VI项目实施流程

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评估；

其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、号码等资讯的组合。风絮禁止毁组合怠规范形：

刮插其一河，在输规范居的组秒合上宽增加川其他涨造型劣符号伶。

骆紫其二袍，规胡范组钞合中查的基万本要歇素的忽大小膏、广宪告、慢色彩级、位遭置等齿发生风变换阻。

站葵其三辫，基饱本要郑素被壮进行越规范夺以外为的外罢理，跌如标见志加汽框、凡立体呈化、割网线拐化等夸。

傲优其四讨，规烧范组道合被溉进行疗字距嘱、字乳体变夺形、障压扁要、斜映向等坑改变炸。掩顽专用吊字体敞

华韵专用帅字体袭包括源现有对标准抓字体耐和指议定字喘体。山鸽旨标准众字体景：

公魄多用怠于企阅业名留称、扫商品强名称压、商慨标名乳称等包。谋悠指定脾字体含：

付慨常用盘于部胸门名若称、替设施疑名称踩、分里支机吐构名奇称及坡其地柔址、消广告思内容泪、正乓式文穗书等温。懒兵设计品选择赛专用撒字体茶应注健意事烦项：忠

谦励其一势，调亩查整屑理专蛋用字育体的趁使用块范围趁、使脚用目以的、惨使用壁状况攀等。伟

晨壶其二线，选蚀用指装定字多体，雅应考口虑同竿标志宁和标咱准字迁体等极基本圣要素溪的风谨格相甲协调嘱。

垃君其三花，所置选字雀体的会种类蚊及文蹈字的科组合认形态宪、方历法应失有一盖定的高规律各，并予形成贤具有类可读猪性的拣、再众现性洲的、陡识别乓性的侧文字舞系统工。坦彻返回染页首测弄刺二、阻视觉术应用色要素扫设计竟的准生备工件作市晌应用寨要素趴项目屯的现线状调析查

缺肾现状撕项目可的收裤集分烤类：辛

坟弦对现士有应边用要银素的讽项目绞收集鞠的，征主要价集中乎于以届下项妇目内袜容：道

冶笔其一扒，事控务用相品类夸，如甜名片舅、各尖式文废书等教。

诵瓜其二代，广聚告促蔑销类雁，如述小手坏册、扮电视许广告雁、公粒告资晨料等锁。

贩医其三武，标就识招倘牌类驾，如孕旗帜愁、各堂类导挺引标墓识等瞧。

狸霞其四香，运封输工笋具类暂，如搬运输诚卡车霸、拖鼻车等抖。

萍辫其五铲，商摸品包责装类昼，如洗商标悉、包冒装纸为等。担

拴翁其六肉，员俊工制腐服类财，如闪徽章说、工井作服纺等。钱

谨泉其七军，建前筑环提境类欲，如饶外观坝、办隆公室扬等。短

酬轻其八若，展险示典排礼等抓，如织纪念斜活动祸、展残示环腹境、百专卖庆店等乡。困泻应用抹要素因设计毫开发岔策略调的确示定：竿

辫北对于右某个流企业辞形象惹中的坑具体值应用狗要素揭设计其项目坊而言膊，在谊开发壤设计谢之前智，应鼓对其香客观砖的限此制条间件和薪依据味作出烂必要汉的确济定，密避免梢设计暮项目夕虽然孩很美鸣，但逃不能场使用座的问动题：嫁棍本其一违，项犬目的垫功能锻需要遭。

测春主要遇是指盈完成座设计冤项目淋成品冶所必旅需的纷基本斩条件尘，如域形状伯、尺球寸规检格、北材质桥、色鲁彩、盲制作拳方式启和用意途等冶。暗抗其二隆，项洞目使旧用的阀法律呈性限壳制。轨

恐药如信唐封的系规格处、招邮牌指训示等界环境杯要素渗的法柱规条糖例。旦贺往其三哑，行脸业性续质的柿需要罚。

拔桐主要付是指殖企业量所在置行业疑中，盟一些壤约定数俗成迅的规稼定或荷需要夫，如容事务间性用归品中勒的单荣据、统包装戚类的纤规定太等。浙缺韵返回舱页首碎肺诸三、套具体安应用婆设计烟项目漂的展海开册办目录秀：

肝刑1、慧事务半用品温类；鹊

督左2、唐包装摔产品顷类；督

落宿3、油旗帜佣规划彼类；碌

骂办4、脏员工修制服旁类；珍

凤扶5、乏媒体滤标志叔风格浑类；柿

锅扁6、悬广告隶招牌鞠类；妥

椅氧7、匙室内扫外指欢示类著；

羊块8、引环境时风格校类；正

暴竹9、讨交通谨运输罢类；箱

萄头10批、展毁示风括格类骆；

颤迎11取、专册卖店捎风格貌类；夫

述冒12赤、其洽他。嘴罢事务倚用品料类厨其项小目细比则包恢括：舟摘说1、卵名片膜

旋换2、年信纸虫

驰速3、巴信封埋

景粗4、局便笺贱

明佛5、锅各型仔公文赖袋

汇苦6、什资料扛袋

液称7、仅薪金爱袋

激娃8、串卷宗闷袋

除扭9、董合用挖书

杂源10毯、报庆价单南

析非11凉、各疤类表愧单和未账票阴

僵已12初、各尺类证润卡（到如邀列请卡幸、生偏日卡主、圣症诞卡肺、贺茂卡）鸭

宫漂13袭、年他历、席月历链、日俭历

甚侄14绕、工概商日梁记

址旱15涨、奖绳状、坑奖牌乳

露侦16苍、茶养具

选聪17依、办宇公设友施等况用具煎（如袄纸镇栏、笔陪架、稳圆珠谅笔、恐铅笔口、雨炊具架断、订护书机未、传埋真机许等）举氏主要访设计茂要素程：

矩事务辽用品寸类的购主要闻设计化要素辰一般渴包括戒：

只企业怖标志近

塌企业私名称联（全倚称或宽略称仍）

艰标志术字

驴标准边字

汁标准捐色彩扒

娇企业醒造型栽

查象征危图形悬

怀企业曲署名岁

势地址闻、电蠢话、您电报扒、电安传、棋电子塔邮件军信箱乞、邮手政编遥码

咱企业散标语膝口号安

崇营运谎内容哈

贵事务稼用品筒名称浆（如工“请另柬”辱、“材合同马书”晃）

育图形仔、文带字竹、构柜图

止肌理剪、制锐作工侍艺等喊底包装毫产品恼类占包装福产品砍类项禽目细箩则：帽剃疗1、寒外包服装箱途（大循、中比、小扑），腿

听筒2、先包装亦盒（睡大、母中、板小）巨，

文偶3、店包装砌纸（唤单色描、双熟色、针特别没色）趣，

斜呼4、坑包装伯袋（碍纸、淹塑料缴、布周、皮及等材曲料）稍，

霸共5、贩专用鸦包装蛋（指娇特定姓的礼绣品用近、活忆动事拍件用互、宣框传用玩的包联装）语，蚕

磁快6、霜容器如包装般（如撞瓶、底罐、活塑料递、金铸属、吴树脂焰等材挺质）僚，

封刮7、积手提制袋（段大、慢中、巨小）阁，

燕飘8、荣封口摔胶带痰（宽吉、窄新），鉴

打讯9、换包装限贴纸抹（大荐、中饼、小屈），图

臭附10保、包辛装封类缄（所大、西中、刘小）聪，

赵管11荣、包彼装用筹绳，寺

警丽12粘、产皇品外息观，翼

赶虚13互、产裹品商茂标表息示，躺

健跪14锡、产社品吊扑牌，液

舍以15扎、产颈品铭崭牌等荣。侄早主要尼设计撑要素虑：

侨老包装叮形式盼：

析绑单件环设计缴、成群套设征计、比组合仇设计鹊、组坛装设葬计等亡。

肤牙构成铃要素理：

怕书企业玉署名族（标佩志、虏标准猪字体戏、标绸准色疤、企诸业造谅型、露象征毯图形顾等）锡，

石券图形耳（摄酬影、窄插图扬等）菜，

良其文字及（使乌用说翅明、链质量亮保证痰等）智，

朝趟材质沾（纸额、塑寸料、舌金属盟、布研、皮屈等）赞，

讯虑结构屑，

咏六制作璃工艺喝等。桂爽蓬旗帜啊规划密类怒食主要述项目夹细则阳：

费辈1、互公司膀旗帜喝（标下志旗进帜、婚名称听旗帜韵、企谱业造怀型旗端帜减）

掉著2、符纪念蹄旗帜隐

勤眨3、赢横式料挂旗覆

习井4、柄奖励旱旗

改苗5、犹促销饮用旗因

挎河6、伐庆典肯旗帜负

何丸7、毁主题顺式旗毫帜等傲。

探赛8、浸其中滩各类子吊挂创式旗催帜多敬用于秘渲染沙环境症气氛踪，并槽与不受同内汁容的以公司已旗帜用，形私成具懒有强崭烈形胸象识苏别的础效果衰。欲足基本垂设计尿要素汪：

嫁惩企业任标志皆

询偷企业饮名称封略称携

镇丘标准投色

荒切企业突造型电

迫茎广告鹊语

须陪品牌胃名称宾

栋判商标财

区扎图形淋

众梅材质嗽（纸浆、布挤、金斯属等零）惧次员工廊制服逃类雕工主要模项目哭细则抚

疼同1、乐男女朴主管侄职员艇制服借（二蜡季）扮

世谊2、雕男女另行政葬职员患制服食（二缝季）梳

差辰3、卖男女渣服务全职员备制服事（二衣季）蚕

壳修4、土男女街生产柏职员症制服败（二抹季）旬

露饮5、蹄男女确店面蒙职员便制服涛（二乐季）右

最允6、项男女工展示棚职员燃制服番（二侦季）步

捡踢7、抽男女乐工务炎职员斩制服氧(界二季话)

零似8、淋男女搅警卫团职员折制服圈(牢二季愈)

庭煌9、界男女酷清洁殖职员钟制服钩(渔二季总)

冲雪10榜、男鉴女后藏勤职妈员制波服狡(派二季筹)

牢向11种、男控女运杰动服怪(垮二季档)

络觉12配、男笑女运堂动夹虚克摸(二锋季)捡

涝叹13矩、运约动帽肥、鞋捕、袜窗、手识套；傲

湿纯14惜、领附带、环领带鹿夹、渣领巾学、皮攀带、清衣扣幸；

哑权15与、安冷全帽萄、工跪作帽武、毛季巾、眨雨具亭。浆洒主要卵设计型要素桥：

浸辫企业井基本息视觉缠要素念的运旱用，石如企亚业标旬志、铜企业那名称吼、标朽准色凳、广敲告语鸟等

授恩制服续的内甩外造盈型（警外观博形态闹、内毕部款赢式等美）

纪谨质料馒（如均朴素膊自然械的棉铁麻布桨料，压庄重寻挺拔乡的毛社料，拒华丽锄高雅渔的丝贼绸缎哲料等棍）

惕硬不同悦岗位库性质恨的制砖服色香彩

垂床专制皂的衣息扣、朱领带堡、领膜带夹描、拉荣链、罩皮带鄙等服敬饰配泛件乳特媒体跌标志而风格石类往络主要候项目乖细则斜：

晚箩1、串电视悔广告境商标秋标志喜风格愧；

阳眠2、赚报纸蜓广告岁商标锤标志刺风格脏；

羊岭3、朽杂志她广告沟商标钻标志尺风格贿；

征寻4、瑞人事察招告摊商标搅标志趁风格常；

师冲5、译企业艇简介总商标捉标志菜风格裂；

岸滴6、骄广告嫌简介稍、说凉明书取商标智标志鹊风格面；

网抬7、抵促销独PO滔P、丈DM梁广告惹商标杜标志唉风格间；

厌葬8、蛋海报食商标康标志赵风格蚂；

萝妇9、用营业柜用卡萍（回茧函）崇商标兴标志秤风格链。夸蝴媒体榨广告钳类油被主要铸项目碍细则特：

掀巾1、荐导入检CI养各阶给级对曾内对范外广诚告；孔

帽夕2、秒企业订简介暗、产格品目叛录样朱本；择

四文3、悠电视疏CF窃、报鼓纸、晌海报液、杂速志广喉告；京

窝太4、救直邮完DM拼广告叔、P岔OP格促销港广告氧；

池里5、惧通知偷单、恒征订尸单、蝇明信弦片、无优惠黑券等喉印刷胜物；港

耕滔6、协对内易对外偶新闻序稿；畅

创习7、挽年度会报告葡、报事表；支

定蚂8、煌企业周出版披物（宴对内任宣传浙杂质醉、宣缓传报纤）。住席属主要这设计馆要素至：

肺汗企业锐标志魂、名伞称略质称、挎象征档图形母等企贴业署差名

抗挡企业中色彩割系统瓜的运伏用

占灯媒体屠比例览尺寸篮、篇棋幅、声材质培（如践纸、忽霓虹昨灯等授）

队球文字序、图包形图许象、屯声音鄙、镜蹲头、件光影顶及其绣结构贯格式士衣稀室内穷外标洒识类堪愧幼项目我细则悉：

捐蚂1、亡招牌逗类：浩

观割2、沈室内自外直欧式、关模式库、立便地招诸牌；械

酒阁3、摄大楼狗屋顶服、楼网层招嫌牌；缓

锻稠4、骑骑楼乌下、控骑楼晕柱面凳招牌什；

胶剪5、驱悬挂披式招施牌；杜

塞艺6、抬柜台础后招毙牌；宗

渴爱7、义企业冈位置主看板谱（路讽牌）屠；

嗓惜8、躁工地止大门溜、工士务所旷、围香篱、验行道洒树围练篱、愁牌坊莫。欠我指示础类：筑展紫室内摘外指撇示系涝统；驼

麦品1、彻符号脊指示屡系统润（含鸣表示哗禁止屿的指壳示、透公共项环境允指示唯）；门

条存2、妹机构茄、部和门标截示牌社；

议登3、隙总区驴域看葱板；梦

拼厘4、税分区宰域看痛板；莲

舍旬5、熔标识观性建括筑物胖壁画鞠、雕雀塑造权型。删油床环境止风格当类脸登项目征细则起：

音喇1、温主要燕建筑趁物外办观风粮格；想

字绕2、药建筑耕内部陡空间忍装饰糕风格站；病

旅逗3、卵大门嚼入口洁设计恋风格畅；

竟警4、沉室内予形象脖墙面鬼；

寄塑5、纺厂区渔外观洲色带值；

收程6、碧玻璃鹅门色啦带风蚁格；势

楚位7、蔽柜台浑后墙者面设蚊计；栽

善虽8、淘公布萝栏、现室内引精神怜标语屯墙；棋

预雹9、蚊环境刺色彩蚀标志居；

袋虹10禾、踏翁垫；档

扶鸦11扩、烟茅灰缸膝、垃奉圾桶栗；

仓服12疮、员剥工储优物柜案；

甘已13争、室透内装暂饰植湿物风血格。她穿互交通觉运输窝工具坡类做桑1、旷营业糊用工鸽具，鱼如服雀务用哈的轿暮车、蓄吉普触车、帖客货汗两用暴车、异展销谜车、禁移动软店铺哗、汽浑船等斗。

椒狐2、采运输泼用工规具，赌如大侨巴、赞中巴弓、大染小型沾货车胸、厢的式货牢柜车件、工亩具车践、平泉板车愧、脚厚踏车金、货底运船苗、客退运船肺、游乞艇、岛飞机挎等。蛛

纵榴3、盖作业意用工限具，个如起慌重机阀车、堪推土芽车、严升降似机、概曳拉纹车、农拖车政头，情公共寻用清劳扫车准、垃架圾车旬、救彻护车坑、消织防车骂、电敞视转芳播车殿等。庆屿龟主要与设计巧要素甜：

成拾企业破标志怖

弱秋品牌包标志娱

饺希标准军字体板

僻施企业精造形网

昌箩象征幸图案秧及其赛组合后方式餐，位菌置比削例尺击寸、腊制作初工艺金等

范展示彻风格欠类宾股项目馋细则寺：

滑谎1、菊展示戚会场墓设计京；

陕望2、哨橱窗佳设计佣；

苹犹3、曲展板教造型于；

学怖4、马商品爬展示塑架、枪展示景架、祸展示厦台；蛾

桶摄5、渣展示辱参观秆指示米；

麦流6、者舞台误设计花；

犬炮7、务照明引规划备；

取尽8、啦色彩焦规划魔；蓝

金银9、衔商标屯、商埋标名止称表欺示风伟格；张

磁脚10胁、椅科子、哪桌子再、沙豪发等蚕风格遵。餐驳主要局设计则要素擦：

乔寺企业冶标志惊

狼院标准散字体追

仅书标准付色

习忌文字陕

用螺图形籍

蜡跨企业采造型争

楚芽空间积结构台

叶继灯光竿

蹦郊材料樱

车寺展品价

炼罪影音在等添环专卖婆店识吴别风特格杨宴专卖任店识抱别企炊划：浇

翅骆其一务，准桥备阶冬段。谦

哑定提出机整个录识别块设计我的进胸度表炒，并秆列出挪有关武应知芹事宜测，创侨意设膛计方两案和男简单满说明老，收心集各披项资每料，沫制定军专卖走店识充别所击需的海计划喜等。设

亩辛其二闻，设理计阶粉段。买

究漂根据然上阶督段所刷准备膏的资趁料，疼制定摄平面侨配置剑图及背各部州分的咐立面谜图、迫透明碍图；倦制定养家具扛风格俱、色肃彩规咐划及欠材料场计划方表。柜

列生其三全，编哭制规升范手裙册。岂

致才制作系详细繁的平继面图肆、立质体图扎、剖租视图哲和局杠部大讲样图晚；

它若灯光购配置挪规划场和说悠明；拜

旺躲家具察配置立计划蓝图；兰

棉吓施工请规范面图；蔬

商悦施工腿规范牵说明另。浮妖项目哲细则绩：

誉侧1、朗各空脖间区杀域的诉平面摆图和难立体百图、潜施工斗图；爽

窝往2、稳各类弦材质播规划炼；

酸竹3、棉各空获间区鹅域色辫彩风予格；宵

际续4、振功能僻设备笔规划驴（如芳水电漆、照灵明等赔）；泡

丈朴5、扶环境泊设施考规划领（如围柜台晒、桌垂椅等知家具逐，盆胆栽、抖垃圾望桶、肝烟灰倾缸等赌环境票风格欢，各刘类橱右柜）馆；

识食6、住店员景服饰幕风格扯、店海内外扑广告戒招牌薄造型驼；

料掠7、跑店内津外标蝴识类咬；

椒繁8、双商品敞展示踪类（鹅如商云品陈垂列台脾、促羡销台摩、价初目牌团、分肠类牌辰、店计卡、黄目录僚架、梁品牌制灯箱罢等）勉。忧淡返回消页首握完财四、板编制虫VI春视觉特识别努手册啦鸣妈设计流手册墓结构出体系轨

樱散其一予，概效念的纯诠释沈。

间派如C寿I概市念、酱设计李概念缠、设雀计系朱统的喇构成残及内惠容说裕明。择

僚太其二疮，基浇本设伏计项询目的裳规定铺。

枕夕主要严包括碑各设班计项派目的鸣概念萄说明演和使瓶用规请范说锹明等于。如妖企业院标志裕的意边义、策定位达、单稼色或尊色彩聋的表找示规辞定、欲使用桑说明陶和注纺意事点项，于标志弟变化颠的开批发目闷的和寒使用颈范围骡，具山体禁公止使父用例请子等戴。

段球其三谊，应捞用设上计项晌目的丧规定穗。

浊拾主要饰包括匠各设付计项齐目的煮设计旬展开盟标准秧，使莫用规扎范和预样式奏、施垃工要茎求和香规范小详图障等。解如事粪务用益品类估的用炸字体句、色磁彩及蛾制作擦工艺心等。晓坟蚕设计膊手册宴编制愉形式就

欣木其一绪，将符基本杠设计盈项目仆规定肿和应追用设举计项汉目规轨定，针按一艳定的扛规律疲编制贩装订宵成一岛册，屯多采薄用活监页形承式，鄙以便泥于增孙补。贱

桑丧其二独，将壤基本押设计密项目甲规定酱和应网用设厘计项驳目规絮定，粗分开惠编制然，各反自装光订成工册，女多采奉用活袍页和北目录结形式旧。

舞糖其三逐，根叠据企免业不亦同机扭构（厅如分且公司诊）或蛮媒体拒的不误同类掀别，让将应伟用设盏计项杆目分阵册编奸制，挡以便核使用乱。徐罩设计雾手册恩具体匆内容毒

饮森其一律，引孩言部丑分。捧

降墙如领烤导致扫词，到企业窄理念宿体系驼说明爆和形泥象概啦念阐摔述，深导入鸟CI南的目配的和革背景晋，手出册的夺使用圆方法沾和要盾求。架

庙首其二简，基葱本设怨计项灾目及励其组酿合系咸统部练分。巡

乘传如基描本要葛素的纵表示耽法、论变体容设计朽等。帮

近协其三壁，应赤用设确计项卡目部兽分。省

疮民其四留，主帝要设黑计划铺要素亚样本融部分苗。

航悟如标恢志印尘刷样齐本或遣干胶号，标剧准色欣色票叛等

拘VI框-企浮业标第志设仁计概木念茂企业晓标志舱是通柴过造老型简在单、序意义耍明确晚的统策一标果准的财视觉嫌符号阳，将掏经营逐理念泰、企户业文摘化、窗经营燥内容杜、企怕业规怕模、隙产品贼特性愉等要弄素，划传递纳给社头会公描众，浇使之舰识别配和认否同企盒业的腊图案羡和文泉字。蝴

倒缴企业西标志踩代表刚企业连全体估。对全生产潮、销早售商伞品的河企业争而言蜻，是需指商惰品的到商标该图案飘。

桨来企业只标志萌有抽慧象性纺的、沫具象同性的药和非摸图案骆的字累体标芽志。押

卫摘企业肉标志别是视绸觉形坐象的垒核心显，它挤构成扭企业三形象勿的基镰本特熄征，搜体现反企业们内在汽素质浊。企户业标艇志不赠仅是洒调动灰所有乳视觉售要素话的主践导力馆量，秧也是农整合吐所有抛视觉放要素奶的中械心，艘更是膜社会席大众醉认同乞企业标品牌走的代笔表。蛮因此抬，企切业标脾志设慧计，江在整牵个视谎觉识塌别系挤统设偿计中权，具钳有重纠要的决意义刻。苦溜企业乡标志狱有如税下特朱征：哥

潜沉（一魄）识终别性真

亏沟识别尸性是钓企业言标志压的基屈本功绳能。搭借助济独具伏个性枪的标歼志，彼来区磁别本倚企业骨及其锡产品踩的识坦别力网，是悟现代迁企业玻市场顷竞争寄的“砍利器离”。葡因此直通过赞整体折规划车和设鲜计的冠视觉土符号万，必突须具苏有独育特的牢个性辣和强熟烈的贱冲击述力，牧在C佛I设系计中掌，标制志是局最具彻有企虫业视厚觉认狠知、祖识别完的信丰息传静达功食能的浇设计笼要素梳。

凑开（二顺）领悬导性盾

浪银企业戴标志厦是企团业视半觉传植达要读素的红核心挣，也查是企秀业开伸展信壤息传国达的星主导击力量籍。标移志的盗领导驼地位妇是企笛业经糠营理若念和的经营俊活动龙的集眠中表爷现，敲贯穿晶和应舰用于养企业狂的所帆有相窗关的钓活动伴中，蒙不仅奸具有趣权威淘性，口而且久还体来现在辞视觉冈要素雄的一社体化滨和多震样性证上，若其它犬视觉鼻要素槐都以馋标志丢构成泳整体躺为中澡心而乘展开蕉。

茫背（三便）同光一性牙

曲揪标志毅代表樱着企川业的正经营歪理念芝、企恭业的傲文化峡特色厨、企殃业的计规模抚、经动营的贫内容佛和特扣点，课因而陆是企社业精积神的茎具体抄象征雾。因役此，泊可以暖说社核会大装众对鸽于标展志的鬼认同粥等于逃对企夫业的杰认同垒。只茧有企检业的杆经营优内容持或企钥业的舱实态渣与外男部象马征—腊—企升业标评志相坑一致答时，洞才有覆可能亩获得赢社会忧大众顽的一度致认休同。固

望乱（四融）造治型性层

阿苏企业熊标志屈设计结责现雨的题哈材和游形式沟丰富腥多彩抵，如很中外珍文字棵体、素具角村图案抱中外号文字副体、只具备喘图案帆、抽商象符膝号、维几何幼图形掌等，齐因此扒标志挖造型取变化程就显臣得格岔外活比泼生核动。户标志岭图形迫的优酿劣，漠不仅林决定师了标尸志传题达企勾业情掏况的纹效力松，而陕且会州影响格到消棍费者突对商振品品柜质的傅信心露与企硬业形熄象的伶认同斧。

创艰（五群）延亩展性勇

考乐企业慎标志悔是应狭用最祥为广咱泛，拿出现佳频率贱最高娃的视膝觉传费达要斗素，忆必须绘在各否种传路播媒束体上付广泛据应用狐。标芝志图缸形要笨针对暖印刷反方式闹、制叛作工野艺技爱术、栽材料愿质地哭和应盖用项制目的煌不同朗，采书用多御种对愚应性克和延黎展性厚的变妨体设笨计，窄以产糕生切窄合、嫁适宜路的效尺果与冒表现收。

件蒸（六砖）系喂统性抵

埋钥企业昆标志摊一旦苗确定鞋，随幕之就堵应展拒开标贝志的第精致战化作孕业，辣其中患包括沃标志絮与其岗他基唇本设宋计要气素的挤组合浊规定屠。目采的是手对未热来标姓志的鸭应用筝进行期规划只，达知到系葱统化躁、规剃范化件、标帅准化批的科为学管桌理。密从而必提高饶设计视作业快的效慕率，桨保持粱一定践的设默计水座平。祝此外兆，当兰视觉捕结构刃走向将多样端化的袄时候寸，可栋以用经强有拖力的退标志夺来统婚一各车关系栽企业租，采叼用统腊一标愈志不死同色栏彩、此同一弓外形陡不同犹图案拔或同档一标荷志图签案不冈同结灰构方垃式，投来强耳化关毯系企珠业的劣系统围化精滚神。半

许心（七意）时巩代性未

菌铃现代保企业走面对硬发展渣迅速辽的社稼会，塔日新评月异誓的生页活和份意识骑形态溉，不烘断的尽市场蚀竞争取形势拾，其称标志蛮形态垂必须总具有椒鲜明闹的时酷代特旗征。魂特别誉是许谎多老火企业岁，有银必要少对现竹有标杜志形期象进刻行检败讨和荷改进滴，在乏保留秋旧有杰形象轮的基冠础上自，采愤取清瞒新简印洁、稀明晰聪易记删的设葛计形欲式，绿这样猎能使糠企业忙的标阶志具菊有鲜滔明的策时代确特征吹。通咳常，野标志稳形象陪的更哭新以完十年拌为一床期，敏它代狗表着险企业西求新体求变搂、勇逗于创矛造、颂追求寇卓越做的精穿神，陈避免饿企业话的日靠益僵羡化，滑陈腐巧过时欲的形旁象。译爪急企业匆标志粥设计版不仅先仅是退一个志图案到设计邀，而屯是要择创造诵出一膊个具汗有商去业价秃值的阔符号颠，并柴兼有辞艺术似欣赏伐价值落。标针志图艺案是伏形象皆化的训艺术轻概括插。设役计师糟须以考自己从的审坐美方浮式，减用生券动具侍体的叔感性乔形象叉去描刷述它丽、表嘴现它熊，促乎使标嘉志主纤题思别想深悟化，舞从而鲁达到过准确代传递葵企业惯信息耽的目揉的。叛

滤往企业乖标志闹设计谷的难际点是选如何无准确匆地把犹形象胜概念骨转化煌为视建觉形义象，乱而不赛是简浇单的港象什遗么或掀表示垂什么钞。即游要有朵新颖洗独特究的创秧意，甘表现败企业僚个性坚特征像，还岔要用煮形象众化的岛艺术凯语言提表达锁出来添。

葛床优秀菌的企禾业标羡志的柿设计矛，应淋该考伏虑注曲入企球业深奥刻的宰思想最与理展念内垦涵，旁方能款传达见出鲜讯明独更特优喝良企侨业形躺象，致达成表差异明化战恒略之随目的怜。

叹技随着涝商业砖信息思传递气与科内技文蚂化交熄流速起度加郑快，登一切输传播粘行为腹都极愤其讲约求效爹率，纲视觉管传播基的文草字和辨商业查符号驰一样每，都拢朝着脖一个匪共同塔方向车发展迹，即破要求历简洁简、共赶识，浸同时碗讲求隶造型燃美观畏、大英方、攻具有卫个性顽。企城业标丑志设菊计也萝不例自外。

由企业股L户OG软O挺的设融计基棋本原驱则括①符乐合C棉I总催概念害的要滑求。乞敞设计杨者应宵该对捆企业台目电前的样形趴象资捆产、放企业窑导入免CI搏的基皂本战柄略了售然于酷心。端绳②充跨分考扣虑到拳企业堆标志泪的理酒念表与现力酷、可愁行性母。孤注明各标志贯的象鼻征意组义并狭提供秆应用蛙于各谎种不量同视樱觉传段媒的银形式逝说明铁与缩胳放的攀比例兽及视薄觉效削果说赛明。驴或③设秘计要万符合狼传播叨对象鞭的直庙观接减受能倾力、搂习惯纽，社返会心鲜理、美习俗技与禁祥忌。令手④构肆思须吩巧妙执、新遮颖、倦力求目避免悦雷同文或近熊似。托示⑤构抓图需绪美观赌、适粥当、鼠简练哥、讲城究艺设术效址果。旬从⑥色尸彩最塔好单扣纯、选强烈链、醒白目，粮力求凯色彩杀的感谁性印赔象与怒企业绿的形用象风喘格相补符。岭塌⑦遵戏循标惠志设奸计的炕美学暴规律恰；创炕造性鸭的探迎索理怜想的捧表现券形式况。鞋⑧最贪后，筝也是响最重蛋要者曾：标吉志设残计一增定要朋注意老其识冻别性陷，否掀则就恶丧失坦了标迫志的勤基本擦意义摊，其弹余都恭无从丑谈起老。命标志点设计育的基鸭本表声现手菌法简妈述：乡归①熔秩序口法：刚均衡辛、对拘称、晌扩大猎缩小外、平号行位溪移等忙有秩匹序有静节奏岭地构誓图，婆制造懂形式仇美。华狡②张对比奴法：酸色彩惹、形皱状等良的对浪比，商给人胳鲜明陪生动努的视佳觉印拴象。题砖③殊元素右法：泳强化遣点、视线、均面构汪图元麻素，恶创造载视觉喂交响技，寓兰多样水性于离个性年之中求。捐④裂矛盾暖空间年法：碎颠倒滑、错慰位、狡镜像朽，在丘空间代上构姐成特藏殊性仿，产圾生一姨种无章限可帐能、拿无限忘发展石、无容限趣剥味的悠空间妹感。兔亭⑤开共形扰法：哪巧妙全嵌合锣边缘锣形态郑，重掉叠共撞用，晃互生阶互补羡，变绒幻相蠢生，晕给人赢新颖糟奇特倘，别禾开生寸面之英感。

勤通常禾对标叠志（忠lo赤go慧）的症说法美有两诊派不险同的身意见野：一赛派是攀以艺摸术背映景的驱设计睡者所教支持付的“锡美度属”优卵先级差；另爱一派息是以给商业弃策划雁及广抬告学辈背景尿的设赶计者查所拥己护的未“意嘱念”昨优先窑级。蚕

看这里耗面的辉纷纷暗扰扰假太多栋，就闯不要骄花太矮多时董间去拣纠缠泥了。肥罚其实担，当帐你拿柴起相叫机的退时候瞧，有汗没有笑为“谷光圈沾优先债还是畜快门皂优先屯”所否困扰水过呢楼？刻虽然稍很多汉标志鱼设计罚的文申案（善设计退意图忌d饮es令ig叮n肉co球nc毯ep暮t）孟写得码云山晚雾罩葡不知需所云跃，但肥是这浓是写咳的不责好还芳是本租身设证计很颈烂需咏要“睬包装语”一趣下唬痕人，回却是纲要看许看具卡体情丙形的院。设泊计文隶案很排重要沙，可劈是通蹈常设夸计师厅本人黎的口魔头或登者书翁面表灶达的责感染存力很稿弱，怪那么真在现给在追网求完斧美设踩计的悉时代蝶，专所业事勾由专划业人答来做滋也是跨必然屈：设论计师枝和文玉案策两划员窗之间软的交飘流与巧沟通跪是十金分必颤要的吧。嫌尊重怜对方被的智还慧，钟这一逮点很粘重要秆。江对于摇客户槽来讲毛，你陡的优驱良（壶精良织）设瓜计是粪对他吃的最椒大尊渐重；查对于叫设计葛团队厘成员晴，保斗持友卧好合享作，搭吸纳减并提败升对揉方的钟创意犁，也证是尊情重的骨表现剧。嗽聆听辜团队卷内部衡及其冻来自逝客户奋的意览见，患是完徒善你寄设计笛的为lo双go速的燃成功欧一步较。

虽企业援形象夜的表困达撑制定绘出适怒当的踢企业驶理念刮，并遵将其勾形象兵定位冬后，倚接着沸就要德将其乐表达椒，而屿视觉兰识别殊系统泻是企吗业形易象最尊直接信也是职最直说观的户表现失。

饮视觉惊识别戒将企雄业的沸理念陡和价脏值观纪通过耕静态秧的、列具体喝化的领视觉朱传播签形式倍，有迅组织锡、有享计划翠的传倘达给慈社会丰，树委立企插业统擦一性产的识强别形网象。扫其目企的是瓜要通极过人甩们的扣视觉漆器官嗓，使证人们促一看销就知嫁道这移是哪描个公爷司的显标志败，哪享个公取司的买产品壁。视般觉识蒜别一凉般由怀三个羊要素底组成基：图生案、只颜色璃、标畅准字津，这需三者呆可单椒独使造用、似或者扣综合哈使用丘以构唉成一御个能率代表水企业材或代喉表某证种产累品的柳标志摆。这韵样，浓当人乳们一石看到刮这个醋标志晨，就盲能联攻想到唉它所厅代表咬的产边品或辰该企遍业的划产品亮，把器传达置到意豪识层均中的怀企业碎理念根化作户为形颤状、剩色彩态、声掘音，刻使看亏过这笨些形盐象的阴人都吊能过奸目不绢忘。挂如果抛设定宰好企窃业理贫念，泥不能非找到能完善家的表筋达方退式，命CI需战略羽仍可初能功承亏一匹篑。六

仇在企章业的予CI狡战略逗中，笑视觉男识别椒的一爹项重瞒要任堂务，当就是膀要使逼企业扭在市办场竞偶争中肚，采陈用一箭贯的犹、统苗一的唤视觉烘形象盏设计桐，并陕通过逐所有是的媒不体扩瞎散出衬去，笨才能朽有意瘦识的居造成族一个乓个性拜化的毅统一叙视觉烫形象清。这震不仅抱可以苍便于盲公众器识别蹄、认备知，严更有吧利于裕为公混众化充所信镜赖。伐

跌有的冤企业归将代桂表该宿企业挠或其秆产品叠的标不志搞使得很抬花哨骑，使阴认难荒读、增难懂音，难同识别距，缺故乏企驱业标绸志自挖身的丽特点窄，其川结果垄是起境不到府视觉榆识别挑的作生用。栋为此检，企倍业在字形象讨的表夕现上皮，一找定要出考虑丹企业符标志搜自身面应具予备的缴特点拖，即妙：

舱识别发性，泛它是湖企业疾标志屑的基辜本功繁能。斯企业仙标志梯取材摩丰富除、表询现手舰法繁践多，愤因此昏通过淘整体疯规划随和设损计所准获得绍的造举型符他号，辩必须客具备春独特夕的风寇貌和悬强烈驴的视耍觉冲傲击力钥。

助同一锹性，隔企业赴标志至代表播着企捧业的烤经营说理念窑等精红神象牙征和伯内在弄素质趴，因策此，著消费饿者对插于企政业标恩志的剃认同随等于贱对企皮业的裳认同精，只南有企旋业内园容或您企业敢的实带态和筹外部与象征奉--红企业贯标志年相一总致时己，才来可能德获得词广大耻消费令者的耍认同侍。

殃权威矩性。蔬企业切标志抖是企希业视侄觉传困达要否素的匀核心跪，在证视觉昨识别梅计划催的各贸个要乌素的棋展开扬设计彩中，耽标志翠所具阻有的效独特袍风格镰、内蛇容具篮有非葡常重爆要的洲地位臂。因抄此，泼标志回的权航威性弹地位搜是企恢业经挽营理乘论和桐活动秃的集胜中表灭现，街并贯亲穿和盒应用赤于企添业的良所有发相关叫的活堵动中椅，体借现在矛视觉距要素黑的一绩体化裙和多鞠样性焰上，重都以绑标志橡的构召成要耀素为询中心汉而展利开。奇

塑时代抚性。河现代岸企业结面对建发展轰迅速省的社宿会，除日新箱月异造的生矩活和甩意识嫩形态抬，不泊断变赶化的猫市场亡竞争对的形奏式，逼其标女志形撒态必傲须具膜有鲜录明的完时代卵特征言。各刘个企尚业根棵据行扶业的犬不同个特点许，可池作具隙体对售策。需一般异来说脏，标才志的葛改变纷以十钥年为侄一期炉，其肠代表梳着企间业求氧新求机变，让勇于还创造宗，追娃求卓深越的妥精神扔，避忽免企鞋业标问志的膝陈腐服过时喂。

档视觉表识别痒是企球业在余外界门社会射建立旷其良突好形五象的驼重要俭工作统。做收好这拜项工捷作的扭关键柿点是当：

清要采校取统赏一的奔视觉添设计龄。要故有统蒸一的矿图案似、色望彩、浪标准玻字，亩并将盟这写掠标志榆通过叹视觉科媒体乔等向妹外传虎播。移

滔所设桂计的优视觉弦识别她标志过--沸图案盈、色据彩和愉标准卷子等袖要有通创意邻，要衣有别御于其负他企隶业。挠

器要体靠现出挺高质铅量的逐要求赚。不琴仅产坡品本溪身的歼质量嘉要高译，而祖且用泡以代伶表企幻业及美其产统品的反标志跳的质张量也拔要高场，如妄用于近标志匹的色戏泽质疾量、亡制作替材质拌，以法及一故切凡融能代续表企默业的僵各种训物品衔的质点量。

业VI细设计猜

掉ht雹tp汇:/驶/w碌ww玩.h冶an撕dr团un莲.c跳om怕/i盗nc精re泄me符nt现/v饱i.窗ht婚m脏延什CI谊是以净塑造袍企业厕形象多为主咬，彻汪底掌物握视换觉上哥设计语系统倾的一桐种经丛营技殊法。虽企业炭导入肤CI障所做窑的调办查、我企划位，最税后若玩不能赶以视技觉开怀发设朝计的缸方式既去表愤现，朝将会仔失去颗意义报。

文躺视觉养识别鸦的传沫播与孟感染耗力最旧具体泰，最份直观罪，最寨强烈积。透游过