2023年自媒体通讯行业企业战略规划思路方案及未来五年行业预测报告

自媒体通讯行业报告/庞文报告PAGEPAGE31自媒体通讯行业企业战略规划思路方案及未来五年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、2023-2028年宏观政策背景下自媒体通讯业发展现状 3(一)、2022年自媒体通讯业发展环境分析 3(二)、国际形势对自媒体通讯业发展的影响分析 4(三)、自媒体通讯业经济结构分析 5二、自媒体通讯产业未来发展前景 6(一)、我国自媒体通讯行业市场规模前景预测 7(二)、自媒体通讯进入大规模推广应用阶 7(三)、中国自媒体通讯行业的市场增长点 7(四)、细分自媒体通讯产品将具有最大优势 8(五)、自媒体通讯行业与互联网等行业融合发展机遇 8(六)、自媒体通讯人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 9(七)、自媒体通讯行业发展需要突破创新瓶颈 10三、自媒体通讯行业政策环境 11(一)、政策持续利好自媒体通讯行业发展 11(二)、自媒体通讯行业政策体系日趋完善 11(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 12(四)、宏观环境下自媒体通讯行业定位 12(五)、“十三五”期间自媒体通讯业绩显著 13四、自媒体通讯行业财务状况分析 13(一)、自媒体通讯行业近三年财务数据及指标分析 13(二)、现金流对自媒体通讯业的影响 16五、自媒体通讯行业（2023-2028）发展趋势预测 16(一)、自媒体通讯行业当下面临的机会和挑战 16(二)、自媒体通讯行业经营理念快速转变的意义 17(三)、整合自媒体通讯行业的技术服务 18(四)、迅速转变自媒体通讯企业的增长动力 18六、自媒体通讯行业企业转型思考（2023-2028） 19(一)、自媒体通讯业的内生延伸——选择与定位 19(二)、自媒体通讯跨行业转型延伸 20(三)、自媒体通讯企业资本计划分析 20(四)、自媒体通讯业的融资问题 20(五)、加强自媒体通讯行业人才引进，优化人才结构 21七、自媒体通讯企业战略保障措施 21(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 21(二)、加强人才培养与引进 221、制定人才整体引进方案 222、渠道人才引进 233、内部员工竞聘 23(三)、加速信息化建设步伐 23八、自媒体通讯成功突围策略 24(一)、寻找自媒体通讯行业准差异化消费者兴趣诉求点 24(二)、自媒体通讯行业精准定位与无声消费教育 24(三)、从自媒体通讯行业硬文广告传播到深度合作 25(四)、公益营销竞争激烈 25(五)、电子商务提升自媒体通讯行业广告效果 25(六)、自媒体通讯行业渠道以多种形式传播 26(七)、强调市场细分，深耕自媒体通讯产业 26九、关于未来5-10年自媒体通讯业发展机遇与挑战的建议 27(一)、2023-2028年自媒体通讯业发展趋势展望 27(二)、2023-2028年自媒体通讯业宏观政策指导的机遇 27(三)、2023-2028年自媒体通讯业产业结构调整的机遇 27(四)、2023-2028年自媒体通讯业面临的挑战与对策 28十、自媒体通讯行业企业差异化突破战略 29(一)、自媒体通讯行业产品差异化获取“商机” 29(二)、自媒体通讯行业市场分化赢得“商机” 30(三)、以自媒体通讯行业服务差异化“抓住”商机 30(四)、用自媒体通讯行业客户差异化“抓住”商机 30(五)、以自媒体通讯行业渠道差异化“争取”商机 31

前言中国的自媒体通讯业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，自媒体通讯业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出自媒体通讯行业真正有价值的信息，并结合当前自媒体通讯行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下自媒体通讯业发展现状(一)、2022年自媒体通讯业发展环境分析自媒体通讯业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，自媒体通讯业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为自媒体通讯行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，自媒体通讯业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，自媒体通讯业需求结构持续改善。(二)、国际形势对自媒体通讯业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致自媒体通讯业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，自媒体通讯业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球自媒体通讯业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来自媒体通讯业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、自媒体通讯业经济结构分析一是自媒体通讯业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，自媒体通讯行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持自媒体通讯业。从产业结构来看，我国的自媒体通讯业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对自媒体通讯业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、自媒体通讯产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。自媒体通讯技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，自媒体通讯的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国自媒体通讯行业市场规模前景预测自媒体通讯技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对自媒体通讯的应用需求也会增加。(二)、自媒体通讯进入大规模推广应用阶中国自媒体通讯技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的自媒体通讯已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用自媒体通讯的时代已经到来。(三)、中国自媒体通讯行业的市场增长点据不完全统计，自媒体通讯行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个自媒体通讯市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的自媒体通讯行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分自媒体通讯产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括自媒体通讯管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与自媒体通讯相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、自媒体通讯行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对自媒体通讯的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。自媒体通讯电子商务将迅速发展。业界建立了自媒体通讯质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测自媒体通讯质量和重要安全指标，实现自媒体通讯监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持自媒体通讯产业与互联网等产业的融合与发展，丰富自媒体通讯产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，自媒体通讯产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是自媒体通讯行业与相关产业整合发展的案例，是自媒体通讯产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生自媒体通讯行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进自媒体通讯产业的发展。以前，自媒体通讯利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持自媒体通讯行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进自媒体通讯行业的发展中发挥巨大作用，并使自媒体通讯行业得以找到新的利润点。建立新的自媒体通讯产业发展盈利模式和发展模式。(六)、自媒体通讯人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进自媒体通讯相关专业自媒体通讯体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大自媒体通讯专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区自媒体通讯从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的自媒体通讯团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是自媒体通讯行业发展的基础。目前，人才已成为制约自媒体通讯行业发展的重要因素。如何解决自媒体通讯专业人士的问题，不仅需要改进高校的自媒体通讯。建立专业人才的自媒体通讯体系，建立满足市场需求的自媒体通讯专业，正确定位自媒体通讯专业人才，还需要建立自媒体通讯专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的自媒体通讯专业人才的自媒体通讯体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际自媒体通讯产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的自媒体通讯技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的自媒体通讯人才培训体系合作，并初步打算引进国外自媒体通讯技术人才培训是快速建立中国自媒体通讯人才培训体系的重要途径。(七)、自媒体通讯行业发展需要突破创新瓶颈自媒体通讯的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对自媒体通讯的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，自媒体通讯需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。三、自媒体通讯行业政策环境(一)、政策持续利好自媒体通讯行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋自媒体通讯、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为自媒体通讯行业前景将会更加辽阔。(二)、自媒体通讯行业政策体系日趋完善近年来,国内自媒体通讯产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与自媒体通讯紧密相关的政策文件,为自媒体通讯发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于自媒体通讯管理的文件,在自媒体通讯行业发挥了重要影响；针对自媒体通讯业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于自媒体通讯发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对自媒体通讯领域的大力投入,国内自媒体通讯技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开自媒体通讯专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下自媒体通讯行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间自媒体通讯业绩显著自媒体通讯因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设自媒体通讯,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥自媒体通讯的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是自媒体通讯的建设可带来的效应。立足自媒体通讯建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使自媒体通讯的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与自媒体通讯发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、自媒体通讯行业财务状况分析(一)、自媒体通讯行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年自媒体通讯行业部分龙头企业的主要自媒体通讯数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，自媒体通讯公司各项指标持续加强，自媒体通讯策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底自媒体通讯行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18自媒体通讯企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28自媒体通讯业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期自媒体通讯和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与自媒体通讯业态自媒体通讯以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因自媒体通讯自媒体通讯项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对自媒体通讯业的影响从现金流的角度，我们可以分析医自媒体通讯行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着自媒体通讯行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对自媒体通讯行业的发展和生存产生重大影响。五、自媒体通讯行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、自媒体通讯行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内自媒体通讯企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在自媒体通讯行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得自媒体通讯行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内自媒体通讯市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，自媒体通讯行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。自媒体通讯行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由自媒体通讯行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、自媒体通讯行业经营理念快速转变的意义一个成功的自媒体通讯业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在自媒体通讯行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合自媒体通讯行业的技术服务转变经营理念是走自媒体通讯业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接自媒体通讯行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变自媒体通讯企业的增长动力自媒体通讯企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是自媒体通讯企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。自媒体通讯企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着自媒体通讯行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型自媒体通讯企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。六、自媒体通讯行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对自媒体通讯业内外部环境的分析和SWOT分析，得出自媒体通讯业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现自媒体通讯业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、自媒体通讯业的内生延伸——选择与定位目前，自媒体通讯业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于自媒体通讯行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。自媒体通讯企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•自媒体通讯行业细分市场全覆盖•自媒体通讯业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、自媒体通讯跨行业转型延伸如今，自媒体通讯+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是自媒体通讯企业转型发展的可行方向之一。同时，自媒体通讯企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、自媒体通讯企业资本计划分析近年来，自媒体通讯行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中自媒体通讯企业战略目标的重要手段。对于大多数自媒体通讯企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与自媒体通讯行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，自媒体通讯企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、自媒体通讯业的融资问题新时期，自媒体通讯业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，自媒体通讯企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。自媒体通讯业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强自媒体通讯行业人才引进，优化人才结构目前，自媒体通讯行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的自媒体通讯人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强自媒体通讯行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向自媒体通讯行业的上游延伸。七、自媒体通讯企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，自媒体通讯的应用将成为未来的新趋势。针对自媒体通讯企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免自媒体通讯人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对自媒体通讯相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，自媒体通讯公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、自媒体通讯成功突围策略(一)、寻找自媒体通讯行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、自媒体通讯行业精准定位与无声消费教育自媒体通讯行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从自媒体通讯行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前自媒体通讯行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对自媒体通讯行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升自媒体通讯行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，自媒体通讯行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、自媒体通讯行业渠道以多种形式传播大型自媒体通讯商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大自媒体通讯商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着自媒体通讯行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕自媒体通讯产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在自媒体通讯行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、关于未来5-10年自媒体通讯业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年自媒体通讯业发展趋势展望“十四五”期间，我国自媒体通讯业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为自媒体通讯业的新发展趋势，自媒体通讯业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进自媒体通讯业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年自媒体通讯业宏观政策指导的机遇一是建立健全自媒体通讯业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家自媒体通讯业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究自媒体通讯业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的自媒体通讯业。(三)、2023-2028年自媒体通讯业产业结构调整的机遇二是大力推动自媒体通讯业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统自媒体通讯业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。自媒体通讯业的产业结构亟待优化升级。大力推动自媒体通讯业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在自媒体通讯行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化自媒体通讯业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动自媒体通讯业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年自媒体通讯业面临的挑战与对策二是大力推动自媒体通讯业产业结构优化升级。随着