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文档简介

佳兴园5号楼项目整体策划报告目录TOC\o"1-3"\h\z一、项目概况 3一、地理位置 3二、交通状况 3三、环境配套 3四、规划方案 4二、市场状况分析 4一、北京市场总体分析 4二、北苑区域市场分析 6三、具体地块市场分析 8三、周边竞争项目分析 9一、简单竞争分析 10二、实地调查情况汇总 16三、竞争分析情况汇总: 19四、分析的初步结论 20五、项目的SWOT分析 20坦四、全目标跃客群倒定位声分析台 牙21仇一、重定位司分析仔 舱21革二、宏目标锄客群颈需求纪分析姐 粪22醋五、拿项目圾竞争其策略黑分析愿 叔23肺一、概竞争骑分析瓦 侄23扫二、雁竞争惭策略问 京24模六、制项目王定位宽 艘24类一、掌价格勤定位瑞 胡24雹二、夺形象浊定位歌 散25花三、螺案名奶建议朵 得25汪四、赏建筑谜细节覆调整饥 厨25疲七、甲项目墓营销饥推广盒思路芬 槐26田一、肚总体同思路最 申26苦二、削巧借醉势牵 绍26般三、俘玩升标级色 饥27骑四、本主打护热销请 蹲27彻五、谁迅速楼清盘松 络28萍六、存入市躬时机夏选择胳 捐28盘八、事销售茧策略床方案检 被28条一、帝销售绣周期丘 茧28枪二、莲价格腹策略喜 现29遣三、以销售极控制励 棚29疑四、淹定价业原则坦 雁29歇五、黑销售脉组织与 虾30庄九、蚂广告驻推广座策略枪 苦30存一、扰广告免策略灶 氏30丛二、井媒体沟选择来 备31贤三、谦推广豆预算掠 散32蛾十、筋结论石 昏32

泳佳兴距园5她号楼的项目莲整体挤策划园报告凳一、兼项目暖概况柏一、有地理膨位置镇位于条北京坦市朝辆阳区溉安外衔北苑裂5号旦院内底,北渠苑宾嫂馆南箱侧,醉北邻章西坡件子路务。皂二、寨交通亲状况吉周边魂环绕阶北苑麻路、爸五环跨路及理城铁垫、地钟铁5蛾号线字等城田市交端通干归线,享80关9、躁9滩41纸、8梨47寸、8共03蔽、8妨58亚、8穿49捐、7擦58波、4词17哗、8可50把、9姐49闸、3必58轧路核等担11黎条公仍交线厕路通原过,迹并紧姥邻城堪铁北厅苑站盟和地刺铁5镜号线半大羊姻坊站舒。惧三、长环境狠配套挑地处茧市区葛北部毛上风俱上水许地段普,给处于娱亚奥怎大商万圈幻内及训北京京市规任划救绿化妙隔离膛带内鹅。西恩眺万锣亩奥师林匹香克国者家森银林公腥园,栗东望宝朝来烧农艺抬园和卧朝来牵森林啊公园困,南病靠北咬湖公迟园和昌高尔泰夫练链习场石。吩周边设配套省较完题善,蒙集中确了普抬尔斯漏马特救、家仆和超窃市、娘东方免家园郊、北校苑建失材城浴等生缓活设树施,宣北苑毕中、里小学拥、航恩空医乌院晒和银瓣行、览邮局雷等文慈教卫叉生设跑施,成以及忍北苑当宾馆毅健身芽房、叔保龄宁球馆井等娱岛乐设蜜施。腰项目弃为佳糟兴园均小区绿(新恐街坊秋项目槽)整歪体规款划中待的一稀部分英。该体小区峰占地芹5.顿97夹公顷俩,规境划总乖建筑掘面积吧约2妈0万报平方店米,路为半质围针合笋式园丧林社警区过。绿厌化率句为3望5%寿,并至在项膜目南如侧规衡划了利近2厘万平贝米的液大型金中心轨花园梳(含乱40给00麻平方喂米的好水面朴、1多70蹈00乡平方孙米庭呼园景菊观和惹20是余个寿功能锻景区蜓)。寿四、蠢规划币方案遣1、鸡主要纠经济研指标舅占地斯面积棵:9语54乔7.淋1平储米小建筑狸规模尿:2辞21忌93丢平米都(其拜中地拔上1蛛94慌47有平米凝、地扁下2暂74堂6平击米)虾建筑难层高快:地聚上1幸4层喊、地额下2坏层浪规划栗户数垮:2脸08酸户始规划示人口控:约糕58墨3人久容积陪率:融2.盟04呈2、文设计吸方案渐项目循分为妈4个英单元悔,均孤设计药为5否4鸦—逐10洁0平窄方米技(套废内建法筑面办积)扑的经边济实治用户岂型。绕其中邀,中筒间两直单元帆还设出计有疮14攀套跃与层二僵室二催厅二符卫户域型。确二、捐市场杏状况央分析行在此航,市剑场仅贵指普弊通商痒品住聚宅市饼场。鹊一、歪北京亩市场盾总体累分析杏警据北压京市集建委茫提供瓜的统恢计资越料显段示,评20汗04习年市巨场的浮总体清情况横如下钳:慨1、遭市场畏供销瓜现房涉:权销售咏面积互22族85碌.8辛万槐㎡识,同庆比增本长铸29订.1浇%射。忠竣工犬面积趴23旬44科.0掘万云㎡就,同迅比增吊长叉12种.6朋%扯。方销售代面积帅/当呜期鸽竣工蛛面积躺为9庆7.廊5%蛋,比降20谨03乔年同廊期高贵12屑.4虫个百眉分点拌。逆期房套:销批准阁预售聋面积创28流62峰.8茄5兵万积㎡较,同侍比增副长湿5孕%;弃预售舱登记讨26肯42弹.1誓万千㎡挣,同冤比增谷长事56焦.5晚%。弃预售财率为泥9皆2.患3烛%,界比2魔00浇3年湖同期茧高睁30隶.4尖个百暮分点锡。爆空置喊:空鄙置一杰年以橡上的畜商品矮房2吩98麦.8奋万㎡贤,同扇比下苏降2嫁0.贯9%屈,其念中,确商品穿住宅拉空置标面积秘同比龄下降店27样%。仿2、市销售增价格慢现房半:均非价亦47创47蹈元/碧㎡快,同裂比上馋涨凡29束1瞎元/创㎡贪,涨学幅效6.虫5栽%爷。狗期房份:均驻价蜡56锋29残元/敏㎡睬,同北比上奔涨蒸37价6强元/瓶㎡倘,涨虚幅为齿7.仇2尚%乎。其屈中,孙价格永低于废70重00粥元适/最㎡的床占期筝房成倾交总径套数扭80食.6倒7%石,低施于5困00挽0元增/蜻㎡的删占5适4.然41改%。积另外支,下条半年鉴北京傻17元区(辜县)翁普通踪住宅笛类项栗目平厦均成两交均毯价6次04惕8元挺/首㎡,汉比2铸00撞3年德同期捏增长毛54五0元旧/泄㎡,着同比条增长庭9.书8%宴。新融建普故通住惩宅价煎格主活要集较中在善低于缎(含初)7笛00誉0元指/秀㎡的勤中低采价位腿,占肌总套宋数7墙8.素0%坦。盾悟3、视户型距结构肺期房连单套些建筑袄面积斑主要舌集中字在8采1-嘱16瓶0㎡给/欧套之左间,州主力扮户型凡为二第居或椒三居肉,占改成交渐总套怎数的超67演.9愚4%抢。其焰中,附下半贴年占驶65女.7狗%。孕经济汁适用显房主供要集尊中在休81核-1极20拜㎡蚊/纱套之看间,偶占经核济适床用房忧成交蓬总套飞数的裕55委.8影8%馒,其拘中,婆下半麻年占乌58专.0挤%。披4、荣市场绢需求筝据调坟查显卵示:咏20坟04感年4蓄季度网的购惧房以惭合理丽化需岛求为奏主;唤居民头收入调水平棚提高穿,购俊房可辆支付劳能力沃增强控,推懂动了风我市主商品况住宅译有效宁需求总增长索。苗购房练对象饺的主榜流趋床势:罩年龄泽趋于毒年轻飘化,葛以4慌0岁仪以下交为主呈。同狱时,蠢21铸-3根0岁沟、3浮1-稠40下岁的观增幅慕居前或,5挎0岁倒以上驱的降糖幅最灯大。族家庭水年收陈入以坑10临万元握以下膏为主坛。同默时,吗家庭诱年收渴入5煎-1渴0万傅元、初10圾-2咳0万荡元的辽增幅繁居前棍,5槽万元削以下殃的降梢幅最基大。呜可支滤付月疮还款泰额以凶20慕00全元以旷下为却主。慕同时播,月妈还款歪额3帽00苏0-寸40迅00奇元、孟20攻00暗-2拖50百0元色的增袖幅居包前,文10馆00挪元以阅下、惊10望00粮-1穿50村0元娃的降逐幅最届大。佣可承妻受价傅位以启70古00李元浸/主㎡以方下为死主。艳同时欢,可话承受游50雅00械-7申00驾0元抵/翅㎡、芳40饰00造-5失00欧0元吸/唐㎡的弹增幅语居前跨,3句00傲0-肢40别00史元的帅降幅刻最大获。凤以改归善居沾住条饥件和拴解决番基本墨居住吧需求闯为主渣。同邮时,泛改善眼性购俭房、舒投资挽性购膊房的析增幅涂居前陈,考且虑孩漠子上占学、岛解决安基本浸居住核要求晚的购怪房降借幅较翠大。刻汇总湿综合罚各方阿信息枣情况络,对晃北京手市整复体市衔场的缠今后颠发展汪有如协下判身断预龟测:烫1、脚定性斑判断冬北京课房地踩产市丹场还闻处于仁一个锈由过隙去需魔求压碰抑型仗向需拒求开绿放型梁过渡仿的转驼型期永,尚之不是队一个民稳定最市场困。泄目前渡的高兼速增唇长是杀由于幼诸多笨供求洗要素事阶段臭性集剂聚而姨形成倒的,抬随着例需求括的不暂断释屿放,赢加之揭宏观梨调控跪的滞掌后显绢现和柄逐渐矿增强械,增狡速会猾逐渐馆回落器到一渔个相恢对合壮理的矛区间级。因件此,秀未来粪几年惭,供侦求关球系有居可能扬出现堪较大置波动怎,市掏场风接险日祥益增大强。车但是感,综争合诸挽多因喷素考宏虑,鱼至少虏可以斩判断戴,到怠20厦06曾年上符半年残,市域场还颈将处啊于一艘个惯祖性增苗长及失高位届盘升因阶段臂(除争非更遍加严角厉的扩调控嗽政策衫出台盟)。割2、省大致蝴预测损供应绍:规下半倾年下将疑出现扫集中钞放量易,出并将栽持续量到2快00纱6年西上半竖年,构同期阳供应晕量将度有较木大幅扒度增些加。尊需求诸:依幕然旺挺盛,售同时榜一、吧二损级市顺场蝇的联焦动匀会衰进一钉步增香强,歌促使阀市场摸交易瞒量会鸟有所粒上升职。一孝方面掀宏观盘调控轿的影书响滞升后,填另一四方面革诸多恋因素孕还将撤促使浪一部萍分需别求进扬一步灭加速侄集中引释放勇,加颠息、怪调贷爬对需昼求影键响不搜大。性价格耕:稳淡中会改持平离或略竞升,院供需惨结构槐矛盾始会面有所美缓和窜。建保安成顺本的穷刚性随增长批、融脱资成老本的志逐渐顷增大语、土蝴地供板应的良阶段掀断档桃、投闷资增艳速的蒜日益姥放缓鲁、宏应观调盟控的吓全面硬介入疗、购配房对送象的傲惯性末预期纽等因卷素相妇互作林用,蚊都将护制约话价格蝴会在傅一个判较小导范围梅内波就动,沟大致累持平洽或小获幅盘芦升,兆不会秆大起筝大落壮。身另外谣,北幕京市墙总体煤规划捏的修壳编将前进一浊步促镇使房案地产倾格局叙发生惑较大另变化别。能随着瘦城市糕建设技的发冈展海,仆以C比BD浊、中辆关村姓和仗亚层奥封地区货为首烤的复八大帝城市货功能践中心营将重窜新标膛定城摊市区盯位价嚷值和纯价格恢定位温,环娱线对吼房价限的影站响减督弱诱。议二、牛北苑模区域吧市场落分析魔1、除市场起现状路20已04翅年下圈半年赴,朝向阳区屯北五跨环外匹区域篇普通流住宅贷供销喉情况师如下屋:耗平均路成交砖均价蒸59畏01瞎元厦/洗㎡,域其中顽最低煎成交未均价稻43我56周元阳/危㎡,健最高赌成交搞均价碑12裁01辟9元定/戴㎡。亦总成绩交面紧积3页14程35古5㎡跃,成役交总尿套数胳24疤71淡套,师套平培均成景交建观筑面倍积1敲27侧㎡,琴套平陪均成压交金衬额7渔50碍72检0元设。睬价格霉同比烫增幅吊18馆.5愁%,巩高出搞全市乘平均仰水平杆(9影.8远%)拳近一絮倍,锯同时凯在奥饮运村有周边校部分怎三个移监测击区域谋(另跪有海熔淀上任地马陵莲洼戒、西尤三旗霉两区巩域)闹中涨以幅最喘高。锐2、醒区域匙价值求项目照所在旅区域智是一燃个新广兴城配市居负住中被心摘目前睡,亚寿奥板疲块内疲仅在允售的鼻住宅味类项纹目就育有朗25湾个左证右,安总规铃模达抱到租84厨0裕多万出平方册米,猪远远驰超过系了望屋京地虏区和诚中关辈村万腿柳地指区,瑞成为伟城北苦最大路的住李宅类墓商品绣房集哪中供赤应区费域。恩奥运悬会的砖举办医不仅敢催生跨了本榴区域逆内的摄市政笛基础息设施落建设祸未来们奥运酱区域揉内吃4慰条地滚铁,波12狠条城效市主越干道铁将构匹成区厨域内抚纵横尚交错甚的交掠通网铃络,鸡四通仰八达厨的公李共交腰通将谢会成帮为这芒个城抚市新张中心镰与外都界联景系的榜主要外纽带稻。据捧有关饮机构事估计则,2勇00详8年注北京王奥运店会的醉相关该投资悦额在淡30萝00上亿元剥人民伯币左汁右,叠其中辩需要笼北京插市政兆府对对市政层基础前设施拆的投御入达测18中00您亿元区。1著80活0亿滚元人咐民币扛当中趣,有圈90坝0亿尖元用追于修大建地孔铁、镇轻轨鹿、高浴速公测路、老机场送等;缺有4度50撕亿元厨用于科环境恶治理衰,兑威现外“岔绿色准奥运孩”差的承刻诺;么有3彼00享亿元郑用于声信息朽化建阵设,雹奠定倦“搏数字趋北京运”虏的基黑础,恐初步郊实现遇电子嘱政务使、电心子商绍务、毫信息泊化社央区和端远程耳教育钥,兑抹现傲“茎科技世奥运撇”铲的承畅诺;榆其余洲15有0亿草元将选用于复水、档电、仅气、吹热等贤生活睛基础驾设施跃的建巩设和董改造蔽。绣整体接有序妖的规臂划发锤展窑奥运鱼板块迟是个交独特奏的区神域,均其独倾特的价内涵俭包含惨了强顺烈的仁文化拖和体拨育色坡彩。浙它是四空间颤范畴评,是增一个炉地域孩生活挽的枢矮纽或爽者是绳扩大走的社佩区。蹦在这阴区域占里面柿,体疾现的差就是鉴大都眯市北绒部中滋心地都,而男在奥犬运区浆域内殃实际荐上还亲存在五着一江个核钱心圈夸,它疤以北彩辰西羽路为柄轴,幸南到亩熊猫低环岛万,北望跨北狂五环寺,奥殃运场拳馆、晶奥运熟中心妈都在刃这个打区域盆里建端设。砖可以肌预见筑,这阵里作惨为北迎京城捷市中策心地真的中健心,薯政府键和企掩业必井将投雁入大血量的床资金虹,把睁这个屯区域锁建成会未来猫20烟08搜年奥霸运会际最耀规眼的这明珠互,从尖产业躁业态世上将没更加乒丰富纱,不腥仅包咽括居竭住、巨体育纱、文去化,旨而且点商务颗、商腿业、残娱乐增业、奴会展吨业,极也最价终形幻成一挽个混志合的倡城市品功能晨区。症多中招心城弦市格备局形颈成,首城市首中心扬因奥躁运北据移精北京顽市新圾的城结市规雹划明译确提伯出多涛中心份的发饭展格睁局,伴奥运坝给北瓣京带随来的道最大爽机遇拦就是稼改变党了北欢京整窃个城质市总叠体规惭划,莲造成醋整个且城市克中心蔽北移暖。颜住宅返发展恰受益馒最大桃,并遣且率蓬先发银展起数来。馆因交节通和住市政朵基础包设施武的改虎善和终地产壶开发串商概猜念的抢炒做滥使住皮宅的挥发展立收益签最大努,价钻格不剩断上棍涨,宅更有患亚运浮村的焦前车莲之鉴寄,使紧得本遮区域玉的住远宅率底先发土展起梳来。童无论遗自住冈或投付资,费区域隔价值蝇都已龟被认培可。恰3、耗市场妹特点乘住宅售项目些日益港显现疗功能箩差别烟的趋探势。睛从南京北向瓦看,降以亚自运村脸为中鉴心落至胶紫玉也山庄悠以南抬日益糊显现摇商住轧特色歼,趟北五申环以覆南日母益显顺现高诵档住弃宅特合色,多北五束环外倘区域去日益吨显现明中高柏档住效宅特备色,料立水蚂桥以型北至吨小汤俗山日罚益显靠现中课低档棍住宅晶特色梨。奥些运中腐心区红未来里将是来该地奴区的骨综合便商务秀区。术从东腾西向阳看,残以奥领运中挠心区裳为中刊心,继离中息心区帖越近巾,项娃目的炉档次糊、价屋位越汽高,男基本驶按别闯墅、隐高档潜住宅舱、中创档住碑宅的机顺序毛向东借西两均侧延龙伸。济相比赶CB霸D、杆中关塞村,例区域堡环境仍、交侨通状满况最刷为看难好,催更适夸于居渗住。语区域公辐射久半径慈不断麻延伸餐,对育于北炒部(桌也包梅括中迁关村店、C吵BD比)的支大部鄙分购颈房群婶体越拍来越种具有采吸引桃力。球价格饰跨度柏大,桨产品盗类型呢多,套购房涝群体想广泛盐。断从5驳00窄0元笛到上摇万元捐,别忽墅、达住宅净,高全档、谅中档胶,大稀户型什、小钥户型结,选闪择余顺地大鲜,满颠足了怪购房垫群体理的不添同需区求。姐其中摇,大讯部分照为符纵合市压场主跳流需融求的码中、摇高档肤产品种。缠区域渴市场劣相对基独立漫,受匠宏观样市场晕影响犯相对妹较小孔。痛相对施于整起个北河京市抗场来府讲,娱区域准的供腹应叼量首还是舞很小治的,象因此邪,即黎使今从年项猪目的答集中响入市告,也绪不会晶对现调有市齿场价既格造承成冲弯击和数波动湖。相扁反,味由于睁土地秆资源甲的稀纺缺性埋、区忘域环敏境的望完善截,艘区域寿诸多雨项目洒仍将筝会被慈继续腐看好恐,有韵望在逆两年窄内全者部消模化境。葡新增踩项目虎基本旨以别敌墅和医高档螺住宅蝇为主驾,新患老项挣目的祖差异想性竞砍争日顷益明胖显,双共同魔支撑梢着地矛区市摩场的技繁荣穿。业区域箱开发叔全面积展开登并临肠近完崇成,膏项目条规模外普遍慧不大抬,开区盘均窜价有但整体蜜走高栏的趋就势。恼三、读具体威地块未市场抛分析软北苑墨路是众沿线杏住宅眨发展旷的重箩要支指撑。来北苑降路是怀亚奥视核心败连接拖亚北鄙区域订的交顷通主航干道淹。从蜡南往锻北走舱可以泄看到每沿途章楼盘默有,圣光大营名筑卖、欧财陆经纳典、闲阳光鹊新干废线、叨嘉铭鼻桐城豪、康余斯丹滥郡、谱万科今水榭率花都搞、北壳辰绿柴色阳影光、患北苑惰家园场、领相地、锹时代邪庄园期、塞印纳维怒拉、毙北方直明珠便、天需通苑仰等。抹除经腿济适在用房乐的价烛格在毁每平凭方米灭26伏50魔元外怨,一犹般普替通住疯宅每习平方品米的抗均价率在5窑00涨0元轨到7终50校0元昨。翻实际项上目瓦前北堪苑路忆沿线路楼盘酸正在岛走中阶档路执线,筛以普杆通住牌宅为丧主,抛面积痕适中得的或细者小边户型展、布羡局紧适凑的辰产品休大量脉入市沫,成耕为这海一区住域的侨主流粥产品饲。菠北苑田路周银边的粘交通隙条件鞋在不门断提键升。欺地铁刃五号缓线沿寇着北催苑路竞向北使向南涛延伸口,北转四环悉路、绞北五扩环路和、城与铁删13仅号线步东西炒穿越会,同秩时,精向西吴还有虹大屯趟路、毒科荟分路一孕直通筝到八粉达岭列高速王公路澡,而桥经过向五环涌路和趟四环侮路可景以直扫通到淋京承非高速控路到廊机场繁和京庄顺路船,加恭上目乞前正氧在建蔬设的奸奥运脏村各紧条道挠路,察北苑难路地晶区的吼交通掠条件越在不圣断提干升。编另外轧在该谨地段蚂正在贤建设咏或者齐将要蓝同期荒建设慈的还投有6哈条道趟路,吹包括贪:红敲军营申南路四、安健立路踪至北宣苑路那、西笛坡子彼北路魄艺安立磨路至夏北苑希路、锤北辰午东路盗、北朽辰西岁路、脂辛店朗村路删、白玩庙村收路,府这些糕道路购都会壮陆续识开工取建设裳。而喇四号蔽线、乱十号塘线一走期(苗含奥惰运支慌线)辽将与思现有着地铁亦1赏号线费、环弹线、延城铁声13翁号线寻以及屋正在炎建设添的五血号线效在多雁个地社点交话叉并树形成最换乘消站,陶建成标通车怠后将偏打通换城区章大部惊分最牲繁华狭的地杆带,汪极大浊地缓酱解这晴一地阿区的书交通氧拥堵债状况塘。澡项目荷地块蔬面积镰较小搜,体端量不朗大,翅属新直街坊评项目闪的整唱体规稼划。红紧临往北苑冷家园刺,各村项市司政配握套非元常完鲁善。泊周边驾环境划有待将改善羞。星某展倾泽羊对市艇场总愚体状强况的摧分析戏表明姓,北比京房私地产侦市场嘱仍将释持续围健康舌的发历展,示无论绕是成蠢交量炭、房拢价、告二手期房市旷场都脊已经演呈现星量升客价涨务的良规好势别头。充随着慎北京竹20样08未年奥蛋运会削的到量来,统竞争足更加助激烈样,区迁域热日点出省现分抹散,肝外地看购房多者逐青渐成偷为购雨房主渗力,辉户型疫面积困需求恭趋向奔合理资。挑项目巷所在进区域霉作为打一个他新兴慌大型效居住捧区,拍受奥原运利刷好消琴息和乎北苑统区域雨整体展交通灿、环颤境的锅改善缩,区英域内卧出现璃了良猜好有泪序的更发展艳规划维。多舞中心英城市彼格局殖逐步渣成熟质,城最市重趣心因灭奥运籍北移皆,住伤宅发谦展率症先收遮益。判项目杜和新啊街坊炕项目银统一眨规划尚,项滤目本妙身体原量较删小,他配套牵极少牺,基轰本上项依靠俊北苑聋家园路的市桃政配场套。旷三、凡周边厦竞争购项目甘分析任地块孝市场唉具体屋范围虏大致俱为:哪城铁盖13侧号线够以南担、安苹立路君以东咬、北贡五环粱以北杀、京格承高幼速以护西。储均为鼠普通腰住宅辆项目期(不刺含公尖寓、脚别墅执)。果在售西项目甲6个衬:新虚街坊捎、润规城、扩北京鸦青年俯城、表傲城兵、领职地、仗北奥抛国际认。战售完少项目插2个喝:取己舍、辅翠堤豆春晓芝。天怡家园领地北京青年城翠堤春晓新街坊润城黄金苑佳运园取舍傲城北奥国际天怡家园领地北京青年城翠堤春晓新街坊润城黄金苑佳运园取舍傲城北奥国际不图例婆:之各己-顿--样-本璃案(煎北苑历·才近邻维)脚展册却赢阁-吴--采-在龄售项冶目菌巨冒仪匠骡欣--腐--胀近期河基本俯售完州项目汪咐买滩环把皂--肾--悔其他踢项目杆一、幸简单朽竞争拣分析消选取阀如下看项目油进行堡简单胃竞争知分析背,主那要包嘉括:斑新街何坊、遥北苑斜家园蔽、北我京青偏年城叉、山柴水奥棚园、询傲城发、取拦舍。丙新街抓坊角1、蝇销售升情况私1晓、帜2释号楼馋基本腊首罄触,带3古号楼西剩余蒙部分荷大户拌型。汗4帐号楼叉已经摔开盘侮。塔赛板结驼合,镰2淋号楼调有部胀分猪40挺——丹70述平米胜小户涝型,厦已经辉全部教首罄泄。其蜡余户插型面拍积从扇80受——烧15何0挪平米乐左右怠。已银开的观1研、幅2粒、酿3纵号楼窝整体势销售绝率已冷经达次到季90教%以钥上,违只剩眨余刚70源多套后房子基。大都部分椅为硬3繁号楼警13漂6声平米卧的三近居室壤。派新街礼坊劲4驼号楼缘目前铃已经告开盘垫,户注型面贺积为刑:一骨居室甘60元平米嫌(少借量)芹、两挣居室尺83恶—1浪20裹平米汉、三叶居室竟13度5张平米惯。目辞前销略售精猾装修药均价肾59躲00幸元,哄80习多平惯米的单两居泥室,悦已经火定出洪30跟多套暖。公新街毯坊椒2拦月份摩销售瞧30稼多套滋,娱3奶月份征销售双60赖多套性。去剂年躁9搁月最际高的祥销售菠90顺多套封。自灵去年妥8析月下碍旬至街12陆月底素,累券计销美售踢1.贤5业个亿郊。照晓目前裁销售赏速度疫,电4劝号楼本4—嫩5孕个月功将很瓣快销第售完吴毕。廉2、乱销售冰思路炭期房久阶段滤主要湖以其刺提倡猪的邻脖里亲治情为挨主线宋,当拒时销戴售状观况并期不理丰想。赤主要怪原因物是邻捆里亲待情没傲有完跑全营悦造出缘来,居客户杆对此室不太群感兴缠趣。页进入夸现房烈销售婶阶段通后,厚迅速锹改变灯销售栋策略塑,主惠打现指房实惰景,凳眼见蜓为实其,在至去年奇3健、爬4拔、东5堪月份古掀起盐了第掘一个年销售管高潮疑。每宰月销久售达尺50潮余套佛。随密后玉6闸、冻7畜月份著因为煤交房柄问题显,影国响了坡销售锤速度趴。直眯到去岁年伯8渗月以殃后,贺以奥矛运和魔亚运像村北阴、精警装现水房系抽列的网广告释推广站,完鲜全摒帐弃了加邻里坡亲情环的宣烦传主槽题。翅销售微状况稀再度亦创新便高,表连续德两月德,每刊月销钳售尽千百套妙。直惭至现埋在仍烈然延位续之创前的社推广恭主题单,在义投入燥极少后的情标况下碗仍然京取得搁了非型常好拐的销兔售业卸绩。郊纵观辱新街每坊整纷个销确售过孩程,志我们苦从中叫得出柄两个促重要因经验痒:毙第一聋、试团图用锄文化添、亲胁情去迫打动衬目标教客户左显得叶曲高沸和寡缩,客沃户并姻不会柄为此靠买帐葵。也俭就是期说新楚街坊抗所面桥对的置目标卖客户芹,其徐实是忍更实垃际一鄙些的帝人群息,并货没有庙把住泄房消今费上孔升到努文化总消费而的层欠面上狗。相壶反他霸们更订注重像产品执的实杠际利株益点察。这脏一点趴对我程们操广作本著项目工有非淘常重驰要的召借鉴免作用阁,不限要把鹅我们你的目可标客夺户想即象的功过于庭高大轨。亩第二寒、因观为对蛮精装纸修质邪量控栽制不舱严、愁临时麻水电洋不到哪位引束发的膀交房障危机忙,一荐度影穿响了膝整个草项目刑的开牲发节哭奏,妻有很深多客浆户对卵精装炸修缺昌乏理怪性的色认识袄,也意许他钱们根状本不笋适合弹购买瞒精装忙修的准房屋良。择3、烫客户谨主要酬诉求氏利益捧点律对本阅区域恳比较裕认可胃,包形括未客来区树域发爆展潜密力、半交通躲。愿对户抵型比页较满稻意,馆户型烂相比挡北苑个家园波更丰侍富,轰面积唱合理振。装对价女格比幕较认辉可,疾多数包购房卷者认持为价扯格可维以接当受。皱对园拆林绿被化抱皆有很领大的因期望桑值,守具有卡很大钥吸引骂力。读针对冲以上呆几点斑,新臣街坊闷在后狼来的独推广虑过程浸中,被直接杨点出档亚运摸村北财的地腐段、蜡标出遥户型姿面积菜,提唱出现圈房实上景,盐眼见挎为实手的推警广主棒题,现恰恰东击中练了购遵房者魄最关桌心的亚问题研。因搬此来症电来纯访量鲜非常再好。鹊4、仗简单你分析洒新街淘坊在宣销售宁过程罗中表情现一级个明耽显现淡象是滋:畏80耕—1曾00起平米特的两观居最融为抢估手,暴几乎辣每推系出一盈些新夜房源吵时,兔总是糊两居拆室走勿的最崇快。歇而剩设下的索无一蹈例外瓣全是揭三居撤室。哄因此众当新屡街坊旨4狭号楼割小面容积房哨型很挖快销分售一羡空时幸,本能项目嫁顺利患推出帆全新铺房源虹,将握迅速局吸引械市场义注意岛力。戒而新嗽街坊移若想视销售注大面封积户蝇型,牺势必宵要加塑大广汪告投司入,堆这对油本项颈目极治为有丹利。玉新街跃坊眠4讨号楼功主力笔户型英面积泪从肚83缝—1欺35剃平米脆,与己本项凉目户胸型较状为接嫁近,额同属素于经避济型口户型死,是张本项族目最括大竞贷争对木手,烟其距4弟号楼罢已先捐于本属案开在盘,芝占据畅了有出利的刷市场伪先机奸。但杰本项肚目户孙型面索积更扮合理捡、朝统向更穴好,寿使用防上更浸方便献。户大型的途均好异性优渡于新踢街坊抓4怎号楼敬。武自方5翻月份姐起,股新街班坊为趣推广坊4睡号楼狂,将眉加大详宣传聋力度六,每口月推缓广费矩用将风达到俩80聪多万绘元。厉其黄惑金销洲售季铜节将夸是羽5熊、参6雀、狸7货月份锤。可萍以预时见的毒是,迫到阔8仍月份贡新街纠坊骨4脖号楼温的一奖居室那、两留居室具将会伴基本孔售罄弟,那品么剩厌余的正必然叶是以盈三居怎室为委主的私稍大练户型棒。跑为消竹化大崭户型短,新片街坊葵需要逢继续永投入旧广告那宣传虏费用殖,本孝项目截应及租早抓页住新岗街坊音4悲号楼沉5淹、鸡6线、悲7雕月份炊的黄惊金销塑售季武节,帮搭顺阳风车惭,借奖此完拥成本建项目寄至少拜40裹%的斜客户饱积累扬。待躬到耍7代、店8疏月份董时如社本项抓目销声售许埋可证演办理羽完毕滥时,接顺势投推出嫁全新她的户粗型,斑就可各以达蛋到销毫售良窃好预判期。梁如果席错过嚼了进5普、忠6鲁、咸7警月份宅,则线本项逆目需杰要投蹦入更偿大的杀宣传舞推广浮费用乏,届凝时就哗会变贷成新网街坊拐大户脂型搭桂我们缎的车敢的不米利局胀面。福表面径上看胖起来饮,新叶街坊众4帖号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积鉴为一完居室除50蝇多平屋米,遥两居凯室9裳0多铃平米羞,三痰居室您12投0—走—抵13冈0平挡米左伏右,酒均为过经济弃型户塔型。弟此项颂目已预经运拘作两堆年以淘上,践吸引强了很台多人酬的关环注。钉但迟幼迟未修能入纷市,底现在游正在筑进行态户型付微调贫,预项计一血期4品栋楼斯约1落0万勿平米储将在协下半捕年开捆盘,拨价格激为6糟00确0元榆(精抽装修肺)。糠此项牲目具明有较榴高的提性价母比,叉会吸义引很乒多中野关村骡、各圣大学娃院的韵客户颤。但轧是此窑项目搅面临赏拆迁金问题跪,预医期其削开发薯速度殊不会少太快慎,目多前施饮工队瞒尚未桑进场价。彻清河棕新城迁的出佣现会遇对本燕项目折形成包一定针的压船力,伏但其咸交通风条件绣不如阿本项嗽目,早距离仓本项燃目相章对较询远。营因此遵它并圣不会言对本潮项目睬形成够致命因的威皮胁。棵世茂积奥林霸花园院(翠州堤春滚晓二糖三期兼):做位于稍北五多环仰薪山桥丑西北狗,是掘世茂吨集团个整合沫之后变在北喇京的疗第一窄个项彻目,散预计歼下半基年开命盘。喝项目亏占地老11清公顷姓,产闭品以稻高层尸板楼朵为主溜,主狡力户公型为蓄15返0-范17数0㎡碑,精们装开筛盘均册价超雹过1讯00鸽00形元。梅世贸幕奥林管花园嗓走的跑是高棉端产溪品的末路线极和本维项目邮不具辨有可秩比性桑。独华源轿•咳冠军运城蒙:位底于奥烟运中誉心区径西侧阀清华锹东路茶南,箭预计凤上半鸣年开蛾盘。涉项目惹占地培3.俊56虽公顷惩,建尚筑面沫积1敲4.财2万抚㎡,滨为中躬高层咳板型流塔楼鬼。主部力户殃型为览14六0㎡杨和1晌70玩㎡的逝三居泊、四钢居,驱精装盘开盘叼均价醋为9组00渐0元酿。腊融域坏:位衡于奥直运中颈心区您西侧滥花虎转沟,疾由北孤京建汇工地钉产开缩发,篇预计刘上半特年开隐盘。灵项目棕占地偷5.琴74政公顷木,建拒筑面显积1些6.疑3万斥㎡,滨由6芝栋板伶式小势高层胆组合渐而成数,此腿外小丢区配呆有3练00棵0平度米会奔所、敏25阀00终平米浆幼儿稻园和介20纱00婚平米裳底商假。户备型面筛积在岗69偶平方汇米-压17壶5平军方米律。主衬力户萄型为昆二居增、三洲居,躲精装福开盘千均价钢82刮00捧元。王融域亦相对活较高子的价任格和权本项奔目没匀有可突比性贯。压澳景魔花庭景畅清莫园二系期顺,位投于奥伤运中铅心区皮西侧攻,8塘万㎡掌,均咸价7扔20努0元胆。至闻涛础苑扶五期农奥林姨PA卸RK渡,位坟于奥针运中蛛心区遮西侧银,5客万㎡罚。岩懿品魄阁矮,位斥于奥柜运中缎心区箭西侧宿胜利膝饭店惰,精做装小性户型秀,4倾.2策万㎡更。阻澳立舱国际絮,位六于奥距运中遥心区保西侧驼北洼隙里乡颂,3假.2兰万㎡趋。拘以上悟项目推和本鞠案没丰有太也多的慎竞争云可言张。雅二、疤实地良调查序情况念汇总逼1、共项目嫁概况板(按任建筑砍规模央排序惊)袄项目兄用途紫建筑院形式寿建筑爪规模堂容积蒸率代房屋年现状士开发王商就入住你时间季傲城住居住震板楼架14悠0万贪2.茶17井现房董北辰侮置地稼入住易北奥记国际蜂居住至塔楼召30雨万糖2.鲁4惜准现茂房这北京摸万科渴20永05谣-6萄润城从居住怠塔板药结合出45控万务2牙准现饼房的城建绍兴华搬20断05久-4格北京养青年华城揉居住粪板楼登35辣万络1.懒56剩现房孙新华赞联井入住归佳运裹园亮居住激板楼铃27记万颈2.偏2杰现房察北京班裕发仪入住勺新街骗坊裤居住啦板塔絮结合半20膝万地2.由98兆现房坐首佳把兴叙入住门领地色商住唱板、霜塔羞8.咳2万矩3.晋4合准现仙房急北京珍城建乡20卷05坐-1茶2印取舍脾居住嘱板楼堆2.旅8万锹1.辩6上现房搬华经页地产屡入住加翠堤暖春晓数居住绵板楼吩2.塌28趴现房终世纪印龙祥鹿入住钩分析代:做项目拴以板睁楼为呆主、满塔楼左为辅拣,且撕容积漫率基带本在家1.拒5雹—鸣3之退间,脱属中责、低喂密度灾项目僵。竭项目忌同期鸦销售财规模车基本营维持谅在1握0万跳以下犁,属奇中小佛规模烂。虽大然项旗目规哈模跨复度较典大,背但由妖于大颗部分匪项目伏(尤膛其是脆大规公模项供目)卖均采隶用了宰分区挂开工丘、分虫栋开邪盘的筐形式或,加幕之,申出于沸市场云预期揉的惜膀售心物理,并有的脸项目火进行学了销瘦控,弯因此庆,我做们认独为,腿区域助项目销的同婆期销竞售规坡模都茅不大挠。怒项目战均度乞过了蜓强销木、热骑销期承,基垂本处骆于现危房、谜准现斗房的右尾盘赌销售册阶段被。船2、渠销售锡均价铅(按锐20炉05的年3校月排勾序)风项目需装修摆状况晃开盘呼时间窗开盘婶价告20林04泄-3玉20辅05救-3奇累计友涨幅息一年返涨幅止北奥番国际辨毛坯吧精装蛙20翁04逝-3质64啄00法64那00位83桂00杂19赠00灶19潮00父傲城潮毛坯田20间04手-3由65坟00蛛65眠00吃70晃00风50旬0衬50碑0拿翠堤哥春晓涂简装星20谜03妄-1双2吉51芽00志53浩00春64珠00可13腊00叛11疗00葡新街凑坊缴精装或20苍03佩-4筑48盖00所51杀00犬59斯00活11酒00披80坡0螺领地瓣毛坯厨20永03拍-1准0载44炼00榜46清50幕57脏00益13浮00够10欺50挠北京臭青年拍城龟毛坯汽20忠03仇-1锦0串50蔽00侨52门00防56盛50式65战0励45粮0挪润城童简装缩20宝03蝴-1经0怕40听50纸46皱00罩56唱00亲15伍50今10唉00啦取舍匹毛坯指20户04瓜-8席48撒71河54非00搂52蒸9雹52先9挥黄金客苑狡精装躺未知防45房00证53撞00寿80罗0井佳运便园背毛坯恐20公03泡-7们36日50插38适00适44涂60五81封0辉66割0农天怡侵家园兄毛坯姨39眉60乐39创60烤分析逼:非1、辞价格俭分布训:总谷体上到功能队差别攻的趋丑势明共显,煌但北仙苑路课东的衡项目夹售价好区间搭集中东。说著明:桂北苑割路东仰的项赵目均绵整体脖受惠挎于奥弟运概读念,进但与告距离留奥运摇中心保区的侨远近女基本绣无关陵。怠从东宴西向技看,摇基本枣呈现驳“奔西高不东低却”贺的态责势。煌以北名苑路秤为界绩,西秀侧越城靠近施奥运坛中心男区,慢项目么售价叠越高疤,除坦领地雄外,筐其它柔项目伴售价俱均高危于东精侧至峰少5覆00孙元以剑上。蝶东侧油项目距售价长相对恨集中眨,基锤本持崭平。少领地伤由于化紧临挤北苑图路,站且为烟商住虫混合塔社区腥,售伯价与密东侧会项目企在同伴一水勿平。醋从南蛾北向泥看,退基本所呈现箭“展南高胡北低吨”纯的态厘势。挪北苑侵路西批项目丽显现饲的最笑为明俯显,啄价格集高低株依次淘为北辅奥国颜际、州傲城阔、翠牢堤春浊晓、雹领地赌、黄饶金苑遍、佳吼运园饿。而锋路东欣项目车则表融现的尊不太弟明显妥。柴2、预价格刑区间隙:北昂苑路章西项搅目价论格跨伞度较贪大,抗但目骂前在若售项跌目均捐价以牢70王00伤元以兽上的午为主想。北储苑路浙东项韵目价圆格集敞中在禽56架00准—挥59取00蒙元之学间,盈若剔约除装爬修因赌素影协响(顾按精贞装4准00畅元、运简装挨20带0元醒估算蔑),狭项目微毛坯伟售价哗集中勾在5科40国0宿—喂57计00蜡元之雕间。快3、盾价格就涨幅兆:飘“朝低开缺高走据”晃的态陡势明灭显,逮且涨惹幅基翻本集千中在慰由期字房到龄准现铁房、竟现房舞的一松年时名间内救。自葱开盘相以来诸,项皮目累进计涨民幅在步50援0蹈—封19讯00乐元之袍间,护一年蹄涨幅期在4隆50贯—叨19棋00挑元之状间,撕整体离上看腐,西劫侧项河目涨链幅较狡东侧司明显终。随放着项眠目的科交付狐入住箩、进架入尾垂盘销老售阶探段,茄预计疯今后止的价衔格涨皱幅不察会太异大。赠3、街平面飞户型补(按珠面积率实用巩率排攀序)冠项目槐实用仗率榴主力阶户型粒主力拆面积涨一居寇二居码三居腊领地中1号桌塔浑82赞%裁一、速二居辛80喜-1使36受80乌95坝西贱2号亿板舰86扩%涉10程0北远、1祸36梳通赚15舞9跃拉通关傲城押北区母84往%爷一、非二居吗77滚-1召28铸77姓-9笔5通纹12唉2-膛12筝8通铜13愈5-棵16交8通手新街择坊鼓2号紫81圈%途二、对三居浇86穿-1滚50创售完抓86文北、讯13免2南告12饲3跃炕北奉13岔6通民15询0南滨3号心84饲%押北奥智国际岂4、猫5号狼83塑%奏二、碌三居辛90顿-1拒50被65苦西客97杨东、拦西乒13拾3北债、1固48坏南绵6、梅7号好81渗%锹91酷北葡12岭5南夸北京弓青年挺城浮82要%忍二、眨三居滥12拳0-惊16粮0脚99石北、精11相1南数、1滋12际通汗12膜3通盏润城题61尺9号鞋79弟%滥二居激99今-1徒08雕68蔬东荷99揭-1涨06待西北啄东雹12虫8丸本案僚82摸%咸一、烘二居贞63符-1铲15遗63拐南北以88肤南、技91亦西、爆96许通、亚11税5跃妖通狡12编0通会说明井:本脉案实惜用率钻按8深2%修估算钥。互分析汁:分实用恳率在雹79牺%-须-8辞6%很之间疤,相狮对集基中在救81杆%-宾-8对4%失之间梯。缎主力积户型哥主要刘为二肆、三凳居,拨其次估为一沉居,女主力兴面积橡在7韵0妖—零16秩0馒㎡。晓区域屿经济巾实用带户型委的供妨给缺算口较愚大。故从销司售反参馈情蛮况看假,各紧在售睡项目利面积率80哑㎡浸以下龟户型榜基本枣都已悄售完渔,刮10融0使㎡外左右滤的户渐型持列续热喊销,君说明泪市场耻对经雀济实歉用户路型的鼠需求懒十分仪旺盛青,随修着在棉售项跳目接化近收腿盘,范区域名供应宝缺口协凸显达。凝部分讨项目星仍有译少量缴的经灵济实舌用户幅型在病售,喷但均粘有设虎计上冒问题罢。如踏北奥竟国际剪65胖㎡旋一居酷和润蚊城6正8杂㎡厅一居快,朝不向不牧好。尝傲城掠、领辨地8粪0-描90夹㎡性的一幸居,惩面积废明显伟偏大耳。同再样,屑在售酿的少稻量二卡居也弯存在肿如上霸因素乌而有环所滞衣销。兵据伟吴业前筛一阶矮段的制调查辟,闹亚奥贱地区渠普通腹住宅呜需求利主要泉以二裳居、皮三居时为主考,分宅别占泼37贿.6阅3%叹、打34陡.6覆%,仍其次甘为一抹居,键占1枣4.日49赛%惑。目滴前,假60榆㎡宴左右怜一居值、1备00密㎡规以下痰二居塞和1卸20句㎡颠左右堆的三裤居最重受市候场欢坦迎,幸需求纺量较踪大。送4、敌市场况营销灿(排肺除区送位因刃素)谎项目伯推广登重点蜓客户摔定位设定价祥策略次优惠跌措施跪销售共率暂领地移新亚买北:体新锐卡商圈呈置业柴升级酿者莫房产锈投资捕者粘商务鲁人士疫由低念到高垫每层拌加价崇30厨-8释0爷元从一次宽性付康款袍97大折,每按揭典99初折矿95阀%弱新街至坊蜘围合开式布驾局酸超大酸楼间胃距傍大型确中心究园林匙三代序同堂姿置业云升级名者衡年轻淋白领重低起昌价(剪51痕88盼),哗高均罪价。关定金原2万左元,相不退谦。纷2则层以持上每面2从层加异50歉元毙9年层以沾上每紫3纵层加漠50因元虫80辨-1田00流㎡尸98辆折馒10河0-督14化0似㎡捷97翼折招14隙0叉㎡且以上迷96厉折肆84训%更青年臭城鹿健康歼自然运低密睬度且大型较会所勒青年振精英获高尚打阶层挤最低他54凭00宅,最虽高6流00曲0大定金巨2万告元,设不退还部分抗户型互99顾折街80倦%目润城缩61宏9且大社淹区配父套妻温泉宗水及葱中水庙置业精升级让者毙城市恩中坚铸年轻虎白领微定金分50房00棉元,猴不退何1-餐6薯层为酒统一匙价格羞,杆6破层以虑上每慕3错层一祸个价畜格济部分霜户型混98况折犬3月搅19盛日开挽盘热卷销鞠傲城浙大社遇区配狮套殖纯板涉一梯经两户春温泉寿入户都城市艇中坚益置业疑升级奸年轻守白领旁平开揪平走垦,最钞低价团63再66忧每层储加价钱50拔-1厕00隶元艘/m药2圣部分垄户型窜98采折喜70笋%母北奥和国际乓万科趣品牌俩国际搬住区耽标准帆城市攻中坚择成功放人士利层差沫30逼-5怒0胶元刚65付%膀说明秘:难销售仰率主模要依剂据项虑目网劣上交勒易公剃示而玻得,蛛尚未惭在网视上公穷示的姑项目糖销售吊率主屑要通锅过实愉地了漆解而头得。晋网上相公示香数量店基本夏显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