美旅走去campaign执行方案

美旅“走！去美旅”Campaign－推广执行方案

2015.06.07整体规划分享-品牌精神持续曝光2015.7-2015.8引爆-H5天生爱旅行2015.7.20(暂定）预热-“走，去美旅”话题2015.6.25—205微博微信KOLEPR(BBS,NEWS)微电影上线#出发吧，去成长#微博活动＃正青春，放肆GO＃常规＃走，去美旅＃微电影炒作＃年轻，就要横冲直撞＃＃因为在路上＃旅途故事分享＃旅途有你＃微博活动＃因为在路上＃常规

#晓彤带你去旅行#活动预热阶段：

出发吧，去成长（呼吁大家踏上旅途）引爆阶段：天生爱旅行，＃走，去美旅＃（呼吁参与游戏的同时，推介旅行地及攻略）分享阶段：因为在路上（鼓励大家分享路上的美好、心酸与成长）结合夏季旅行，十八岁成人礼话题预热，进行先期传播品牌／微电影推广天生爱旅行＃走，去美旅＃H5互动游戏#下一站，去哪儿#微博活动

#我的旅行包#常规微信体验游戏，H5互动游戏话题传播，旅行话题制造天生爱旅行＃走，去美旅＃关晓彤如何狂签200个旅行箱？#晓彤带你去旅行#关晓彤病毒视频H5上线出发吧，去成长趁青春还在，迈出脚步去体验、去流浪、去经历荒芜与希望让自己在旅途中成长起来预热出发吧去成长6.25-7.15旅途与成长官方微信主要从推广宣传视频与呼吁网友趁青春、迈开步伐去旅行，以及旅行让人成长等角度进行推广。官方微博发起#出发吧去成长#微博活动，为之后的H5活动预热。常规内容以#正青春放肆GO#为标签，发布旅途与成长相关的内容，号召网友动起来。借助旅游相关的BBS平台，以青春、游记等角度，对之后的活动进一步推广。BBS微博活动：#出发吧，去成长#活动方式活动目的给成长一个新的定义，如果有一场说走就走的成人旅，让网友分享自己想去的地方及理由倡导网友出发，在旅途中让自己成长的理念，同时自然引入品牌产品，博得网友对品牌的好感度。#出发吧，去成长#人生就是一段旅程，去发现未知的美好。不管是青春正好，还是迟暮已至，都不要失去这份探索的勇气。你是否有过专属于自己的旅行？假如给你一次成长旅程，你想去哪？是什么原因促使你选择那个地方呢？编辑答案发送微博并@美旅箱包官方就有机会获得送出的旅游装备哦~双微常规内容规划#正青春放肆GO#话题方向：分享旅途中将会遇到的惊喜、成长等，呼吁大家收拾行囊出发吧！#正青春放肆GO#人生就都该来一段说走就走的旅行，趁着轻狂的时候，去想去的地方，见想要见的人。沐浴一段属于自己的时光，找寻自己内心最真实的声音。趁年轻，我们出发吧！年轻的本色是什么？是理想、是狂妄、是抛开束缚，是华丽的冒险，是对未知生活的探索，是来一场说走就走的旅行。去吧，去攀登高山，向命运呐喊~去吧，去眺望大海，向人生宣言……年轻，如若不横冲直撞，还如何敢说自己正当年~文案方向：对年轻本色的诠释，抛下各种束缚，给自己来一场旅行，介绍旅行中各种猎奇、冒险、探险等内容。年轻，就要横冲直撞！BBS推广内容示例这才是青春的正确打开方式~文案方向：通过热门青春电影的剧情截图，反驳青春不应该只是这样。从而引出趁青春应该出去旅行、多看看各地的风景让自己成长，结尾并点出美旅微信H5游戏。自从《致青春》火了以后，各种怀念青春的电影就像雪花一样，劈天盖地向我们袭来！什么《同桌的你》《匆匆那年》无一例外涉及逃课、打架，打胎。总是把我们追忆的青春写的太过悲情，好像青春里没有这些东西就不算有过青春！要知道我们追忆青春是想要找回记忆中青涩的爱恋，对生活的执着追求，到处走走的不羁这才是青春正确打开的方式。那是一段美好的回忆，即便没有结局，我也至少拥有过，青春终将逝去，人生还拥有更多精彩。……青春年少赶快去广阔的世界里看看吧。而且听说参与美旅微信小游戏就能获得它提供的助力奖品哦！想要出去的走走的小伙伴们，赶快参与游戏，绘制属于自己专属旅游地图吧！走，去美旅引爆天生爱旅行走，去美旅官方微博设定#下一站，去哪儿#与#我的旅行包#标签，推介不同目的地及攻略、装备等内容。微信活动：H5天生爱旅行游戏上线。常规内容：主要对H5游戏进行推广，邀请网友参与游戏。官方微博常规内容规划#下一站，去哪儿#旅行景点或攻略的介绍#我的旅行包#介绍旅行必需品#下一站，去哪儿#每个人心中都有一个高原梦，想看世界屋脊群山起伏，布达拉宫阳光闪耀，还有世界上最深的雅鲁藏布大峡谷。那么，拉上美旅去西藏吧！#我的旅行包#景区的阳光尤其热烈，一不小心就可能变成“包公再世”，所以防晒问题千万不可忽视。出发的时候记得把防晒三剑客放入美旅箱包：帽子、太阳镜、防晒霜，让你远离紫外线，安心享受旅行之美。官方微信活动内容示例展示原来这里曾有过我的足迹，你是否还呆在原地?文案方向：主要对微信“天生爱旅行”H5游戏意义进行介绍，并呼吁网友参与游戏。人生是一趟圆梦的旅途，而旅行则是走向一个又一个的梦境。你梦到过多少地方？又一步一步走进了多少梦境呢？你是否梦到天蓝蓝如痴似幻的高原？还有金沙起伏苍茫万里的大漠？还有碧草白云，牛羊嬉戏，辽阔无边的草地？以及黑瓦白墙，水云铺地的江南，以及白沙绿波漫卷千里的海滩……你去过多少地方？还有多少地方没去呢？……不如就用自己的足迹，绘制一张自己的美旅地图，看看你的人在哪里，心又在哪里。……参与活动，有机会赢取旅游基金，旅途就从美旅开始！欢迎关注美旅箱包官方微信账号！点击＃走，去美旅＃天生爱旅行,就有机会赢取关晓彤亲笔签名的美旅箱！数量有限！同时，还有更多粉丝独享好礼等你来发现哦！天生爱旅行＃走，去美旅＃H5（DEMO）全屏可查看GIF流程画面天生爱旅行＃走，去美旅＃H5（DEMO）点击查看TA的美旅成就我也要玩因为在路上所以我们收获了感动、欢笑、泪水、幸福……也正因为这些，我们才学会了成长分享传播概述常规常规活动活动获奖者旅途故事分享#旅途有你#因为在路上常规话题#因为在路上#定期发布前期获奖者分享的旅行故事，配合正在进行的#旅途有你#的活动。以#因为在路上#为方向，图文发布前期获奖者分享的旅行故事，配合正在进行的#旅途有你#的活动。发起活动#旅途有你#向网友征集旅途中或幸福、或感动、或泪水……的故事。告知前期没有获得旅游基金的粉丝们参加活动还有机会获得美旅装备。对前期中奖者旅行故事再编辑，软性植入品牌信息，曝光品牌精神。因为在路上|西塘烟雨阒无声#因为在路上#我们都喜欢选择在休假的日子陪着家人或拉上三五好友无比愉悦的踏上旅程，不管是这一站烟雨江南的清幽还是下一站的明丽，相伴即是美好，美旅都愿陪你一起享受和前往。@获奖者获奖者旅途故事分享有助于品牌进行再次传播，提升品牌形象#因为在路上#西塘美景如画，去过的人应该都会有你这般感受，被它那样厚重的历史感，静谧安详的姿态所感染……带着美旅，置身在这般古老的环境里，早已沾染了厚重古朴的色调，闲淡得似乎已经超凡脱俗，凡夫俗子怎么还能和西塘人比肩呢？烟雨中的西塘静谧安详，游人不断，但却绝没有人高声喧哗，也许是古镇韵味潜移默化的熏陶使然。拉着行李箱，慢慢走着，享受着这难得的宁静片刻。隐隐的，感觉到这苍老和肃穆中透出的与世无争……常规话题内容展示微博活动：#旅途有你#活动微博活动微博#旅途有你#旅行的每一次都是在圆梦，相遇的每一人都是感动。除了用相机拍摄捕捉旅途中的风景，也别忘记用语言来记录行游中点点滴滴的感动和心情。即日起，关注美旅官方微博，分享你的旅途故事，即有机会获得去往下一站的美旅装备。活动详情请戳海报活动规则：以#旅途有你#为标签发布微博，分享你在旅途中的故事，关注并@美旅箱包官方微博。活动时间：2015年7月-8月活动奖品：惊喜奖：美旅旅行箱1个幸运参与奖：50元电商抵用券#旅途有你#最近和朋友一起去爬山，结交了一些新朋友，很投缘~每次旅行都会给我带来一次收获，很开心，脚步不能停下来，期待下一站！@美旅箱包官方网友参与活动主题：#旅途有你#活动目的：网友发布微博分享旅途故事，并@美旅官方微博，提高品牌的微博搜索量和曝光率。同时收集网友分享的旅途故事可以结合品牌进行口碑营销。网友参与BBS常规话题内容展示BBSBBS方向：收集获奖者的分享的旅途故事，进行再编辑，软性植入获

放下装备，开始愉快的旅程，曝个到此一游照先奖美旅产品和品牌信息

……第一站：茶香氤氲因为有它，爱上在路上

急着一赏听闻已久的围龙屋，在梅县县城稍作停留，游梅州古城镇首站当是梅县。梅县始建于南朝，时称程乡县。 我们便直奔朋友阿冬的外婆家所在地：铜琶下店。县内居民绝大部分是操客家方言的汉族，还居住有壮、满、回、蒙古、苗等14个少数民族。古县城名胜古迹甚多，名声在外的自是那别具一格的客家围龙屋…….……这是导游给普及的，来到这期待已经的地方当然不能负重游览，首先是放下行李，来看看我的得力助手，这个得特别说一下，这可是我参加美旅的活动得的奖品哦，人品大爆发，哈哈~……真是不虚此行啊，带着小美回家~……在旅游论坛发布获奖者分享的旅途故事，软性曝光品牌注：方案中的Demo和配图请以具体执行为准根据关晓彤签200个美旅旅行箱病毒视频，进行线上（微博&微信&新闻稿）炒作传播，持续曝光品牌精神活动主题：#晓彤带你去旅行#关晓彤签箱病毒视频炒作关晓彤签箱病毒视频拍摄脚本（DEMO）拍摄城市：上海拍摄时间：1天（上午9点－18点）拍摄地点：美旅旗舰店／某商场中庭（梅龙镇广场）／或其他上午9：00下午14:00傍晚18:00关晓彤早早的就来到美旅签箱地点，开始签箱中午草草的吃完盒饭，抽空和粉丝合个影夜幕降临，还在不知疲惫的签箱，做明星也真的是蛮拼的想要得到关晓彤亲笔签名的美旅箱包吗？现在就来参加#晓彤带你去旅行#线下签箱病毒视频炒作活动Demo：美旅箱包官方V：#晓彤带你去旅行#想旅行却迟迟疑疑没动身？不要犹豫啦，让晓彤带你去旅行吧？即日起，参与美旅官方微博问答将有机会拿到美旅旅行箱一个。今天的问题：视频中第20秒关晓彤在做什么呢？评论写下答案就有机会拿到奖品。想要旅行装备的小伙伴们快来参加吧~视频链接地址：微博活动——#晓彤带你去旅行#奖品设置1

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4发布活动 参与活动 奖品发放微博发布签箱视频，并告知活动规则①微博每周发布2-3条问题，如：问视频中关晓彤在某个时间点在做什么？②评论回答问题活动结束后抽取幸运粉丝，统一发放奖品关晓彤签名美旅旅行箱活动内容：在微博发布签箱视频并发起活动活动期间，微博每周发布2-3条有关视频的问题，网友评论回答，活动结束发放奖品。活动目的：在各大视频网站进行视频进行集中曝光的同时，微博配以活动，提高网友对签箱视频的关注和传播度，达到持续曝光品牌精神的目的。注：方案中的Demo和配图请以具体执行为准线下签箱病毒视频炒作微信活动——#晓彤带你去旅行#发布活动1参与活动2奖品发放3奖品设置4截取签箱视频中部分画面，制作成gif格式发布于活动微信中网友手机对GIF进行截屏，截到带有美旅旅行箱的瞬间，发送给美旅官方微信即为活动参与成功过。活动结束后抽取幸运粉丝，统一发放奖品关晓彤签名美旅旅行箱1旅行，也需要眼明手快2015-07-2爱旅行的“国民闺女”关晓彤……一直停不下来脚步，最近她来到了xxx，为大家送去她亲笔签名的旅行小助手活动现场情况……参与方式：截取下放gif图中带有美旅旅行箱的瞬间发送给官方微信即可参与活动。视频截取gif图片注：方案中的Demo和配图请以具体执行为准新闻稿视频传播内容展示视频网站集中曝光播放签箱视频，新闻平台发布线下签箱情况，持续曝光品牌精神关晓彤为何怒签200个旅行箱？方向：先交代出关晓彤出席签售会现场，然后描述现场签售情况和所签名旅行箱——美旅的品牌信息，呼吁网友放松身心，踏上旅途，不管是心灵还是身体。最后放置视频链接，引导网友前往关注。正文：2015年×月×日，关晓彤献身某地，出席美旅箱包签名活动，为200个美旅箱包签名……关晓彤签名美旅旅行箱的和签售会现场情况图片美旅推出“天生爱旅行”的旅途概念，而“国民闺女”关晓彤也十分喜爱旅行…………美旅产品及品牌相关图片美旅箱包轻盈便携，而且超大空间容纳更多物品……人生就需要在工作劳累的时候来一场放松身心的旅行，如果能有这样一个时尚装备，相信大家都不会拒绝吧。……注：方案中的Demo和配图请以具体执行为准媒体清单新闻稿媒体清单（最终发布清单以合同报价单为准）类型序号媒体链接旅游类媒体1腾讯旅游/2搜狐户外/3驴妈妈4游乐网/5驴娃娃/6蚂蜂窝http:www.ma7中国旅游网8露营中国网http://www.campingchina.cc9中国航空旅游网/10中国户外网11驴皮网12中国户外运动网13行者物语14领袖户外网15驴游天下16旅游资讯网/17携程游记/travels/生活类媒体1网易滚动新闻/rollnews/2搜狐滚动新闻/3新浪新闻/521cn生活/6msn娱乐/8中青在线/9中国网乐活/index.htm10昕薇网生活/11伊秀女性网/12时尚生活网/index.html13中国生活观察网14中国品味生活网/15都市生活圈/16361生活网/17中国品味生活网18酷生活时尚网BBS清单（最终发布清单以合同报价单为准）类型NO.论坛板块链接生活类1天涯都市生活/list-149-1.shtml2品味生活/list-53804-1.shtml3西祠西祠杂谈/b704390/4杂谈天下/b1294943/5百度凤凰传媒/f?kw=%B7%EF%BB%CB%B4%AB%C3%BD6时尚生活精品/f?kw=%CA%B1%C9%D0%C9%FA%BB%EE%BE%AB%

C6%B77新浪休闲生活/forum-155-1.html8曝光台/health/forum-45-1.html网易超级爆料/boardset/bagua.html10城市广场/list/localguch.html11凤凰茶余饭后/forumdisplay.php?fid=63312凤凰水寨/forumdisplay.php?fid=31913腾讯捧腹休闲/f-1001057838-1.htm14八卦爆料/f-1000204465-1.htm15太平洋休闲水吧/cafe/f240391.html16情感驿站/cafe/f187201.html17猫扑大杂烩/18娱乐八卦/bagua19西陆百家杂谈/100/20生活百态/shbt/21中华网社会热点/data/threads/1638757/22娱乐八卦/data/threads/3963/2319楼长潭水库/forum-839-1.html24华声灌水专区/forum-60-1.html25生活贴士/forum-27-1.html26大洋社区大洋杂谈/bbs-dyzt-1.html27每日闲情/bbs-mrxq-1.html28第四城龙门杂谈/forum-2940-1.html29北京论坛北京杂谈http://bbs.010.cc/f3530京城茶馆http://bbs.010.cc/f6331苏友网苏友杂谈/forum-14-1.html32网罗天下/forum-35-1.html33化龙巷龙城茶座/chazuo34谈天说地/liaotian35长城论坛长城杂谈/forum-1085-1.html36网友爆料/forum-1089-1.html37舜网灌水区/forum-597-1.html38麻辣社区麻辣杂谈/forum-7-1.html类型NO.论坛板块链接旅行类1天涯旅游休闲/list-travel-1.shtml2旅游杂谈/list-843-1.shtml3西祠结伴户外行/b1300503/4旅游爱好者/b720731/5百度旅游美食/f?ie=utf-

8&kw=%E6%97%85%E6%B8%B8%E7%BE%8E%E9%A3%9F6旅游生活/f?ie=utf-

8&kw=%E6%97%85%E6%B8%B8%E7%94%9F%E6%B4%BB7新浪旅游风光/dc/forum-100-1.html8网易图游天下/list/tuyou.html9原创游记/list/youji.html10搜狐景点攻略/jingdian/threads11户外生活/bqdg/threads12凤凰旅游休闲/forumdisplay.php?fid=60913游行天下/forumdisplay.php?fid=43714腾讯大成旅游/f-1001037362-1.htm15游走天下/f-99-1.htm16太平洋游走天际/forum-2108.html17猫扑行行摄摄/c104.html18走遍中国/c103.html19西陆首都驴坛/bjfyx/boardview.html20中华网风光花草/data/threads/26154256/index.html2119楼台州旅游/forum-829-1.html22华声驴友自助/forum-39-1.html23摄友摄色/forum-72-1.html24大洋社区乐游天下/bbs-lytx-1.html25驴妈妈晒单一族/forum-128-1.html26游记攻略/forum-5-1.html27北京论坛旅游休闲http://bbs.010.cc/f11728苏友网游山玩水/forum-42-1.html29化龙巷游山玩水/youwan30红网旅游休闲/forum-16-1.html31图说天下/forum-333-1.html32长城论坛我爱旅游/forum-1091-1.html33舜网游山观水/forum-593-1.html34红豆游山玩水/viewforum-10.html35易车驴行户外/cls/微信KOL（最终发布清单以合同报价单为准）类型

NO.微信名微信号粉丝数旅行1小鹏xiaopeng105475W2肖育文xyw-photo2.1W3江湖happyfaceday22W4张佳玮写字的地方zhangjiawei_19837.5W5带本书去旅行fzf9183.5万6北京可儿lygw66687.6W7导游李雪琴hwsytz10.2W8微旅行Weilx-158635479旅游杂谈Lyzt_9920165410旅游美食攻略lvyou_ms12619511旅游购物指南lvyougouwuzn17653512旅游资讯lvyouzhixun16180813环球旅行klhdio33125214旅游全资讯lvYOU-QZX23230615旅游天地LvYou-TD17413916背包去旅游BB-QLY24724717走遍中国旅游ZouBZGLY21132118旅游小贴士LVYOU-XTS13174619旅游杂谈LVyou-ZT111810320旅游最新鲜LY_ZXX16529621咱们去旅游zamenqulvyouba25031422一起去旅游yiqilvyou--16548923旅行那些事LvXing-nxs16984524微旅行Wei--LvXing169874类型

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