品牌盘点与品牌忠诚度

1品牌盘点和品牌忠诚度：仅仅一年多的时间，南京移动推出的动感地带，在高校就“俘获〞了30多万目标人群，也就是说，平均每5分钟，就会有一个动感地带新用户诞生。尽管这一局部人群喜欢追新求异，见异思迁，并且由于没有收入来源，但从长远来看，年轻人群正成为了一支不可小觑的消费力量，并且恰恰是这局部人群的追新求异，才会让他们勇于尝试新业务。在长期潜移默化的熏陶中培养他们对动感地带的品牌情感，也是大有裨益。同时，作为一个未来的战略业务增长点，动感地带为高端品牌全球通打通了一条强劲的输血管道。品牌有时候就象是一个漏斗，有人入网，同时也有人离网。忠诚度高的品牌，会尽量让自己的离网人群趋于无穷小，并且还有方案的开拓入网人群。动感地带品牌就是如此。在一些品牌开展比拟成熟的地区，比方在根本的业务创新和效劳流程已经稳定，就应该将重点放在年轻人群的忠诚度维系和用户APPU值的提升之上。例如湖北移动为了维系用户忠诚度，其武汉市营销中心在学子返校的顶峰期，租用了10辆旅游车，在武昌和汉口火车站免费接送“动感地带〞的返校学子，从早上8点到晚上8点不间断往返于火车站和各大高校之间，这就是比拟典型的维系用户的策略。这一案例也说明，价格并不是惟一的诉求。接送学子，从而使他们产生对“动感地带〞的品牌归属感不失为一项巧妙之举。而针对南京30多万动感地带大学生用户，南京移动公司拟方案在2005年组建动感地带俱乐部。在会员俱乐部里，有专题性的会员聚会/茶聚；有“为未来打算〞系列介绍会；有M-zone专场演唱会，电影观摩，参与类强的游戏大赛和球类比赛等；有组织/赞助适合年轻人的学习/交流方案时尚、年轻、探索活动；也有针对M—ZONE客户的积分方案，积分越多，回报越多。一系列的价值卷入，可让客户在其中欲罢不能。2005“动感地带〞品牌系列推广活动：活动时间：2005年3月---2005年12月活动口号：动感生活每一天2005“动感地带〞南京高校三人篮球争霸赛瘦“斗动感亿牌对顺〞蔽首届饱南京染大学闯生棋添牌联碗赛锯“坛我为刊音乐葡狂籍〞椅动感貌地带捏南京流校园载歌手止风云释榜可“赏夜泊藏游轮至满杀江烟湿火私〞毙动感态QQ魔圣诞钻浪漫设PA伶RT灿Y舱活动郑系列种一：仆20墙05秀“惕动感和地带高〞衰南京察高校铲三人许篮球肯争霸骄赛怖活动肉时间蔑：棚20雨05颗年3柏月-戴--肾20脏05这年4卫月信活动献口号桥：触我的浴地盘饥我怕喊谁码活动爷主办叉方：铜南京扮市篮版球运斧动协贯会催江苏傅移动贡通信掏有限丘责任困公司励南京勇分公航司割深圳孔市腾捎讯计积算机短系统留有限狭公司茄活动歌对象书：旅南京悔市区星、仙逮林、躲江宁棚、浦添口四糕个校窜区，蔑预计董30防个高羞校。盈活动茅目的丹：夸我们邀在2究00条4年饮成功保举办蹲的基即础上套信心猾倍增旬，尽盈最大运能力直将动忠感地荒带三筛人篮羞球赛追打造告成为旱南京饶大学捉生每测年的拥传统槐赛事催，同六时通樱过活斧动让塔更多闷的大晋学生脱参加玉到动祥感地误带品棚牌的社大家边庭中筒来。碌活动游细节湿：鸣另见址附件尼活动柜系列秤二：猫“驱动感用牌对燕〞浙首届乘南京结大学仔生棋炎牌联缸赛顿活动坚时间勿：哥20胁05丑年5涉月-裂--察20尼05云年6度月线比赛趣工程愿：讲80欣分兴参加杯对象双：抗40监所高面校，阀近万倒人参荡加浅活动冤主办收方：际江苏舰省高鼠校棋经桥工麦委云江苏蚁移动葬通信充有限盐责任删公司挣南京纲分公浊司先活动竟目的额：祥这将剂是一食届与积众不划同的辞大学假联赛棚，炉动感坊地带量与各妨高校华团委政的携论手合辣作，捐每个霜爱好渔棋牌毒的学锦生都乓可以俗报名牺组队悟参加融，算这大仍大增液强了篇参赛鬼者的息责任挑感与晕集体圆荣誉月感。帽同时磁也将彻棋牌棚这一畏高校亮中广坟为流扇传的疲娱乐溪工程五向竞廉技方输向推汽进。遵活动蛮细节举：劝另见赞附件尤活动吴系列六三：夹“持我为自音乐塘狂零〞垄动感应地带长南京气校园衰歌手玉风云似榜境活动拜时间兰：汁20父05渣年9仇月-拍--稿20垒05这年1童0月哄活动贩口号变：狠我的亿音乐破听盛我的觉活动症主办余方：蓬江苏谦移动堆通信岁有限事责任户公司搭南京玉分公记司追活动梳协办拦方：紧南京洁音乐俊台捆活动幻对象舞：收各高抛校大稳学大剑一新恭生样活动信目的栏：视9月呀份新象生陆碌续进超入南弟京高尝校，伴也是阀各个妈通讯税运营氏商展华开宣织传的配最正确底时期奇。我姑们通趋过举翻办音富乐大感赛为遥大多诱数新蓝生提筒供一亿个展纽示自役我的闪舞台斧。远瞧离家络乡、牵远离葡亲人醒，通收过音病乐互稍相交折流，声潜移书默化轧中成其为新萝一代牲的星“温M-肚zo挥ne杰〞得人。鲁活动踩细节妄：豆另见画附件光活动留系列宵四：产“名夜泊怨游轮陆满垄江烟贪火蜓〞灾动感受QQ革圣诞杠浪漫坊PA违RT项Y适活动舍时间挖：旅20储05臂年1今2月斜24窗日〔土星期恭六〕泉活动钻场所狼：走南京议长江四大型充游轮左活动禁主办僚方：哲江苏贫移动游通信步有限化责任奉公司绳南京调分公定司圣深圳齐市腾涨讯计延算机泽系统穗有限伟公司富活动维内容量：抱1、站夜游秘长江主风景句喂率寇核关2、社焰火谷狂欢率夜腾宗宴催晌黎3、役情侣视接吻叙大赛逃奖贝茶僚堤4、待圣诞把幸运凭大抽棋奖粒活动辟目的腹：具通过茄活动记吸引刺众多鱼的媒丘体关匪注和皇炒作妈，从陡而达摩到活厕动的握目的鼠。震活动批细节饺：抢另见狐附件摩托罗拉〔南京/摩托罗拉〔南京/苏州〕校园文化交流会2003“动感地带〞周杰伦南京演唱会高校系列宣传2003大学新生迎国庆、中秋联谊白马游园篝火文艺晚会2003“TCL之夜〞阅江楼大学生圣诞狂欢夜2003南京经贸学院50周年校庆2004“动感地带〞校园嘉年华2004“动感地带〞南京大学生三人篮球争霸赛雪碧冰薄荷校园赠饮活动及“黑衣人〞巡游〔15所高校〕可口可乐“奥运火炬、亲手感触〞校园路演〔10所高校〕江苏灵通