南京会展旅游发展战略

南京会展旅游发展战略研究旅游管理专业学生张健指导教师黄颖陆志东摘要：会展旅游享有“旅游皇冠上的宝石”的美称，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚等特点，越来越受到旅游业界的重视。面对会展旅游带来的巨大经济效益和城市联动效应，南京作为长三角的重要一极，发展会展旅游具有一定的发展基础。通过研究，结合现状，分析南京会展旅游面临的问题，总结经验教训，提出南京会展旅游的发展对策，以期对南京乃至整个长三角地区的会展旅游的发展提供借鉴。关键词：会展旅游；发展战略；南京StudyontheDevelopmentoftheMeetingandExhibitionIndustryTourisminNanjingStudentmajoringinTourismManagementZhangJianTutorHuangYingLuZhidongAbstract：TheMICE，“thejewelonthecrownoftourism”，hasattractedmoreandmoreattentionfromthetourismindustry，sinceitslarge-scale，high-gradecustomerswillstaylongerandspendmore，whichbringsinabundantprofitforMICE.Onthecontextofenormouseconomicandurbangearingeffect，broughtbyMICE，Nanjing，asanimportantpolaroftheYangtzeDelta，isapromisingcitytodevelopMICEwithitsexistinginfrastructure.ThispaperiswrittentogivesomehelpfuladvicetothedevelopmentofMICEinNanjingaswellasthewholeYangtzeDelta，bysolvingtheproblemthatnanjingisfacing，proposingseveralstrategies，consideringstatusquoandsummarizingthelessontaughtbyothercities.Keywords:meetingandexhibitionindustry;developmentresearching;Nanjing会展旅游，就是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等等，吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的产业模式，可具体表现为商务型会展、体育盛会和以文化内涵、民俗风情为依托的各类文化节、艺术节等而兴起的旅游活动。与普通旅游相比，会展旅游具有影响力大、创汇能力强、游客停留时间长、利润丰厚等特点，所以在旅游产品结构单一的观光旅游向多元化方向发展的过程中，会展旅游引起了许多国家的重视，成为当今旅游业发展的一个重要方向。[1]会展可谓是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有1：9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍（见表1）。作为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”，会展业比旅游和房地产更具魅力,它不但带动相关产业蓬勃发展，而且还成为了城市经济的一个重要支柱。[2]表12007年ISOPCHINA会展业关联情况(从消费者支出角度)下消费乌项目新本地束交通敲住宿铲餐饮蚁旅游督娱乐挎购物赚人均哨旅游乓消费跃消费裤金额反24养3.去4腾56萍2.获5耕16远54奏.7套27波3.斩9深23愚9.臭6虎38裹60或.9帆68嫁35鹿.1仗所占昂比重始3.诊56类%闷8.验23历%热24背.2叹1%耻4.第01逆%舰3.晋51风%魔56咐.4窜9%挎10遍0%资料来源:根据作者的实地调查数据整理。我国的会展业正处于蓬勃发展时期。近年来，我国的一些大城市抓住机遇，通过发展会展旅游，不仅提高了自身形象，带来巨大的经济效益，而且带动交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光旅游等相关行业的发展，促进了地区间的交流与合作。南京的旅游资源相当丰富，发展会展旅游的空间很大。在旅游业日益发达的今天，如何在国家政策的引导下，趋利避害，充分利用现有的基础条件，拓展市场空间，增强旅游发展后劲，是南京市发展会展旅游的重要课题。一、南京会展旅游的发展条件分析热20薯06毛年1易1月宇，检第四戴届中胶国会熄展产笼业年帜度评著选活名动启努动，米通过扇网上拉投票油、机忍构推感荐、承专家珠评议叼等环傅节芦，踪历时旧近半摇年地，引南京瓣入选雨了兵“门中国拿十佳佛会展滚城市立”交。除颤此以派外，坐近年胡来，容南京亡先后彼被国胞家权懒威部针门评终为“升最具陷魅力霞会展效城市亿”红豆和寨“中栏国优牧秀会萌展城庭市”煌。忽综合征分析依南京世的自掉然、沉经济封、社外会等凯方面电的因灾素，叙南京绍发展博会展拍旅游屠的优基势条拦件主提要有凭三方无面：鸡（一糕）区继位与旅交通斧条件爆分析伶

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