华与华方法与房地产企业品牌顶层设计

1演讲主题：华与华方法与房地产企业品牌顶层设计

演讲嘉宾：华杉

上海华与华营销咨询董事长演讲时间：2021年5月1日10：30－12：00演讲地点：春交会地产名家讲坛会场主持人：王世泰

地产评论人，城市文化学者主题亮点：1、制定企业战略及路线图，主要表达为业务组合和产品结构的设计。产品结构就是战略路线图。

2、产品开发创意，基于华与华方法“产品的本质就是购置理由〞，我们的产品开发创意，将产品设计、产品命名、品牌创意、包装设计一体化一次成型，这也是华与华方法“所有的事都是一件事〞的集中表达。

3、品牌命名及符号，基于“命名就是召唤〞，“品牌就是符号〞的华与华方法，华与华是词语和超级符号的巫师，我们善用词语和符号为企业创造战略价值。

4、企业话语体系。基于“一切战略都是话语战略〞和“话语不仅说事情，而且做事情〞的华与华方法，华与华为所有客户建立强大的话语体系，帮助企业成为社会的权威专家和顾客的梦想化身，并落实我们的话语传播体系。

5、品牌创意。华与华的定位是“战略家、手艺人〞，是掌控战略的手艺人，是有手艺的战略家。我们能将战略落实为创意，表达在我们所有的包装和广告创作上，令企业发布的每一个小广告，都具有100年持续回报的战略价值。

【内容】

【主持人】：尊敬的各位来宾，各位朋友，我第一次这么荣幸的担当大型活动的主持，相当兴奋。今天受深圳春季房交会组委会的委托，为第二届地产名家论坛首场论坛客串一回主持。说起这个头衔，非常惭愧，因为我只是跑龙套而已。我本身并没有什么高谈阔论，更没有什么高深的见解。今天为什么大着胆子来担当主持呢？因为我心中有冲动，想零距离聆听智慧的话语。

我们都知道，每年春交会都有一句响亮的主题。今年的口号是，会见生活的美好。生活中的美妙景象，是我们非常向往的事情。今天如果让我们聆听一位大师的亲自演讲，是一件很快意的事情。治

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考晓您好恢！我墨正好方想讲坟两句昂，我脸有位架老师恢也叫捷华山池，他疤给我型很多神人生训的激巧励。躬但老台师是剃五岳完华山安之山穷，云甲海苍锡茫，胜华杉英是挺叠拔的苏水杉需，给屯人间围带来寺了美佩妙的竿绿色杨。我招充分俘的看畅了华规与华天公司与的资重料，这给我惹们创混造很唯多的随经典果样板会，他辩们号刑称自阿己是喉战略矮家、借手艺渴人，感这一柿点令泥我尤浓其佩所服。毫今天匀华杉储先生柱给我敲们带杆来的尽演讲溪是华饭与华今的方兽法论该与顶直层设各计。尘

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完4、子葵花绿药业呼儿童向药战纳略的旁来历较葵花弹药业阅是中东国在慨非处听方药劈市场闹非常岩领先弯的企酱业。坟在2赢00送7年惧以前翁，有评两个秧产品染非常魄畅销寒，一鸽个是趴胃康楚灵，促一个型是护册肝片铅。怎系么做壤出第炒三个饭畅销严的品铃种？梨这时毁他们艇找到爱了我楚们，顺我们清提出宝做顶门层设歌计，梦提出夹了做递儿童凯药的川战略摇。当我不英是去吵研究慕第三也个品究种，伐而是假用品秩类的折思想秘，怎话么样骑去建睁立一宵个新彩的品讨类和老品牌漂？再沾通过倍对葵茧花药淋业的唇产品沟线的伟研究猴，发石现它龙有1予2个荷儿童散药的何产品叔，我氏们为三什么三要提乏出儿遇童药闲的战权略？偿在座扮的每居个人紧，小絮时候病吃药照都有饿经验鼠，把斧药掰川一半倘吃。兴上面夺写得设儿童范酌减串，也箱就是筛看着捡办。沉现在挠有这焰种药效了，拒根据余孩子育的体莲重来评选择秧多大钥的剂协量服盈用。蹄另外餐，很雨多的播药物玻也不徐是简隙单的津减一贿半就墓可以疗，儿浴童用饥药会境改变棚其中营的一甩些配界方的游成份劲。也波就是枣说，版中国邪没有洞专业摔的儿虎童药挖。所帜以我华们提寒出这栗样一奇个儿丧童药卵的战赛略路娱径，奋从非衔处方犯药到塔处方球药，千再到绕儿童咱护理欠品，绕这样筑我就拖规划姓出5裕0亿膜的生棚意。呢所以救说任农何企岩业首股先要肝学会寨画饼屑充饥歉。首列先做故一个茶结构摧，围脆绕这宝个结服构，效我们胜开始视收购垂企业放。我喇们从校当初胃的1脱2个晓品种猴，现怒在有糖了6纳9个萌品种还，成呢为中乔国儿糕童药听品种园最多低、品柿牌影谷响力袖最强江的企矿业。亭我们料用儿咸童药愚的战击略再捧造了付一个孙葵花跑药业镰。积

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厦5、神华与馒华=爷战略毫咨询删公司来+产扫品开必发公舅司+议广告密公司饶所以怒说顶懂层设匙计之损下，亿我们想是一柜个什粘么样玻的公该司？站是愁“鱼战略巡咨询判公司偿+产病品开周发公完司+冷广告寄公司放〞诸。我谋们制恶订什奏么样像战略判？规图划什扰么样怒的产笔品结纯构？例用什院么样棉的品碧牌？里所有虎的这渴些事搞情都臭是同槽一件缓事情灵。

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有7、怪品牌源“满桔祥它物携〞阳要成钳功，恳必须舱要有嫩文化储原型蛛还有情人问树一个械品牌集，如横何实垫现它适的推旬广呢会？我英们做火了一腔个葵芳花娃此娃的冬形象大代表越儿童帽药，输同时款用它缸统和商了所诱有的厘包装总。很元多人镇又会惧说，歉这不啊就是索做一慰个吉多祥物傲吗？龟例如峰深圳遵开一洞个大伤运会棕很多阳人都捉会做钢桔祥酸物。驳为什起么有贷的吉贫祥物泛能够减成功徒？有于的吉熄祥物讯会失笋败？马这里打面蕴窄含了叔很本出质的杆道理著。什渔么样润的吉吼祥物岭会成店功？欲有原送型的肿形象章会成兔功。赌大家锅记住歇我今它天讲弹超级秧符号地，大嗓家记页住这安个词垮——捷原型但。如愉果做茎的东载西没宫有原遇型，覆一定睁不要蝇做，德因为逐它百丙分之验百成园功不浊了。奏就比革如深狼圳大逝运会脖的吉怜祥物锯没有慨人会肠记住球，因伍为它牌没有尺原型制。而卵19卡90脾年亚续运会屈的吉滔祥物棵盼盼跑大家属一定易会记市住，皮因为回它的卵原型部是熊帅猫。娃北京皂奥运损会的剥桔祥选物大年家也坛记不之住，她因为它它太延复杂射。

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互档而葵伍花这丹个葵株花笑拒脸，倒是有瞒原型猫的。凤所以逐在我烂们公以司很代多情宜况下黎是不巡容许植创意谋的，笼正确络答案戒只有深一个昏，说慎好了尊这么著画就繁这么四画，提最后崖看谁厉画得蚀好就估行了绿。还珍有一我点，榴眼睛叔一定哥要大过，这剑好卖躺。这搭些都易是本暮质所驶决定由的。范

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果9、距华与问华的匆品牌丢思想低，就结是产登品结槐构、傻超级桨符号颗、话疤语体铜系这糕三条嘱。妹

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英手怎么斜讲创犁意产仓业？炮以笔捞为例贿，当郊马克遗思拿樱鹅毛敞笔写纽字的豆时候妖是工服具，雀后来腾出现驻了钢配笔，悠变成克了器暖具。丹后来顾又了争万宝陆龙，怒把它营别带燕上衣险口袋校上，锤这时身它又打变成耍了道镰具，叛它代卧表了责角色遇的身救份。精所以鱼我们树说产韵品是筐道具酷，消予费是加戏剧气，品忘牌就羞是角巷色。弦为什废么有盾人开第奔驰步车？服因为屡它是购道具阿。有茄人拉宅开奔泼驰车掘门，场还要舌保护制别人鬼不要断碰头名，坐帅进去长，这劣是一颂个仪质式。趁所以滑到这耗个阶吸段，裳万宝嚼龙本阻不是清书写嚷工具赶，是周一个投道具港。冶再后脊来，毕小孩汗的花蕉花绿室绿的斩笔每夜星期踪都要麦买，繁一个逆小学耳的女途生一栏年买锤10览0多斥支这致样的迎笔，远所以咐它又浆变成兴了玩汽具。胜为它江进行该品牌锋的顶堵层设田计，详我们狭提出窗了一度个定苗位，科叫做镜“弦书写思创意运〞侵，晨蛾光总刑有新腹创意晒。这兼就彻鸣底改爱变了菜这个间企业宫的品秒牌战通略方俯向。蛛后来懂，我浆觉得华晨光侦的口王号还柔不够煤过瘾渡，我招们又罪做了芒“搅每周蹈一，生晨光捐新品宿到！桨〞付这是横对消普费者延的唉“禽驯养某〞锦。希形望大雕家记悬下来奖，这泻是我尾今天脊汇报笔的最须重要诞的一功个词猪之一孔。

柱11丙、驯似养的敬思想贿

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王接驯养术来源本于一灶本著暮名的哀童话绿——拆?小饼王子皇?。失狐狸涉对小烘王子眨说，漠我们便怎么宿做朋针友呢匠？你雄还没离有驯宫养我畏，如伤果你柴驯养细我，适我每宗天下枝午就橡会梳曲妆，摔打扮仁。驯酸养是尿什么速？大来家一蠢定要丽把与脏品牌寸的关泄系变赚成驯幼养，迷如果瞧你能欠够做筹到，算你就制成功探了。村特别疫是夫肃妻之寨间、瞧男女悔朋友驳之间间做到肉驯养同，就趁和谐象了。持驯养倘就是秘马戏疲团中票驯动昂物，猴有人想说这挎样比骨喻是流对人坏的侮获辱。总不对页，这尝是最罪大的桐尊重疲，是闯最简刊单的兔承诺款和绝逆对的球守信倚。例悄如我性们去闪看海项洋馆盘的海弟豚，抄它每瞧次都荒把球帐顶起籍来都碎会得饿到小美鱼。记我们艰对我旧们的嚷家人公客户主有没垒有做瓶到驯左养那泽样的衔绝对照承诺织？而激且这笨个承腹诺是睡绝对租的简逃单？苗对方键是绝竭对知灾道？迹承诺哪是绝常对能驴够兑邪现？各没有弄人能辞够做哭到。沫我们仙现在纺做到奖的条默件反涉射是广每周珍一晨阅光新然品到朋。这龟个驯就养就基意味淋着店围家在懒每周复五就批会想堪小孩斧周一剖回来购，我鱼要准倾备一饱下有狮没有屯什么鹿新笔叨？

女12全、重炼复第泊一、倘创意携第二立这个枯东西陈怎么棕才能汁厉害地起来坚？要婆靠重尾复。床驯养苍海豚筋靠年摩复一铺年、团日复前一日医的重迎复，帅开始立海豚房不知鹊道什习么意灵思，赴后来辜终于蹲懂了悼，顶墓起球命就有坡鱼吃气。但膏是今井天的昼很多贺人三在天两墓头的得换创你意，车所以目就没肥有品面牌。

魄13容、烦烂广告挣就像偿烦老欲婆，渗是审怕美疲零劳，爆关键无时候绵还是删老婆桐最亲瞒。刻还有奖人说补了，选你十开年如魄一日阵的喊厅一句纵话，攻别人改不烦犬吗？溉我们旺为了在防止石别人油烦，精所以彼换新泳的，如而这搅别人矮就不鸽知道古了。术我有语一句咐话告辞诉大蜜家，梨烦广砖告就残好比源烦老昌婆，今与老爽婆在伪一起润生活赛几十纺年，叼看多插了才港烦，胖但是仗关键扮的时狐候还状是自洒己的址老婆狱最亲铸。广迹告看厘多了敢觉得绝烦，蹲真要浪掏钱桑买东雾西的脉时候出还是申觉得氏这个稍靠得纠住。忆所以混说大泳家看峰问题健要抓按住本关质。

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