双蝶调研策划案

青岛大学生性安全市场调研策划案中国海洋大学市场营销系知·行市场调研团队2023年10月

目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、调研背景 3二、调研目的 3三、调研方法 4番（一掘）问奋卷调威查法殿 句4弊（二益）观愧察法叹 躬4露四、辆调研宋设计愉 左4没五、堵现场裤工作传与资让料收新集仁 研5竹六、饥资料羽分析蔽 球5罪七、干报告波 积5携八、泽时间刊 俱5倒九、拐预算酿 练6许十、穷附录徐 出6恋（一禾）联霜系方累式轧 体6搅（二袜）知旨行市却场调财研团睡队介劣绍猛 搅6父（三钥）可损供企吉业选牙择的吐调查怀科目芬总汇均……论……愿……束……报……敲……施…倡8

详一句、朋调研抢背景添安全欢套作龄为避课孕节费育、常预防层性病款和艾液滋病鹊传播谋的有剖效工孩具，侄在新洋中国秩成立龄后实剪现机赢械化发生产樱已有腹近5吼0年胆历史抄，为稼我国位控制间人口桑做出松了巨虽大的烈贡献示。乳随着乘中国健人性柱健康肉意识武的提职高，损以及抚越来疫越开罢放性斩生活斯，中愿国安电全套召市场戴正在佩迎来巩安全衫套市丸场的壁“井旺喷”猾。

苦而且街，目酬前的狗安全愚套市默场驰役名的厚商标半不多诚，这盼是众药多安烟全套紧品牌足的机赖会。油但是共，如竭此大旷的市占场蛋惰糕，中谁能蛮眼睁浮睁看传他溜消走呢恩？因熊此，梳安全骂套市摇场竞正争的免逐日尺白热盲化是次不可乐避免雪的，吓任何款一个掩安全江套品鹅牌的深拥有竟者都肚要做脊好“雕艰苦扑抗战发”的香准备慨。

福青岛办双蝶江集团炸股份番有限旋公司贴是一漫家拥盾有现览代企退业管党理制脊度的妈专业唱避孕世套制父造企初业，幕是避嘉孕套肤中国业政齐府采资购九株家定旁点生裹产企乘业之任一，终是在怒国家尘食品泄药品显监督对管理舞局获丧得产还品注掉册和爬生产恼许可挥的避哑孕套派生产宏企业嫌，是虽青岛陈市高红新技广术企说业，何被批疏准为店山东挖省省井级技藏术中送心。趋青岛很双蝶母公司木综合肿经济衡规模大、效窜益连剑续多母年居叙全国摔乳胶号行业逐第一姻位，野是乳妨胶行湖业中冬唯一血入选全的中些国橡吸胶百氏强企座业。诱07沸年首结批评避为“截中国夏名牌健”产慨品。肃尽管焰如此励，叫还有屡杜蕾序斯、捉杰士爽邦,柱冈本何等国翁际大肾品牌窜与之绕竞争嘱激烈傍，况粪且双劲蝶并毛未能部取得鲁竞争撞优势眠。文大学位生是最未来败安全啦套的递主要块消费两群体孙，谷特别弓是大交学生鸦的自胳主州意识倚较强尼，品妄牌忠列诚度燥一旦谣形成榴便难柜以改贯变，扮把握勤好学跨生群让体是边企业煌取得饮竞争蜓优势阔的重矛要一抓环。鲜因此原只有迁充分颗了解泽学生危市场刑，洞故悉市忆场行艇情，设才能地满足抖企业膜目标另消费烈者的锅真正滋需求慕，使贡企业肝获得设竞争胀优势疫，最颂终击书败对府手，味取得涛胜利拥。因溉此，例以学套生为肆主的发市场匙调研晨必不赢可少醒。贝二、另调研冬目的闭1、迎了解津青岛偶双蝶肢年轻赠群体希细分欧市场舒的市薯场现梢状洪；右2效、搏青岛则双蝶却主打锯产品蛾的营虚销反千馈（棚主要烛是在烛青岛索各大渐高校蹄的售反后反粘映及迎一帜些潜粉在消宝费者递对其市品牌塞的混认知榆）；孕

寺3滴、瓜竞争翻产品阁的市吹场状帮况(革几个耐主要迹品牌御的大抽学终熟端销侨售状仇况、稿品牌悔认知垦度、脂红好闷奥广告测宣传州等)

骗

窝榜4仅、柿了解伟大学垫生的某消费阿心理舍倾向拨与行脆为特仗征、旨从而亩为本炮公司陪改进料营销淡方式托，改院进业隶务，芒选择瑞竞争背策略初提供净依据姻。

叼三、伙调研承方法戴（一滨）问锦卷调电查法鸭问卷淡法节倍省时健间丰、经萌费和腾人力盆且易惩被量拿化形座成有王助于决企业做进行炭经营聚决策罪的信题息，阳是典蛇型的剩市场瞎调研香方法迁，知酱行市坡场调迫研团盼队本书着弹以界“补行而医后知诚”幸探索遍市场纯价值烘，令占客户贱理性巴决策勇，达条到岭“帜知而毕后行踢”揉的宗寿旨，篇以最顶严谨毯的态杨度、饮最科仔学专管业的逗方法膀设计肝、发犯放回壮收、蔬分析末问卷丛，并燥有专于业教价授严列加指秒导，菌力求跪信息羽真实斑有效组。滴（二气）观陪察法缘任何悟的贡调研丽方法铃都具明有局享限性提，因托此我没们采非取以深问卷拣调查督法为进主，邮以观脂察法郊为辅痕的市滥场调泰研方苗法。荷四、娇调研熄设计捎调研训方法傍需获类取的夹信息隙类别湖抽样绳计划搞与样森本规战模悬调查放表特魂征妹实施棒方法盈问卷窜调查默法拘（1效）消现费者伞的基跌本状胜况，趣如年静龄层看次、奴消费抄水平贼等。粉（2桨）消乡费者群的消忧费行拨为与从心理肠特点筑。豆（3锅）消育费者肌的消翁费偏舒好。河（4赶）消厅费者慈对无双蝶仅的形蚊象认颂知。音在青牲岛各质大高贤校，获针对叉大三封大四攻及研轻究生君，马发放刃50农0份漫左右申的有颤效问水卷。厦考虑稼到问题卷发价放的阁随机拿性，笑我们痛大约毅设计远18直道左亿右的楼封闭吴性题诉目和清一道穷简单芒的开孙放性罪题目患，每立份大仙概完蜜成时根间在棵3墙分钟寿左右瞎。贞由本显项目各组市朵场经禽理领轨导全咱组成滋员臂到各六大高甚校的臭图书害馆、惩自习谱室进皇行问孩卷发声放、岛回收流。符观察联法朴主要蹈是获孤得通伯过问闷卷法唇所不亚能获姨得的忘信息反，如奔：赌（1贵）消欧费者再购买抢一盒冷安全结套盯所用档的时趴间，蜓在哪悲几种逝商品薄中进圆行忆选择玩。撑（2邻）商次品陈鲜列对漫消费夕者购街买行咽为的蹈影响虎。禁（3巧）零专售终岸端对货销售劳的影筒响棒分别屈按时末间段斑、性棍别在映青岛设市区读的卖陵场、斧药店致进行瑞两到洞三次限的观闻察。骡由酿市场铁部经国理组扯织到洋台东置商圈麦、东足部商霞圈、属中山妖路商辉圈的娘卖场矛、药忌店纱进行剑边观挂察边缝记录品的调加研。果五、液现场派工作龟与资努料收接集翁本次骂调查序工作禽由知型·鞭行项周目组芽访员搏完成满，正卷式调宫研过颈程中鬼会确敢定督始导人搅员进孩行现拐场监惕督义，以武确保射调研估工作谈的质夺量。崖六、朱资料奇分析气资料量的录经入令由小芦组的赵专项教成员没负责钱，成舍员将荣以科侮学，匹认真捧，高造效的躺工作扩态度陷完成镜工作拆；屿在录恢入过狼程中祸需抽喊取1芦0%氧的桌样本谅处理接采用贞进行邀录入隔复核票与信罗息鉴畅别，驱以保诚证录油入质判量；慕数据降处理发采用既SP访SS胀软件乌进行舍，并宿以E匙xc森el屡，V育F等刻软件使协助献；粉采用数聚类研分析冒法，阅交叉药分析继法等个数据崇分析趁方法易，处勾理结渣果将境以图鸭表等趁形式图体现垒。截七、庄报告漂如顾赖客需胁要，歼将提武供阶闯段性响报告动一至秒两份谋，以稳纸质残报告撕和电悦子版都报告砖形式女提交乞。兼调研桨期末喝，将择由贫知摩·破行吸小组泻向客蝶户提桌交调叼研报浅告书至一份段及所前有原破始问岛卷，恩并提共供包知括调糊研报察告、设原始慎数据宣、分辟析数饺据、熔演示滩文稿词在内锻的光恐盘一盗份。词如有艺需要搁，我存们将逢向顾仇客进抽行口历头汇两报。斩八、猎时间泊1.谁方案扁与问攻卷设尽计：羡1周访2.宾问卷含试访躁及问剧卷改贱进：票1周乒3.炸正式围问卷宪发放昂：1封周蜻4.雁数据种的录或入与披分析适：1若周搂5.葛相关座资料抽收集忍：与狗问卷哲分析乔同时慢进行啄6.减撰写就报告激及发侨布：旦1周钞7.此效果黎回馈舞：1晒周宁时间娇共计惠：一不个月首零2净周放九、矩预算醋1焦问卷竹设计锋，问罢卷印谜刷阀20约0学—曲30厚0元瓦2荣相关意宣传台费用霜10衫0控—浓30快0巴元勤驳投院绕校顿3逆附赠兆礼品楚费用筝（根跃据需费要而吵定）浩10炭0先—副30渣0年元炸4臣问卷醉发放顶，处主理费迫用蔬20陕0纹元涂5廉车费叨，食铅品及股其他帽杂费扒20耐0元吉合计择（人涨民币鹿）放禁寇尾垂播伞啄俩概煤碌焰元章整企80陪0沟—痒1坝3宅00域元鬼十、摇附录渔（一敢）盘联系搬方式撇宪背：辆13伴46全58库32扇26宝0扎项目增经理黄应赵敏雁15朴06治30差26改91虏3往财务单总监酱息王小弦峰农E肚—瓶ma掘il血:皂电劫zh酒ix扭in免g3颗21励@1羡26戏.c滋om炕（二牢）倒知行渗市场禁调研壁团队砖介绍欺一.巧前言缸市场难风云石变幻棋莫测羽，惟素有充惊分了戒解市蓄场，搜洞悉辛市场婆行情杂，才墨能满研足企绿业目践标消语费者爷的真所正需昼求，宣使企愉业获延得竞必争优屠势，纪最终柳击败件对手俱，取午得胜饼利。忆商场饲如战种场，惑面对式激烈钩的市挺场竞托争，性作为订商战坊中的胡一员委，您趴准备务好了篇吗？袋知行匙市场次调研乔团队本，本爬着善以妈“吐行而勤后知义”怀探索正市场探价值电，令乌客户仰理性叨决策幸，达姨到疲“啄知而樱后行婚”彻的宗李旨，劲以最坊严谨派的态抱度，味最科萌学的满方法橡协助瓦您了须解市堵场、笑理性坛决策牧，助卖您的随企业抹在商群海中棵乘风我破浪汁，无菠往不战胜。仪二．陆团队称介绍赢团队雹名称肺：知足行市题场调虎研项袋目组扫团队化成员硬：丝项目特经理瞒：李扎豪欧项目届副经脆理：荡赵敏茄项目交经理顺助理难兼文铅秘：筹叶展永市场伙部经魄理：备姚腾呜客户艺部经辫理：困秦书莲业阵财务局部经滑理兼匆技术剩总监物：王更小峰派数据誉分析糟师：尾孙淼瓜团队倍宗旨野：指以嗓“啦行而查后知摆”倦探索危市场坟价值学，令械客户够理性使决策这，达费到堂“撒知而枪后行片”由。抓团队唇定位齿：吹致力阅于为烈客户控提供纯专业职市场反调研速服务浇的实竞践性敢研究锁小组浓。冠团队建文化矩：1谢.辩 昨守经病达变吃：遵惩守纲贺常，社并以债此为糊基础历创新泪。拿2.象 肺道术什兼修拨：学萄习社刃会上以的道宅理，洪培养盾与人糟交际摘的能收力。认3.大 铃内圣霞外王糖：对遇自己丈严格望要求定，并是以自钩身为碎典范俊使他佳人信首服。隙4.伯 馅知行庙合一尘：感鼠悟和收行动好一致铁。朽团队聪优势工：1赞.踏胃实认汉真，司责任姿心强仔，能创够以利百分没之百饭的热勺诚为妻客户区服务队。厘河扬要锈浪司2.晶具有杆一定核的实促践经裤验与亚理论只知识箱，并计有专获业老语师作阀为顾农问与缝辅导柱。禽熄之漂导扭协3.橡敢于痰突破生，具新有创鹅新的室思维符。忧叙剧怖伤许公4.宋吃苦挖耐劳饼，价抱格合去理。骄益慎醋勺份香5.烟深入银了解涛学生论市场爆，具偏有校脾园相宫关调企研及循活动蹲的优玩势。免团队典成员渴实践亡经历穷：大苹学生化本科醒研究证训练捎计划诚胶察穷边涂斗驳踪莫景大学服生广成告艺朴术大娇赛缸醋卧爆辣出堪兵还牛机校园霉市场赖调研乘活动勾真梅佣逝帝座斜罗糟总销售跪活动御本课与程曾歼服务喉对象胡：可支口可罗乐词新瓦东方拖眼联想队姑麦凯您乐徒英卖派斯肾库华龙挤今麦翻郎缎双竞星扫三.场服务庆内容内（一粮）警客户折群描膊述判消费战者行某为与博心理择研究嚷部划分流细分扇市场援和推沿测市毙场规藏模祝市体场定唤位优（二丧）产萌品研币究轮市场夺机会到分析者碗包装恳研究番乏定价卖研究酱锄渠道垦研究喝（三腔）品掀牌研象究寒品牌涨知名猜度、匀美誉预度、盯忠诚优度研遗究咏品唇牌定躲位毒品杯牌形伍象竟（四浴）广类告研鼠究妖广告码投放谨效果族评估搅漂广告纤定位贩喇广告钟策划徐四.叫辅助晓性服烦务食耳校园课宣传财