向，或者电影的流行将导致相同类型的电影泛滥。张艺谋导演的“英雄”开启了华语电影的大片时代，而后，《十面埋伏》，“无极”“夜宴”等古老的武术电影一个接一个出现，一段时间以来，同样类型的电影吸引了公众的注意，实际上是好莱坞电影分类的延伸。类型化电影衍生类型化的电影明星，好莱坞明星制造系统中对明星的定型打造也在某些中国电影演员和系列电影中有所体现。表2所示是香港武打影星甄子丹和内地电影集团合作拍摄的一系列作品票房一览，从2008年和上影集团的第一次合作开始，甄子丹成功的树立了武打儒生的形象。区别于他早期在香港武侠和武打电影中亦正亦邪的形象，和上影集团等内地电影公司合作的《叶问》，《叶问2))，《锦衣卫》，《关云长》，《精武风云》五部作品中，甄子丹以武做人，以武振国的大家形象深入人心，部部票房过亿，也使得《叶问》成功后这一系列得以一再拍摄新的作品。片名上映时间累计票房《叶问》2008.12.91亿《锦衣卫》2010.2.41.47亿《叶问2》2010.4.272.34亿《精武风云》2010.9.211.2亿《关云长》2011.4.261.6热门电影的成功伴随着公众接受、电影市场和售票房之间的矛盾。超过1亿张的电影没有赢得公众的声誉。她依靠一群强大的明星和一种宣传策略，引诱观众为电影付出代价，但却不能让观众欣赏电影本身。关于多年来中国时尚电影的“越看越骂，越骂越红”的现象已经出现，所谓的票房大片并不真正依赖电影的魅力来征服观众，“无极”“夜宴”普遍被观众垢病，连“英雄”这样的开世之作在剧情上也显得苍白空洞。中国电影在类型化的道路上并没有好莱坞电影制作团队对类型电影的成熟度和精良制作，也没有严谨的编剧团队来为剧本把关，仅靠流量明星的魅力无力支撑起整部影片。总之，我们不应该盲目模仿好莱坞电影明星制度。越来越多的电影对中国电影可能不是一件好事。大量流行的电影留下了人性的精神鸿沟和中国深度的矛盾。好莱坞电影的快餐文化，中国电影不能完全接收。努力在商业和艺术活动之间达成平衡，使中国电影业不致走上扭曲的道路，并能够在好莱坞电影占主导地位的情况下得到一个地方。三、流量明星给电影市场带来的影响（一）流量明星推动电影市场的发展从经济角度看，星星被放在电影制作和销售的经济背景中，被认为是促进电影商业利益的“商品”，并被认为是一种经济现象。在电影市场上被用作一种资本。“它是形状。”但无论如何理解，明星都是电影市场，特别是好莱坞电影的一个非常重要的部分。所谓的电影明星实际上是一个系统，合理地作为整个电影市场系统中独特的“产品”存在。他们的存在不仅取决于他们的魅力和表演能力，还取决于电影图片的运作以及延伸到电影之后的一系列星体系统。好莱坞电影市场结构中有一颗明星，其作用不在于电影的重要性，而在于他的流量明星形象和流量明星形象所代表的价值起源。无论是制片人、分销商还是剧院，流量明星都是一种重要的投资方式。明星的作用和影响表明，作为一种宝贵资产，流量明星日益被广泛认为是电影市场结构中最重要的投资方式。首先，流量明星是市场过程中被用作工具。为了最大限度地扩大电影产品的好处，流量明星往往需要通过对娱乐市场的影响吸引更多的观众;第二，在转型过程中的电影业，流量明星可以被用来确保减少对自身、技术和其他就业的巨大投资风险;最后，流量明星战略和明星战略是宝贵的战略，不仅可以带来实质性的经济效益，而且可以成为票房担保。（二）流量明星对电影市场的票房带动性强如实践中所述，流量明星可能对票房有一定的吸引力。电影流量明星影响指数越高，市场就越熟悉。一部新电影发行越多，就越有可能从现有的兴趣团体中获得更多的消费。从统计的189个样本来看，2013到2016年流量明星影响力指数最高的电影是《桅子花开》。《桅子花开》投资3000万，导演何灵原本是知名主持人、歌手、演员，该部电影是他首次跨界执导的作品，使用同名歌曲IP打造了一个追逐梦想的校园青春爱情故事·主演李易峰是当红小生，微博粉丝3654余万，在12到34岁的群体、尤其是女性群体中具有很高人气。该部影片上映前一个月的明星影响力指数高达10398211，并有效转化为了经济收益，最终带来票房总计3.79亿，是流量明星的典型案例。众所周知，电影产品和电影市场非常特别。另一方面，从电影制片人的角度看，电影的生命周期非常短，许多星期三的第一天，许多电影的票房可能超过总配额的一半，在10天内达到90%。这提高了电影的营销能力。要求;另一方面，电影是一种典型的实验产品，即消费者只能在购买和使用产品后才能了解电影的质量。在观看电影之前，消费者只能通过很少的宣传，如电影和首映来了解电影的一般情况。只有在观看电影后才能确定它是否能满足消费者的期望。当消费者做出选择时，消费的风险更大。从电影市场的角度来看，电影市场逐渐从卖方市场转向买方市场。目前，每年大约发行300部本地电影。除了34部进口电影外，平均发行28部电影。经济成本和时间成本有限。它们与需要严格要求的普通产品不同。它在消费电影产品方面有很强的选择性。面对100分40秒的电影，一个月的消费者将花费非常有限的时间，这显示出一种过剩的状况。值得注意的是，流量明星对于票房重大影响的原因是消费者的行为和消费者心理学。电影投资者用一群流量明星选择电影项目，制片人倾向于雇用流量明星，不管其作用有多大大或小。广告和分销公司集中在流量明星上，所有这些都是为了满足行业链的要求。一方面，在这一过程中，消费者采购直接吸引票房，从而反映流量明星的吸引力;另一方面，影业作为有吸引力的点的商业经营进一步改进了工业链，并建立了一种保证转换率也保证流量明星的表现。就像本杰明·汉普顿在《美国电影业史》中的观点:电影明星制度已经由公众建立。在整个成立过程中，公众受到完全和无可争议的控制。（三）流量明星不影响电影市场最终票房尽管电影拥有流量明星，但他们并不是影响票房的最重要因素。在其余的重要变量中，票价与售票处呈正比，坡度为0.1591，高于0.0134个流量明星，这表明高质量电影的票价动力更强。由于中国电影市场的发展还不够成熟，由市场测试的喜剧、年轻人、爱情和创伤很可能会通过高额的票房和其他市场没有充分识别的电影而变得相对薄弱。对故事的了解与票房有负面关系。这可能是由于消费补充品和调整时，公众的边际优势减少。深入了解故事会导致观众审美疲劳，并产生相反的效果。制作成本与售票房负相关，这表明大生产不一定是高票房。近年来，像“泰囧”这样的中小电影一再取得了良好的结果，这是对这一现象的积极考验。上述四项变量是在票窗上运作的，而流量明星则在制作、发行和放映电影。从这个意义上讲，流量明星不是言语，他们的表现受到若干因素的影响。参与不一定能显示票房的成功。此外，应当指出的是，票房是电影在经济上取得成功的指标，但票房不盈利。流量明星可以改善票房的表现，但他们可能无法保证投资电影的回报。让我们以2016年年底的著名电影《民城》为例。它是由著名导演张艺谋制作而成，由世界电影明星马特·达蒙，当地流量明星鹿晗、林更新、张涵予等等。新年电影在票房上达到11.67亿，如果仅在同一时期在本地的票房和电影中，“流量明星”无疑取得了成功，但事实上于“民城”1.5亿美元的超额投资相比，票房达到11.67亿元人民币远远不能回本。四、流量明星对电影市场带来影响的思考（一）采取联合营销，放大流量明星加入流量明星，即使是一个支持角色，只要它们可以合理地用于促销活动，它们也会对预定电影和票房数量产生积极影响。特别是对于中小电影来说，当公众不了解电影的内容和质量时，星星是唯一可以快速传递的信号，也是吸引公众的唯一讨价还价筹码。一个典型的例子，如由开心麻花团队制作的喜剧电影，将特宾作为预览，向公众提供关于电影的幽默印象并吸引他们进入剧院。另一起案件是2015年陈正道导演的“重返二十岁”。这部电影也是鹿晗流量明星屏幕上的第一个演示。根据豆瓣电影标示，鹿晗是这部电影的第四位领先演员，但在所有海报中，它将占相当大的空间。这部电影不仅提供了一个更符合他个人形象的角色，并推出了自己的宣传节目，而且还通过全面使用鹿晗的商业价值，使他成为电影主题曲的歌手，该片在粉丝群体中掀起不小的观影热潮，而与个人相契合的角色也不会让普通观众反感出戏。最终该片收获3.65亿元，挤进2015年年度票房排行榜前40名24。除了邀请一两个合适的流量明星到客人的出现之外，中小型电影也可以选择邀请流量明星发出邀请。如果预算非常有限，就不能依靠明星的销售点，你需要仔细考虑其他影响因素。对于中小电影规划链接是最重要的。我们可以从经验结果中看出，不管选择何种类型的电影、日程安排如何，它都会对电影安排和票房产生重大的重大影响。中小型电影可以考虑选择四类主题:爱情、喜剧、惊惊和运动;或者寻找更强大的分销商，无论是大型国有公司、明星私营公司、互联网公司还是票务公司，都将起到拉升票房积极影响的作用;还需要在选择列表时更加谨慎，如果不想与春节展台上的流行电影面对面碰撞，那么转向小假期也是一个很好的选择。除了邀请一两位合适的流量明星客串外，中小体量电影还可以选择邀请一位流量明星执导。如果预算极为有限，无法依靠明星这一卖点出彩，就需要谨慎考虑其他的影响因素。对于中小电影来说，策划环节最为关键。由实证结果可知，不论是电影类型、IP、档期的选择，都会对排片和票房产生较为显著的大幅影响。中小电影可以考虑在策划时选择爱情、喜剧、惊惊和动作这四类题材;或者寻找更强势的发行商，不论是大型国企、明星私企、互联网公司还是票务公司，都会对拉升票房起到正面作用;在档期的选择上也需要更加谨慎，如果不想在春节档和同期的超级大片正面相撞，移到某个小长假也是不错的选择。（二）整合市场资源，系统管理发行流量明星是大规模制作高成本电影不可或缺的组成部分。但是，随着电影规模的扩大，流量明星的影响也有减少边际效应的特点。电影的其他特点将对电影和票务的日程安排产生更重要的影响。特别是对于非常大的电影，只有依靠明星的积累才能减少票房。2015年一2018年年度票房排名前十位的国产电影豆瓣均分分别为5.75分(C4部电影过6分)、6.04分((5部电影过6分)、6.33分(<7部电影过6分)，均分不断提高。随着电影市场的激烈竞争、公众的美学能力的提高以及去电影院看电影的机会成本的提高，高票房日益成为电影最佳质量的表现。只有在电影开始时，明星才能得到安慰，戏剧的活力仍然取决于电影的质量。实证研究表明，虽然电影的质量对第一天提高票房的增长影响不大，但对最终票房产生重大影响。对于大型电影来说，与其邀请许多高薪流量明星并依靠“星海战术”吸引观众，不如仔细擦亮文字并找到具有一流表演技能的更合适的代表。除了电影的质量外，必须广泛考虑到明星电影的因素也更加复杂，必须对具体问题进行详细分析。一些有效的中小电影战略，如选择可怕的主题和令人兴奋的主题、情人节的和七夕节，对明星电影无效;这需要更多关于大规模电影规划阶段的想法，而不是坚持过去的成功例子。典型案例如《流浪地球》，在此之前中国电影几乎没有标准的“科幻”这一门类。历史数据的实证结果也显示，需要较多特效的魔幻、玄幻等相似题材并不在票房上占优。从2015年立项开始，这部电影就注定走上了一条鲜有人走过的路。该片定档2019年春节，虽然它不是春节档常见的喜剧题材，但它以根植于中华文化的“家”和“集体主义”为核心，与春节这一传统节日一脉相承。以“刘慈欣(IP)”、“中国第一部科幻(民族精神)”、“用心之作(高质量)’，为卖点，以点映的高口碑拉动后续票房，宣传策略较为常见，但组合在一起，效果颇佳。电影产品本身和宣发包装融合贯通，完整性很高。可以预见的是，在工业化背景下，电影行业的分工越来越细，对大体量电影而言，从策划到制作到宣发每一步的控制也会越来越精准，一部类似于《流浪地球》这样的类型性的高票房电影的诞生更需要各环节的协同。（三）坚持内容为王，提升影片质量事实上，流量明星拥有比获奖明星更高的商业价值。受到高度关注的流量明星是否失败，或者他们是否发挥了作用，这个问题仍然需要进一步讨论。然而，实验结果表明，我国目前电影市场的增长已经从仅仅增加屏幕的增加提高到一种新的模式，以增加电影的数量，因为电影质量的提高。无论是明星电影还是非明星电影，电影的质量都对整个票房产生重大影响。提高电影质量，特别是电影剧本的质量，是中国电影未来发展的唯一途径。自2014年国产电影进入“10亿元”时代后，我国电影票房屡创新高。2015年，《寻龙诀》以16.78亿元收官，其诞生标志着我国电影产业工业化的初步建立。2016年春节档国产电影7天狂揽36亿元，创下全球最高单周票房记录，《美人鱼》33亿元的超级票房也让诸多投资方坪然心动。2017年春节档上映的《西游伏妖篇》成本虽高达4亿元，也遭多家投资机构哄抢，联名出品方多达21家26。然而市场对游资的疯狂并不买账。自2016年起，我国电影票房收入增长放缓，电影产业竞争加剧，在资本浪潮退却后，以明星天价片酬为代表的诸多问题浮出水面。为了加强票房，明星不是灵药。事实证明，电影业没有绝对成功的黄金案例。盲目跟随潮流，糟糕的台词剧本和一系列的流量明星就能创造票房奇迹的时代已经过去了。随着国家电影业规范日益完善，资本经营也变得更加成熟，著名的演员和企业无疑将发挥越来越重要的作用:回归理性、归回质量、深入探索市场需求、制作受欢