那些估值10亿的头像NFT究竟什么来头是泡沫还是价值

那些估值10亿的头像NFT究竟什么来头，是泡沫还是价值？头像NFT发展到现在，已经逐渐从流行转变为了一种社交文化，甚至演变为了Web3概念下的社区象征。文章梳理了那些估值超过10亿人民币的头像NFT，一睹他们“芳容”的同时，让我们一起来看看到底是什么魅力，让人们愿意以如此高昂的价格来购买这些头像NFT。2021年6月10日，#7523号CryptoPunksNFT头像以1175万美元拍出，一张电子图片为何能拍得如此高价？且听娓娓道来。去年3月，BAYC无聊猿游艇俱乐部系列让NFT收藏大火，如今无聊猿系列NFT已经成为普通大众买不起甚至买不到的存在。即便你超级有钱，也只能在“二手市场”淘到了。很多人都是从它开始了解NFT，毕竟在Opensea这个NFT交易量最大的平台，无聊猿系列一直位列前茅。但其实无聊猿并不算是最早的NFT，最早的NFT出现在2014年，由KevinMccoy制作，名为Quantum。虽然现如今一枚NFT头像售价数十万美元，你可能会觉得难以置信，但高价竞拍在Crypto艺术圈早已很常见，那NFT头像究竟有何特别之处？又为何如此吸金？首先，NFT头像通常是一个角色的图像，常常是肩膀以上，经常被作为数字个人资料图片使用。绝大多数NFT头像都是独一无二的，并通过算法根据一系列特征（即：服装、配件、发型等）生成，具有不同的稀缺性。最开始人们更多地将NFT视为收藏品，但随着它的逐渐火热，人们将社交媒体的头像也换成了NFT，他们互相关注、点赞、转发与评论，还组建起了一个个NFT社群。就像消费品中的炫耀性消费一样，NFT头像作为全新的数字身份符号，让人们能确认他们在该群体中的成员身份以及社会地位。另外，头像NFT已经形成了良好的商业模式与链条，可以定义潮流、融合知名艺术家设计或者被消费者更换为头像，还可以用作私域运营、空投配件，以及运用NFT开展解迷、游戏等。加之DeFi的发展，头像NFT在流通、转让、交易等方面都有了更便捷的途径，同时也让头像NFT与其他资产有了价值联系。NFT头像正以锐不可当之势展示出强劲的发展潜力，随着各种头像NFT的爆红，越来越多的人加入其中，例如明星余文乐的Ins头像是CryptoPunks，艺人徐静蕾Ins头像用的是AnimetasNFT。发展至今，头像NFT项目五花八门，本文我们将梳理那些估值超过10亿人民币的头像NFT，一睹他们“芳容”的同时，看看到底是什么魅力让人们愿意以如此高昂的价格来购买这些头像NFT。一、估值超过10亿人民币的头像NFT01CryptoPunksCryptoPunks是建立在以太坊上的第一个头像NFT项目，该项目于2017年由手游开发公司LarvaLabs创建。早期这是一个由加拿大软件开发人员MattHall和JohnWatkinson组成的两人团队。项目开发灵感来自于伦敦朋克运动和威廉·吉布森的小说《神经漫游者》《捍卫机密》和《刀锋战士》以及电子音乐艺术家DaftPunk。CryptoPunks共发行1万个NFT，其中有9个外星人头像，24个猿人头像，88个僵尸系列头像，3840个女性头像和6039个男性头像，每个都代表不同的“朋克风”像素头像。在CryptoPunks网站上，每个头像都有显示他们的属性特征及所有权和出售状态。由于CryptoPunks是第一个NFT项目，再加上区块链技术带来的加密性和稀缺性，使得它如同艺术品一样具有收藏价值，同时拥有者也象征着是最早一批的NFT玩家一样，拥有独一无二的身份象征。除了稀缺性之外，CryptoPunks火爆的另一原因便是名人驱动，包括GaryVaynerchuk、Jay-Z、SerenaWilliams等都是它的资深爱好者。几个月前，BAYC的开发商YugaLabs宣布，已经从LarvaLabs手中收购CryptoPunksNFT系列，包括品牌、艺术版权和其他知识产权。LarvaLabs联合创始人MattHall和JohnWatkinson曾表示：“YugaLabs是社交头像项目的创新者，也是世界上最擅长运营这些项目的公司。他们会是CryptoPunks和Meebits的理想管家，我们相信这两个项目将继续成为去中心化网络中至关重要、蓬勃发展的项目。”02BoredApeYachtClub无聊猿游艇俱乐部（TheBoredApeYachtClub）简称BAYC或者无聊猿，它发行了一组以猿猴为主题要素的NFT头像。BAYC背后的公司YugaLabs成立于2021年2月，四位匿名创始人Gargamel、Gordon、Tomato和Sass看起来似乎没有特别光鲜的履历，但他们早在2017年便进入加密圈，目睹了NFT的发展历程，见证了CryptoPunks等经典项目的诞生。起初，BAYC发售时并没有受到许多关注，直到知名收藏家Pranksy关注到了这个项目，并宣布已经购买了250多只猿猴，之后BAYC的销量、用户、交易数就开始激增，仅在117分钟后，BAYC售罄。此后，许多名人也开始纷纷加购无聊猿，使得该项目受到更多关注。比如NBA球员LaMeloball、NBA主席DarylMorey和陈柏霖、吴建豪、余文乐等多位中国明星，他们纷纷使用BAYC的头像作为社交媒体的头像，而名人效应大大激发了大众对于BAYC的兴趣。自2021年4月启动以来，BAYC已完成了多个里程碑式的事迹，其中包括向每个BAYCNFT玩家空投奖励、向红毛猩猩慈善机构捐款超过850,000美元，以及购买TheSandbox游戏土地建立俱乐部。BAYC凭借互动社区、良好的化学反应和开放性，强大的文化有机地发展起来。今年，BAYC母公司YugaLabs以40亿美元估值完成新一轮4.5亿美元融资，NFT领域单笔融资最高纪录再度被刷新。目前，BAYC拥有NFT空间中最大、最活跃的Discord社区，用户数超过13万人，估值为2,232,788,690.94美元。OpenSea每日交易量超过1.5亿美元，而其中有10%由BAYC的持有者贡献。03AzukiAzukiNFT是一个以动漫为灵感的个人资料照片（即ProfilePicture，简称PFP）NFT系列，由ChiruLabs于2022年1月12日推出。Azuki这个词语是一个日文词语，意思是“小豆”或“红豆”。AzukiNFT系列包含10,000个独特的、偏日系风格的动漫化身，所有者可以进入TheGarden，并且加入各个文化社区，比如Azuki中国花园、Azuki新加坡社区、Azuki日本社区和韩国社区。从这几个国家推特的粉丝数量分析，中国社区的活跃度远超其他几个国家。Azuki背后的初创团队——ChiruLabs，他们拥有着加密领域的丰富经验，据说该团队的四个创始人的身份是匿名的，业内对此猜测纷纷，但其中Azuki的核心团队TeamAzuki的身份是公开的。Azuki的人气随着发售开始迅速增长，在短短几个月时间便通过设计精美的日系动漫形象快速占领NFT市场，并成为目前最知名的NFT项目之一。人们常常将它与无聊猿、Doodles相比较，但在清一色展现西方文化的NFT中，Azuki是少有的打动中国年轻一代审美的项目。据Azuki介绍，其致力于成为元宇宙世界中由社区创建并拥有的最大去中心化品牌，除了NFT发售，其未来还计划开拓线下街头服饰品牌店、举办见面会和音乐节现场活动等。Azuki的影响力主要覆盖中国地区，持有Azuki的比较知名的两个中国公众人物，一个是周杰伦，一个是周大福创始人郑裕彤的长孙郑志刚。Azuki目前市值804,094,905.32美元，9月22日消息，AzukiNFT系列开发团队ChiruLabs即将完成3000万美元的A轮融资。三位熟悉筹款工作的人士证实了预期的融资规模，其中一位消息人士表示，大部分资金已经承诺，如果该轮融资结束，Azuki的估值将在3亿至4亿美元之间。第四位知情人士提醒说，细节还没有最终确定，但很快就会确定。04CloneXCloneX是由耐克旗下时尚品牌RTFKT与日本传奇艺术家村上隆于2021年11月联合推出的虚拟形象项目，也是RTFKT推出的第一个虚拟形象NFT集合。总计有20,000个随机生成的3D头像，专为在以太坊推出的元宇宙交互而设计。该系列NFT分为人类、机器人、天使、恶魔、爬行动物、亡灵和村上神以及外星人，一共8种“DNA”属性，他们共同构成了CloneX稀有系统的主干。而村上隆则是为这些NFT提供了包括眼睛、衣服、头盔、嘴巴等重要的角色特征。CloneX的核心目标是将所有人类意识转移到先进的克隆形式中，在他们的终极宇宙中，人类存在是由他们数字克隆X化身而成。截止发文，目前有19,385个NFT被铸造，总市值为1.63亿美元。与CryptoPunks这样的NFT头像不同，CloneX具备3D架构系统的人物模型，NFT持有者可以将它们用于AR滤镜、Zoom视频会议以及NFT游戏中，并且也能够作为未来元宇宙中的虚拟替身。RTFKT正在构建他们的生态系统，将数字与实体相结合，而CloneX作为虚拟化身是这个宇宙的基础。CloneX为RTFKT开辟了更多可能性，而这只是其完整生态系统的冰山一角。05MoonbirdsMoonbirds是由基于NFT的会员俱乐部PROOFCollective于2022年4月推出的一组10,000枚NFT集合，构建在以太坊上，每个NFT都有一个像素风的猫头鹰角色，具有随机的特征和元素，因此没有两个NFT是完全相同的。PROOF是一档聚焦于NFT领域的高质量播客节目，TrueVentures合伙人兼创始人KevinRose将该播客变成了一个需要NFT通行证才能访问的私人社区，即PROOFCollective。这个社区通过免费的NFT空投、访问活动和内容以及其他福利来奖励持有者。Moonbirds作为新贵项目，正式发售几小时就宣布“售罄”，两天内打破多项记录。4月22日，随着Moonbirds的爆火，其市值已突破10亿美元，仅次于无聊猿、变异猿以及CryptoPunks。今年8月31日，Moonbirds母公司PROOF完成由a16z领投的5000万美元A轮融资，Collab+Currency、SevenSevenSix、VaynerFund和FlamingoDAO等参投。从整个NFT板块上看，PFP头像占据了NFT市值50%以上的比例，该赛道的竞争不可谓不激烈。也正因如此，人们不得不开始关注这只“猫头鹰”究竟有何魔力？创新的激励模式是Moonbirds一飞冲天的重要因素之一，其真正的价值在于NFT头像所承载的“实用性”，如上述所言，Moonbird持有者可以访问PROOFDiscord，这意味着将有机会与PROOF团队成员互动，并了解更多信息甚至是建立联系。其次，Moonbirds还提供了另一种玩法，通过筑巢（nesting）积累额外收入，为持有者带来回报。由此可见，会员资格已经为NFT持有者带来了可观的好处。不论是价值背书还是社区基础，Moonbirds在玩法上的细微创新也许是其短时间取得成功的关键。06Doodles色彩缤纷的线描人物系列头像Doodles已经成为了目前最有影响力和最受欢迎的NFT项目之一，它是由EvanKeast、ScottMartin和JordanCastro于2021年10月17日联合创建的NFT项目，并计划将Doodles发展成为一个大型的Web3娱乐公司。Doodles发行数量为10,000枚，基于ScottMartin的作品设计，从人类、猫咪到骷髅、外星人等，他为这个系列制作了数百个独特的视觉特征，通过随机混合和匹配这些特征来创造完整的Doodles系列，还包括艺术家调色板的数十种罕见的头像、服装和配色。在创建不到一年的时间时，Doodles就完成了首轮融资，由SevenSevenSix领投，具体融资金额尚未披露。9月13日，Doodles以7.04亿美元估值完成了5400万美元融资，由投资机构SevenSevenSix领投，AcrewCapital、10THoldings与FTXVentures参投。Doodles团队在区块链领域中有着十分丰富的经验，其中一些成员甚至是早期区块链的建立者。而EvanKeast和JordanCastro还曾参与过NFT游戏鼻祖CryptoKitties的市场营销与开发，因此Doodles在短短几个月从竞争激烈的PFPNFT垂直市场中脱颖而出也就不值得奇怪了。在Doodles的发展过程中，除了实力雄厚的团队，社区也起到了关键作用。Doodlebank是它的社区金库，DoodleNFT的持有者可以对社区驱动的功能、产品和事件进行投票，而Doodles的路线图也将由项目创始人和Doodle持有者通过Doodlebank共同决定。SevenSevenSix的Holloway说，“没有强大的社区，任何Web3公司都无法生存。”一个健康、繁荣的社区足以体现项目的质量。无论波动如何，Doodles仍将继续建设，在Doodles2中，未来Doodles的NFT形象将支持自定义造型，以扩大用户的体验。二、我们该如何看待头像NFT？最后，在介绍完这些估值超过10亿人民币的头像NFT后，我们回到一个根本性问题来看：这些头像NFT真的值得获得这么高估值，或者取得这么多融资吗？01如何看待头像NFT的价值？首先，我们需要明确，头像NFT本身也是NFT的一个分类，并且是带火NFT的一个重要因素。如果没有那些动辄几十万的NFT头像出现，大众或许对NFT的认知还停留在2017年的“加密猫”身上，但这些头像的出现，改变了人们的认知，甚至让大家不禁发出“原来NFT还可以这样玩”的感慨。同时，因为头像NFT的特殊性，使其快速成为了身份和财力的象征。这也是为什么头像NFT会在明星圈或者名人圈率先发力的原因，毕竟当隔壁名人都换上了一款无聊猿的头像时，这样的连锁效应必然会席卷到其他朋友圈中，于是一种“流行”效应进一步推升了这些头像的知名度。另一方面，正如我们前文所说，随着名人效应的延续，一些潮玩机构和一些前卫的科技品牌陆续加入了这场“追星运动”中，使其普世化变得更加轻松。所以，当我们去探讨头像NFT的价值时，其实需要回到故事一开始去看，毕竟后续的追捧更多是“既然XXX有了，我也需要有”的鲶鱼效应。当然，头像NFT发展到现在，已经逐渐从流行转变为了一种社交文化，甚至演变为了Web3概念下的社区象征，而这也是不同头像NFT得以生存发展的必要前提，如果没有了这些文化性的象征，再好的头像NFT也是一种炒作。但现在，我们可以肉眼可见的看到，头像NFT正从小众转变为更加主流的倾向