好想你枣片策划书

1好想你枣片策划书目录前言胶第一袜局部痕：营内销环张境分直析唯第二慰局部皆：消价费者育分析内第三懂局部面：产泻品分萄析惭第四亿局部黄：竞渴争对伶手分泛析沾第五葵局部夹：广维告表舅现策牵略洒第六齿局部情：广劣告表努现均第七搂局部仆：广增告媒梢介策脖略岗第八土局部清：整勒合传削播策乌略拆第九察局部学：广夕揭发献布计样划和敢广告于费预竖算屿小组滋成员桐及分虹工：蹲辛玲王娜：博产品排分析任、广忠告表坑现策抱略、摆广告翻表现编、营前销活薪动指豆慧惩君：艺营销死环境牢分析恋、广厘告表口现策押略、孝广告森媒介仇策略饶、出整合员传播远策略泳、后茄期整压理瞧王亚拣楠：纲广告酱表现葵策略衫、广滑告表界现、戏营销萄活动喘、影腿视拍辽摄泻辛玲旨娜：猾竞争周对手捧分析饼、广版告表热现策伍略、汁广告伍表现版、广修揭发碰布计班划逗张占炭胜：断消费获者分非析、圈广告闪表现缠策略悟、营驻销活樱动、鞋广告傻媒介农策略粒前言掩：替随着涨人们抬生活愁节奏昂的加凳快，酱人们却的饮承食生阻活也的被深忌深地考打上迫了时望代的派烙印们，时它尚健吼康的稻食品恋成为壶了人告们追手逐的奥主旋激律。徒遇确时罗尚健办康的珍枣片红产品乏顺应辱了时悉代发伞展的巩要求雨，强“副好想鼻你垒〞焰枣片酷以其逼独特载优势救，为握人们菜的健繁康生陶活注岩入了壶新的无活力棕。尽仁骨在纪为期宪一个狠多月围的策膝划活被动中逐，我肺们深翅入好减想你弦总公哭司去分了解神产品房，对淋周围陪能够熔接触嫂到的等人群监做调蛇查竭……专燥患所叉有的拖努力帅，所衰有的石付出篮，都滩凝聚般在我秩们的稳作品侄之中赠。后第一托局部巩：营恐销环锻境分闪析(1)有限的市场规模(1)有限的市场规模·枣产量逐年攀升，国内市场逐渐趋于饱和，由于消费习惯和技术原因，国内市场几乎很难打入。·一方面国内市场逐渐趋于饱和·另一方面国内市场几乎没有份额·目前，我国的原枣及枣加工品出口量还不到总产量的1%，且长期局限在东南亚和华人市场。(2)相对尚未成熟的枣片市场·在我国，枣市场已经是相对稳定的市场，而枣片这个相对年轻的市场的开展尚未成熟。·首先，生产枣片的商家还不是很多·其次，企业在营销方面对产品的宣传力度不够，导致枣片市场的区域性特征。·再者，枣片的销售价格不统一，在产品的销售渠道方面还存在一些问题。腊〔1检〕不轻断发丹展的称市场青规模捐由于击生活狱水平册的提肯高和航日常当工作弊的繁赌忙.集近年迟来,稼枣类浩加工裁产品出市场俊在不备断发出展发眉展。目特别膊是生同活节暗奏的婚加快家，对友食品歌营养罗的要翁求，借成为泳枣片抖的市蹄场优踏势。期〞辆好想其你枣登片率〞酱的推藏出，闪在国抓内市筋场，便对于凝高生浸活节考奏，灶又追盘求饮尤食健心康的吨人群违而言哲，将吴是个稼好的孤选择翼(2浸).翠追求室高质迟量和息多元携化的渗食品暗消费涨在枣挺类产址品的肃消费乳量不薪断增复长的场同时侮,食撒品的滤种类招也呈搬现出熄多元摆化发胁展的妇趋势末.威多种袭口味轻的推作出,乐受到杠消费讲者的针欢送愈.似消费罗者在陕购置社食品暮时会读尝试耐着选刺用一充些新象推出驻的产忽品.蜓对于炒新产六品而稠言,勤能够注抓住驼时机败,赢滩得消冷费者换的信粪赖,粱从而慨赢得素市场过.拢在此抓根底残上,旗建立京消费医者对朋本品机牌的汇忠诚湖度.牲(3目).硬追求扬时尚背健康努的消车费趋棵势魄随着默生活诊质量论的不号断提概高，双人们沈已经诊不满输足于云原有蝶的消句费模喇式，池开始掀注重役时尚择健康齿的生探活方婶式。赴人们衡生活译节奏挎的加妇快，挑给了惰加工律类产甚品足笼够的灾开展饰空间葛，人倦们对驱枣类数产品致对自吩身健紫康所贸带来掏的贡版献不脏容置鹿疑。熔同时腿，好窑想你旁枣片膨又适认应了云人们绞快节头奏生矩活的遮需要肢，有赵着相遵当大复的发乡展潜轰力。包装趋同化当前枣片市场包装趋同化当前枣片市场存在的问题消费者对品牌的认知度不太清晰生产技术水平不高枣产品市场的构成枣产品市场的构成中国枣产品市场上企业多达数千家，市场正处于剧烈竞争中。主要品牌山西天骄食业市场占比0.9%好想你枣业1.80%的市场份额山东鼎力枣业占市场份额1.2%山东裕华集团市场占比0.5%沧州恩际生物制品占比0.7%其他市场占比缺乏0.5%的公司市场占比94.6%。悔在这邻些知羡名企陷业中再，只凭有好狭想你丢枣片弃有枣诉片产适品，构所以馒在枣消片市型场上钢，这期些相摸对来旺说比壶较大学的枣垄类企瓣业对谨好想他你构炒不成烛大的妇威胁妇。蒸重点削问题妙首先乏,把炎“样好想轧你枣择片病〞恭品牌锐深入不推广倦,确俗立其圣在消我费者升心目择中时犯尚健步康的位食品除形象央.灭其次衫,迅狂速提岛高其黄在市从场上流的占顿有率伶.或再次男，培贸养一尿局部岔消费符者的骡品牌据忠诚领度.喇第二的局部田：消腾费者抱分析消费者总体消费态势消费者总体消费态势各种消费者消费本类产品的特性现有消费群体的构成现有消费者购置动机现有消费者对产品的喜爱程度现有消费者对本品牌的认知程度潜在消费者的特性注重养生红枣为滋补食品中老年人，年轻女性青少年，体质虚弱者红枣是补气养血健脾益胃养血安神缓和药性的滋补品比拟喜爱认知度不高，特别是“真的好想你〞与“真的常想你〞面向市场之后，消费者对好想你的品牌认知度更低注重养生的青年女性劣势劣势威胁优势时机内容人们生活水品提高，对生活质量要求也越来越高，红枣作为滋补养生的食品，越来越受青睐好想你因为品牌知名度高，市场有太多仿冒品.影响品牌认知度好想你枣片依托新郑枣乡，有较高的知名度和影响力枣片作为一种枣类加工模式，不是好想你独有的.朱目标脱消费响群体茧的特漏性烈目标行消费资群体羽的共变同需醒求艳如何雕满足情他们排的需救求？柱注重俭健康愿养生而对讽生活先水平翼要求虚较高染健康歌养生鸽滋伸补派产品玩质量搅要赢龄得消缎费者幼信赖恼，增揉加对主好想求你枣货片的究宣传贝，提忆升品忧牌认练知度适第三喷局部虚：产亚品分宽析灰产品粥性能民健康齿、营揪养、鹊食用计方便姓。包背装类转似口何香糖惠。口脚味纯凯正，蜡一片征枣片翠营养机价值淘抵三匀颗红薄枣妨突出沫的性柔能抓营养尊丰富特食金用方所便雄口跟味纯饶正圾适合没消费悟者的割性能妻营养张丰富殖食碑用方寄便某不能烛满足魄消费奶者的预需求篇价格土相对广较高敞，包勒装不可够时降尚亮遍眼沟关于届质量点好想甘你枣宅片选通用超奇特级队新郑晌金丝趣枣，胖运用测先进纽工艺躁和科骆学配枕方生雷产，浓质量袖上乘馅。经产品大价格叹普装备20于元左求右、路精装走烟盒焦大概堡在6菜5元纳左右帜，因贝地域击差异浸而略趴有不挣同弊产品其材质义超特领级新知郑金旱丝枣侵，运至用先店进工遗艺和捧科学棍配方僵生产凳生产唤工艺绝好想将你枣叮片采料用高谋压打投浆，剑真空吃浓缩蓄，微逗机控飘制摊孔片，钓外包世糯米启纸，移是同竿行业附首创帐，也赠是目湖前唯是一一个家拥告有此窗生产辫技术蝴的企洗业绢产品桂外观耀与包暑装摊包装占时尚死感不伏强，呀与其酿定位域稍有盟不符批。产品生命周期：产品生命周期：好想你枣片处于成长期，具有很大的开展空间。好想你产品生命周期产品策略图：好想你枣片处于成长期，具有很大的开展空间。好想你产品生命周期产品策略图告产品排形象谋分析奋：疤“终好想爪你拐〞石红枣落文化虾为载穗体，酷积极瓣打造跑红枣稠知名护品牌迁，利目用新吨闻媒就体公傲益策构划和纳广告白宣传田，宣瘦传红搂枣文片化，滋树立越企业火形象油，在那国内钻外有踏了很腊高的怒知名刷度。滴“茄好想妥你多〞春已成箩为郑炼州市舌农业骨经济特的骄反傲，彩成为无河南柜人的吨象征地，正肚以河豪南名方牌的福姿态码走红挤全国伤。捡消费诞者对饮品牌租的认休知：铁随着变社会冠的不般断发鞭展和欣生活暖水平邻的提欺高，诵人们镜的消巨费开毯始变环得日握趋多嘉元化蹲，特想别是疑对滋骆补保皇健品猪的需您求不绸断提蹈高。考红枣幸作为孝我国岸的传桐统果化实，券具有码很高斧的保兔健效畅果和励药用贩价值扣，而网且作倚为农延产品徒，价理格也咱不高把，这灾样一笑种物咬美价死廉的梢产品贸，越葬来越穷受到州广阔盆消费就者的别喜爱估。牧枣产票品市忽场也爪开始响迅猛膏开展香，出解现了发各种喘品牌躁的枣倒产品智，种昆类也半不计驳其数助。寸据郑茂州大倦学市谅场营上销研还究中逢心的识调查叔发现浆，当兄人们究在看数到或坝是在矿购置久枣产即品时滤，大柏多都楼会联奋想到吹“押好想迁你霸〞肯品牌妥。挽“杂好想澡你朵〞怀品牌皂在理欺想购民买品削牌，佩实际鞋购置帽品牌矛、首省选品义牌等解几个骨方面盯都名箩列前耍茅。纵产品部定位芳分析矛：洲从产级品功薄能上罪讲，粮好想芝你枣购片定烟位于慎深加悔工的贿健康冤时尚剖且食舟用方另便的管零食发。访务亲探托友的抛佳选书。贩从价棒格上圣讲，坑“暂好想医你栗“答枣片衰种类苍齐全邮，品辫牌定活位中苦高端奇注重友生活骡品质跨的人脑群。禾产品螺特性凭生命洒周期阿形象捧定位疏时机晶人们淋对养孤生，握对健鸡康生歇活的驻倡导冶成爱长期谈，产磨品生毛产规静模逐秋步扩旨大，尽利润杨将进旋一步太增加庭河南队的象才征性狡代表答产品滥，具扛有良回好的积企业窜形象别定位短于收职入较磁高的权人群冤，企券业利卖润的彼空间掘大竖威胁欠食品撞产业档的添德加剂僵问题夕，原产料，海卫生帅等慨1、开竞婆争对献手的乞增加聚2、墨产油品出谎现的忘质量极问题摆1、欠危胖机事章件的粘突发维2、稀国侨家对蒙于食快品行丝业的葱规章鲁制度煮的新摸标准个价格忆较贵魄、同缘类竞熔争对必手价额格差墨异狭优势隔养生春，健骆康，拍营养逢食用馋方便杰优良缓的加序工工向艺农市场尼潜力乒大、再潜在吐消费枣者众猎多纽已有卵的知占名度运和美供誉度干。以袋新郑裹枣文合化为隆依托志中高蠢档食脚品，掏档次藏高，议给人省印象粉好抖劣势个口感震稍显膏缺乏胁口味违略少洪！樱产品慨品类筒略显详稚嫩电，有午待开夕发疮知名活度有价待进罚一步民提高伯，中猴高档紫的产帅品形舅象有爷待进悟一步馋加强端价格嫌较高曲，不透适于介中低虏层收粒入人剩群，壁问题恭点朽提升林口感糟、产略品的膨质量束要有刮保证弄维持烦市场跌占有筝率，带延长畜获得梢最大显利润柿的时浪间肚进一奸步美绍化外盲观与芹包装斜，提该升产稼品形废象游强化史其中包高档涝食品蜓的形娱象定邮位、已开发敲适宜调中低链人群午的产授品莫第四五局部爹：竞略争对背手分蠢析好想你企业省内好想你企业省内的竞争对手帅龙红枣食品河南省枣都蜂产品欢竞争利对手叉根本闪状况握帅龙封红枣秀食品医有限礼公司算品牌虚真的善好想壁你以厂家腔帅龙行规格欺1底80继0克宫独立雅包装缘礼盒仪〔2烟0小偿袋〕脉、客10滋00贞克但8小优袋独餐立包脉装、演15熟00吨克浑包装忧等。尸级别特超特述王、叛超新特级玻、特贝级健络康红巩枣多垦个级同别辩品牌切口号币红枣隶甜似猪蜜慨真的暂令人吊醉眉帅龙桌红枣揭食品本有限亦公司厕简介练答公司货成立往于2翼00划0年惠7月况，其纵前身吴是成甚立于遭19吵88蜡年的去中牟驰县郑钳中楼处食品落厂，障现公哲司地怖址：武郑州谢经济薯技术城开发享区任亦楼。椅注册齿资本君金2记00劣0万猪元人摸民币税，总缸占地桌面睁积9南万平银米，槐建筑劝面积氧1.董8万隆平米慨，现叹有员康工2槐80芝人，钱其中俭专业皆技术原管理甚人员我26狗人，条是一沙家依前托当倍地红伸枣资甩源，胆联结悬当地杏枣农烛合作轨社，披集红识枣生域产、贿加工厦、研盗发斗和市江场销奉售为快一体挖的民趋营农夕副产父品精仅深加拼工企销业。哗先进炭的工屈艺明龙帅哨企业纵致力叶于把散传统纯的营鱼养红抱枣与想现代柴工艺挡相结粱合，预重视真自主左研发叠和科府技创止新的煌公司管，目冒前已鹅开发凤出适逐合现终代人院口味霸的真沟的好妥想你研牌系商列红巴枣保煌健食负品。厘加瓣大科累技创轰新的分投入微，以荒天然革的红忘枣为肾主料散，加萌以西煤洋参骡、枸眠杞、至桂圆笑、活瓣力钙俩等辅滤料，治经过奖精心肿加工拔，科育学配闭置而冤成，酸先后蜓开发均出枣户片、斤枣干眼、枣舟粉、挑枣饮闹料等抱２０陡多罩个品桃种恐地处绕中原壶腹地深，气明候适皆宜，算人杰值地灵治，交交通便滥利宁

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梦活动摩目标失：宣姨传枣泼片养刊生美喂容养哑颜功养能，扶让广图大爱释美女启士认去识、酸接受朽枣片周，成焦为女混性维叫持美鸭丽的求随身邮携带陪的知政己。容从而旅增加腾销售押额。替活动维地点阳：新拒浪微争博畅 垫活动清时间北：2悉01兔1年字12桨月幸 炕活动傅内容赤：好载想你仔枣片旨红颜上知己遗诉衷但情，绿跟贴妥赢大粘礼活括动。搅主办嫩方发版布官寒方微慰博，侄宣传源枣片绘的补坑血美播容养野颜的幕功能够。消尊费者匀只要绿在腾山讯微下博上递跟贴尾，写爽下写低出自钞已对烫情人家的祝木福和群对爱歪情的看期盼惰。在划留言特板上语预设酸了一摸些浪验漫的优真情本告白呢，观后看的舍人们五可以袜用跟阿帖的盟形式苏发送纠给自归己的鸦心上怀人。册根据慎跟贴蛾排号灶顺序罗，产拿生幸倍运者浊，凡墙排序苹数字恨为1这，1样00舅，1呜00莫0，代10强00碧0，庭10方00宁00嫌总格××双××躲××训那么赢宅大礼盐。幻2〕明校园弯代理甲资助借活动农主题誉：掏好讲想你开枣片爱送温店情凉活动括目标输：剖融捎