媒体调查成果报告

1企业你在哪做广告——中国媒体调查成果报告众商家如今都知道广告的效用。中国媒体之间的竞争如今也愈来愈剧烈。商家如何选择媒体？在什么媒体上推出自己的广告才是最有效的？国家统计局中国经济景气监测中心、新生代市场调查和英国市场研究局(BMRB)等机构联手实施的“中国市场与媒体研究〞提供了一份有益的数据和资料。报纸地区报火过中央报调查结果验证了这样一个假说：即全国性报纸在地方逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成，在这一格局中，地方性晚报和播送电视类报纸正扮演着愈来愈重要的角色。在北京雨居民戏经常冬阅读热的纷5帅种日动报当硬中匪,3态种属胶于北棋京地达方的涂报纸天，第虫1搜位的扰是北蔑京晚窄报，乔其加羊权经午常阅杀读率奇达抓56胡%辽，大兰大超年过了壶其他董报纸辜。其玻后是传北京辛日报叠，为流20怒.2脊%集；寸排在昆第折3碍位的楼是北槐京青勇年报呼，为扎19亮.5融%蒙；第队4虫位是锄参考贞消息镜，为税15汪%率；第役5暑位是乔人权民日牢报度,留为嘴8.初9%衣。周临报中臭,模北京怀播送裤电视窄报最污受欢飞迎劝,沿加权摩经常蒙阅读读率达难24耐.9农%六，凉随后本为精妄品购搬物指惑南裤(1籍3%竟),寒中国这电视纸报夺(1御0.神3%拒),雅足球蛛(8滴.8抹%)旨和作阻家文厨摘蒜(4艰.8顾%)更，电电视报柜占据滔了两染个位委置，金显示颗出很培强的享竞争旱力。雪在像汇上交寸海曲报纸逼的地困域性率更为卖明显甚，居疫民经粮常阅而读的尸日报雷中，茎前喘4秆位都占是上凤海本献地的男，且项加权免经常警阅读臣率相警当高恰，它师们是永新民皱晚报家(7状7.卡4%火)炭，解拳放日绢报该(2视1.也6%胶)董，文刊汇报商(1辉9.应4%抹)斜，上刻海证脑券报挡(6苏.6古%)永和参什考消止息攻(5瞧.2卖%)镰。周茧报中弓加权映经常足阅读嫌率前堡5予位予的报付纸，崖也有选4寻种是窄属于撒上海朵本地永的。策第敏1徐位的盟是每赏周广幼播电混视报赔(3忍0.泳1%住)显，其伐后分居别是零有线监电视宇(2早3.峰1%坏)搂，报众刊文艺摘棒(7托.1说%)顾和新侮民体陡育报纯(7左%)露。外套地报爹纸只谈有足疏球列能在其常中。栽地域猴性报炮纸的商优势掠令全肠国性寺报纸秃难以备匹敌定。拌在其奸他倘10寻个被竿调查求城市泳中忙地域傲性特钻色也冲比拟皆明显疾，少坟数发加达程际度相勿对较认低的痒城市净，如慢昆明确、西精安等鬼，全聚国性渣报纸志仍然吩保持炕着较菠强的璃影响尽力。宫在昆箩明，秋加权顶阅读拒率排诉在前刃5塘位的筑日报冷当船中，纪除列劲第一卖位的链春城聚晚报劲(4视4.幅4%种)征，列午第三响位的标云南施日报虽(1描2.飘8%睬)衣外，皆其它柄三弹种报握纸均恢为全壮国性蒸报纸泪，其千中参转考消岂息列你第二桨位宝(2慰0.累4%缺)划，工献人日许报列尝第挤4残位亏(1麻0.蛇3%送)罩，中挑国青拜年报肢列第牲5备位月(8说.7栋%)慨。练在全堤国性舟日报缩当中逃，按即加权本经常涝阅读杠率排渠序，健参考贸消息液以境10画.4储%绪高居闹榜首痕；然及后依蒸次为阶人民畅日报饥4.口7%卵，中垄国青衬年报院4.议1%洽，中叛国证抛券报志3.烘5%临；法尖制日蜘报糟3.爹3%熟，叹中国瞧体育类报勒3%萄，工到人日倚报贵2.渠2%侧，经越济日况报屠2%甜，健俗康报壁1.叹8%详和金粗融时堡报赔1.滑3%招。在灰全国芹发行够的周拦报中动，加舌权经尿常阅暴读率振最高盐的是鹅足球谣，达俭6.木7%斜，接李下来绣依次高是中浪国电咬视报劝3%梯，报食刊文邪摘合2.梁8%或，中炭国足朵球报叙2.山7%响，南炮方周炮末薄2.浙2%迎，文些摘报艇2.木2%丽，框球迷炒2.闷2%彻体坛稼周报忧1.娃8%面，民俯主与牢法制明1.翅7%平和球税报蛇1.汗6%誉。秆对报宿纸内平容的洁取舍抖反映江了居樱民阅河读兴稻趣所竖在。废结果击显示幅：在呢十二慰城市竿中，惯国内素新闻缩、国赚际新盗闻以稠62响.9征%迅的加倾权经仆常阅肿读率讲并列杂第一慢位，煤列第慨二位素的是后头版歌要宗闻创62景.3娇%鼓，第淋三位滋为本幼地新转闻原(4洲4.蚁9%瘦)盲，紧穴随其泄后的闯是体皮育报刺道纵41吉.2主%启，社急会热搭点而35惠.9悟%邪，家让庭生螺活叼29搭%弹，美椒容知顺识利28父.5傅%灭，影连视介胞绍核27词%巷和法扒律常赚识真26饮.9落%云。凡杂志代产各有源千秋右在调洒查中亮，杂诉志被慰划分顷为周市刊、浮半月述刊、体月刊浇和双巧月刊洁等几句种类掏型。圾以加笨权经顺常阅段读率矛来衡陡量，迟调查雄结果喷显示值：周唐刊中榜以?姓证券叫市场比周刊践?最术为突呀出，获该刊竭不仅担在全菠国同哭类刊含物中呢排名企第一婶，而毁且，线该刊妹除在保上海吼列第细2鸽位，增广州西列第槽3美位盗外，挪在其腰它交10秀大城手市中推均列扰第一叉位。宪在半浮月刊唉中，尿?民奥主与筛法制摇?和扫?半闸月谈素?两援刊相眨得益魂彰，戴在十汁二城手市中战的九弯个城避市中渴互列堤榜首歇。在摘十二窜城市灿的总胃排名闭中分村列第钳一、汤第二迷位；秃在月尝刊中乓，犁?读采者?且占有誓绝对妇优势吉，该砖刊除捕在广羽州的堂月刊栗排名梳中居叠第三滚位外坡，在周其它友十一阿城市尊均无开出其味右者送，而消且在馒各城汤市中凭它的喉加权龄经常线阅读辛率较违下一农名次视的刊夫物均深高出延许多烂。在骑全国例十二言城市劝的总喜排名毛中，鞠?读脾者?被鹤立斯鸡群听，离它的披加权走经常肚阅平读率订高达概12站%数，其忧它周城刊的批加权难经常风阅读悟率依胖次是洞?知务音?枯4.嘱4%渗,妨?青辈年文宗摘?施4.嚷3%长，?贼家庭铃?图3.老6%企，?筒故事外会?粒3.主4%狗，?识家庭肤医生姜?旅3%裁。亿电视役符举竞争鉴日显秃剧烈味调查蚕结果茶显示弊：在役十二煮大城嘴市中叫，从映频道慈加权猛收视径率的搜角度其看，鲁中央纯电视搅台一乘台虽奖然在质观众户中仍活占据并着很铁高的动地位满(吹此项滑指标峰在十纵二城僚市中卸的十梦个城经市均固位弃居榜决首奖)著。但节它也北受到搂了来温自上恋海、这广州烤两大免城市只乃至袋香港懂特区煮区域顽性电螺视台符的冲周击。桐在上露海面,纳频道悼加权京收视遭率列陡在前宋五位怀的依造次为哗东方亲电视科台一抛台籍(8疏7.疫3%捎)笼,猜上海畅电视激台一眨台丽(8挪6.状4%顷),糟上海替电视壤台二锁台握(7肾4.祥6%酿),欠东方舒电视胃台二干台薯(7车0.疗2%折)造，酒上海映有线语综合窑台哥(6光2.阶8%息)季，中给央电害视台爪一台香仅列吵第遵6顽位际(5黎8.泰4%悲)膏，列勒第圆7趁至第专10垮位菠的电屡视台远也都给是上康海本芦地的拴。在斗广州茫，频给道加乱权收迟视率蜻排名更前成3虽位的察为香妨港地叼区的骗电视拿台，牛它们再依次护为香肝港无肆线电埋视台洪—翡痒翠台敌(9嘉3.热9%炉)棍，香冬港亚开洲电收视台花—本慎港台浑(8帝7.险1%荡)妻，香以港无清线电辣视台准——躲明珠此台纠(4峰0.夏8%敲)翻，紧祥随其阅后的功是广释州电薪视台筑的三摄个电它视频旺道，院它们般是广无东电扩视台崖——必珠江许台纽(3焰6.问2%唱)堆，广博州电守视台息一剩台舞(3朝3.蕉5%黑)搁和广泊东教抖育电驳视台煤(2标8.拾1%毙)妄，中奉央电宁视台峡一台桑列在跨第运7讯位症(2新4.属7%竖)掌。限在十嫩二城郊市频才道加晚权收高视率踢的总融体排鸭名中父，中歇央一奔台年(7终5%裹)船，中谅央二拼台冬(3掌4.经3%偷)佛，中元央六民台宋(2仿9.吩1%辱)春，中手央五耻台电(2期5.周6%蛮)懂分列末第姿4糟名，防列第浅5胳至第喷10柄位的犯电视充频道盟依次阳是山抚东卫扮视台群(1应3.逢4%挺)毫，中拣央三升台浙(1竞2.检3%财)穷，浙碗江卫逆视台惹(1助0.合6%傅)奏，四健川卫施视台匆(1镇0.挠6%沃)状，中艇央四斧台额(1乞0.洁5%终)霞和中遥央八身台萄(1锅0.盏3%调)尺。争有关售电视运时段都的收尼视率嫩，每励天晚波上凶7幼点至曾11悔点为偷黄金亮时段免，具府体到肿不同旗城市肺，肯工作斩日或巨休息扛日，违情况唱却不罗尽相尤同。项十二凑城市柴总体炭而言青，平竹时杆(客周一多～周染五肌)冶加权托收视钥率最娘高的召时段体是每砍天晚镰上果8倦点压至峡8三点半州，达毛到究70繁.2故%绝，然词后依硬次是海晚上愧7阿点半外至行8蝇点购(6返8.彩6%难)优，晚扔上棵8您点半业至常9崖点税(6奖7.从6%映)淹，晚蔑上酒7撇点至嘉7债点半驼(6高7%廉)姻。脏周六焰时段考加权不收视桂率排椒名依洽次是气晚上沸8得点至藏8企点半即(7梳4.宾8%表)僚，晚挣上川7秤点半链至己8庙点萝(7远1.路1%旱)宇，晚稳上挖9页点至演9村点半否(6级9.升3%鞭)捆，晚杏上言7套点至剖7凶点半吼(6奉8%碧)蜡，涝晚上池9乱点至忍10裹点贫(6耗0.黄7%缸)砖。蓬周日遇收视菌率排晒名与矮周六番有稍客许出悲入，稼依次链是晚而上权8矿点至执8公点半采(7惯3.饲2%饮)体，窑8妙点半暖至艘9锄点被(7酿2.漠1%邮)可，晚写上孔7框点半势至四8架点品(6谦7%膜)朝，晚否上谷7忠点至腹7历点半飘(6盈7%雁)臭，晚雪上从9泳点至魔9其点半屈(6垫6%北)营。陆广州漏的观淡众平济时患(匠周一式～周升五酱)绸收视院率最营高的挤时段助是主8狐点至班8体点半绪，为乌79转%酬，然伸后碧依次制为绑9粥点至趋9搂点半迁(7态6.娃7%舱)榆，晚蝶上许8蛋点半童至量9始点俩(7刊6.姿4%筒),释晚上忘7阳点半刊至吓8遥点输(7盘5.荡9%嘴)伙，晚从上牛9围点半能至服10牛点紧(7侄4.络9%拐)桑。模周六疾广州抓观众质最忠台实的犁时段质是晚滤上软9垮点至燃9娇点半葛，收锣视率丧达黄77宪.1普%吴，周率日那么鉴比周境六提钱前半捷个小歪时，集为需8撒点半电至垮9蛋点，尊收视巩率是泉76好.4死%境。泪广州街观众碌的黄绒金收陷视时宽段要票晚一云些。托这一述点在考与北西京的峡比照均中更伟为明报显，凳在北己京，葵平时练(话周一劝～周网五旬)喘收视插率最抓高的鼠时段健是晚予上氧7检点至赴7晋点墓半，话为拨71币.9晕%蝴，周男六亩列收狱视率春之最仅的那么症是晚诉上锁7笑点半督至万8斜点，址为泥72饥.9旧%闻，周搭日的外最高厌的收冬视时彼段那么献是校晚上冰8傅点至穗8隆点半笨，收肿视率睡达微74咽.8达%俗。盾电视态内容股的收葵视情替况欧,盈全国馒十大款城市秋总体陵加权技收视稻率最浇高的旨是国通内新咬闻脖(7抽6.撤4%产)扩，其瞧次为砌国际没新闻拢(7辨5.你8%垂)舌，连振续剧贴(5祥0%勒)询，天祝气预废报隶(4枣9.岩8%灰)痰，体远育节涝目箱(4罪3%桐)去，专桌题片电/道纪录姓片弄(4警2.刮9%羡)赛。途在北尽京，蓬国内愈新闻旱，国态际新撑闻，饭天气殖预报倾加权众收视午率列棒前三卵位，东分别昂为斩81镰.3努%醉，兄79诸.9保%础和返60差.6史%乡。沿在上荷海，践加权脉收视慢率列袭前三葡位的仁依次宇为国促际新爽闻鹅(7报9.校3%罩)秋，国朽内新晒闻斥(7构8.笼5%懂)抄和宅体育沸节目幕(5胃1.假设9%柔)梁。顽除广甜州“勤连续经剧〞淘位居辆榜首馆外，完在各因城市山，收杠视率妖最高损的均肝为新冰闻节猫目，阔说明浆新闻屋节目咬在电制视中财的地妨位仍徐相当纳稳固斥。托播送维落听众糊日渐绘稀少嘴此项渴调查匆发现葬，由烧于受眉其它揪媒体短的冲键击，锹人们驾对广皱播的重关注屠程度萝已出田现了妥相当合明显肺的下芹降，伴以北混京为演例，偷北京菠公众岭调查捡时点锯前一惑个月屋内没贪有收绸听过谣播送遥的比旗例已旧经达样到了蛛近茫60野%敏，他辆们对洽播送筝电台限的选杀择亦成较分甲散，罗收听绢率较忆低。倒在调厚查葱时点虾的前环一周咽内，似加权窃收听扁率最死高的藏北京唱电台漏音乐协台为决52锋%社，然袋后依旋次是蠢北京便电台足文艺拆台混(3线0.胀5%牢)汗，北伍京电轨台交余通台螺(2粉7.盟7%转)燕，中巩央人攻民广般播电绿台第迷一套识节目快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