小米手机研究报告

小米手机争论报告【篇一：小米手机市场调查调研报告】调查背景：时代在进步，社会在进展。不想落后那么就必需得创，必需跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的典范。继而今日，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不行否认的小米手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开头，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此根底上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进展了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最终对问卷进展了详尽的分析，从而多小米手机进展具体的市场调查分析。调查对象：在校大学生调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性；调查时间：2023129号——1216号调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘宽阔学生迫切关心小米手机的产生20234月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。2.5亿美元。2023年底推出手机实名社区米聊，在推出半300万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui6miui30万。2023816日，小米公司通过媒体沟通会正式公布小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。小米的初步推广进展由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由其次十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在8月份一经公布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不行比较的优势，堪比iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，htc似地高区分率半透反射外屏，特色刷机效劳，共性化的miuihome快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。吸引消费者的宣传推广方式66%。其次是电视广42%23%4、小米的价格策略：运用了渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，假设与同配置的手机相比，它的价格低的不是一点点，可以快速吸引对手机配置高要求的消费群购置，所以才在刚上市的时候就已经承受了几十万台的预定。目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续效劳猎取利益。他表示，卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意，但是对于小米科技来说，将会通过各种后续效劳猎取收益。1000元以下的手机，能承受1000~20232023~300022.7%的消3000元以上的手机，足以说明，目前消费者留意的是手机的档次。小米手机知名度分析：62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度选购小米手机的顾虑：担忧系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%，担忧售后效劳和电池发热问题的分别占61.36%，43.18%，还有9.09%是担忧其他问题的。小米竞争优势分析：调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%，其次认为价格59.09%，硬件配置高占27.27%，miui1系统好占13.64%，企业形象好的占4.55%，还有13.64%认为是其他缘由的。1gram的容量，1.5g双核的cpu，还有miui的支持，在几年里不会落伍。再加上有肯定知名度、品牌形象，生命周期还是挺长的。【篇二：小米手机调研报告】小米手机市场调研报告小米手机市场调研报告一、小米简介m1202381999元，主要针对手机发烧友，承受线上销售模式。手机的开发团队是摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工生产，手机系统由前谷歌工程师来完成研发。小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至android手机，小米手机再次刷了我们心目中的硬件高度。二、调研背景目前我国手机产业在市场快速进展的依托下，连续保持了高速增长的进展势头。而手机商也在竭力的至于手机的创，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应htcios系统iphone赶忙风行全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在进展。不想落后那么就必需得创，必需跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的典范。继而今日，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。三、调研目的近年来，中国通讯行业进展格外快速，众多通讯企业的成长也格外显著。中国手机市场的总体容量和前景格外迷人，手机品牌之间的竞争也格外剧烈。作为一个兴的品牌，它是通过自己特别的营销策略在竞争如此剧烈的市场上占有一席之地。本文通过对小米的分析是消费者更加了解它的品牌、理念以及进展前景。四、调研目标人群本调研主要针对手机发烧友进展。手机发烧友的特点主要有：118~3570后8090后。这些人群长期接触互联网，对颖事物持较为开发的心态。为一种潮流，他们会很快从互联网中猎取小米手机的相关信息并成为第一批用户。他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使其次批、第三批小米手机用户的消灭。在家里消遣生活本钱最低。他们对价格是敏感的。小米手机的高性价比对他们是格外有吸引力的。五、调研内容〔一〕产品1、产品的特点：大电池、外观、价格、创、应用。2、包装：小米手机的包装特别承重抗摔。其包装盒可以支撑100多斤负重，在运送过程中不会消灭损坏现象。另外，本款手机出厂时经过多道抗挤压和抗摔测试，手机质量较高。这是小米突出自己产品品质的一种方式。上海、南京、深圳、广州、成都、武汉等7个城市的小米之家效劳120个城市。用户可在小米之家进展手机自提和修理。全国联保，享受三包效劳。1999元人民币，与同配置的手机相比，它的价格低的不是一点点，快速吸引对手机配置高要求的消费群购置，在刚上市的时候就已经承受了几十万台的预定。优待价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。小米手机之所以廉价是由于省掉渠道本钱和市场本钱〔没有实体店，现只有网络销售〕，没有巨额的市场预算。〔二〕营销策略1、大事营销：小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机公布会于816日在中国北京召开。小米手机这招高调宣传公布会取得it业以及投资领域的光环成功的将媒体的留意力转移到了小米手机之上，这就是名人效应！2、饥饿营销：小米手机营销最成功之处当属其“半遮半露”的饥饿营销。小米出售机工程机时，没有资格参与活动的米粉们憋足了劲等9595500积分的米粉才有资格预定。宁可信其有不行信其无，小米论坛里刷米的人都闹翻了天。米手机以其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的留意力，同时以“发烧友”小众由点及面的渐渐扩大其在人们心中的影响力。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销格外的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了根底。4、微博营销：利用的信息传播工具——微博，宣传小米手机。其以微博为载体，与米粉频繁互动，拉近和用户的距离，提升用户的粘性。另外，通过微博进展转发抽奖活动，即吸引用户，同时到达宣传目的。5、社区和论坛：通过小米社区和论坛将“米粉”进展整合，沟通小米手机使认真得，公布各类小米手机的信息，举办各类活动，从而提升用户的粘性，培育大批的小米手机忠有用户。〔三〕渠道营销全线上售卖的方式，节约本钱，很时尚感。小米手机官方销售网站小米网正式上线，将在将来很长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。小米手机不会依靠广告来推广，而完全依靠网上口碑来营销；销售也完全通过互联网渠道进展，而不像传统手机厂商那样建有极简单的多级渠道体系，并且依托资源优势，借助金山系下凡客诚品的平台和物流。与传统手机行业相比，这无形中节约了大量门店和雇员等费用。swot分析的竞争者进入通讯行业外部环境技术革快,淘汰率高手机屏幕质量消费者担忧消费者对小米手机散热和电池问题质疑物流方式不完善产品创良好的融资力量和财务资源目前看正确的营销策略七、结论通过对小米的swot的分析，我们可以了解到，小米还是个初生者，将来还有很大的进展空间，但从目前来看小米的策略无疑是成功的。在日益剧烈的市场中小米要想站稳市场硬件技术落后生产线落后销售方式单一潜在内部优势高素养的治理和技术人员本钱优势,手机上市价格高配低价潜在内部劣势营销水平低于同行竞争劣势技术具有肯定优势能够争取的顾客群与竞争对手比有价格优势潜在外部威逼竞争压力大市场增长缓慢潜在外部时机竞争对手自身内部消灭肯定还需要进一步的努力。由以上分析可知小米手机有如下缺乏：销售渠道单一；售后效劳没有保障；具备国产手机在消费者眼中的先天劣势。针对小米手机的缺乏，本人给出以下建议：1、开发效劳，已开掘用户潜在的需求从而更好地为顾客效劳。2、进展海外市场。3、研发自己的核心系统。4、进展用户可以自定义的操作系统。5、拓宽销售渠道。6、完善售后保障。【篇三：小米手机调查报告】1323130222143130222137130222138130222131120232141姜曙光2023121日小米手机调查报告调查目的：近年来，中国通讯行业进展格外快速，众多通讯企业的成长也格外显著。中国手机市场的总体容量和前景格外迷人，手机品牌之间的竞争也格外剧烈。作为一个兴的品牌，它是通过自己特别的营销策略在竞争如此剧烈的市场上占有一席之地。本文通过对小米的分析是消费者更加了解它的品牌、理念以及进展前景。调查对象：本调查主要针对手机发烧友进展调查内容：〔一〕产品1、产品的特点：大电池、外观、价格、创、应用。2、包装：小米手机的包装特别承重抗摔。其包装盒可以支撑100多斤负重，在运送过程中不会消灭损坏现象。另外，本款手机出厂时经过多道抗挤压和抗摔测试，手机质量较高。这是小米突出自己产品品质的一种方式。上海、南京、深圳、广州、成都、武汉等7个城市的小米之家效劳120个城市。用户可在小米之家进展手机自提和修理。全国联保，享受三包效劳。1999元人民币，与同配置的手机相比，它的价格低的不是一点点，快速吸引对手机配置高要求的消费群购置，在刚上市的时候就已经承受了几十万台的预定。优待价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。小米手机之所以廉价是由于省掉渠道本钱和市场成本〔没有实体店，现只有网络销售〕，没有巨额的市场预算。〔二〕营销策略1、大事营销：小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机公布会于816日在中国北京召开。小米手机这招高调宣传公布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。雷军在it业以及投资领域的光环成功的将媒体的留意力转移到了小米手机之上，这就是名人效应！2、饥饿营销：小米手机营销最成功之处当属其“半遮半露”的饥饿营销。小米出售机工程机时，没有资格参与活动的米粉们憋足了劲等9595500积分的米粉才有资格预定。宁可信其有不行信其无，小米论坛里刷米的人都闹翻了天。3、口碑营销：在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下，小米手机以其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的留意力，同时以“发烧友”小众由点及面的渐渐扩大其在人们心中的影响力。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销格外的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了根底。4、微博营销：利用的信息传播工具——微博，宣传小米手机。其以微博为载体，与米粉频繁互动，拉近和用户的距离，提升用户的粘性。另外，通过微博进展转发抽奖活动，即吸引用户，同时到达宣传目的。5、社区和论坛：通过小米社区和论坛将“米粉”进展整合，沟通小米手机使认真得，公布各类小米手机的信息，举办各类活动，从而提升用户的粘性，培育大批的小米手机忠有用户。〔三〕渠道营销全线上售卖的方式，节约本钱，很时尚感。小米手机官方销售网站小米网正式上线，将在将来很长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。小米手机不会依靠广告来推广，而完全依靠网上口碑来营销；销售也完全通过互联网渠道进展，而不像传统手机厂商那样建有极简单的多级渠道体系，并且依托资源优势，借助金山系下凡客诚品的平台和物流。与传统手机行业相比，这无形中节约了大量门店和雇员等费用。调查方法：调查问卷为主，网上收集资料为辅。调查时间：2023720日—822日目前我国手机产业在市场快速进展的依托下，连续保持了高速增长的进展势头。而手机商也在竭力的至于手机的创，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的htcios系统iphone赶忙风行全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在进展。不想落后那么就必需得创，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外